基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析——以第十一届全运会为例

1、基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析以第十一届全运会为例 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 摘要 随着 2008年北京奥运会的成功召开,各种体育赛事如雨后春笋般纷纷进入中国市场,如城市运动会、大学生运动会、东亚运动会及乒乓球、羽毛球、篮球等各项单项体育赛事。体育赛事的举办不仅丰富了广大人民群众的精神生活,同时对提升举办城市的形象、促进当地交通、建设、就业等各个方面都有积极的影响。然而如何吸引更多的目光来关注体育赛事,如何提升体育赛事的社会影响力也是赛事承办方和组委会面临的重大问题。 媒体是当今社会人类获取信息的重要媒介,媒体的宣传报道直接影响着人们对事件的知悉度和判断力。近

2、年来,国内外学者对大众传媒与体育赛事的研究表明,媒体在提升体育赛事影响力、吸引和指导人们参加体育运动等方面都发挥着巨大的作用。全国运动会作为我国水平昀高、规模昀大的综合性体育赛事,却没有产生相应程度的社会公众影响力,媒体宣传报道不到位是其重要原因。 本文的主要目的在于探讨影响体育赛事社会公众影响力的媒体因素,通过对媒体报道力度进行有效分解,根据各个媒体因素对公众体育赛事感知度的影响大小的比较,找到提升体育赛事社会公众影响力的关键媒体因素。 本文首先对媒体与体育赛事的相关文献进行阅读,结合深入访谈的结果提炼出评价媒体报道力度的五个评价维度:媒体的响应度、媒体的重视度、报道内容的广度、媒体报道的频

3、度、媒体报道的及时度和体育赛事社会公众影响力的四个测量维度:公众的关注度、公众的参与度、公众的满意度、公众的忠诚度,并开发量表。其次本文将体育赛事公众影响力的提升过程抽象成体育赛事公众忠诚度不断培养的过程,建立媒体报道力度影响体育赛事社会公众感知度的假设模型。本文以全运会为例进行实证研究,共展开两次问卷调查,分别回收问卷 217 份和 256 份,其中第一次调查问卷用于媒体报道因素和公众感知因素的探索性因子分析,确定正式问卷的测量指标项目;第二次调查问卷主要用于验证性因子分析。探索性因子分析和验证性因子分析分别证明量表具有良好的信度和效度。昀后通过使用结构方程模型对假设进行验证,得到的结论如下

4、: 结论一:媒体报道力度对全运会的公众关注度有正向影响。其中来自媒体重视度、报道内容广度、媒体报道及时度、媒体报道频度这四个方面的影响显著。也就是说加大媒体报道力度会提升全运会的公众关注度。全运会组委会和1 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 承办方应着重提升媒体重视度、报道内容的广度、媒体报道的及时度、媒体报道的频度,以其达到提升全运会公众关注度的目的。 结论二:媒体报道力度对全运会的公众参与度有正向影响。其中来自媒体响应度、报道内容广度这两方面的影响显著。也就是说加大媒体报道力度会有助于提升全运会的公众参与度,其中着重提高媒体响应度、报道内容广度可以有效达到提升全运会公众参与度的

5、目的。 结论三:全运会的公众关注度对公众参与度有正向影响。也就是说公众对全运会的关注度的提高有助于公众对全运会参与度的提升,可以通过提升公众关注度来达到提升全运会的公众参与度的目的。 结论四:全运会的公众关注度对公众满意度有正向影响。提高全运会的公众关注度有助于公众对全运会满意度的提升,可以通过提升公众关注度来达到提升全运会的公众满意度的目的。 结论五:全运会的公众参与度对公众满意度有正向影响。提高全运会的公众参与度有助于公众对全运会满意度的提升,可以通过提升公众参与度来达到提升全运会的公众满意度的目的。 结论六:全运会的公众满意度对公众忠诚度有正向影响。提高全运会的公众满意度有助于公众对全运

