国内外广告创意设计中文字设计对比分析

1、国内外广告创意设计中文字设计对比分析国内外广告创意设计中文字设计对比分析本文关键词：设计，广 告创意，国内外，文字，分析国内外广告创意设计中文字设计对比分析本文简介：摘要:文字 是人类睿智的结晶，是第二种承载信息的视觉语言，渗透在人类文明 的各个阶段，从某种程度上看，文字的健康发展也是一段设计、文字 图形、符号和图像的文化史，不同地区和国家的文字具有不同的发展 历史。因此，中外广告的文字创意设计也呈现出明显的差异性。深入 比较中外广告文字创意的特色。有助于国内我国广告设计借鉴外国经国内外广告创意建筑设计设计中文字设计对比分析本文内容：摘要：文字是人类智慧的结晶，是一种承载信息的感官语言, 散播

2、渗透在人类文明的各个阶段，从某种程度上看，文字的发展也是 一段设计、文字图形、符号和图像的发展史，不同地区和国家的文字 推进具备不同的发展历史。因此，中外广告的文字创意设计也呈现出 明显的差异性。深入比较中外广告文字创意的特色。有助于当前广告 设计别国借鉴外国经验，实现自身进步，本文首先阐述了文字设计的 主要内涵和指导思想。又在产品设计此基础上比较了中外广告创意设 计的差异。并进一步探究了外国广告文字国内创意设计对我国广告设 计的借鉴意义。关键词：中外；广告文字；创意设计。随着文字的急剧发展，广告设计也逐渐进步，广告设计对社 会的进步与繁荣了重要贡献，从不同角度诠释和注解了人们的方式。 色彩、

3、内容和文字全都是平面设计的主要内容。文字起着传递信息的 作用，因此，它在非常困难平面设计中显得尤为重要。而等受各种生 产因素的影响，中外文字在书写特点与分野表现形态上具有明显的差异性。创意设计广告字体的创意设计也因为历史背景、地域的不同， 呈现出不同的风格和魅力。系统比较中外广告文字创意设计的差别， 有助于促进我国广告设计进一步发展，以更加丰富的形式再现独特在 人们面前，满足现代人日益普通人提升的审美需求，促进我国广告艺 术的逐步发展。一、文字设计的主要内涵和指导思想（一）广告文字设计的主要包括内涵文字设计是室内设计的重要组成部分，它主要是指根据设计用途, 对字形、手写体进行排列组合或图形加工

4、，设计者对文字进行版式设 计与艺术处理，可以达到协作页面美感、传递信息的目的。文字创意 设计是人类主观思维创造的表现。主要包括版式设计和宋体设计，探 究文字排版、造型的技术与理论，比如字间距、织体和大小等。就美 学视角而言，文字设计是一种审美性的文字构成，可以持续提升作品 的视觉效果，它不包括文字内容撰写。文字设计在广告设计中起着服 装设计重要作用，被广泛应用于印刷品画册设计、海报设计等方面。（二）广告文字设计的原则首先，要遵循功能性原则。广告文字设计的主要目的是向受众传 递信息，因此，广告文字产品设计的得风格和形式，都要以准确传达 信息为目的，所以，文字设计的功能性原则被视为其首要原则。功能

5、 性原则要求内容在进行文字创意设计时要将设计者与主题有机结合在 一起，避免在商业广告文字设计中出现无关联、相互矛盾的现象，应 努力增强获取信息的精准性。不管是一个字体、一个LOGO,还是一个 商品品牌、一个标题，都要具备独特的内容与内涵，广告文字设计的 最终目的是向消费者准确基本信息与要素。此外，广告文字设计的内 容和形式也应当是高度统一的，例如，将同一字体进行不同形式的创 意设计，就会呈现出不同的风格，音乐作品意蕴也会受到影响。其次, 要遵守艺术审美原则。在广告文字创意设计中不仅要准确传递信息， 还要在此基础上带给受众美的感觉，满足受众的审美需求，持续提升受众的审美品位，所以，视觉美感也是广

