产品开发与设计3.

1、第一节产品战略一、产品的选择及其影响因素（一） 产品选择 是扌旨根据审场行悄筛选那些負皂够）1页应和满足 顾客需求的产品和脈，务，同时又矣总够丸企业创造禾J润并保持竞 争优势傅以继绞发展的策略。（二）产品选择应考虑一下因素：1产品的市场淞力2产品的收益彳生销倚利润率、资金利润率3市场竞争性 应综舍考虑审场容世、竞争优势和弱点选样齐利 于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。o4可利用的资源条件 便利租度.经济性.环保要求5技术水平矛口生产能力6经销为邑力 営销渠迫、服务能力7.国家政耳A法律法规苓要求二二0J2 0 寸 Z2*v)瘁点滋Ec嗣fe A)-g申曲荼纟，时总峻栾堀获毎異创區乞集lie

2、東点氐柴架爪(I)获氐昭飪康P俱甲$耳Jw斗TTrmh 皿$整也憑椒觀、 令囁W令册也并於題。*008 和制、 岂於尺冷炎总敝H岂毎.昭h08辰幣蚁凰#电忆陈帝翟無崔累昭 0091I弗冬椒就岂於皿$帝幾$1茨犁蚁祂世也塢Z 屈H卡黑点復*血阑(M) 产品寿命周期与生产运营战略产品专命周期各阶段的经营村点与注更方面1市场弓1入期成长期成熟期衰迫期研究开发是关K市场销宫是关僦低成本交傅更关僦成本控制是关扩大市场1分额的调览价格炬以扩大市场份额键司 战略有利时机提高质愛 材立产品形象 強化市场能力促销生产品设计与开玫是销&预测長关僦产品区域标:隹彳匕严品差异1匕）、关僦慈视产品和工艺严品央祈

3、速度喊缓T史成本JR低产产品和工艺过ALiSt计改动频繁流租可揃性达剧最佳市场夬皂力行业生产能力运生产能力瓷裕选扌牽与提鬲产品生严过程趋于穗定过剩营试生产阶段竞滸优势人员技要求不髙停业生产非盈人员技能要求髙增加生产能力大批比生产利产品生产成本校高开始批量彳匕生产改进生产作业削羽1生产貝 W 力略产品规柿冇限 设计改逊迅迪提侖经营鸟邑力降低生严成本第一节产品战略市场进入-退出产品战略第一节产品战略四、产品战略的制定()产品寿命周期预测 销售土曾长率分析法J一般而吉从相对长期趋势来现凍产品市 场销售额呈宜线上升时属于成长阶段:销售额毛览定且增长幅度趋于 玻软B比屈于戌熟阶段：销售额连续下降时.図于

4、衰退阶段.例某企业生产一种包装材料产品根据以下数据判昕产品处于 哪一时期？效益扌旨标当年悄况(百 万元)与上_年相比 变动(%)过去四年用1平均变动(%)年销售额30.8+ 1.0+15.8单位价格1. 12+2.2+8.5单位边际利润0. 16-0.3+3.2“乞利润4.4+1. 5+22. 5(二)产品进入和占有市场的时机分析 哈耶(Hayes).韦瑞特(Wheelright)产品战略市场进入时阶段市场退出时阶段对生产经营的涵义早期进入 晚期退出产品弓1入阶段产品衰退阶段小批址灵活性 大批运低成本早期进入 早期退出产品弓1入阶段产品成班阶段小扌比址灵活性晚期进入 晚期退出产品成长阶段产品衰

5、退阶段大批环低成本第二节 新产品开发二一二二二二二二二二二二?二二二二二二二二二二二度1234675第二节 新产品开发（三）产品开发对生产过程成本的影响装配23%100%产品开发时间糾产品死亡率：98.2%1产品开发的时用1构成:据统计.产品设计时间 占产 品开发时间的近60%（如图）。因此，为缩短产品上市时间，必 须缩短产品设计时间，严品设计和工艺设计影响若产品的创新速设计时间55%（二）新产品开发面临的压力1目亢T,新产品开发面I肉若费用离、风险大、成功率低、回扌艮下 降等压力。2失败原因：无夕替在需求、新产品与当前需求不匹酉己、营 娟不洋叽3开攻切力：技木推切、市杨牵号I、同彳亍免争。4

