关于卫视开办“思想道德建设类”栏目初探

1、关于卫视开办 思想道德建设类栏目初探、思想道德建设类栏目的定和类别划分在国家广电总?关于进一步加强电视上星合频道节目管理的意见? 中, 首次提出了思想道德建设栏目说法，从字面上来看，思想道建设很明显指的这类电视栏目的一个功。国家广电总局从电栏目功能的角 度来给这类节目命名就是指出了这类电视栏目应具有思想道德建设的功能笔者在此试为 思想道德建设类栏目下个定义：所谓思想道德建设类 栏，是指以弘扬中华民族传统美德社会主义核心价值体系为目宗旨，以先进道德事迹和道模范或落后的道德事和道德人物为节目内容，以谈或专题片为常见节目形的一种社会教育类电视栏目。这个定义中，笔者去了所有电视栏目共有的要，例如有固定

2、的时长， 固定的出时间等，而主要突了思想道德建设类目的节目宗旨、 节目内 容和节目形这三个要素。当然，这个定义必还存在一些问题，留待后 来人继续讨。对思想道德建设类栏目的类别划分根据之前学者的大量研来看， 将思 想道德建设类栏目划入教育类中的 社会教育类，应是科学合理的， 这在笔者提出的思想道德建设类栏目的定义中也所表达。二、开办思想道德建设栏目的意义关于开办思想道德建设类目的意义， 有这样一个单的逻辑：只有当人 们对样事物或现状不满意，才会有愿望去改，去提升。因此，家广电 总局要求各卫视须开办思想道德建类栏目，其意义就在于能促进整个社会思想德水平的提升。引全社会的思想道德建设 当前我国道德现

3、状虽然有进步的一面但从总体上看仍不乐观， 可以说 “道德滑的情况十分严重， 2021年 10月的“小悦事件就可见一斑。 于这样的现状， 国家电总局要求各卫视开办思道德建设类栏目， 可以 是一场 “及时雨。20 世纪六十年代， 美国传播学者格伯纳等提出了著名的 “培理论 ，认 为群众传播媒在潜移默化中 “培养受众的世界观。几十年来，通过多 的传播学实证研究， “培养论 已经得到了证明。因此思想道德建设类栏目能够促进整个会思想道德水平的提升作用 是毋庸疑的，主要表现在以下方面： 首先，道德能够让就具备了极强的道德感染力道德教育意义的先进道 德迹和道德模范， 通过电视荧屏， 其产生的道德力量最大化地

4、传全社 会，让更多的人感受到这向上的道德力量。 其次，思想道德建设栏目其本身是带有栏目制作者带倾向性的意见和 态度的，或赞美或是批判。 这就能够将人对先进道德事迹和道德模范 感性认识， 通过栏目作者带有倾向性的评语言和画面展示， 导上升为 人们的理性认识，并最能够指导人们的生活践。 思想道德建设类栏目的这两作用， 就能在潜移默化中 “培养 们正确的 道德观、生观和价值观，促进整个会思想道德水平的提升 加强媒体自身思想道德自律 电视媒体假设想起到社会道德设的引领作用，就必须保证身的健康发 展。假设是电视媒自身风气不正，要想制作出档优秀的思想道德建设类 栏目简是天方夜谭，更毋论发挥思道德建设类栏目

5、的作用了。此，媒 体自身的思道德自律就显得尤重要。当前我国媒体行业或多少存在思想道德失范现象。例对经济利益的过 度倚重、对社会注问题的漠视，媒介市场无、不正当竞争现象严重等。 不影响了媒体在公众心目的形象，而且严重地约着自身的开展。免而想道德建设类栏目的开设，对强媒体的思想道德自律有着重要的 义。首先，对一线的栏制作人员来说，在思想道德设类栏目的采编播制过 中，他们本身就成为了道事迹或道德模范的第一批染对象。 要想做好 档节目，就必须深入地了解先进的德事迹，近距离地接触德模范。因 此，一线的体从业人员所受到的动和教化作用是最直接，最烈的。这 在无形中就会提媒介从业人员的思想道德质。其次，一直以

6、来卫视间剧烈竞争所带来的存压力， 使得大局部卫视的 理者在做出管理决时都是将经济因素放第一位。 但国家广电总局出台 意见?之后，各大卫视必开办思想道德建设类栏目，够使卫视的管理 者们在市经济的大潮中保持清醒头脑， 时刻牢记媒体的道德自，牢记 自身所肩负的社会责任。三、办好想道德建设类栏目的略然思想道德建设类栏目提升当前社会的思想道德水平具十分重要的 意义，但是在当前的体市场化运作中，要成研发一档思想道德建设类 栏目，各大上星综合频道来依然有一定的难度。此，笔者在此提出几 条策略，希望够给卫视带来一些启发。真实是生存本 一档思想道德建设类栏目要想赢观众， 真实就是其必要迈过的第一道 门槛。思想道

7、建设类栏目之所以能够动社会思想道德水平的前进， 其 原就在于真实而平凡的道德事和道德模范本身所具备的道德力量假设 是用一些 “精心筹划 来代替真实事迹和人物， 这种做法本身经违反了 媒体的道德操守这样做出来的栏目，还具有想道德建设的功能吗 ? 此，现在的电视观众再也不是 “魔弹 时期所谓的 “靶子。得益于信息 技术的开展， 观对电视栏目的鉴别力和互动能力大大的强。 一档节目 播出后，立会有观众通过各种渠道实其内容的真实性。 只要有例虚假 的节目案例被发现， 个思想道德建设类栏目的作用将大打折扣， 最严 重的后就是被观众所抛弃。当下电视情感类节目虚作假所引致的恶， 足以作为思想道德建设类栏 目的

8、车之鉴。贴近是起之要 新闻价值规律诉我们，越是遥远的事物，观众关注度可能就会越低。 这条规律样适用于思想道德建设类目， 越是远离观众生活的道事迹和 道德模范，道德教化能力就越低。因此，按照近性原那么来开办思道德 建设类栏目有以两个效果： 一方面， 发生在身的先进事迹和模范更容 易引起当地众的认同和共鸣， 这样就有利于目形成稳定的收视群。 另 一方面，贴近性原那么本身是对目真实性的一种保障。 栏目中的或事就 发生在自己边，是真是假一问知。这样就有利于栏目树立信赖的形象。 庆卫视有一档思想道德建设栏目 ?重庆好人?，其栏目宗旨就 聚焦普 通重庆人，讲述真善美故事。主要以历届感动庆人物、重庆道德模

9、范和受到社会泛赞誉的好人好事为题材。目播出至今受到重庆观众广 泛好评。效劳是有之义从某种意义上说，观的需要就是电视节目存在理由。因此，思想道德 建类栏目应当防止就事论事和谈思想道德。 在展现先的道德事迹和道 德模范之外，供一些能给观众指的，具有可操作性信息，提升栏目的 效劳功能，是为必要的。央视的?道德观察?栏目，作中国惟一一档全国平台播的思想道德建设类全播栏目，在长期的实践中，经形成了道德展现与法律读相结合 的栏目模式。除了对种高尚行为进行讴，对种种不道德的行为进行揭 和鞭挞之外，还会针对每期栏目内容为观众提供法律角的意见引导。与法制节目不同是，法制节目或许可以通过某具体事件，向观众普及 法律知，作用可以立竿见影，但未必能入人心。而思想道德建设类栏 假设是能加强自身的效劳性除了能产生道德教化作用之