冰箱场调查报告

1、冰箱市场调查报告、冰箱的开展史1997年以后市场过剩、残酷竞争阶段1992 1996市场上升、首轮淘汰阶段1989 1991市场萎缩、竞争开始阶段1984 1988市场扩展、诱导生产阶段1978 1983市场启动.进口为主阶段二、市场现有冰箱电冰箱的种类很多,一般按其内冷却、用途、气候环境、外形、放置制冷方 式分类.1、根据用途分类1、冷藏箱：该类型电冰箱至少有一个间室是冷藏室,用以储藏不需冻结的 食品,其温度应保持在0 c以上.但该类型电冰箱可以具有冷却室、制冰室、冷 冻食品储藏室、冰温室,但是它没有冷冻室.2、冷藏冷冻箱：该类型电冰箱至少有一个间室为冷藏室,一个间室为冷冻室3、冷冻箱：该类

2、型电冰箱至少有一间为冷冻室,并能按规定储藏食品,可 有冷冻食品储藏室.2、外形分类单门电冰箱：冷藏室和冷冻室合在只有一扇门的箱体内的电冰箱称单门电冰 箱,它以冷藏和保鲜为主,具有结构简单、方便使用、耗电较少、价格较低的 优点.双门电冰箱：冷藏室和冷冻室分隔开,具有两扇箱门,上面的小门内是冷 冻室,下面的大门内是冷藏室,双门电冰箱的结构比单门电冰箱复杂,用料多, 价格较贵.三门电冰箱：在上下双门电冰箱的根底上,下面增设一个果蔬室,并对外 单独开门后,就成了三门电冰箱.三门电冰箱容积比拟大, 多在200L以上,有 3个不同的温去,适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏.四门电冰箱四门电冰箱是在三门电冰箱

3、的根底上,在冷藏室和果蔬室之间增加了一个独立 的、温度在01 C、能贮藏新鲜鱼肉的轻度冷冻室也称保鲜室而构成的. 四门电冰箱有4个温区,适用于冷冻、冷藏、保鲜及果蔬贮藏.3、各类冰箱节能冰箱：节能冰箱采用了先进冰箱压缩机,制冷量、能效比等技术参数实 现了最优化,冰箱的保温性能增强,整个冰箱箱体的导热系数因此就优于一般 冰箱.拿一台268升的节能型冰箱来讲,在整个寿命期内节省耗电量费用到达2300余元,细算起来节能冰箱还是比拟实惠的电脑冰箱：第三代数字温控冰箱基于电脑人工智能,以精确数字温控为代表. 可在箱体外采用可视化的数字温度显示,对箱体内温度进行精确限制.即使频 繁开启冰箱,也能通过电脑系

4、统限制,改变压缩机的工作频率,使温度固定在 设定数值,同时到达省电的效果.无氟冰箱：说起“无氟冰箱,人们往往认为这种冰箱不使用氟了,由于有氟冰箱是使用氟里昂11和氟里昂12来做发泡剂和制冷剂的冰箱.但中国保护 消费者基金会的专家指出,从化学反响式中可以看到,破坏臭氧层的元凶,是“氯而并非“氟.现在启用的冰箱制冷剂为 R600a,使冰箱的制冷速度更快, 更节能.三、冰箱市场现状分析1 .冰箱行业处在国际分工体系的有利位置冰箱行业开始成为夕阳产业,重心逐渐由欧美国家移向了经济迅速开展的亚洲国家,我国已成为了全世界几个主要的冰箱生产基地之一2 .冰箱企业的技术水平已处在世界制冷业的前端应用了尖端边缘