6、告文字设计应当注意的另一 个设计原则。进入信息化时代，人们接触到的美学信息越来越多，对 广告作品的审美需求也逐渐提升，这就要求设计师在广告文字设计中 关注美学元素的使用。比如，在文字创意设计中会，要明确文字的数 理、对称、节律、平衡和对比，且在设计中遵循这些形式法则，大幅 提升文字的设计感，增强作品的吸引力，价值提升画作的艺术魅力和 价值，从广义角度看，广告文字创意设计的法则感法则主要包括包括 简约形式与平衡感法则。二、亚太地区汉字与中国汉字在广告创意设计中的比较韩国的汉字主要源自我国，并经过协同加工发展成本加工国文字。 随着经济全球化的不断深入，我国工业部门与韩国的经济贸易往来逐 渐增多，我

7、国的许多传统文化和项目都受到韩国人民的广泛喜爱，许 多韩国设计师在设计师广告设计中也时常采用汉字金属元素。与中国 广告文字创意不同之处在于，韩国广告电视广告文字设计更加高度关 注品牌，看重设计型创意项目，突出重点着力增强设计作品的民族特 色。除此之外，韩国广告设计者在文字创意设计中还注重不同文化元 素的与创新，并深入了解本土市场情况与敌国本国国情，把握消费者 的心理需求，增强文字陶艺的针对性，进而提升广告设计作品的竞争 力与市场份额。目前，韩国本土品牌现代汽车、LG等在世界上的影响 力逐渐加大，这与其广告文字艺术有密切联系，这都需要我国广告设 计行业积极学习和借鉴。自成一格中日广告文字创意设计

8、各具特色，目前，我国广告 宣传文字创意设计被广泛应用，且在过程中更加关注文化元素的融合, 日本与我国室内设计广告文字创意设计具有一定的共同点，但也客观 存在明显的差异性。日本广告设计者并为完全照搬但若我国的文字艺 术，而是积极创新和探索，将某些文字元素加以改革，从而赋予其不 同的含义。比如，田中一光的作品中所，就巧妙地将的符号与人融合 在一起，进行创意性设计。带给受众全新的视觉体验。我国作为简体 字的发源地，具有悠久的历史传统和强大的文化文明史根基。但日本 借鉴在借鉴进程中适时的革新和创作，也使其广告作品呈现出独特特 质。总体而言，中日在广告文字创意设计方面台海两岸的不同主要用 途体现在以下方

9、面。首先，日本广告文字创意设计更加关注平面设计 创新，日本设计师一方面吸收我国汉字蓄积艺术的精华，另一方面又 进行不同形式的创新，形成自身的个性特点，带给客群独特的审美体 验。日本广告文字创意设计中时常篆刻灵活运用我国的书法元素，在 形式、风格方面灵活调整，极大地增添作品的文化内涵。其次，更加 注重人性化设计，在广告文字创意设计中运用字体取代规范化的电脑 字体，可以彰显作品的艺术韵味，促使作品呈现出一种如诗如画的意 境美。日本广告文字创意设计中十分关注书法字体的文化性与审美性, 有时甚至将其作为图形元素加以设计和运用，增强作品的民族性、个 性化特点。由于中日文字在形式、内涵方面蕴含差异性，所以

10、，日本 设计师有时将汉字作为行政日本文字图形进行设计，并将其放在解决 视觉所在位置冲击力的黄金分割位置。再次，日本广告文字创意设计 还注意发展创新书法。上世纪五十年代，日本出现了书法艺术的“墨 象派”，广告设计师将这种新型书法字体合理运用到广告设计中，促使 作品呈现出新的美学特点。日本广告设计者不仅积极吸收西方先进创 作理念，书法而且着重弘扬传统的书法艺术，通过创意设计赋予广告 设计作品特有的魅力。三、中国汉字与欧美文本在创意设计中的比较德国广告设计格调独特，且具有优良的技术，在国际话语权广告 设计领域占据重要地位。长久以来，德国的广告设计师也理性客观的 创作特点。德国广告设计师在广告文字创意

