2019小学生近视的调查报告

1、小学生近视的调查报告【范文一】一：问题的提出：眼睛是心灵的窗户，拥有了一双健康明亮的眼睛，外面五彩缤纷，千姿百态的世界才能 一目了然，才能更好的学习，生活。但进入高中以来，我们班越来越多的同学戴上了眼睛， 同学们的视力越来越差为什么会有这么多的人近视?为什么会引发近视 ?近视有哪些危害 ?又有哪些预防方法 ?仅仅是不良用眼习惯造成的吗 ?二：调查目的：调查我校学生的近视情况，找出近视的原因、近视对个人的影响及其预 防和治疗方案。三：调查方法：1、通过网上调查和询问同学，老师，了解近视的主要原因。2、走访当地小学，初中，了解近视的发病率及学生中存在的问题。四：调查结果：1、现象：全国学生体质健康

2、调研最新数据表明，我国小学生近视眼发病率为22、 8%，中学生为 55、 2%，高中生为 70、3%。2 、近视的原因专家分析，主要是四点原因： 学生用眼过度 ; 用眼不卫生 ; 缺乏眼保健知识 ; 饮食结构单一， 缺乏眼营养。 其中， 63%的学生用眼时间过长， 60%的学生不注意用眼卫生， 50%左右的学生没 有认真做好眼保健操， 60%左右的学生缺少眼营养补充。因此，近视的主要原因是看书学习，这是因为学生面临的学习压力较大，尤其是在高中 生阶段有较多的作业和考试，导致了两长一短的现象，即每日学习时间长，一次连续作业时 间长，睡眠时间短关于同学近视情况的调查及其原因分析一 . 问题的提出这

3、个星期的周一晨会上，卫生曹 老师郑重地向我们宣布了一件事： 年到 年我校学生近视率直线上升。平均每个班一学期就 增加一名近视学生， 这是一个多么触目惊心的数据啊 ! 大家听了这个消息都感到震惊， 这是什 么原因导致我们的视力下降这么快呢?好奇心促使我作了一次详细的调查和分析。二. 调查方法 1. 采访别人 2. 统计三 . 调查情况和资料整理 表格一：人物 左眼视力 右眼视力 做作业或 看书时的不良习惯 自己 4.4 4.5 喜欢在车上看书 沈心诣 4.8 4.7 看书时头低得很低 吴越 韵 4.4 4.4 在光线暗的地方躺着看书，做作业时头低得很低。 柴涵琦 4.5 4.4 做作业时喜 欢歪

4、着头嘟着嘴 表格二：班级 全班人数 近视人数 近视人数占总人数百分比 长寿班 （3） 班 34 人 16 人 47% 素描班 35 人 20 人 57% 英近视的主要原因是看书学习，下面小编收集了关于小学生近视的调查报告，欢迎阅读语班 40 人 20 人 50% 四. 结论 1. 分析 从表格 二中我们了解到：学生近视率大都已经超出或接近百分之五十，这是一个多么让人担心的数 据啊!如果按照这三组数据来推算， 109 个学生就会有 56 个学生近视，近视人数就会占总人 数的百分之五十一点多，这是多么可怕啊 ! 从表格一中我们知道了：在近视的同学中大都是 没有正确用眼造成的，有些是喜欢挑食而营养不

5、良导致眼睛近视的。仔细观察近视同学看书 或做作业的的姿势 （方式 ）真是各式各样，有喜欢在晃动的车上看书，有喜欢看书把头低得很 低的，有喜欢做作业时歪着头、嘟着嘴的，还有喜欢在光线暗的地方躺着看书的，真是无所 不有。2. 总结 眼睛是我们人类心灵的窗户， 它可以让我们看清五彩的世界。 假如有一天你的 眼睛瞎了，周围就会像死一样漆黑，到时你再后悔也无济于世。早知如此，何必当初。世上 没有后悔药， 眼睛对我们的重要性大家都应该明白。 我们的学习、 工作、 生活都离不开眼睛， 所以我们一定爱惜自己的眼睛，平时要注意正确合理用眼，看书写字时保持一定的距离，不 让眼睛过分疲劳，用眼卫生，加强锻炼，均衡营

6、养。定时做好眼保健操，多看看绿色，让眼 睛适当放松得到完整的休息。只要我们现在就开始重视并爱护自己的眼睛，相信我们的近视 程度一定会得到控制，近视率也会随之下降。小学生近视的调查报告【范文二】近些年，我发现小学生的近视眼越来越多，每到新学期班里排座位，就让班主任老师特 别为难，“班里的近视眼越来越多，总不能都坐在前面吧。 ”一些同学个子较高，眼睛近视看 不清板书，便主动要求调座位。有不少同学也配戴了眼镜，还有一部分视力较差的同学由于 没有及时配戴眼镜，看不清黑板上的字，影响了学习。“为什么现在小学生的近视眼越来越多呢 ?”我和几个要好的同学展开了讨论。“光猜测有什么意思 ?不如我们搞一个调查吧

