郑州日产牵手工程未来五年传播规划

1、牵手工程未来五年规划郑州日产在csr领域的持续投入初见成效发起多个公益活动，大力投入社会责任公益活动覆盖地域不断扩大，救助范围不断升级不断挖掘公益理念，在媒体上保持高曝光量公益领域涉及范围广范，包括教育、环保、医疗、地方建设、员工爱心等启动专门针对教育的牵手工程和捐书活动两大项目，并在其他领域积极投入迄今为止已经发起了70多场公益活动，投入资金达4000余万元人民币公益活动主要集中在河南本地，并通过线上活动和落地配合不断向全国范围扩张随着活动范围的扩大，救助范围覆盖了山东、陕西、四川、北京、云南、广东等地区牵手工程已救助近5000名贫困大学生、近1000名孤残儿童在公益项目中挖掘新的传播理念，

2、在媒体上保持一定声量着重利用传统媒体平台，并开发新媒体微博平台发布公益信息通过媒体让大众了解到郑州日产用于承担责任并不断创新的形象规模范围声量下一个五年的目标根据企业的经营发展策略，明确受助对象，形成合力达到最佳的救助和传播效果。有目标的选择项目实施的相关省份及城市，赢得目标消费者的认可。寻找更为丰富的传播平台，关注传播领域的最新变化，提升传播效果。将目前实施的多项公益活动整合至“牵手工程”名下，打造一个清晰、鲜明的公益品牌。开发更具备汽车厂商特色的公益项目，同时展现产品的特质，与现有的公益品牌形成掎角之势。明确受助对象，集中精力，提升目标受众影响力寻找有效通路，扩大项目的传播效应打造汽车领域

3、的知名及特色公益品牌csr未来传播打造郑州日产强势公益品牌牵手工程成材圆梦教育 支持基教助力郑州日产“牵手工程”概述一个理念，两条主线，五年持续，辐射全国活动范围重点销售区域及全国其他省市的贫困学校及特殊学校参与群体郑州日产爱心车主大学生志愿者公益人士热心网友救助群体贫困地区小学生及农民工子弟贫困大学生有需求的车主牵手工程项目重点发动目标群体尤其是车主全面参与活动，并全力帮助困难车主及其亲友项目背景p 社会层面贫困小学学生缺乏学习物资 目前我国还存在一些贫困小学，孩子们没有文具、没有文体设施甚至没有图书和御寒用品，无法满足孩子们成长的需要，这些贫困小学广泛分布在一些贫困地区以及城市中的农民工生

4、活区贫困大学梦想因现实止步 虽然我国高校困难大学生的救助制度日益完善，但是高昂的学费和生活费仍然让许多贫困家庭难以承受，带给困难大学生的家庭很大的生活负担，将更多精力放在寻求基本生活资源上，甚至受阻于大学门外，困难大学生顺利完成学业，成就自我，需要整个社会的爱心奉献p 企业层面郑州日产从2010年开始，每年走入河南的大学，为大学生送出教育资金等，为5000与名贫困大学生完成了大学梦。同时通过线上号召线下支持的活动形式，整合爱心车主、网友、企业员工等众多爱心力量，开展捐书及牵手暖冬等活动，向四川、内蒙、陕西、山东，河南、云南、广东、北京六个省份的贫困及农民工子弟小学捐了助图书及“暖心包”等物资，

5、帮助近3000名孩子快乐成长项目目的p通过牵手工程的新一个五年，集中力量进行教育支持，以大本营河南为中心辐射全国，针对贫困小学及农民工子弟小学缺乏文体设施及教育资源的最现实问题，为贫困小学捐助文体设施及生活用品，加强车主互动，让孩子们能够拥有一个快乐的童年；针对贫困大学生生活的困难及缺乏实现梦想机会的问题，提供资助，使贫困大学生真正成材，甚至成为潜在车主p 扩大牵手工程在媒体的声量，提升公众对于郑州日产公益品牌认知度p传播郑州日产牵手工程五周年的概念，展示五周年的成果及意义 p提高媒体、网友及车主对活动的参与体验，并在活动中增加产品元素，将产品诉求与企业责任诉求紧密结合，凸显郑州日产公益的特色

6、核心信息p 专注投入教育公益，打造典型公益品牌郑州日产牵手工程的第二个五年，未来五年计划投入1500万元用于教育公益，分别对河南的贫困大学生及全国的贫困小学生进行教育资助，形成典型的公益品牌p 搭建志愿平台，激发车主、志愿者参与持续呼吁与企业关联的各方：车主、员工、经销商等参与到公益中来，鼓励他们为公益积极出力，最大限度呼吁各界关注贫困大学生成材及贫困小学生的教育问题，体现出一个车企的社会责任感，以及将公益精神深入骨髓的企业文化传播策略p传播平台：打通多渠道传播，信息全面覆盖目标群体，关注传播领域的最新变化，及时搭建新的传播平台河南：以大本营为根本进行深度传播，与河南日报/大河报/河南交广/河

7、南电视台民生频道，进行全程合作，打通其传播平台及各种可利用资源，并根据牵手工程的需要共同举办活动，进行长期具有持续效应的传播全国：与一家具有全国影响力的媒体进行平台合作，最大化利用其传播平台进行扩大化传播，如中国青年报p传播对象：针对车主：通过内外宣平台，募集郑州日产车主作为志愿者参与牵手工程各项公益活动，扩大企业活动在车主群体中的影响力，突出郑州日产作为车企的特殊性针对媒体：与媒体比较关注的热门微信、微博账号进行合作，呼吁媒体圈内人士关注并参与捐赠和推荐受助学校等互动，扩大牵手工程的品牌影响力牵手工程之梦想成真计划郑州日产牵手工程教育支持牵手工程之快乐成长计划延续牵手工程一直以来的关注对象，