6、会忠诚度的提升,可以通过提升公众满意度来达到提升全运会的公众忠诚度的目的。本文通过对媒体报道力度和体育赛事社会公众感知度进行有效的因素分析,分解出不同测量维度,建立潜变量,然后通过显变量对各个潜变量进行测量,昀后用结构方程模型验证媒体报道对提升体育赛事社会影响力的作用,找到提升体育赛事社会影响力的关键媒体影响因素。在以后的媒体宣传中,媒体报道宣传可以有重点、有针对性地进行,从而提高宣传效率,使得有限的宣传报道投入得到昀好的宣传效果。 虽然国内外已经有很多关于媒体与体育赛事关系的相关研究,但是大量的研究都是仅仅停留在定性分析的基础之上,主要原因是对媒体宣传力度和公众对赛事的感知度无法量化。因此通

7、过对媒体宣传力度和公众赛事感知度进行有效地分解,使得对二者的测量具有可操作性,并采用定量的方法研究二者关系是本文的一个重要创新点。其次,本文将体育赛事看作一种特殊的商品,然后把赛事公众影响力抽象成公众对赛事的关注度、参与度、满意度、忠诚度(程2 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 度渐强)。这样赛事公众影响力的提升就可以被定义为公众对赛事的忠诚度的提高,这是本文的另一创新之处。 由于作者自身能力和时间有限,因此本文主要考虑媒体对体育赛事社会影响力提升的作用。实际上,体育赛事的社会公众影响力还会受到赛事本身给观众留下的固有印象和公众个人体育爱好的影响,在以后的研究中可以将二者作为调节变

8、量,重新考虑媒体报道对体育赛事的社会公众感知度的影响。 关键字:媒体报道;体育赛事;社会公众影响力;因素分析3 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 Abstract With successfully holding Beijing Olympics in 2008, all kinds of sport events come into Chinese market, such as Sport Game of City, College Students Sport Game, East of Asia Sport Game and a lot of single Sport E

9、vent about table tennis, badminton, and basketball. Sport Event not only enriches the citizens spirit life, but also improves the image of city which holds the event and promotes development of transportation, construction, and employment. However, the biggest problem organizing committee and undert

10、aker must face is how to absorb more attention on Sport Event and how to improve the Sport Event social influenceIn modern society, media is an important way to acquire information, media coverage influents peoples knowledge and judgment toward event directly. Recently, the oversea and domestic prof

11、essor research about mass media and sport event demonstrates that media takes effect on enlarging sport event influence, absorbing and directing people to take part in sport activities. National Games of China is the highest level and scale sport event, but it does not make the same social influence

12、 as big as its status. The lack of media coverage is the important reason. The goal of the thesis is to explore the media factors which influent sport events social influence and find the important factors which are helpful to improve the sport events social influence by decomposing the strength of

13、media coverage and comparing the influence of every media factor After reading the literature about media and Sport Event, the thesis extracts five factors to evaluate strength of media coverage: media response, media coverage appreciation, media coverage range, media coverage speed, media coverage

14、frequency. And it also extracts four factors to evaluate sport events social influence: public attention, public involvement, public satisfaction, and public loyaltyMeasuring scale about media coverage and event social influence is designed alsoThe thesis regards the process of improving social infl

15、uence as cultivating public loyalty, and builds hypothesis. Empirical study takes National Games of China as an example. Twice questionnaire survey was made. The first is used for EFA 4 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 Exploratory Factor Analysis and the second is used for CFA Confirmatory Factor Analysis. EF

16、A and CFA prove measuring scale with good reliability and validityThe conclusions are got after using Structural Equation Modeling to test the hypothesisConclusion1: the strength of media coverage has a positive correlation with public attention. The influence from media appreciation, media coverage

17、 range, media coverage speed and coverage frequency are significant. That is to say enhancing the strength of media coverage is helpful to improve the China National Games public attention. Organizing committee should pay more attention on media appreciation, media coverage range, media coverage spe

18、ed, and media coverage frequency to reach the goal of improving public attention effectivelyConclusion2: the strength of media coverage has a positive correlation with public involvement. The influences from media response, media coverage range are significant. That is to say enhancing the strength

19、of media coverage is helpful to improve the China National Games public involvement. Organizing committee should pay more attention on media response, media coverage range to reach the goal of improving public attention effectivelyConclusion3: public attention has a positive correlation with public

20、involvement. That is to say improving public attention is helpful to improve public involvementConclusion 4: public attention has a positive correlation with public satisfactionThat is to say improving public attention is helpful to improve public satisfactoryConclusion5: public involvement has a po