6、獅产品开 发的关僦:找到需求，用技术实现將求.5.原贝！J:技术与市场匹石己.000原始想法125小项目300提议项开发7启动1成功第二节 新产品开发第二节 新产品开发20%设计阶段成本的决定因素匚实际成本誚耗 匚二1fl制造阶段 材料采购IB%其它阶段0510152025第二节 新产品开发3.产品成本的决定：一般产品成本的70%以上由设计阶段决 定，而这一阶段本身所占用的费用仅为产品成本的6%以下（如03）。2.产品寿命周期的缩短：产品的寿命周期越来越短，革 衙换代越来鏈J夬（如田）o实践证明： 若产品看命周期为5年. 产费用第二节 新产品开发此夕卜：(1)产品制造效率的70 _ 0%是在咗

7、丈计才口工艺阶段决定的；(2)所有质毎的40%可以归因于低劣的T丈计才口工艺。4.结论：企业的技术活动影响若产品的成本、质址和住U造的效率o尤其产品诂;计牙口工艺设计在产品开发中作用重大. 它几乎 占用 了60%的开发时间，决定了70%的成本。因此. 根据管理学中的4BC分类思起，企业技术活动，尤其是企业的产品设计和工艺T丈计長企业4夬速响应客户要求的瓶颈. 長提布企业竞争力的关 键。第二节 新产品开发.二二第二节 新产品开发新产品开发系统、(源于市场需求及环境变化)(产品市场调奁)第二节 新产品开发生产工艺流程设计初步生产工艺波设计 生产工艺研究 生产工艺步骤 生产设施研究 设计修改 瑕终设

8、计流稅设计3O产品设计审核牙口最终涣J试(1)产品咗殳计审核是在产品生产实施之前. 产品项目 开发组确保对产品華个庁殳计进行 全面的捡验和评价。功策/i丈计、制迢/i丈计(2)产品最终测试生产性测试 确保产品的可生产性。4O产品设计试伟U中必须注重的方面(1)产品的性能和质址(2)产品开发速度(3)产品成本(4)项目开发费用第二节 新产品开发产品设计第二节 新产品开发新产品弓I进的影 响 因素及其衡量扌旨标生产流程设计与选择三二二二-三二二二二二（四）弓I进产品的市场评估弓I进产品的市场评估是扌旨依据顾客对产品的信电反馈对新产品 投入击场后的绩效进行评价，其 目的主要是考瘀新产品的弓I进是否

9、成功，并从中分析原因，制定对策，以利于今后的发农一定时期內 绡色锁的实际止笛长幅度是体现产品成功与否的主要 标志。影响因亲術fit指标对竞争优势的影响进入Ttr场的时机 满足市场箭求程度 性能与质蟹 产品经济价值 创立品牌更新速度和更新幅度 炉售收入可性和顾客满起度 成本与T吏用价值ifr场占冇卒土曾強市场应变貝岂力 增强发展勺咨力稅定顾客忠诚度 扌是岛附加值 扩大矢1名度弄口市场分额二二二二二二二二二矍二三三生产流程分类（P95）按产品进彳亍的生产流程（对象专业Y匕）（一）（二）按加工路线进行的生产波程（工艺专业化）（三）、影响生产流程设计的因素（一）产品/片艮务腑求性质 从需求的品种.数妊

10、、季节波动性等方面 考虑对生产能力的影响，（二）自慚J夕卜购决策 件种典越多.扌比址越大， 高.生产准备周期也长 C（三）生产柔性品种染性是扌旨生产系统从生产一种产品快速地转换为生产另一种产品的夬皂力。在多品种中小批量生产1斉况下。 产量柔性 淫指生产系统快速増加玫淞少所生产产品产量的貝皂力 c 在产品需求蟹波 动A交大或产品不鸟岂依*库存调节供需矛盾时O（四）产品/月R,务质址水平（五）接融顾客的租度 顾客長生产流程的一个部分。按项目进行的生产波租（单项目组织生产）从而决定选择哪种类型的生产流程。本企业的生产沫程主毛受口制件的影响。a制 对生产系统的鸟邑力才口规棋要求总鬲， 不仅投资 只 抓关僦零件的生 产和签机产品 的装酉己 c生产樂性第二节 新产品开发(-)OSHI迄（纭仝）誓聚吕44塔洛笑 7 韦專三車h =r第三节生产流程设计与选择lo 25时经营杠杆越大, 收益植夫；5时柏反。.（四）生产流程决策与竞争优势二第三节生产流程设计与选择（三）经营杠杆2O经杠杆的作用越大, 未来预期利润的不确 定性越大。3O销菩预测的不确定 越高，经营杠杆作用 大的生产系统的风险工艺专业匕装酉己