8、重点考虑贫困大学生的成材问题，帮助其完成高等教育、助力其自主创业梦想完成关注贫困地区的教育问题的，并大持续规模投入，为贫困地区学校捐赠素质教育所需的文体器材成材圆梦“牵手工程”未来五年规划基教助力规划总览2015年-2019年（以一年为例）日常传播日常微博微信发布和维护&日常稿件传播（植树环保、抗震救灾、助老捐车、员工爱心等）活动执行其他日常传播概述：开发除微博之外的其他新媒体平台（微信、优酷、贴吧等）并进行定期维护 日常公益在各类平台进行稿件、文字、视频、图片的主动传播或者发动参与者和网络红人发布11月8月6月4月1月突发事件传播配合“快乐成长”之“爱心书屋/器材室”捐助牵手工程庆典

9、：贫困小学捐助计划发布及大学生梦想表彰牵手工程河南贫困大学生“梦想”招募及评选阶段“快乐成长”之“暖心包”捐助“快乐成长”之“暖心包”捐助东南地区东南地区2015西南地区西南地区2016中部地区中部地区2018东北地区东北地区2019西部地区西部地区2017牵手工程之快乐成长计划 内容 为贫困地区学校捐赠郑州日产冠名文体设施（篮球架、足球场、乒乓球台、多媒体设备等）并邀请名人或志愿者为孩子们带去文艺或体育“快乐课堂”规划 2014年8月牵手工程五周年发布未来规划，未来五年（2015年-2019年）针对不同季节、不同需求，每年对5所贫困小学进行捐赠，最终将捐助范围扩散到全国每年8月，启动当年的牵

10、手工程“快乐成长”规划11月次年1月，“暖心包”捐助，对2、3所贫困小学捐助御寒物资及文体设施46月，“爱心书屋/器材室”捐助对2、3所贫困小学进行图书及问题设施的捐助汽车环保常识有奖问答安全篇1. 开车时不要把头伸出车外2. 小孩坐车不要做副驾驶3. 安全气囊的作用环保篇1. 电动汽车有助于降低碳排放2. 汽车限号出行有助于环保3. 汽车发展的越来越省油爱心车主及志愿者与孩子进行互动，利用漫画或者视频等直观简单的方式普及汽车知识以及汽车安全环保知识，同时进行有奖问答，强化常识学习示例:牵手工程之快乐成长计划活动亮点 nissan nv200涂鸦活动，在爱心车主及志愿者的帮助下孩子们进行涂鸦，

11、发挥孩子们的绘画和想象天赋，大型涂鸦可做图书室装饰艺术品，也可作为后期传播素材配合儿童涂鸦活动牵手工程之快乐成长计划活动亮点 牵手工程之梦想成真计划 内容 通过线上平台征集、公益人士等推荐，在贫困大学生中评出具有社会意义的公益、调研等项目或创业计划，郑州日产给予一定资金或其他资源的奖励和支持，帮助贫困大学生实现自己的梦想，成为祖国的栋梁之材。规划 2014年8月牵手工程五周年发布未来规划，未来五年（2015年-2019年），每年在河南针对贫困大学生举办一次梦想征集活动，并通过评选给予入选者进行奖励，助力器梦想成真每年2月，启动当年的牵手工程“梦想成真”计划，开始征集有意义的志愿、调研及创业规划

12、8月，在牵手工程“快乐成长”规划启动同时对评选出的大学生梦想计划进行奖励活动亮点-爱心合同签署拥有梦想的贫困学子通过自己的梦想和努力赢得肯定，计划方案赢得企业认可，获得资助。校方代表、学子代表和企业代表签署“爱心合同”，标志着学子的梦想计划赢得了企业的offer，获得资助，更具使命感，未来学子要努力去实践自己的计划。牵手工程之梦想成真计划活动亮点 爱心合同郑州日产将于xx年x月0日起对xxx学校的xxxx同学的xxxx计划进行资助，结束后将为其颁发证书甲方：xxx（章）乙方： 同学丙方：_学校学子圆梦短片播放表彰庆典现场播放比较有代表性贫困学子的圆梦记录短片，通过受助学子的家境介绍，学子圆梦的

13、过程画面及自身在活动中的感受和总结，感染现场所有来宾，渲染现场气氛，更具代入感，短片始终围绕着“圆梦”这一核心主题，为整场活动奠定基调。牵手工程之梦想成真计划活动亮点 圆梦话题互动访谈通过受助学子月郑州日产领导、公益名士等进行的高端互动访谈，使学子与领导及名士进行深度话题互动，交流心得，聆听各方声音深化圆梦的主题；同时媒体作为评论员身份加入讨论，提高与媒体的参与性，从而提供更多的传播亮点。牵手工程之梦想成真计划活动亮点 19u 活动时间：2014年8月u 活动地点：option 1 郑州日产第十一会议室；option 2 郑州电视台演播厅u 活动主题： “牵手五年，伴爱成长”郑州日产牵手工程五周年庆典u 活动概述：郑州日产公益伙伴成立五年，以五年公益成绩回顾、牵手工程公益品牌揭幕、下一个五年公益实施方向、公益大讨论的形式，聚集与郑州日产公益伙伴五年成长相关人士的庆祝典礼，加深郑州日产负责任车企的形象，传播郑州日产公益品牌及公益理念