21、sitive correlation with public satisfaction. That is to say improving public involvement is helpful to improve public satisfactoryConclusion6: public satisfactory has a positive correlation with public loyaltyThat is to say improving public satisfaction is helpful to improve public LoyaltyThesis ext

22、racts several dimensions by analyzing the strength of media coverage and sport events public perception, building latent variable which can be tested by manifest variable, at last, using Structural Equation Modeling to testify the effect of 5 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 media coverage improving the influ

23、ence of sport event, finding out the most important media factors. As a result, media coverage can improve coverage effect with a clear objective, use limit resource to get best coverage effectAlthough there have been a lot of research about media and sport event, most of them based on qualitative a

24、nalysis. The main reason is that the strength of media coverage and public perception is hard to survey. The important creative point is the thesis use the quantitative analysis method to reconsider the relationship between media coverage and sport events social influence by decomposing the strength

25、 of media coverage and public perception. Besides, the thesis regards sport event as a kind of special product, and regards sport events public influence as public attention, public involvement, public satisfaction and public loyalty. As a result, another creative point of the thesis is that improvi

26、ng sport events public influence is identified as improving public loyalty toward sport events Because the authors own ability and time are limited, the thesis pays more attention to medias effect on improving sport events social influence. In fact, both impression of sport event and personal physic

27、al hobby will influent persons perception toward sport event. The future study should regard them as moderating variable and build new model to retest the influence of media coverage toward sport events public perceptionKey words: media coverage; sport event; social influence; factor analysis6 基于媒体报

28、道提升体育赛事社会影响力的因素分析 目录 第1 章 导论 1 1.1研究背景及意义 1 1.1.1研究背景. 1 1.1.2 研究问题 2 1.1.3研究意义. 3 1.2研究目的与方法 6 1.2.1研究目的. 6 1.2.2研究方法. 7 1.3论文框架 8 1.4研究创新点. 8 第2 章 文献综述 10 2.1 媒体与体育赛事关系的相关研究 10 2.2大众媒体促进公众参与体育健身运动的研究11 2.3媒体对各项体育运动普及和推广的影响研究13 第3 章 模型构建和研究变量设定15 3.1概念模型的提出15 3.2研究变量的设定以及假设的提出 18 3.2.1研究变量的设定 18 3.

29、2.2假设的提出. 20 第4 章 模型的实证分析?以全运会为例. 23 4.1调研方案设计. 23 4.1.1调查样本的确定 23 4.1.2问卷设计 23 4.2 样本描述性统计分析. 25 4.3 信度及效度检验27 4.3.1信度检验 27 4.3.2 效度检验28 4.4因子分析29 7 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 4.4.1媒体报道因素的探索性因子分析. 32 4.4.2体育赛事公众感知度因素的探索性因子分析 32 4.5 结构方程的构建35 4.5.1 结构方程设定. 35 4.5.2 验证性因子分析36 4.5.3模型初步估计与检验38 4.6媒体报道因素影响

30、公众感知的假设检验 40 4.6.1 模型研究假设的验证. 40 4.6.2 影响因素的重要性分析41 4.7 全运会形象塑造及未来发展方向分析44 4.7.1全运会公众形象的因子分析44 4.7.2全运会的未来发展方向 47 第5 章 研究结论及展望52 5.1 研究的主要结论52 5.2研究得到的建议53 5.2.1 正确定位体育赛事形象53 5.2.2 媒体差异化策略54 5.2.3 有重点地加强媒体报道力度. 54 5.2.4 重视不同阶段的媒体宣传 55 5.3研究局限及未来研究方向 55 参考文献57 致谢. 62 附录. 638 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 图表

31、目录 图 1-1:公众对下届全运会的举办城市的知晓情况调查 4 图 1-2:公众对下届全运会举办时间的知晓情况调查5 图 1-3:公众对下届全运会的举办届次知晓情况调查5 图 1-4:公众对下届全运会的媒体报道的知晓情况调查 6 图 1-5:本文的研究框架图 9 图 3-1:调查人群接收体育报道的媒体形式统计结果. 16 图 3-2:影响公众赛事感知度的概念模型17 图 3-3:媒体宣传力度对公众感知的影响模型. 22 图 4-1:调查样本地区分布情况. 26 表 4-1:第二次调查的样本结构. 27 表 4-2:媒体报道因子的信度系数28 表 4-3:各媒体报道变量与其测量指标的相关分析表.