7、 ! ”我说。造成小学生近视的原因是什么 ?应该如何防治 ?我们决定做一次调查研究。一、调查目的通过本次调查，了解在校小学生的近视率和产生近视的原因，以及近视的矫正方法、近 视的预防措施，增强小学生保护眼睛的意识，预防和减少近视的发生。二、调查内容：（一）从本校抽取 36 年级各两个班学生，了解学生视力情况。（二）查阅资料，调查整理，了解近视原因。（三）咨询眼科医生，了解近视的成因及防治措施。三、调查方法：调查法、图表说明法、访谈法、观察法、归纳法、总结法。四、调查时间：XX 年 1 日至 13 日（小学生上学、放学和双休日）五、调查过程及调查结果统计：分两组进行，一组调查做好记录，另一组咨询

8、医生和查阅资料，分工合作，共同进行。（一） 从本校抽取 36 年级各两个班学生，了解学生视力情况。我们首先确定调查范围，一、二年级学生年龄较小，眼睛发育还未成熟，我们就从三至 六年级各抽两个班的学生调查，我们利用下午两节课后时间到健康老师那儿查三至六年级共 507 名学生的视力检查情况，并做好记录。（5.0 以上属于视力正常 ， 5.0 以下属于视力低下 ） 。调查结果列表如下：36 年级学生视力情况调查表班 级 总人数检查数视力正常人数视力低下人数人数%人数 %三、一 55553258 、 22341 、 8三、 二 56563358 、 92341 、 1四、 一 67675277 、 6

9、1522、 4四、 二 62623658 、 12641 、 9五、 一 64643554 、 62945、 4五、二 68684058 、 82841 、 2六、 一 69693956、 53043、 5六、二 66663857 、 62842、 4合 计 50750730560、 220239、 8（ 二 ） 调查近视同学，了解近视原因。我们根据在采访后的整理和上网查得的资料，得出引起“学校性近视”的主要原因：1、环境因素(1)照明与阅读姿势不良的局部照明方式严重影响视力， 环境与作业面的亮度对比越大， 越易引起视力疲劳。 白炽灯对视力的影响要比荧光灯大。阅读姿势不良会造成视力减退。阅读时

10、间长的学生近视眼患病率表现高于阅读时间短的 学生，阅读距离越近近视眼进展越快。(2)营养及饮食儿童的体质、营养和健康状况在一定程度上可以影响近视的形成和发展。体质弱时或重 病后身体抵抗力下降，此时如用眼时间长，容易发生近视。此外，一些学者提出，儿童近视 与糖、蛋白质、钙摄入量以及体内缺乏某种微量元素 (如铬、锌、铜、钠 ) 等有一定关系。(3)地区差异及社会经济因素城市比乡村学生近视眼的患病率明显高，这个现象随年龄增加而变得更加明显。农村生 活更接近自然，空气新鲜，并且农村学生看电视和用计算机的机会少。2、遗传因素调查表明，学生近视的发生与其父母或兄弟姐妹有无近视有密切关系，高度近视基本上 是

11、由遗传造成的。父母或家族中有近视的儿童应该作为保护视力、预防近视的重点对象。( 三) 根据以上访问结果，我们又开始新一轮抽样调查。将 36 年级 507 名学生视力情况中 202 名视力低下同学的发病原因进行调查。调查结果列表如下：视力低下同学发病原因调查表项目班级由于遗传因素造成的由于环境因素造成的读写姿势不正确看电视打电脑时间过长班 级人数 %人数 %人数 %三、一 313730、 41356、6三、二 417、 4834、81147、8四、一 320746、 7533、3四、 二 519 、21453、8727五、 一 517 、31551、7931五、 二 414 、21242、812

12、43六、一 3101756、71033、 3六、二 310、 72071、 4517、9合 计 3014、910049、 57235、6（四）咨询眼科医生，了解近视的成因及防治措施我们活动小组的另一组成员利用周日去医院询问医生。到了医院门口，我们有点儿胆怯 了，你推我一下，我推你一下，谁也不肯做“领头羊” 。最后一致推选认识那位眼科大夫的同 学先去打探一下，问一问那位眼科大夫是否有空并愿意接受采访，功夫不负有心人，我们终 于得到了“许可证” 。（ 下面附采访记录 ）：问：小学生为什么会近视呢 ?答：引 ?近年来的医学研究表明，饮食不均衡、睡眠不足、噪音等，也是诱发青少年近视的重要 因素。下面小

13、编收集了有关 小学生近视的调查报告，欢迎阅读 !有关 小学生近视的调查报告【范文一】一：问题的提出：眼睛是心灵的窗户，拥有了一双健康明亮的眼睛，外面五彩缤纷，千姿百态的世界才能 一目了然，才能更好的学习，生活。但进入高中以来，我们班越来越多的同学戴上了眼睛， 同学们的视力越来越差为什么会有这么多的人近视?为什么会引发近视 ?近视有哪些危害 ?又有哪些预防方法 ?仅仅是不良用眼习惯造成的吗二：调查目的：调查我校学生的近视情况，找出近视的原因、近视对个人的影响及其预 防和治疗方案。三：调查方法：1、通过网上调查和询问同学，老师，了解近视的主要原因。2、走访当地小学，初中，了解近视的发病率及学生中存