5、技术节能技术出色在国际市场上也具有很强的竞争力3 .冰箱行业已处于产业生命周期的成熟期主要表现在：严重的生产过剩,极低的盈利水平,剧烈的寡头竞争,价格水平稳步下降4 .冰箱行业是我国市场化程度最高的行业之一冰箱企业率先摆脱了方案经济体制下的商业运作模式尝试市场化运作在营 销领域大胆探索营销治理人才.5、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的剧烈竞争,冰箱销售网络也在迅速发生着变化,冰箱销 售网络中传统的百货商场数量逐渐减少,家电的专营商场和连锁超市那么异军突 起；可以预见,随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展,冰箱产 品的价格决定机制仍将不断改变.6、来自国际品牌

6、的压力不断增大在冰箱行业大举扩张的时期,国产品牌以价格和营销为武器,曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅,冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%Z上的较高水平,国内冰箱企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁.然而从1999年末开始,这一趋势发生了实质性变化.伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快,洋品 牌凭借其技术优势,悄无声息地展开了对国内市场的反扑.7、企业面临“作品牌还是“作工厂的战略再选择现阶段冰箱业的一个非常明显的特点是,各企业都在力图重塑自己的开展 战略.一方面,探索核心竞争力问题,打造世界级品牌问题的研讨会层出不穷； 另一方面,关于开展“中国制造、在国内甚至国际范围内整合产业生产水平、 让

7、中国成为世界制造业中央的声音也相当引人注目.四、冰箱市场竞争概况国产品牌还是目前的主导,但外资品牌的份额不断提升,表达了强大的竞 争力；冰箱生产规模化、集中化,品牌消费集中度进一步提升；主流品种占据市场主导地位的时间缩短,市场份额下降,高端品种的消费 群体规模扩大速度加快,消费市场细分化特征加快显现；由“价格战向“技术战、“效劳战转变；消费总需求还在增长,冰箱总体销售供大于求,整体价格不断走低；冰箱购置力最强的还是一、二级市场,而农村将是未来潜力巨大的市场, 消费的地区差异明显扩大；产品的开发已成为未来竞争的焦点；销售渠道上,商业资本加紧跑马圈2021年我国多门冰箱市场零售量份额达5.2%,同

8、比增长1.6个百分点.2021 年,对开门冰箱整体销售增长趋于和缓,多门冰箱已开始变成潮流之选.但是,多门冰箱在迎来新的春天的同时,也将成为众品牌贴身肉搏之地, 特别是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下,众多国产厂商多门冰箱新品 不断推出,多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈.目前,国产多门冰箱普 遍价位在5000-6000元左右,合资多门冰箱在8000-10000元,同时均价正在不 断走低.据了解,苏宁5月冰箱旺季期间,合资品牌一款300升左右多门冰箱 整体价位将拉至3000元以内.据了解,苏宁近期与海尔集团轮值总裁梁海山、博西家用电器中国有限 公司副总裁兼首席销售官王伟庆、三星电子大中华

9、区生活家电营销副总裁谢辉、品类品牌'型号参考价格摔名冰箱海尔 BCD-215KAGA26011冰相海尔 BCD-206TDGA21492冰箱海尔 BCD-215KCF28923冰箱海尔 BCD-216STC33724冰箱美菱 BCD-249CF27185二德海尔 BCD-176TDGA18996冰箱西门子KK19V40TI22157冰箱新飞 BCD-180TKD15978冰箱海尔 BCD-215TDGA22489冰箱海尔 BCD-215DC309310股份副总裁邓孝辉等一线知名品牌高层会晤.集箱部理 广信营份公经云合菱 的冰业经建、海箱股限总王、美 美团事总王国东冰销有司理利肥三、商场

10、主要经营的冰箱品牌及型号冰箱消费状况冰箱拥有率超过90%目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率到达了 90. 95%,可 见目前一些大中城市冰箱市场已接近饱和.未来市场容量超过350万目前没有冰箱的家庭中有10. 09%表示在未来半年打 算购置冰箱,目前已拥有冰箱的家庭中也有5. 29%表示将在半年内购置新冰箱, 这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万的市场容量国产品牌还是外国品牌根据调查对象提供的信息,在目前家庭拥有的冰箱中 排名前五位的品牌均为国产品牌且已占据了超过三分之一的份额.表示将在未 来半年内购置新冰箱的家庭所希望购置的品牌中,国产品牌也排名靠前.购置冰箱消费者特征有了广阔的市场前