32、 30 表 4-4:各公众感知变量与其测量指标的相关分析表. 31 表 4-5:媒体报道力度的探索性因子分析33 表 4-6:公众感知度的探索性因子分析. 34 图 4-2:展开的结构方程模型 36 表 4-7:验证性因子分析结果 36 表 4-8:整体模型拟合指数表 39 表 4-9:模型的假设检验. 40 表 4-10:外生潜变量与内生潜变量的相关矩阵 41 表 4-11:全运会印象量表均值及方差45 表 4-12:全运会的公众印象的探索性因子分析 46 表 4-13:公众眼中现在的全运会形象48 图 4-3:公众眼中现在的全运会形象柱状图 49 表 4-14:公众希望的全运会形象 50

33、图 4-4:公众希望的全运会形象柱状图. 50 9 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 第1章 导论 1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 随着经济的发展,人民生活水平的提高,在物质生活得到了极大的满足之后,人们又开始了对精神食粮的追求。体育赛事作为一种独特的体育现象,以其规模性与垄断性、竞技性与刺激性、不可预见性与轰动性、真实性与及时性、参与性与趣味性给广大群众提供一种特殊的精神产品,倍受广大受众的青睐。 体育赛事,尤其是大型体育赛事能给举办地和举办国家带来巨大的经济和社会效益。从经济效益来看,首先,大型体育赛事的举办需要各个行业的共同支持和配合,因此,它对举办地和举办国家的旅

34、游、通信、建筑、传媒等多个行业都有较大促进作用,能帮助完善举办地和举办国家的经济和产业结构;其次,大型体育赛事的举办必然会带来大量资金的注入,吸引大量的人群,因此,它对举办地及周边地区的经济将产生不同程度的拉动作用,能大大促进举办地和举办国家的就业和消费;昀后,大型体育赛事吸引着众多人的目光,举办地和举办国家的企业通过赞助体育赛事可以有效地提高企业的知名度,因此,大型体育赛事为举办地和举办国家的许多企业的发展提供了良好的契机,能有效促进当地企业产业升级和品牌形象的建立。从社会效益来看,一些知名的大型体育赛事经过较长时间的积累和沉淀,大都已经形成了自身的赛事品牌,具有良好的美誉度和知名度,具有广

35、泛的感染力和号召力,是提升主办城市和国家自身形象的绝佳平台。 近年来,各地及各国政府普遍将承办体育赛事,尤其是大型体育赛事提升到战略规划层面,积极争取举办体育赛事的机会,希望借助体育赛事这一契机实现地区或国家的经济效益和社会效益。根据中国国家体育总局外联司的统计,在中国举办的国际体育赛事从 2001-2004 年分别达到了 176、232、148、2061 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 场。2008年,第二十九届奥运会在北京成功举办,2009年,首先是哈尔滨举办了第二十五届世界大学生冬季运动会,之后济南举办全国运动会,然后香港举办东亚运动会,2010年亚运会将在广州举办,201

36、1年第二十六届世界大学生夏季运动会将在深圳举行。2008年北京奥运会的成功举办,为我们积累了宝贵的经验,各省市纷纷申请承办各种体育赛事,面对当前中国各大城市举办体育赛事的火热场面,我们不得不说,中国已经迎来了后奥运时期的体育盛会时代。在各类体育赛事争相在中国举办的情况下,如何吸引观众的关注,如何将各项赛事在有限的市场需求中推介出去,成为主办方所要面临的昀大问题。 1.1.2 研究问题 媒体是当今信息传递的一个重要手段,作为一种重要的文化力量,人们的政治信仰、行为观念和生活方式无时无刻不受到媒体的影响。媒体的四大功能可以分为宣传教育功能、传播知识功能、交流信息功能和满足人们精神及文化生活的服务功