14、在的问题。四：调查结果：1、现象：全国学生体质健康调研最新数据表明，我国小学生近视眼发病率为22、 8%，中学生为 55、 2%，高中生为 70、3%。2 、近视的原因专家分析，主要是四点原因： 学生用眼过度 ; 用眼不卫生 ; 缺乏眼保健知识 ; 饮食结构单一， 缺乏眼营养。 其中， 63%的学生用眼时间过长， 60%的学生不注意用眼卫生， 50%左右的学生没 有认真做好眼保健操， 60%左右的学生缺少眼营养补充。因此，近视的主要原因是看书学习，这是因为学生面临的学习压力较大，尤其是在高中 生阶段有较多的作业和考试，导致了两长一短的现象，即每日学习时间长，一次连续作业时 间长，睡眠时间短小学

15、生近视调查报告这个学期的星期五我们学校举行了一次身体检查。报告单出来了，我发现我们班的同学 都有近视眼。我给我们班的同学进行了一次小学生近视眼调查报告来调查我们班近视眼的主 要原因。调查我拿了我们班同学的报告单进行了分类和总结， 调查法，图表说明法， 访谈法， 关察法， 归纳法。分析大多数人都是平时不注意保护眼睛而导致近视的。不注意用眼卫生如看电视和上网时间 太长等等。是现代儿童近视大增的主要原因。调查表明，学生近视的发生与其父母或兄弟姐 妹有无近视有密切关系，高度近视基本上是由遗传造成的。父母或家族中有近视的儿童应该 作为保护视力、预防近视的重点对象。结论1 看电视的距离太近。 2 看电视的

16、时间太长。 3 写作业的姿态不正确。 4 在光线太强或太 弱的地方看书。 5 长时间在电脑前。 6 看激光。 7 不认真做眼保健操。 8 在车厢里看书。 9 不 合理吃东西。10 遗传因素。建议为有效预防近视等眼病：一定要养成良好的用眼卫生，合理吃东西，锻炼身体，保鄣身 心健康。保护好自己的眼睛 !有关 小学生近视的调查报告【范文二】一、问题的提出升入五年级以后，随着学习任务的加重，班上近视的同学越来越多。于是，我们几个同 学为了解小学生近视情况及引起近视的相关因素，针对我们学校的部分同学作了一次调查。二、调查方法1. 查阅有关眼睛近视的书籍，阅读报刊，上网浏览，了解近视眼的现状和造成原因。2

17、. 调查本校同学的用眼习惯。3. 通过多种途径调查造成近视的原因。三、调查情况和资料整理信息渠道涉及的方面具体内容书籍、报刊我国小学生近视的现状全国学生体质健康调研最新数据表明， 我国小学生近视眼发病率为 22.78%，更令人震惊 的是，有份调查报告称， 国内因高度近视致盲者已达 30 多万人。因此儿童及青少年近视的防 治越来越为学生、家长及社会所关注。近视原因调查 （ 本校同学 ）不良用眼习惯1.看书距离不当。 2.在强光或弱光下看书。 3. 持久用眼等。 4.边走边或在公交车上看书。 5. 看电视时间过久等。上网引起近视的其他因素。近年来的医学研究表明，饮食不均衡、睡眠不足、噪音等，也是诱

18、发青少年近视的重要 因素。建议怎样预防近视（一）看书时座姿要端正，光线要充足。读写要坐到离课桌一尺，胸离课桌一拳，眼离课 本一尺。（二）不要在坐车或行走的时候看书， 不要躺下看书。 读写 1 小时要远眺 10 分钟或到户外 走动，调节眼睛肌肉。（三）在课间十分钟坚持做眼保健操。（四）尽可能少上网或看其他辐射性强的东西。注意作息时间的安排，不能让眼睛长期处 于疲劳状态。（五）不偏食，少吃辣的食品，多吃含维生素 C 和维生素 A, D 的食物。（六）定期到眼科专医作检查，听从医师的指导，逐步矫正视力或防止近视度加深。四、结论为有效预防近视等眼病： 一. 要养成良好的卫生习惯， 合理饮食， 锻炼身体

19、， 保障身心健 康; 二.要纠正不良习惯，养成良好的用眼卫生; 三.要定期到眼科医院检查眼睛，尤其是高度近视眼患者，及时发现眼病，以便早发现、早治疗。视力关系着我们的一生，我们要爱护我 们的眼睛，不让我们将来后悔 !眼睛是心灵的窗户，我们一定要好好爱护它 ! 下面小编收集了关于 关于小学生近视的调 查报告 600字范文，欢迎阅读 !关于小学生近视的调查报告 600 字【范文一】一、问题的提出据调查我国现有盲人 500 多万，低视力人近千万，尤其是在儿童及青少年当中，患病率 极高。全国学生体质健康调研最新数据表明，我国小学生近视眼发病率为22。8%，中学生为55。2%，高中生为 70。3%。为什

