12580移动秘书宣传相关策划方案

1、1 / 1212580移动秘书宣传方案一、宣传目标增加用户数量 （全省完成移动秘书用户数达到40-60万户，月收 入200-300万元）。二、宣传时刻1、活动开始时刻：2002年7月21日2、活动结束时刻：2002年10月31日3、宣传持续时刻：100天三、宣传时期此次宣传分为三个时期， 功能逐渐升级， 每个时期的宣传重点不 同。第一时期（7月21日8月20日）：客户能够申请与自己手 机号码后四位相同的移动公司指定七位虚拟号码。第二时期（8月21日9月30日）：客户能够自由选择虚拟 寻呼号码。第三时期（10月1日10月31日）：提供神州行客户服务。四、诉求对象1、中高端商务客户2、部分低端客户

2、持有手机+寻呼的2 / 12五、业务卖点1、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听电话时可转移到12580，即可不丢失信息。2、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟号码服务客户可获得一个与手机号码后4位相同的寻呼号码，节约话费。六、诉求内容1、1258进行号码升级变成125802、资费诉求：5元/月；45元/年3、活动诉求：包年的用户可进行抽奖， 一等奖10名新马泰旅游 二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。4、功能诉求：呼机手机合二为一并可实现呼叫转移。七、广告表现（一）广告语12580移动秘书既能当汉字呼机 又能呼叫转移（二）各媒介的广告表现1、报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传

3、的广告（文案见附录）。2、报纸软文3、招贴广告：（略）4、广播广告：以应聘为场景做30秒的情景对话式广告。3 / 12广播稿 见附录。5、短信稿：从7月21日起12580移动秘书月服务费5元，年服 务费45元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国内游、200元话费xx省移动通信公司。（五）各媒介的广告规格1、 报纸广告：以通栏（1/4版）为主（彩色）2、 招贴广告：对开3、广播广告：60秒 （六）各媒介的广告制作要求1、 报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7月8日定稿并制 成印刷胶片，以供预定报纸广告时刻和版面。2、 招贴广告：在方案通过后开始设计，在7月8日定稿。在7月16日印刷完毕，7

4、月17日下地市，在7月20日开始在各营 业厅张贴。八、促销活动配合申请移动秘书业务交年费有奖促销： 在活动期间开通移动秘书业 务，并交纳年服务费45元，即可抽奖，一等奖10名新马泰旅游 二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。九、广告公布打算（一）广告公布的媒介（省公司）1、短信2、生活报4 / 123、xx省交通广播电台4、xx省文艺广播电台5、xx省移动通信公司网站（二）媒体投放打算 由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级 媒体投放1、省级媒体1） 短信广告：一个时期发一次。2） 互联网：在xx省移动通信公司网站上投放网络广告。3） 广播广告：30秒情景对话式广告。4） 报纸广告： 自7月21日起在报纸上投放。 投放时刻为100天 时刻安排表见附件12580业务媒体投放排期 表2、地市媒体1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地市最受欢迎的两种报纸为宣传载体， 宣传内容与省公司提供的内 容保持一致。2）、短信：请各地市公司依照需要投放。3）、条幅：请各地市公司自行制作。4）、宣传品：海报、宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投放 种类及数量如下：5 / 12地市公司/宣传品海报（张）宣传折（张） 宣传单（张）2市1000500001500002市65040000900003市65030000800