中石油(华东)《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（一）答案_第1页
中石油(华东)《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（一）答案_第2页
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1、市场营销学2019年秋季学期在线作业（一）试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.不规则需求状况下，营销管理的任务是 市场营销。A.改变B.开发C.协调D.刺激答案:C2.市场细分的依据是（ ）A.竞争者营销能力的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.产品类别的差异性答案:B3.市场营销的核心是A.生产B.分配C.促销D.交换答案:D4.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_。A.问号类B.瘦狗类C.明星类D.奶牛类答案:C5.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（ ）的品牌统分策略。A.统一

2、品牌B.分类品牌C.企业名称加个别品牌D.个别品牌答案:A6.按照马斯洛的需求层次理论，“人们希望赢得好评、赏识，获得承认、地位等需要”应该属于（ ）层次。A.自我实现的需要B.社会的需要C.生理的需要D.尊重的需要答案:A7.在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A.行业吸引力和业务力量B.市场增长率和相对市场占有率C.市场占有率和行业吸引力D.市场占有率和相对市场占有率答案:B8.人员推销的缺点主要表现为_ 。A.成本高，顾客量大B.成本高，顾客有限C.成本低，顾客量大D.成本低，顾客有限答案:B9.通过满足顾客需求达到_，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本

3、精神。A.顾客购买B.顾客满意C.顾客偏好D.顾客价值答案:B10.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_ 。A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.功能折扣答案:B二、判断题 (共 10 道试题,共 50 分)11.公共关系是注重长期效应的间接促销方式（ ）答案:正确12.中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（ ）答案:错误13.通过文献调查法搜集的调查资料属于一手资料。（ ）答案:错误14.随着科学技术的变化，新产品不断出现，消费需求呈现由少到多等发展趋势，应属于消费者需求的易变性。（ ）答案:错误15.国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（ ）。答案:正确16.面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。答案:错误17.自我实现的需要是赫茨伯格双因素理论的最高需求层次。答案:错误18.问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。答案:正确19.消费者购后行为包括购后处置及购后评价。（）

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