20、么会有这么多的人近视 ?仅仅是不良用眼习惯造成的吗 ?近视， 与年龄有关系吗 ?二、调查方法：1. 查阅有关书籍并调查询问同学，了解近视的主要原因。2。. 通过多种途径，了解近视可能会引发的并发症。三：调查情况和资料整理四、结论(1) 近视的主要原因：1 看电视距离太近 ;2 看电视的时间太长 ;3 所看电视的画面浓度太深 ;4 写作业时的姿势不正确 ;5 在光线太强的阳光下看书 ;6 在光线太弱的光下看书 ;7 长时间的坐在电脑、电视前 ;8 不合理饮食 ;9 在车厢里看书10 遗传因素11 不认真做眼保健操(2) 在这里我想给大家提出几点建议：1 看书时作姿要端正，读书或写字时做到“眼离书

21、本一尺远，胸离书桌一拳远，手离笔 尖一寸远。”2 不要在坐车或行走的时候看书，也不要躺下看书。 （ 三） 每天坚持做两次眼保健操。3 每天坚持做两次眼保健操。4 尽可能少上网或看其他辐射性强的东西。注意作息时间的安排，不能让眼睛长期处于 疲劳状态。为有效预防近视等眼病：一要养成良好的卫生习惯，合理饮食，锻炼身体，保障身心健 康; 二要纠正不良习惯，养成良好的用眼卫生; 三要定期到眼科医院检查眼睛，尤其是高度近视眼患者，及时发现眼病，以便早发现、早治疗。眼睛是心灵的窗户，我们一定要好好爱护 它!关于小学生近视的调查报告 600 字【范文二】一、问题的提出据调查我国现有盲人 500 多万，低视力近

22、千万人，尤其是在儿童及青少年当中，患病率 极高。为什么患近视的人越来越多 ?二、调查方法1. 通过网络搜索，找出有关的资料。2. 询问近视的同学 ,了解他们是怎么近视的。3. 查阅有关书籍，了解普通人是怎么近视的。三、调查分析：导致眼睛近视的原因：大多数人都是平时不注意保护眼睛而导致近视的。研究结果表明，近视眼是人眼对当代 环境的适应性改变。1 看电视距离太近2 看电视的时间太长3 写作业时的姿势不正确4 在光线太强的阳光下看书5 在光线太弱的光下看书6 长时间的在电脑前7 不合理饮食8 不认真做眼保健操四、调查结果：通过调查发现，在当今的中学生近视率不断上升，而中学生们对近视这一现象并不加以

23、 重视。甚至有人认为近视怎样，戴副眼镜不就得了。还对近视无所谓，错上犯错。许多人常 将其归咎于不良的用眼习惯，如看书距离不当、光太暗、持久用眼等。五、建议 :（一）看书时坐姿必须要端正，光线要充足。读写要坐到离课桌一尺，胸离课桌一拳，眼 离课本一尺。（二）不要在坐车或行走的时候看书， 不要躺下看书。 读写 1 小时要远眺 10 分钟或到户外 走动，调节眼睛肌肉。（三）时常佩带一些滴眼液，如：珍视滴眼液，明目滴眼液，珍珠滴眼液等。在课间十分 钟坚持做眼保健操。（四）尽可能少上网或看其他辐射性强的东西。注意作息时间的安排，不能让眼睛长期处 于疲劳状态。（五）定期到眼科专医作检查，听从医师指导，逐步

24、矫正视力或防止近视度加深。引导语：随着社会技术的飞速发展，随着人们文化、生活水平的不断提高，视力保健工 作的开展，眼镜在人们生活领域中将要发挥重要作用。 下面是小编整理的眼镜调查报告范文， 供大家参考。【眼镜调查报告范文一】组员：邓柳清 郭琼琪 连家滨 吴眺翩 李洪英 戴勤 陈文晓 邝嘉欣第一部分一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来 越重视。 眼镜，因其既能弥补视力不足， 又能起到修饰心灵之窗、 表达时尚个性和审美取向， 已经成为与人们生活息息相关的“装备” ，并越来越受到重视。目前佩戴眼镜的人已高达 65% 以上，因人们对眼镜的需求的增加，眼镜

25、市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解 的是消费者对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提 供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。 目前人们对眼镜需求量大， 有一定的健康意识， 懂得主动去保护好自己的眼睛 ; 品牌意识较强，但消费能力一般 ; 年轻时尚，赶潮流。目前在 清远市清城区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较 小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠 ; 而知名品牌店，店内面积 大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。第二部分消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析一、 消费者消费行为分析1. 消

26、费者购买眼镜频率由图可以看出， 45.2%的消费者选择 1-2 年更换一次眼镜，占大多数 ; 其次 32.3%消费者 选择 1年内就更换眼镜， 也占相当大的比重 ;12.9%的消费者没有固定更换眼镜的时间 ;选择 3 年以上更换一次眼镜的消费者占 9.7%。2. 消费者购买眼镜价位具调查消费者在购买眼镜过程中，更倾向购买 100-299 元的眼镜，占到 58.1%的绝对比 重，明显比其它价位的多 ; 其次分别是 300-499 元和 99 元以下，分别占比重 25.8%和 12.9%; 而选择购买 500 元以上高价位眼镜的比重仅为 3.2%。可见， 消费者一般还是选择购买价格适 中的眼镜。3