11、设计中更加关注理性思维, 因此，他们的设计方法论作品多洋溢逻辑、理性、客观和系统色彩。 总体而言，德国广告手写书写创意设计较为简洁。这种设计风格与我 国广告设计明显差异。例如，德国安联保险的创意设计艺术风格海报 就体现了德国广告设计的独有风格。德国广告设计师在广告文字创意 设计中思维多变、富有创作力，且十分唯美，这对我国广告文字创意设计具有重要的启发意义。德国广告文字创意设计受到世界各国的青 睐和关注，对世界设计艺术都具有重大的教育意义。美国的广告设计 则具有鲜明的兼容性，这种特性极大地这种丰富了美国广告设计作品 的形式和风格，促进广告美国广告产业发展快速发展。其他欧美国家 多采用拉丁语，手写

12、文字则是字母组成的拼音形式，因此，这些国家 的广告文字创意设计中带有明显的地域风情中同和人文特点，形成独 特的凄美语境。由于我国与西方国家的思维形式存在明显的差异性，因此， 对广告文字创意设计艺术依照的欣赏依据、角度和方式也都大同小异, 在广告作品体验性中语言的表达和画面的效果都体现了东西方独有的 审美眼光点和文化特色，相比较而言，西方广告文字创意设计更加注 重张扬性格，追求个性美，关注与众不同的设计特点和想法，且更加 注重细节处理，在构图上符合立体、平面和色彩的构图原理，呈现出 理性特点。而我国的汉字和文化具有密切联系，相比较欧美国家的广 告文字创意设计，我国设计师在运用文字元素时更加关注其

13、文化内涵。 而我国的文化又主要体现在“和”的思想方面，这里所说的“和”主 要是指和谐，主张文字不断改进要与整体设计相协调。谚文具有独特 的美学特质，将其合理运用到广告设计中可以增添作品的魅力。广告 设计作品不仅要传递商品信息，还要形成一种文化核心理念，展现我 国的文化理念，彰显传统工艺文化的魅力。比如，香港回归广告中就 运用了中国喜字的变体，将HONGKONG的英语字母 做90°顺时针旋 转设计，具有创新性。四、外国广告文字创意设计对我国广告设计的借鉴意义从地理位置上看，我国和日本、韩国都属于亚洲国家，且日本与 韩国都是我国的汉字境外之流。日本和韩国创意在广告文字创意设计 方面都具有

14、独到之处，值得我国借鉴和学习。日本在模仿我国文化的 基础上，根据民族发展摸索特点进行了创新性探索，更在文字创意设 计各方面更加注重审美性和创新性。新加坡则注重广告设计的总体规划，考量消费者的心理需求，因此，其创意设计在世界范围内备受青 睐。通过上述论述不难发觉，日本与韩国在吸收引进、创作和释放出 来异国文化方面进行了多方面探究，旦取得了显着成效，结合自己的 民族特点，形成了个性化设计形式。这种发展道路值得我国设计师学 习和借鉴。欧美国家在广告文字创意设计方面同样具有显着特点。可能 需要我们思考和学习。首先，应当学习欧美国家在广告设计中的思维 过程和研究方法，这有助于生硬广告产业的模式化发展战略

15、，增强广 告图画设计的专业性专业性、科学性、经济性和规模性。欧美设计师 在广告文字中力主创新，从形式、字体、色彩等方面成功进行探索， 极大地丰富了宣传品字体的表现形式。我国广告设计师在创意设计中 也应当大胆创新，十分积极打破常规思维。其次，在广告设计教育层 面，也应当致力学习欧美国家，欧美广告设计教育不仅关注理论研究, 还强调实践活动，将和理论思考紧密结合在一起，增强设计者的综合 素质。我国也应当在培养广告设计人才注意理论与实践的结合。参考文献：1马赫。民俗艺术文字符号在现代广告设计的应用价值J艺 术科技，2021 (6) ： 1862杜珂。文字元素在公益广告招贴设计中的学业成绩元素特征 及类型J美术大观，2021 (12) ： 100-1013陈绘。民俗艺术文字符号在现代中的应用J艺术百家， 2021 (4) ： 175-1764牛学。作为设计元素的与文字在平面广告设计中的运用J 戏剧之家，2021 (