自学考试平面广告设计试题

1、2006 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（本大题共5 小题，每小题1 分，共 5 分 ）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。1 动用售点进行广告应注意的要点：；_注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）A.空间关系明确B.情理结合C.协调整体D.鲜明、简洁2 广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意；_广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）A.适类性B.适合性C.适行性D.适应性3 进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的 ； _正确的广告创

2、意思维；正确的广告创意方法。（）A.广告创意策略B广告创意程序C.广告创意目的D.广告创意主意4 招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接受企业的设计B.接受社会的设计C.接受委托的设计D.接受市场的设计5 .广告创作4F 法则 :、有趣、诚实、自由。（_）A.创意B.新奇C.冲击力D.冲动二、填空题（本大题共3 小题，每空2 分，共 10 分 ）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1. 现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向；从单 _一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、

3、的整合广告活动。 _2 .运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；防止相邻广告干扰。 _3 .广告正文是的中心，对于 _作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。 _三、简答题（本大题10 分 ）简述广告分类。四、综合应用设计题（本大题共75 分 ）为“ 2008 杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：1）海报尺寸：210毫米X297毫米，手绘完成，表现工具不限；2 ）符合题意；（15 分）3 ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（1

4、0分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）7）写出设计说明；（10分）8）试卷工整、设计规范。（10分）2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）1 .现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活 动转向（）；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A.推动社会整体文化发展B.提高整体艺术品位C.集中各方心力完成D.丰富的文体活动2.杂志广告的特点：（）；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多

5、；广告传播环境好。A.广告的专业性强B.广告的目标对象明确C.广告的传播面宽D.广告保存方便3 .报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；（）；享有信誉；费用相对较低。A.观众面广B.简便灵活C.灵活多样D,接触面广4.广告的表现手法包括两种：（1）.侧重于 的表现技巧；（2）.侧重于 的表现技巧。（）A.功能；情感B.图形；文字C.内容；形式D.理性；感性5.广告作品评价是：一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告（）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。A.促销力B.可信、有效性C.引起注意的能力D 预期效果二、

6、填空题（每空2 分，共 10 分 ）1 广告的功能是。也就是广告主针对目标公众传达具有 _，以求达到预期的目的。 _2 动用售点进行广告应注意的要点：；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时 _机。3 广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；广告要有承诺； _；要执着领先；要使人记住产品 _的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题（10 分 ）公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？四、综合应用设计题（共75 分）1 为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标

7、志、色彩等）要求：1）海报尺寸，A4 （210X297毫米）；2 ）符合题意；（15 分）3 ）个性鲜明，形象结合巧妙；（10 分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10 分）5 ）色彩得当，吻合表达内容；（10 分）6 ）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10 分）7 ）写出设计说明；（10 分）8 ）试卷工整、设计规范；（10 分）考试工具：（1）设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。（2）正稿A3 纸一张，草稿A4 纸一张。2005 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答

8、案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分 ）1 .（） 的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感, 前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告2 .在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性3 .()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋4 .广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，

9、为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布5 .报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大二、填空题(每空2 分，共 10 分 )1. 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、标语、其 _他。2 .招贴画的特征是：(1)画面大(2)远视觉(3)(4)兼具性(5)。3 .凸版印刷俗称，平版印刷俗称 _。 _三、简答题(10 分 )简要回答编排设计的五个功能。四、招贴画设计(75 分 )公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。(作在作图纸上)招贴画设计内容包

10、括：1 . 标题2 .图形3 .说明文字4 .标志5 .色彩6 .其他2004 年10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分 )1 . 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大2 印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A.设计B.制版C.装纸D.编排3 .()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告4 .在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应

11、用。A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性5 .()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP 广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋二、填空题(每空2 分，共 10 分 )1 . 图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括，标题、标语、其 _他。2 凸版印刷俗称，平版印刷俗称 _。 _3 宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“”。由于它通过 _向消费者传达商业信息，国外 _称“直邮广告”、“DM 广告”。三、简答题(10 分 )“最佳视域”指的是什么 ?四、招贴画设计(

12、75 分 )文体招贴画设计一幅：2004?杭州?第六届中国艺术节招贴设计内容包括：1 标题 2 图形3说明文字4标志5色彩6其他2004 年 1 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分 )1 . 在广告策划设计中，市场调研已成为一项()科学而广为应用。A.实用性B.独立性C.专门性 D.综合性2 .()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。A.POP广告B报纸广告C.产品包装D.手提袋3 广告

13、策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用D.广告发布4 .报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大5 印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A.设计 B制版 C装纸 D.编排二、填空题(每空2 分，共 10 分 )1 .招贴画的特征是：(1)画面大；(2)远视觉；(3)； _ (4)兼具性；(5)重复性。2 凸版印刷俗称，平版印刷俗称 _。 _3 编排视觉流程，在于诱引人们的按照设计意图，

14、感受最佳的 _。 _三、简答题(10 分 )简答杂志广告的局限。四、招贴画设计(75 分 )公益招贴画设计一幅：防止水污染 招贴设计内容包括： 1 标题 2 图形 3说明文字4标志5色彩6其他2003 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 5 分 ) 1 ()是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。 A.POP广告B报纸广告C.产品包装D.手提袋2 广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入()中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研C.产品使用 D.广告发布3 报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4印刷，实际上是()、印刷、装订的总称。A.设计 B制版C装纸D.编排5 ()的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。A.直邮广告B.报纸广