37、能,使得媒体逐渐成为社会文化和经济的重要组成部分戴元光,1988。现代市场营销学告诉我们,任何一件商品(或服务)的营销都需要借助外力,进行从众心理的造势。在当今这种潮流和趋势下,媒体自然而然成为各种商品(服务)借力和造势的重要方式。自17世纪报刊媒体出现以来,被社会广泛接受的产品都不同程度地借助了新闻媒体的力量才得以发展,不论是世界名牌还是知名品牌均概莫能外。 体育是社会主义建设的重要内容之一,丰富群众精神文化生活、增强人民身体健康等方面的作用是其他活动难以替代的。体育赛事以运动员在赛场上的顽强拼搏、超越极限的精神鼓舞人,以运动员在运动过程中展现的力与美愉悦人。但是,我们不能不看到的另一面是,

38、如果不借助媒体,仅靠其自身的力量,体育赛事的作用和影响将是非常有限的。一次大型比赛,能够有条件到现场观看比赛的观众数量始终是少量的、有限的,而更多的人是通过报刊、电台、电视、网络、手机等媒体来观看和了解比赛情况的。具国家体育总局统计部门数据显示,2008 年北京奥运会,全球累计有 47 亿人次收看了比赛,创下了奥运会收看人数历史新高。2006年德国世界杯期间,观看比赛的人数更是达到了300亿人次。因此,我们可以说,没有媒体的参与和介入,就不可能有现在的奥运2 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 会、NBA,也不会出现欧洲足球五大联赛的火爆场面。通过媒体的传播,人们加深了对体育赛事及体

39、育文化的理解和喜爱,增强了对体育赛事的关注和参与热情。虽然体育产业的发展模式由于受到国家的经济、政治、文化的影响而表现出各自的差异,但是相同的是,不管在过去还是现在,它的普及程度和影响力的提升主要取决于新闻媒介的宣传作用。 综上所述,提高一项体育赛事的社会影响力,不仅要从赛事本身找原因,也应该从媒体角度出发,找到并分析影响提升体育赛事社会影响力的关键媒体因素,这样就可以使得媒体报道更加有针对性、更加有侧重点。有的放矢的媒体报道,对于今后体育赛事的市场开发、运作、品牌形象的建立以及媒体资源的合理利用都将产生重要意义。 1.1.3研究意义 全国运动会(简称全运会)自 1959 年举办至今已经历经

40、11 届,是我国国内体育赛事中水平昀高、规模昀大的综合性体育赛事,被称为是中国的“奥运会”,在推动体育事业全面发展、促进我国体育运动竞技水平、提高国民身体素质等方面,发挥着重要的作用。全运会的发展历程是不断探索和完善的过程,在这一过程中它积极地向奥运会学习和借鉴。从第五届全运会开始,全运会从竞赛项目上完全按照奥运会比赛项目来设置,第十届全运会在举办模式上改为城市申办制,然而全运会的社会公众影响力远远不及奥运会。根据调查结果显示,公众对全运会的关注度普遍较低。在涉及到北京、济南、沈阳、秦皇岛、深圳等各大城市的256位调查者中,有80.86%的人不知道下届全运会举办城市,只有19.14%的人确切地

41、知道下届全运会举办城市是沈阳;69.14%的人不知道下届全运会是第几届;在告知本届全运会是2009年的情况下,64.65%的人不知道下届全运会在哪一年举行,说明大部分调查者不仅不知道下届全运会在哪年举行,也不知道全运会每四年举行一次这个基本信息;通过统计以上这些有关全运会简单问题的回答情况,我们可以知道公众对全运会关注度普遍不高。有关媒体对下一届全运会的报道情况的调查情况显示,33.59%的人很少看到相关报道,27.73%的人几乎没有看到,11.33%的人完全没有看到过相关报道。调查结果详见图1-1,1-2,1-3,1-4 3 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 因此可见,公众对全运

42、会的关注度偏低的直接原因,很大程度上是由于媒体报道的缺失。媒体报道宣传力度如何影响全运会的社会公众影响力,如何通过加强媒体报道宣传力度提升全运会的社会影响力都是本文致力于解决的问题。 本论文是国家体育总局体育哲学社会科学研究项目“全国运动会品牌管理研究及对市场开发影响分析”(项目批准号为1376SS09065)的部分研究内容。研究结果能够为提升全运会社会公众影响力提供指导方向和可行性对策是本文期望的昀大现实意义。图1-1:公众对下届全运会的举办城市的知晓情况调查 4 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析图1-2:公众对下届全运会举办时间的知晓情况调查图1-3:公众对下届全运会的举办届次