27、. 消费者购买眼镜款式您一般选择什么样的款式 （ 最多可选 2 项）由图可见，消费者选择半框眼镜的比重最大，占 17/40 ，其次是全框眼镜，占 13/40 ，无框眼镜第三，占 6/40 ，最后是无框眼镜，占 4/40.二、 消费者要求分析1. 消费者对眼镜店的要求据上图， 我们可以看到大多数消费者并 “没有特意去哪一家” 的习惯，占总比重的 38.7%; 其次，选择去“知名品牌”和“服务较好”店家的消费者都占了25.8%; 而仅有 9.7%的消费者更重视“价格较低” 。2. 消费者满意的促销活动根据两图我们可以看出，最能吸引消费者的促销方式是“现场打折” ，比例为 51.6%，占 一半多 ;

28、其次是“贵宾卡”和“赠送相关产品” ，分别占 22.6%和 19.4%; 有 6.5%的消费者更没 有其它的促销方式。3.消费者对售后服图 2.12由图 2.12 我们可以看出，超过一半的消费者对目前眼镜店售后服务感到“满意” ，认为 “售后服务人员态度良好、服务较到位” ，占 51.6%;其次， 35.5%的消费者认为眼镜店“售后 服务一般，手续比较麻烦，但还是解决了问题”; 只要 12.9%的消费者对眼镜店的售后服务感到“很满意，问题解决得及时妥当、微笑服务” 。第三部分市场状况分析一、目前市场状况（一）、框架眼镜市场清城区的框架眼镜市场中，明月眼镜占优势地位，它以其价格优惠，质量较好的优

29、势得 到消费者的青睐 ; 而宝岛材眼镜则以 ; 技术先进、款式新颖的特点立于框架眼镜的前列位置 其他如惠友等品牌因为店面较小，服务范围较小，因而店面较多，所以交通便利方面占了一 定的优势。宝岛眼镜作为一个大品牌，它的品牌资产很高，它的卖场只出售本品牌的产品， 而其他眼镜品牌店除了出售自己的品牌，也代售其他品牌的产品，由此在框架眼镜市场中品 牌优势最强的是宝岛眼镜。（二）、隐形眼镜市场在清城区隐形眼镜市场博士伦眼镜占较好的地位，并且它的优势还立足于它的网络销售 较好。其他的品牌没有突出的。（三）、总体状况及不足目前在眼镜市场有一两种品牌占主导地位，并且竞争激烈。而在眼镜款式方面框架眼镜 仍占主要

30、市场，隐形眼镜市场有待开发。并且在消费群方面，高档消费群明显不如中低档消 费群广，且商家没有很好的利用消费者的经济差别来分类眼镜消费者，并作出相应的促销活 动。二、未来眼镜市场从网络文献资料和当前人们的消费趋势来看，隐形眼镜市场在不断扩大。眼镜市场品牌 也越来越多，竞争将更加激烈。未来网络销售将越来越受到人们的青睐。第四部分总结与建议1、 消费者要求方面清城区眼镜消费者在眼镜选择过程中对品牌要求并不是很高。调查结果显示，消费者在 选择眼镜时主要看眼镜的舒适度。这一点当然也与当今社会人们重视健康这一课题有关。因 此，建议营销者加强眼镜舒适度的技术投入与宣传，可以将以前宣传产品知名度的资金转移 一

31、部分到舒适度研究与宣传上，品牌形象的树立则侧重于舒适健康方面。2、 眼镜价格方面在眼镜定价方面，结果显示，选择购买 100-299 元中档眼镜的消费者居多，且无关于消 费者的消费能力。所以，销售者可以在消费者能接受的范围内适当提高眼镜的价格，使消费 者更能意识到眼镜的价值， 从而更好地保护眼睛。 但要注意一个 “度”，消费者对价格的关注 度较高，合理的定价对促进销售取得利润获得发展非常重要。3、 促销方面在促销方面，消费者对很多促销手段都很关注，销售者应该多展开促销活动以刺激消费 者，拉动其消费，从而增加利润。各促销手段可以同时进行，以一种手段为主，辅之一多种 其它手段。由于消费者更青睐现场打

32、折这样直观、快捷有效地促销方式，销售者可以根据实 际情况举行一些类似的活动。贵宾卡的促销方式可以保留老顾客并吸引新顾客。销售者可以 制定相关营销方案，准确划定不同消费群，在不同群体中采用适当的促销手段。4、 眼镜店形象与宣传方面商品信息传播的几种途径中，人们更多的是通过朋友的推荐与介绍，而不是某些报纸杂 志、电视广告，更不是网络宣传。这一现象与显然与现今虚假广告泛滥的现象不无关系。要 选择一个适当的，能够让消费者相信有确实有效的宣传手段是眼镜买家值得费心思、费财力 去思考的。在现在这个竞争激烈的社会，一个好的宣传手段，就是营销成功的好的开端与必 不可少的关键因素。要使消费者相信营销者的宣传，一

