营销培养方案

1、黄河科技学院市场营销本科专业人才培养方案、专业基本信息 专业名称：市场营销专业代码（国标）：120202专业开办年度：2004标准学制：四年二、培养目标专业负责人：冉净斐 专业代码（校标）：0304 学科门类：管理学 授予学位：管理学学士市场营销专业培养德智体美全面发展的，具备扎实的市场营销 专业基本理论知识，掌握市场营销的基本概念、基本原理以及基本分 析方法，具有良好的市场营销沟通能力，了解市场营销理论与实践的 最新发展，能运用营销知识参与企业的营销管理与决策， 能从事企业 市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高 素质应用型营销专门人才三、培养规格基本要求及其实现矩阵（

2、表 1）维度培养规格基本要求配套的主要课程（或采取的培养措施）知识结构基础知识具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知 识、计算机基础应用知识，掌握获取信息资料 的知识、方法和工具；掌握管理学、经济学基 本原理知识；掌握人力资源管理、市场营销、 会计、财务管理等基本的原理和知识。大学英语、汉语阅读与写作、高等数学、 信息与网络技术基础、大学生职业发展与 就业指导；管理学原理、人力资源管理、 组织行为学、微观经济学、宏观经济学、 战略管理、市场营销，会计学、财务管理 等。核心知识掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原 理，能运用科学方法和理论解决专业实际问 题；掌握企业营销管理操作技巧，学会分析消

3、 费者行为，具备从事企业营销策划、推广和管 理的基本素质。推销理论与实务、市场调查与预测、消费者行为学、广告学、网络营销等。扩展知识了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法 学、以及工商管理类其他学科等学科知识，具 有多元的知识结构。电子商务、经济法、商品学、财政与金融、 证券投资、团队管理、管理学前沿、人力 资源管理前沿等专题。能力 结构基础能力掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会 计等方面的技能，具有管理、经济等多学科的 基本理论知识和能力。管理学原理、组织行为学、微观经济学、 宏观经济学、战略管理、市场营销，会计 学、财务管理等。核心职业能力掌握市场营销专业的核心理论和专业知识，将所

4、学的基础理论与专业知识融会贯通，具有使用多种渠道的能力，具有策划和推广企业产品 的能力，能独立分析和解决企事业单位营销管营销策划、网络营销、现代物流管理、人 力资源管理、财务管理、市场调查与预测、 推销理论与实务；毕业论文、创业项目运 营等课程，ERP实训、社会实践、毕业实理方面的实际问题的职业能力。习。扩展能力具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实 问题和矛盾冲突的能力； 具有敏锐的洞察力和 团队意识，能根据互联网 +发展进行网络推广 的能力；具有较强的专业表达能力。具有创新 创业思维方式，能进行创业规划及开展创业活 动。营销策划、品牌管理、网络营销、客户关 系管理、商品学、电子商务、财政

5、与金融、 证券投资、市场调查与预测等、市场营销 前沿等学术讲座等。素质结构思想政治 素质具有社会主义核心价值观；具有正确的世界 观、人生观和价值馆；具有坚定正确的政治方 向和高尚的道德品质；遵纪守法，诚信友善； 具有良好的职业道德和社会公共道德。思想道德修养与法律基础、中国近现代史 纲要、马克思主义原理、毛泽东思想与中 国特色社会主义理论体系概论、形势与政 策、军事理论、社会实践等身心素质拥有健康的体魄；养成良好的体育锻炼习惯， 具有一至两项体育技能；具备健康的心理素质 和乐观的人生态度；具有抗挫折能力。军事训练、心理健康教育、体育；课外文 化体育活动等。人文素质具有良好的文化基础和人文素养；

6、善于自学， 同时关注市场营销专业的新发展，不断更新知 识；具有社会交往、人际关系的基本素质；具 备适应未来竞争机制，向更宽广的专业领域拓 展和继续学习的素质和能力； 具备从事人力资 源管理实务的基本素质。公共选修课程；人文经典阅读；艺术欣赏； 批判性思维；学术讲座；课外活动；校外 实践教育等职业素质具有扎实的市场营销专业知识，能运用科学方 法和理论解决专业实际问题；了解主要国家和 地区的经济发展状况，了解国家的经济政策与 法规发展的动态；掌握市场营销的操作方法， 具有较好的职业素养。学科专业相关课程；职业发展与就业指 导；创新创业实践训练；顶岗实习，毕业 实习；讲座；职业资格考试介绍等。四、课