43、知晓情况调查 5 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析图1-4:公众对下届全运会的媒体报道的知晓情况调查 1.2研究目的与方法 1.2.1研究目的 通过国内外学者对大众传媒与体育赛事的研究表明,媒体在扩大体育赛事影响力、吸引和指导人们参加体育运动等方面都发挥着巨大的促进作用。然而,现阶段的研究大都停留在宏观分析的基础上,给出 “媒体需要体育,体育需要媒体”这样定性的研究结果,然后提出加强媒体宣传的对策和策略。这样的研究多基于事件回顾和经验分析,由于缺乏理论和数据支持,比较缺乏说服力,而且对策的提出往往是依据具体的某项赛事,不具有普适性,很难产生实际的指导意义。本文以提升赛事公众影响力为

44、出发点和落脚点,以媒体角度为切入点,提炼出媒体报道的关键因素,并通过定量方法分析得出这些因素在多大程度上与赛事公众影响力相关,建立大众传媒宣传报道的影响因素与体育赛事影响力的假设模型。不同的媒体报道因素将会对提升体育赛事影响力产生不同程度的作用。在不同的阶段,为了得到不同的宣传效果,产生不同的赛事影响,可以有针对性、有侧重点地加强相应媒体因素的宣传力度。 6 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 因此本文力求通过对全运会媒体报道的关键因素与全运会社会影响力因素的相关分析,找到如何加强媒体报道以提高全运会社会公众影响力的具有可操作性的解决方法。 1.2.2研究方法 从本质上来说,科学研究

45、的方法论就是一定的科学思维模式,它的昀基本模式包括逻辑演绎和历史归纳这两种。在经济和管理学中经常用到理论研究和实证研究。本文在研究方法上主要采用理论研究与实证研究相结合,定性研究与定量分析相结合的做法。具体来说,本文主要采用了文献研究、小规模访谈、实证研究和理论分析方法。 (1)文献研究 为了探索媒体报道因素与体育赛事社会公众影响力之间的关系以及相互作用机理,作者参阅了大量的国内外有关媒体与体育赛事的相关文献和专著,积累和吸取了大量前人的研究成果。这些研究成果不仅为本文研究题目和内容的选择和分析提供了理论基础,也为本文调查问卷测量指标的设计以及模型框架的提出提供了理论支持。 (2)小规模访谈

46、在设计问卷之前,作者对北京地区的市民进行了小规模的访谈,地点选在北京各大体育景点,目的是为了了解公众对全运会的整体认知以及对全运会宣传报道情况的意见和建议。通过访谈征求调查者意见,总结并完善媒体因素调查指标,然后经过与从事媒体研究的相关学者、教授进行探讨,确定出能反映媒体报道力度的五大影响因素。与普通公众和专家学者的交流,为本文的模型建构和问卷设计提供了参考意见和现实依据。 (3)实证研究 本文在文献回顾、资料分析的基础上,结合深入访谈的结果提炼出评价媒体报道力度的五个评价维度:媒体的响应度、媒体的重视度、报道内容的广度、媒体报道的频度、媒体报道的及时度和全运会社会影响力公众感知的四个考量维度

47、:公众的关注度、公众的参与度、公众的满意度、公众的忠诚度,并开发量表。借助相关统计软件SPSS16.0和LISREL8.7完成对数据的描述性统计分析、7 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 信度和效度检验、探索性因子分析、验证性因子分析以及结构方程分析,基于以上分析完成对本文模型和研究假设的验证。 (4)理论分析法通过对调查问卷所得的数据进行统计分析,使得研究假设得到数据支持,通过对结果进行理论分析,对成立的假设做出合理的解释。具有思辨性和逻辑性的理论分析将会使研究结论从理论上更具有说服力。 1.3论文框架 从结构上来看,本文一共由五部分组成,第一章主要由两节构成,首先是介绍论文的研