33、方面，营销时要注意宣传形式，转直 接传播为间接传播，特别注意老顾客的保持。另一方面，营销时要尽量使报纸杂志、电视广 告的商业性减小，商家可以考虑从公益方面着手，掩饰部分商业性，使广告易于为消费者接 受和相信。5、 销售人员素质方面在销售员方面，服务态度好的销售员更能赢得消费者的好感。因此，买家在销售员的招聘时要注意态度方面的抉择和培养。 可以对销售员进行培训， 提高销售员的职业素质和技能， 从而提高销售业绩。除此之外，销售员的专业知识与职业道德方面也不能忽略。只有销售者 各方面的周全考虑才有可能获得销售上面的成功。6、 商品方面在清城区，消费者明显对“大众”眼镜和“宝岛”眼镜两种眼镜品牌的熟知

34、度比其它品 牌要高，并且被指出收到欢迎的原因是质量好、款式新、价格优惠等个方面。由此，眼镜商 家可以选择加盟这些较大的眼镜品牌，借助原品牌的品牌形象和品牌驱动力赢得更多消费者 的关注。但，也不是加盟了大品牌就可以高枕无忧地等着收钱，加盟大品牌会收到各方面的 限制，销售商从自身实际考虑问题的可能性变小，并不一定能得到预期的销售效果。如果不 是加盟连锁品牌，而是经营一家眼镜零售店，就要注意眼镜质量的保证，和价格的适中以此 来吸引客户。7、 总结总的来说，要提高品牌的市场竞争力，提高品牌知名度，增加销售量并不是只需做到一 点两点就能成功的事。在品牌形象的长期树立、商品的定价、销售渠道的选择、促销活动

35、的 开展、促销员的培训的等方面都要进行加强和改善。介于，现今年轻人对眼镜式样方面要求 很高，因而不断地进行产品创新也是非常重要的因素。也就是，一个有着良好的品牌形象、 好的产品质量保证以及不断创新的品牌和商家才能在当今市场经济的激烈竞争中处于不败地 位。附录1、 调查的局限性总结本次调查由于时间紧迫、人员限制等原因，在抽样过程中没有完全平衡男女比例和老青 少之间的比例。并且样本容量也较小，并不能完全代表清城整个地区眼镜消费市场的状况。 在重新确立了调查目的，了解了清城眼镜市场消费者需求状况，以提高眼镜店竞争力为目标 后，确定了调查对象为眼镜消费者，对销售者方面并没有进行研究，因而研究结果有一定

36、的 片面性。2. 人员分工：制作调查问卷：邓柳清，吴眺翩实地调查及问卷调查： 吴眺翩，郭琼琪，李洪英， 邝嘉欣， 摄影师：连家滨 后期统计： 戴勤，陈文晓【眼镜调查报告范文二】小组成员：朱浩然 任远 徐倩 张平平 陈卓君报告选题与产业情况分析近几年来，由于人们生活水平的提高和爱眼意识的增强，使得中国的眼镜行业得到了快 速发展，由于学生的视力低下、人口的老龄化以及专业运动眼镜的推广使得中国戴眼镜的人 员约占总人口的20-30%，如果按照平均每三年更换一副计算，年需求量将达到一亿多副，加 上太阳镜和特殊用镜的发展，中国眼镜市场的需求量每年增长19 %左右，我国已经成为世界上重要的眼镜消费国家。中国

37、眼镜市场需求庞大，年批发销售总额在 100 亿元人民币以上。 全中国共有具规模的眼镜批发市场三十多个。但目前的国内眼镜批发市场上，不规范的管理和落后的硬件设施成为制约发展的重要原 因。根据国家工商行政管理局的市场调查， 国内眼镜市场存在着一些不容忽视的问题。 第一 经营产品以低档为主，抽查结果显示低档太阳镜质量仅一至二成合格。第二，从业人员的素 质普遍不高，经营人员没有经过专业培训，眼镜专业知识知之甚少。由于从业人员的水平和 劣质眼镜的存在，眼镜市场难以令消费者满意。市场分布分析中国眼镜市场，可分为三大部分：以北京为首的眼镜销售市场主要面向华北、东北地区北京名镜苑眼镜市场由美国和意大利投资，入

38、驻的 多家商户中，厂家代销点占到 60%。 进驻的商户中包括了世界知名眼镜品牌、全国性眼镜品牌以及部分成长性眼镜品牌。名镜苑 定位在中高档眼镜，并致力于打造出自身品牌和塑造良好的企业形象，从而进一步发展成为 行业内知名的连锁市场。 名镜苑营业面积 5000 多平方米， 分为四层， 第一、二层主要销售镜 架和太阳镜，第三层销售镜片，第四层主要销售光学仪器等各种设备。此外，在地下还建立 了一个大型的仓储库。为了给商户和前来采购的客户们提供好的商业环境，名镜苑设立了商 务中心、机票代售点，实现了发送货物的方便。江苏丹阳眼镜市场侧重于华东、华南地区丹阳眼镜市场始建于 1986 年，经过三期工程改造，