11、景,更重要的就是了解消费者特征, 开展有针对性的营销活动,将潜在消费者变为实际消费者.现有消费者潜在市场1一级市场一一大型城市主要是以核心家庭为主,白领新一代家庭为辅.核心 家庭是小康水平的三口之家,主要是冰箱换代消费,他们购置的心态主要是豪 华的、大容量的、品牌的.白领新一代家庭是现代的、潮流的追随者,这一消 费人群容易接受新事物、新科技、比拟感性.受广告影响较大,个性化、多项选择 择、大容量的冰箱比拟适合他们的追求.2二级市场地级城市,主要是工薪阶层为主.他们是经济实用的理性消费 人群,受促销的影响较大,同时有跟随一级市场消费的趋势,他们的选择讲究 目前自身需求,中等容量、节能、有品牌、内

12、脏设计好的冰箱是他们的选择.3三级市场一一县、镇级城市,主要是城镇富有居民,家庭成员较多,他们讲 究实惠,产品和品牌的考虑相对较弱,终端和促销对他们的影响最大,节能、 180容量、折价冰箱是他们主要的购置对象.4四级市场一一农村消费者,他们主要是结婚、迁新居而产生购置动机,促销 和价格对他们的影响最大.由以上的消费市场分析可以看出将来主要的消费人群是白领家庭.所以本公司 将消费人群主要定位在白领家庭.并进行了如下的调查总结.五、对白领家庭对冰箱要求进行调研数据.分析：第1题 您是否使用过冰箱单项选择题选项小计比例是6893,否516.81%木题有效填巧人次73身2题肥的性别单造题选项小il比例

13、男3852.05%女3517. 9 IK木趣有效城号人次73选项小计比例是60否1317.8年此题有效填写人次73第5思 您是喜欢科技感强力的按键多些的还是简单些的设计单项选择尊选总小计比例喜欢31不喜欢3953. 12%本整仃效侦叮人次73第6题 您希甲冰箱附加别的功能叫电选题选项小许比例需要1967. 13%不普要2132.88%本避布效填写人次73第7题您家人觉得买冰箱多余嘛单项选择选项小计比例多余5 6.85%不多余6793.此题仃效炕写人次73第S建 您关注的是冰箱的价格还是节能问电单项选择芭1小计比例价格优先35节能优先38 ,>g5%2.0573本趣有效坨.人次第9圈 您觉

14、得冰箱该全智能吗单之典选项小讣比例应该6082.19%不隔该13- 17.81%本也有效填写人次73选项小计比例五年内5271.23%,年以上2128.76%此题仃效填写人次73第10愿你觉付冰箱要设计遥控器吗单必题逸:小计比例需要5778. 01*不需要16=21,99*本数有效填写人次73第11翅 最看史冰箱的哪一方面单项选择通选项小计比例操作方便2331.31%外观漂亮1013.70%功隹多16121.926价格使口1115. 06%知名品牌13S17.30%此题有效用写人次73第12谀 您一般多久更换次箝单项选择画选项小计比例去充1013.70%二手市场51-73.97%废品回收912

15、.32%此题有效填写人次73第14题你喜欢的颜色单项选择题选项小“比例红15-20.51%黄5i6. 85%威68.22%绿00%青01 0%橙3fi1.11%紫63. 22% 、6K8.22%A18121.65%灰1419. 17%本黑有效埃写人次73:15题次什么材质的以箱 选项小比例金届5271.23*组料6E8.22%木版1520.55%本懑1效填写人次73第16迎 位对如今使用的冰箱泌息吗单项选择啊选项小il比例满意55不泄意1824.659i此题有效填写人次73调查结果分析在对白领家庭消费者进行问卷调查之后,经过统计分析,发现虽然消费水平的 提升消费者对于产品的需求有了一定新的熟悉

