华为手机市场定位战略分析

1、华为手机市场定位战略分析一.华为手机市场定位华为 2020 年从年初到现在一共召开了两场发布 会，第一场是在北京时间 2020年 2月24日，华为消 费者业务举行了主题为“共联未来”的产品与战略线 上发布会，面向全球发布旗下全新 5G 折叠屏手机 HUAWEI Mate Xs第二场是在北京时间2020年4月8 日，在华为 2020 年春季新品发布会上， 华为消费者业 务CEO余承东带来了 P40系列的国行版以及华为智慧 屏等多款新品。从两场发布会的主题来看华为 2020年是全力推广 华为5G板块，主打高端旗舰机的市场定位，全力打 造一个华为生态链。早在去年 3 月份，华为就公布了 1+8+N全

2、场景智慧化战略。其中1是指华为手机，整 个华为智慧化战略都围绕华为手机为核心展开； 8则 是华为的八大产品系列，包括PC平板、耳机、音箱、 眼镜、手表、智慧屏和车机；“ N”即N种智能硬件， 包括智能家居、智能办公、智能出行、运动健康等智 能终端。这次众多新品的加入，想必对于华为全场景 智慧化战略的落地来说，定会起到重大意义。20 1 9年华为手机中国市场占有率上升到 41%其中 让人意想不到的是其中重要的产品支柱为中高端旗舰 机，在低端手机产品麦芒， 畅想，畅玩系列反响平平， 同价格区间竞争不过友商小米，vivo。2020华为春季发 布会华为确定了以高端旗舰为主导的市场定位扩大产 品竞争力。

3、虽然荣耀， nova 定位中端产品但是主体芯 片同样为麒麟990 5G芯片。所以华为目标市场选择策 略是采用无差异营销战略，集中研发中高端产品。 虽然不能说放弃低端市场但是因为没有合适于低端市 场的主导芯片只能把低端市场作为次要 -放到线下推 广清理 4G 手机剩余库存。二.华为公司4Ps策略分析1. 产品策略 产品一直是华为手机市场竞争法宝，华为作为老牌 手机厂商，现在更是成为中国手机市场的龙头。华为 5G产品非常适应现在的市场，适应当代的舆论话题。华为有着5G网络与5G芯片研发相这对其他厂商这是 巨大优势。华为布局5G的优势就是中高端产品研发， 还有云端芯科技的领先。 2020年华为主打中

4、高端产品 稳中求进，增加科技研发扩大优势。华为产品战略就是利用技术创新的优势，顺应数字 化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域， 以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。先知词语战略全 案公司分析，无论从华为的产品线，品牌发展战略， 还是从新兴产业发展趋势来看，华为采用同心多元化 战略，以技术创新驱动，稳打稳扎，慢慢做大。2. 价格策略华为新款手机p40价格定价4199起，mate30与 mate30pro 分别定价 4499与 5899起， nova6定价3399起，荣耀v30定价3199起。由此可 见华为中高端定价是比较高，高端产品 mate 系列与 苹果三星竞争，把自己的品牌定位高端产品。

5、急用网 络与线下同步营销，网络上扩大宣传与企业知名度， 线下广扩代理，与移动通讯合作。让广大消费者在华 为即使价格上没有优势的情况下，品牌与竞争力影响 迅速提升。3. 渠道策略中国的手机厂商小米主做线上全网络营销， oppovivo 主要是线下营业点推广。华为线上与线下营 销做的基本都比较均衡。以客户为中心的华为在售后 方面一直有很好的口碑。华为生态链的建设是方方面 面比较完善的， 5G 大时代万物互联， 让华为真正做到 了互联网与本地化运营的有效结合。华为最重要的两 点优势一点是科技创新，第二点是品牌宣传。华为的品牌名从成立开始起， 任正非就已经在考虑 这个问题了，品牌首先是个名字，能给众多

6、顾客留下 印象的也就是这个名字，企业花那么多钱做宣传，投 资都落在名字上，一个好的品牌名，能大大节省传播 费用。而华为注册的这些满满中国风的名称，对熟知 上下五千年历史的中国人来说，不仅耳熟能详，更让 充满现代科技感的产品增加了一份感性的文化气息。 为在品牌传播上成功的点就是 “爱国主义”。这也是任 正非的初心，华为心系中华 ,有所作为，他们非常 巧妙地把“华为的技术”与“爱国主义”联系在一起， 通过专业而细腻的活动策划， 把“爱国主义” 推向了。 更后，全国上下形成了潜台词：爱国，就要买华为。 这才是高明之举！。4. 促销策略 从产品定价以来华为的优惠活动和友商相比是差 不多的，节假日优惠库存产品优惠移动合约优惠等都 是差不多的，手机不像服装，硬件软件配置决定他的 价格，所以手机厂商的促销降价基本都不大。华为的 优势是品牌保障与售后保障。华为从一开始的模仿到 5g 的创新，不断突破破使 得华为手机步步为营，一路奋起直追，今年已经超越 苹果跃居老二，仅次于三星，相信在不久的将来华为 还能够取得更加突出的成绩。究其原因就是因为通过 过硬的产品品质，持久的安全使用，提高品牌的渗透 力，以合理的价格，体现品牌的内在价值。所以品牌在口碑上我们一定要做到共鸣化