39、总投资额近三千万元， 现有总建筑面 积 3、2 万平方米。所处地理位置优越，沪宁铁路、沪宁高速公路、京杭大运河横贯丹阳，毗 邻常州机场、禄口机场，区位优势明显。拥有门面房 406 间，摊位 202 个。目前市场有实际 经营户 522 户，经营人员 1000余人。经营品种：眼镜架、树脂镜片、成品眼镜、电脑验光、 检测仪器、眼镜专用工具和眼镜零配件等几千个品种。经过十余年的发展，已成为东南亚地 区最大的眼镜集散地之一，市场以华东地区为基地，辐射全国各地，并有10%的产品外贸出口。占全球眼镜产量的 55%。丹阳眼镜生产和销售基地始建于1986 年 ，位于丹阳火车站附近，由华阳眼镜市场和云阳眼镜市场合

40、建而成。 年实现市场成交额 7、8 亿元。经过近二十 年的发展，丹阳眼镜市场已成为东南亚地区最大的眼镜产品集散地，市场知名度高、占有份 额大、管理和服务。广州眼镜市场的客户基本为西南地区广州眼镜城的掘起，主要是因为华南地区居民富裕，对眼镜的需求甚为殷切。由于分布 区内眼镜零售商不能容易地向分布各地的眼镜厂商购买所需的各种眼镜产品，广州眼镜城的 成立也就顺理成章。广州眼镜城内的商品种类繁多，价格及档次相对全国其他眼镜批发市场 属于中低水平。此外，广州眼镜城地处老城区中心的人民中路，交通十分便利，与之相距不 远的美国银行中心大厦，更是众多颇具规模的眼镜贸易公司办事处聚集之处，增加了市场凝 聚能力。

41、广州眼镜城销售辐射全国、香港、台湾以至东南亚各国。港商可透过广州眼镜城， 把眼镜产品打进国内市场， 也可在这市场采购产品， 销往海外市场。广州眼镜城于 1998 年开 始营业，现拥有主楼及附楼各一座。目前所有商场已全面出租，共有租户约 130多家。在市 场内经营的租户来自全国各地，包括广东、浙江、福建等，而来自香港的商户亦有数家。这 些租户多为中小型的眼镜批发商， 主要从事批发业务， 基本不设零售。 买卖以现金交易为主。中国眼镜批发市场第四部分：义乌眼镜批发市场未知调查目的与预期经过小组的商讨，明确了此次调查的目的：1、2、3、4、5、调查预期：1、 根据调查掌握的资料，尝试找到一条完整的渠道

42、，以点带面，研究义乌眼调查义乌 眼镜市场的广告宣传及经营模式 调查义乌眼镜市场外销与内销的差异 调查义乌眼镜市场的 管理模式，分析不同的管理方式的效果 调查义乌眼镜市场的销售情况，争取掌握一手数据， 研究全球经济危机对调查义乌眼镜市场的销售渠道，找出其特点，与其他三个大型眼镜批发 市场比较其特点，再进货，发货到运货的物流方式。对某些商铺进行采访，寻找到与天津附 近的批发商长期合作的商铺，了解到天津批发商的信息，以便返津后做跟进采访，使对渠道 的研究更加清晰明了。2、 美国金融危机恶化蔓延、 国内经济减速、 人民币升值等不利因素影响， 年以来我国 出口增速明显回落，企业利润严重压缩，贸易环境不断

43、恶化。全球金融市场动荡短期内难以 恢复，国际市场需求将继续减弱。 年 21 日，温家宝总理莅临义乌国际商贸城，访问了商城 商户，鼓励内销。对商城的管理层进行采访，询问商城如何面对这些不利的情况，有哪些措 施来应对，给予商户什么优惠政策来刺激引导内销的转变调查进程颠覆想象义乌眼镜批发市场坐落在义乌国际商贸城的二期三区一楼，排布整齐，窗明几净，完全 不同于大胡同。营业时间普遍为八时至十三时，因为商铺与仓库、物流的相对独立，市场内 没有搬运货的景象，一切都井井有条。走访商铺眼镜市场的区域只占三区的一小部分，共327 户商铺。商铺内摆满了各式眼镜。访问外商下图的荷兰外商非常幽默，采访过程愉快。义乌眼镜

44、市场数据报告义乌眼镜市场坐落于义乌国际商贸城二期三区一楼H 区， 年建立义乌眼镜市场， 年迁入国际商贸城，共有商户 327 户，占国际商贸城总商户的 0、6% ， 07 年的销售额为 3、1 亿 元，占国际商贸城总销售额的 0、8% 。眼镜市场是国际商贸城内最小的产品市场，外贸出口 占总销量的 95%，而商城内的其他商品的外贸出口只占相应总销量的70%80%，由此可以看出义乌眼镜市场的特殊性。造成这种特殊性的原因：1、 义乌眼镜市场的商铺的店主 90%以上都是浙江台州商人，基本上是由眼镜小作坊起 家，导致眼镜质量较低，但价格也十分低廉。国内对眼镜的质量要求较高，再加上固有的三 大眼镜批发市场牢

