营销的几大要素

1、营销的几大要素一般来讲，市场营销包括个要素“产品、价格、渠道、促销”，后来又增加了一个，变成了 “需求（即产品）、服务（即配套服务）、成本（即成本和价格）、便利性（即购买渠道）、沟通（即宣传推广和促销）”，不过，随着营销竞争的不断升级，决定营销成败的要素也在增加，我认为基本上应该包括：第一种表达方法：产品、品牌、价格、渠道、推广、促销，共六大要素；第二种表达方法：市场需求、实现成本、价格策略、销售渠道（或消费便利性）、宣传推广（或称顾客沟通）、销售促进，共六大要素；这两种表达方法都是必要的，可以帮助几乎任何一种产品、项目的经营者评估自己的工作，而且在正式开业或产品上市之前就可以进行评估，可以避

2、免经营决策的遗漏和失误.下面阐述我（转：）的一些观点：一、产品：我的观点：、产品卖点标新立异：有可能独享成功的良机，也有可能不被市场接受；、产品卖点不必标新立异，但符合潮流需要：有可能因同质化而陷入价格战，也有可能你是做得最好，最终实现赢者通吃的效果，这是做大企业的常见路径，但难度较高；、产品再多都必须有拳头产品，或重点产品应该有独立的品牌或子品牌来运作，大而全，则往往全而散，散而弱；、注意产品的机构问题，了解哪些是走量的，哪些是高利润的，哪些是陪衬的，哪些是应该放弃的；、注意产品的核心优势、核心价值是什么，这是极其重要的，但商家往往当局者迷或自以为是，无法深刻了解其中本质，从而出现定位、诉求

3、的偏差，导致整个营销障碍重重。二、品牌：我的观点：（转自广州九洲文化传播公司网站文： ）、品牌的本质就是“这个商号、符号或称谓代表着某种顾客所认可的价值”，其中包含了三个问题：符号即常说的，是可以把市场对品牌的认知积累起来的标签；某种顾客即目标顾客，任何产品都必须有清晰的目标顾客，否则营销推广就会变得语无伦次，不知所云。认可的价值，即顾客愿意掏钱买的东西，认可程度越高，掏钱的几率和速度就越高， 口碑相传的机会也越多。那到底顾客买的是什么，这其中可能包括物质价值，也可能包括精神价值，打造产品和品牌的价值是很需要天份的事情。、品牌价值包括物质价值、精神价值，物质价值好理解，而精神价值往往包括品牌的

4、身份（血统）、性格、视觉等元素。、 很多国产品牌为了提升品牌的身份，硬说自己源自某个境外国家，这与掩耳盗铃无异， 把顾客想得太弱智，必定被主流顾客所不齿和抛弃，事实上也没有任何一个成功的品牌是这样，揣着假身份证的品牌注定不可能成功。、品牌性格是什么？“品牌性格即品牌的目标顾客所拥有的或所期待拥有的性格和气质 ”，这么说吧：为了给产品设计宣传画，你可能会找模特衬托拍摄产品图片，那么这个模特的气质以及他所展现的身份、动作、个性所表现出来的，差不多就是这个品牌的性格了，这还需举例子吗？、靠图库素材左拼右凑出来的平面设计不可能打造一个品牌，永远都只能是三、四流的角色，真正的平面设计的源头是摄影和原创画

5、面。三、价格：我的观点：（转自广州九洲文化传播公司网站文： ）、价格定位必须与目标顾客直接相关，地球人都知道。、 价格没有 “单纯的高或低”， 只需考虑 “这个价格所代表的价值是否合理，目标顾客能否接受这个价格，这个价格在竞争中处于什么位置”，因此价格绝对是一个学问，哪怕你是做批发的，价格都绝对与产品和品牌给人的价值认知有关。、价格与渠道类型有关，不同渠道决定不同的价值定性与空间。、价格与成本有关，成本包括研发、生产、推广、销售等成本，不会算这笔账，你就找不到“盈亏平衡点、时间点 ”在哪，在创业之初，掌握这一点尤其重要。、 不要以为定价高就代表高档次，关键是顾客要认同并掏钱。也不要以为价格低就

6、行，低价格有两种境界：一是低贱，二是超值，你的产品属于哪一种？四、渠道：我的观点：（转自广州九洲文化传播公司网站文： ）、 平庸的产品通常走批发渠道，靠价格和量取胜，但免不了要承受价格战和被抄袭的煎熬。、 价值独特的产品通常走专业渠道或专卖渠道，以获取最大的利润，并获得市场的控制权。不过，专卖渠道必须拥有优良的品牌意识、策略和管理技术，并准备承担比批发大得多的市场运作压力，包括资金、管理、物流、品牌建设、营销策划等等棘手的问题，这也是为什么时下加盟项目多如牛毛，而真正成气候的则凤毛麟角的原因。、渠道的定位相当关键，一旦定位错误并付诸实施，想改过来就会很费力，所以你必须想好了再做。五、宣传推广：

7、我的观点：（转自广州九洲文化传播公司网站文： ）、宣传推广的办法包括广告、网络、群体直效、公关、新闻、会议等办法。、宣传推广的流程包括预算定性、选择传播渠道、内容策划、设计制作、活动组织、推广执行等环节，我喜欢先落实预算幅度，然后再进行其它的考虑，这是最务实、 最科学的做法，因此千万别相信先出方案再确定预算的鬼话，钱多与钱少，方法相去甚远。、记住决定广告投放效果的几个重要因素：一是媒体选择，二是频次，三是广告创意， 任何一个有问题，都会导致广告费打水漂，拿着几十万就像打全年广告战或揣着几百万就想打全国市场的家伙，醒醒吧，希望不大，你得另辟蹊径。、低成本的宣传推广办法有吗？有！包括网络、新闻、事件、公关、直效、会议等形式都可以，而且要注意攻城掠地的步