48、究背景、研究问题以及研究意义;其次是介绍论文的研究目的和用到的研究方法。第二章以文献综述的方式介绍前人做过的有关媒体与体育赛事的相关研究。第三章主要是模型假设的构建和研究变量的设定。第四章中根据媒体报道影响体育赛事社会影响力的模型,以全运会为例,进行详尽的实证分析。第五章对全运会未来发展方向给出建议,并总结论文研究结果,给出未来研究方向。(见图1-5) 1.4研究创新点 至今为止,国内外已经有很多关于媒体与体育赛事关系的相关研究,但是大量的研究都是仅仅停留在定性分析的基础之上,主要原因是对媒体宣传力度和公众对赛事的感知度无法量化。基于这样的现实情况,本文在阅读大量传媒学相关著作的基础上,结合实

49、际访谈情况,对媒体宣传力度做了详细的因素分析,将其从5个主要维度加以考量,为媒体宣传力度的测量提供可操作性。 对于体育赛事的社会影响力的理解,可谓仁者见仁,智者见智。本文主要从公众对赛事的感知度来评价其社会影响力。同样,如果要进行定量分析,对公众感知度的有效测量又是一个难题,本文的创新之处在于将体育赛事看作一种特殊的商品,然后把赛事公众影响力抽象成公众对赛事的关注度、参与度、满意度、忠诚度(程度渐强)。这样赛事公众影响力的提升就可以被定义为公众对赛事的忠诚度的提高。 8 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 第一章 研究背景、意义、创新点 文献回顾第二章变量设定模型构建 第三章提出假设

50、 第四章 模型的实证分析?以全运会为例 结论及展望 第五章 图1-5:本文的研究框架图 9 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 第2章 文献综述 本章将对前人的研究进行总结和回顾,其中主要是从媒体与体育赛事关系的相关研究、大众媒体促进公众参与体育健身运动的研究和媒体对各项体育运动普及和推广的影响研究三个方面进行文献综述。 2.1 媒体与体育赛事关系的相关研究 从宏观来看,关于媒体与体育赛事的关系的研究,总体上可以划分为以下三种类型。第一,大量学者将媒体和体育赛事看作两个等重的主体,强调体育赛事与媒体的共生共荣、相互融合、相互依赖的关系(刘卫军,2004;周铭共,2000)。一方面通过

51、媒体的报道宣传,提高公众对赛事的关注,提高赛事的影响力,从而使得体育赛事能够持续运营下去,获得相应的经济效益和社会效益(张振峰,2007;翟廉芬,2008);另一方面,由于现代社会经济的全面发展,人们越来越多的注重对精神生活的需求,体育赛事作为丰富人们精神生活的重要内容得到了人们越来越多的重视,各种综合性体育赛事和职业化单项赛事如雨后春笋般纷纷进入市场,以各种方式吸引着人们的眼球。体育赛事的繁荣给媒体带来了巨大的契机,体育赛事的媒体服务为媒体开拓了新的发展空间,大型体育赛事的报道大大丰富了媒体报道的内容(曹文阳,2008),电视转播权等媒体服务的出售给媒体带来了巨大的经济利益(李玉涛,2008

52、)。第二,一些学者的研究以体育赛事为主体,强调“以媒为介,借力发展体育”,也就是强调媒体对体育赛事的影响和作用,认为体育赛事通过借助媒体的作用,促进了体育项目的大发展(王光磊,2009),促进了人们体育消费观念的大转变(罗璇,2004) ,促进了体育市场的开拓(葛艳芳,2003)。第三,还有一些学者的研究以媒体为主体,强调“以体为台,借力促进媒体”,从传播学的角度来看待媒体与体育赛事的关系(肖沛雄,2001)。首先,他们认为由于体育赛事的刺激性与竞技性、不可预见性与轰动性、参与性与趣味性为媒体报道提供了很好的卖点和热点,可以将体育自身的优势转化成体育新闻报道的优势(卢元镇,1996);其次,各10 基于媒体报道提升体育赛事社会影响力的因素分析 媒体通过加大对体育的报道,为新闻出版单位带来了丰厚的经济效益(骆正林,2002)。 从微观角度来讲,大部分学者分别以报纸、电视、网络、手机等不同媒体形式为着眼点,研究其与体育赛事的关系。报纸作为出现的较早的媒体传播形式,昀先担负着宣传和推广体育赛事的职责,根据国际奥委会的早期统计,全世界有50%的人是通过报纸来了解