7、程体系总体设计（表2）课程平台课程类别必修课程（学分）选修课程（学分）修读学分要求学分比例普通教育课程思想政治1.思想政治理论课程（14）； 2. 形势与政策（2）； 3.军事理论与 训练（2）/1858学分35%语言文学艺术1.大学英语读写（8）; 2.大学英 语听说（8）； 3.汉语阅读与写作（2）； 4.艺术欣赏（2）/20数理基础1.高等数学（8）/8计算机基础1.信息与网络技术基础（2）/2体育与心理1.体育（4）; 2.大学生心理健康 教育指导（2）/6职业发展指导1. 大学生职业发展与就业指导（2）2. 创业基础（2）/4学科专业 核心 课程学科核心学科平台课程/2953学分32

8、%专业核心专业主干课程/24分类培养课程就业方向1.专业必修课程（10）； 2.毕业实 习（4）； 3.毕业论文（14）1.企业顶岗实习课程；2.定向就业 企业项目化课程；3.前沿专题课 程；4.学科专业选修课程必修学分=28选修学分836学分22%创业方向1.创业教育课程（10）； 2.创业项 目实训（6）； 3.创业实践（6）； 4.创业方向毕业论文（6）1.前沿专题课程；2.学科专业选修 课程必修学分=28选修学分8考研方向1.学科理论综合课程（10）； 2. 综合技能实验实训（4）； 3.毕业 论文（14）1.前沿专题课程；2.专业相关学术 论文；3.学科专业选修课程必修学分=28选修

9、学分8素质拓展课程批判性思维 与研究方法 训练/1.文献检索；2.市场调查与研究方 法；3.新生研讨课；4.市场营销专 业方法论等。选修学分：418学分11%五个一工程1.经典阅读（2） ;2.社会实践（2）； 3.业余爱好；4.专业技能；5.综合 作品。同时具备“五个一”方可毕 业，其中1、2分别记2学分，其 他不单独记学分；3.业余爱好，必 须是专业之外的；4.专业技能，可 以“国家职业技能证书”置换；5. 综合作品，可以专业作品、毕业设 计（论文/创作/展演）置换。/4公共选修课/网上选课选修学分：6创新性选修课/参照相关管理办法选修学分：4合计165100%五、课程学分结构与毕业基本要

10、求（表 3）课程平台必修学分选修学分总学分理论学分实践学分实践学分比例备注普通教育课程5858%学科专业核心课程5353%分类培养课程就业方向288361125%创业方向288828%升学方向2881719%素质拓展课程41418126%合计就业方向14322毕业条件：不少于165学分10164%创业方向143229867%升学方向1432210758%六、课程设置与教学计划（一）普通教育课程（表4）课程类别课程名称课程代码必修 与选修课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时思想政治思想道德修养与法律基础01必修3215432222中国近现代史 纲要02必修236288

11、1马克思主义基 本原理概论03必修3215432223毛泽东思想与中 国特色社会主义 理论体系概论04必修63310854545形势与政策I05必修03216161-2形势与政策H06必修03216163-4形势与政策皿07必修03216165-6形势与政策W08必修03216167-8军事理论与军事训练01必修2113618181语言文学大学英语读写I01必修2113016141艺术大学英语读写n02必修2113216162大学英语读写03必修2113216163大学英语读写IV04必修2113216164大学英语听说I05必修2113216161大学英语听说n06必修2113216162大

12、学英语听说07必修2113216163大学英语听说V08必修2113216164汉语阅读与写作01必修2113216162艺术欣赏02分类必修220323203数理基 础高等数学I （财 经类）03必修440646401高等数学n （财 经类）04必修440646402信息 技术类信息与网络技 术基础01必修2113218142体育与心理类体育I01必修101320321体育n02必修101320322体育皿03必修101320323体育V04必修101320324大学生心理健 康01必修2322481职业发展 指导类大学生职业发展与就业指导I01必修1201461大学生职业发展与就业指导n0

13、2必修110181623-5创业基础01必修2113216163合计581120680440（二）学科专业核心课程（表5）课程课程名称课程必修课程学分课程学时开课类别代码与学期选修学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时学科核心课程管理学01必修4316448161微观经济学02必修3484082宏观经济学03必修3484083生产运营管理04必修330484804市场营销05必修3484082会计学原理06必修3484081人力资源管理07必修4316448164财务管理08必修3484084统计学09必修3484083专业核心课程服务营销管理01必修3484084市场调查与预测02必修32

14、1484084营销策划03必修3484084网络营销04必修321484086推销理论与技巧05必修321484086消费者行为学06必修3484085跨国公司管理07必修3484082广告学08必修3484085合计53848704144（三）分类培养课程1、就业方向：至少修满36学分，其中必修课程28学分，选修课程不少于8学分（1）必修课程（表6）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时品牌管理092322845电子商务073220323205公共关系002322846零售学012322846ERP实训00101300306电子商务实训041

15、01300305毕业实习024044周0807毕业论文031401414周02808合计28116432（2）选修课程（表7）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时企业顶岗实习岗位认知实习011011周0305-8顶岗实习022022周0605-8定向 就业 企业 课程人力资源管理师培训03220323205-8电子商务运营093124816325-8电子商务项目管理与实践013124816325-8前沿专题市场营销前沿03110161605-8物流管理前沿02110161605-8人力资源管理前沿04110161605-8学科专业选修课程表1

