广告词的特点_第1页
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文档简介

1、广告词的特点广告是营销的重要组成部分，通过广告可以让客户更好的了解公司和产品。有这个的说法：没有做广告，就好像一个绝色美女在黑夜里向人们眨眼。不论你公司产品和服务有多好，如果没有广告别人就很难看到你。更不说了解你。广告是很有特点的，广告词说得就是一种艺术的写照。一、总结广告词特点经典广告词的语言特点：1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。”（比喻）2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：“丽彤，丽彤，与众不同。”3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，

2、加深印象。例：“不走寻常路！”（美特斯邦威）4.巧用成语、熟语，化为己用。例：“上上下下的感觉。”（上海三菱电梯）5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：“趁早下斑，请勿痘留。”（化妆品）6.强调产品的特殊功效，例：“冷热酸甜，想吃就吃。”（冷酸灵牙膏）7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：“种下平安，收获人生。”（平安保险）二、撰写广告词目的公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：“千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。”（某加油站禁烟广告）“我不认识你，但我谢谢你。”（公民义务献血公益广

3、告）“关爱老人，用心开始。”（尊老公益广告）“关心别人，快乐自己。”（社会公德公益广告）“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”（公路交通安全广告）三、撰写广告词的方法广告创作宜从身边的事物开始。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。提供几则优秀作品供大家参考：1.草坪。我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。生命的颜色，请您珍惜。绿草如茵，足下留情。请别增加我成长的压力！2.水龙头。得不到你的爱惜，它会哭泣的。点滴关怀，打造健康好生活。我不想流口水！3.花坛。人走，花留，叶含笑。距离产生美，谢绝亲密接触。4.墙壁。还我本色。留得“青白”在人间。别把你的灵感留在我

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