16、.(1)购置意愿方面从数据可以看出消费者对于家用冰箱的要求主要表现是价格廉价外观好看.82%的使用者注重冰箱的外观,而却又41 %的使用者选择价格在1000以下的家 用冰箱.从数据可以在一定程度上反映出人们的消费观念即“价格廉价、外观 好看而对于选购时会同时参考到价格和节能好表等方面因素进行选购.(2)使用需求方面目前使用者对已市场上的冰箱满意程度还是比拟高的,但是从其它发面也可以看出消费者对于冰箱的要求进一步的提升,而且趋向于简便易操作方面开展,即功能强大操作方便易用,更加的智能化.(3)外观需求方面冰箱绝大多是是方方正正的,但是消费者对于冰箱的外观要求还是比拟高.对 于颜色的选择也更加的大

17、胆,除了富含科技感的黑白灰外同时也能接受多种颜 色.不过为什么红色在消费者眼中需求比拟高,我也感觉比拟迷惑.(4)报废处理方面从数据分析可以得出,目前报废的冰箱主要还是流入一些废品回收站.我觉得 在这一个方面表达了商家对于冰箱回收利用方面还是做的不够好.在这方面资 源浪费比拟大,没有给使用者提供一个产品循环利用方面的考虑.我觉得在这 一方面有待进一步提升.通过进一步的走访调查发现：1、白领对海尔Haier,西门子SIEMENS新飞,美菱Meiling ,容声,这几个牌 子的冰箱评价不错.2、白领对冰箱的噪音有较高的不满.3、白领对冰箱的容量、储层分类有了新的要求,容量有限,储层室太少不利于 食

18、品的分类存放.4、希望冰箱是一种装饰品在家里.5、冰箱不够智能化,冰箱内保鲜的温度不容易调节.6、冰箱的环保、节能性.六：总结通过以上的冰箱市场和白领家庭对冰箱需求的调查分析总结了以下几点1、节能冰箱全面普及智能冰箱成新趋势白领家庭生活品质的提升,消费者对健康家电的需求越来越明显,冰箱等传统 家电产品也进入了转型升级时代,其功能不仅仅是冷藏、冷冻、保鲜,还增加 了抗菌、除菌、除异味等健康功能.还要积极拥抱互联网、深化结构调整,冰 箱智能化将成为行业新的利润增长点,人机互动、智慧互联将迎来更高水平.冰箱行业将进入更新消费阶段,高科技、高能效、高附加值的“三高产品更受市场青睐.随着消费生活水平的提

19、升,越来越多的消费者偏向于挑选多 门冰箱,主要原因是多门冰箱具有更加节能卫生、更多技术支持、更具品质感 等特点.同时,多门冰箱所具有的大容积食物储放空间,更精准温度限制,更为贴合当今消费者一次购置、多日食用的习惯,群众消费水平的提升也为多门 冰箱的热销提供了支撑.3、功能需求全升级更注重健康和卫生保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配功能,并向双门、三门冰箱 普及.止匕外,八成以上的消费者在购置冰箱时会考虑冰箱抗菌、除菌、除异味 等功能,冰箱内有异味及无法除菌也是消费者在使用冰箱过程中困扰最大的问 题.因此,对于家电企业而言,如果还只是墨守陈规一味研发冰箱的保鲜、制 冷等常规功能必将会被市场淘汰.基于这样的市场调研,众多冰箱厂家在推动保鲜、保湿、风冷无霜的产品 普及外,为消费者守住食物健康的最后一道防线,让用户更好的享受健康生活, 生产拥有抗菌、除菌、净化成效的健康冰箱将成为行业的开展趋势之一.据了 解,目前一线冰箱品牌均已针对抗菌、除菌、除异味技术加大研发力度,如新 飞推出的AE