16、7合计选修不少于8学分注：表7选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求2、创业方向：至少修满36学分，其中必修课程28学分，选修课程不少 于8学分。（1）必修课程（表8）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时创业教育课程商业道德与企业社会责任032113216165商业计划书编制与项目路演042113216166网络创业理论与实践012113216167新创企业融资062113216166新产品开发032113216165小计10551608080创业项目实训企业经营管理模拟04202320327创新创业大赛赛前特训05202320326小

17、计40464064创业实践创业实践041401414周02808小计1401414周02808合计2852380424（2）选修课程（表9）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时前沿专题创业前沿08110161605-8挖掘创业需求专题04110161605-8捕捉创业机会专题05110161605-8创业团队管理专题06110161605-8毕业实习074044周0807学科专业选修课程表17合计选修不少于8学分注：表9选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求3、升学方向：至少修满36学分，其中必修课程28学分，选修课程不少于8学分。（1

18、）必修课程（表10）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时学科理论 综合课程线性代数06330484805概率论与数理统计07330484806管理学名著选读08220323207英语综合09220323205小计101001601600综合技能 实验实训毕业实习054044周0807小计4044周080毕业论文061401414周02808合计281018（2）选修课程（表11）课程类别课程名称课程代码课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时前沿专题市场营销前沿08110161605-8管理学前沿05110161607

19、经济学前沿06110161607专业学术论文09220323207-8学科专业选修课程表17合计选修不少于8学分注：表11选修要求。请注明各模块或某模块最低选修的要求（四）素质拓展课程（表12）课程类别课程名称课程代码必修 与选修课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时批判性 思维与 研究方 法训练文献信息检索01选修22032320春/秋社会调查与研究方法08选修22032320春/秋新生研讨课/选修11020200春/秋统计方法与资料分析02选修22039390春/秋社会科学方法论09选修11020200春/秋创新思维训练04选修11010100春/秋市场营销专业方

20、法论00选修11016160秋五个一工程经典阅读/必修220322012春/秋社会实践01必修2024周（80）080寒暑假业余爱好/必修/专业技能/必修/综合作品/必修/公共选修课程表18选修6创新创业选修课程选修4注：“批判性思维与研究方法训练”类课程至少选修 4学分；“公共选修课 程”选修不少于6学分，其中人文社科类、自然科学类各至少选修 2学分；“创 新创业选修课程”学分认定按学校公布统一认定办法，至少选修 4学分。七、集中安排的实践教学环节就业方向（表13）实践环节名称课程代码学分教学周数折合教学时数开课学期起讫周数实践教学方式备注军事技能训练01136011-3集中训练岗位认知实习

21、011130517-18集中/分散实习顶岗实习022260717-18集中/分散实习市场营销综合实训072240617-18软件操作电子商务实训0412周30517-18软件操作ERP实训0012周30617-18沙盘模拟社会实践0122804暑假社会调查毕业实习024480717-20集中/分散实习毕业论文03141428081-14撰写论文合计28690创业方向（表14）实践环节名称课程代码学分教学周数折合教学时数开课学期起讫周数实践教学方式备注军事技能训练01136011-3集中训练企业经营管理模拟05215周6071-15软件操作创新创业大赛赛前特训06215周6061-15集中训练网

22、络营销比赛实训081240617-18软件操作社会实践0122804暑假集中/分散实习毕业实习0744周80717-20集中/分散实习创业实践04141428081-14创业实践合计26660考研方向（表15）实践环节名称课程代码学分教学周数折合教学时数开课学期起讫周数实践教学方式备注军事技能训练01136011-3集中训练社会实践0122804暑假集中/分散实习毕业论文06141428081-14撰写论文合计17420注：集中安排的实践教学环节散布在各课程平台，不重复计算学分八、与专业相关的职业资格考试介绍（表16）职业资格证书名称级别考试机构发证机关考试时间及频次报考对象备注人力资源管理师

23、三级国家劳动部国家劳动和社会保障部一年两次5月、11月不限物流师人力资源和社会保障职业技能鉴定中心人力资源和社会 保障职业技能鉴 定中心一年两次5月、11月不限会计从业资格证国家级县级以上财政局县级以上财政局每季度/4在校学生均可报名九、附：选修课程一览表附：工商管理学科专业选修课程一览表（表 17）课程名称课程代码课程学分课程学时开课学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时学期财政与金融07348408春公司法0822032320秋商务礼仪09348408秋商务谈判与写作0022032320秋电子商务物流0122032320春连锁经营与管理0222032320秋团队管理0322032320秋企业文化0422032320春流通概论0522032320春证券投资06348408秋会计学原理实训071013003