45、牢控制着国内的市场，所以对于义乌眼镜市场外销是明确的出路。而多年 形成的销售模式以及名声在外，吸引了大量的外商。2、 由于价格的低廉，导致许多偏低消费水平国家的商人前来选购，其中以中东、非洲 为主。3、 国内批发商熟悉生产过程，压价过低，导致利润太少。眼镜市场大约有5%的销售量为内销，国内批发商的分布也多在浙江省内或周边的城市。眼镜市场与商贸城内的其他市场一样，商铺很少做自身的广告。销售模式依旧是最传统 的坐商，依赖义乌国际商贸城的名气，而不去做广告。商城内有少量的广告牌，价格为每年 7000，商城内的大型广告、 楼体广告价格从 2 万到 50 万不等。 进行广告宣传的商户大多是知 名企业，有

46、一定的实力，由于只有少数商家愿意广告宣传，所以对广告位的竞争不太激烈， 迁址至今从未竞价过广告位。义乌国际商贸城眼镜市场销售模式图商铺陈列若干眼镜厂家样品批发商来店铺选样商铺展示自家的眼镜样品现场订货、下单 批发商来店铺选样经由上海、 广州的港口海运， 或直接空运至国外 国外： 由物流输送到批发商在国内的仓 库 厂家生产、发货。说明：1、 商铺所陈列的大多是没有品牌的眼镜，以便于贴牌生产。无论是从别的厂家进货，或是自家有作坊或工厂，所展示的只有样品，一个样品只有一件，没有多余的 产品，所以不零售。少数商铺有零售，零售的商铺在店铺前都会有验光、可配镜的提示牌， 店内有自己的验光设备和验光师，但是

47、店内零售的商品价格非常高，是零售价格的许多倍。2、 外商来店铺的途径主要是通过义乌市内的外贸公司。外贸公司的工作人员带领外商去各个商铺挑选，充当向导及翻译。外贸公司大多不干涉交易过程，挑选和试 戴全部由外商自主进行。多次来义乌国际商贸城的外商大都不经过外贸公司的途径，自己带 翻译进行挑选。3、 外商可以根据自己的要求去制订镜架、镜框的颜色、样式的搭配。普遍商户以3000副起批。4、 义乌国际商贸城是由浙江中国小商品城集团股份有限公司控股管理的，浙江中国小 商品城集团股份有限公司有独立的子公司来负责物流，为商贸城的商铺提供物流服务。但一 家物流公司不可能满足所有的商铺及批发商的要求，所以形成了义

48、乌近千家物流公司共存的 局面。这些物流公司共同为国际商贸城服务，平等竞争。5、 国内的批发商的比重只占到大约 5%，且基本上是浙江省内的周边城市的批发商，极 少的情况会销往北方城市。外商访谈义乌国际商贸城作为以外贸为主的商城，其商铺商品75%左右外销，大量的外商入驻义乌，截止到 08 年 ，长期入驻的外商数量已愈万户。这次眼镜行业的市场调查过程中，有幸 遇到了一些外商，做了一些采访，其中两个比较详细的采访，获得了有价值的资料。访谈一：荷兰外商 A 先生 （ 代称 ）义乌眼镜的外贸出口国以中东、非洲为主，欧洲也有少数外商前来选购， A 先生便是其 中之一。多次的到义乌选购，使他对于订货的流程十分

49、熟悉，为人热情幽默，在采访的过程 中不断开着玩笑，与商铺老板的交易过程的商讨也应对自如。A 先生在上海有一家自营的公司，主要经营眼镜和箱包，每年有一到两次到义乌国际商 贸城订货。这次来订货所挑选的眼镜类别比较特殊，是用于聚会、节庆的造型独特的眼镜， 他介绍说，在荷兰这种眼镜的销售情况很好，青年人舞会或聚会的时候十分喜爱佩戴这类眼镜，作为装饰并且可以遮挡喝酒后的红眼圈。这一次交易一共下单12 件，1 件 300 个，由于A 先生对交易流程十分熟悉，交易进行的很快也很顺利。这批货经过厂家数天的生产会经由 义乌国际商贸城的物流公司运送到上海，再空运至荷兰。 A 先生经营的公司总部设在荷兰， 以往也只

50、在荷兰销售。之所以选在义乌订货，原因有三点：1、2、 据上海的公司较近， 交通方便、快捷。 义乌眼镜市场的眼镜虽然做工整体水平较差， 但价格低廉，并且他挑选的这类眼镜工艺简单，所以质量尚可。3、 商城的物流系统完善，能够及时到货，此次订单是为圣诞节做准备，所以需要稳定 的物流来做保证。由于价格低廉，他选择空运货物到荷兰，确保圣诞节前夕在荷兰所有的店 铺的完成铺货。访谈二：安哥拉外商 O 先生（ 代称 ）与 O 先生同行的是一位广州商人，我们的采访也主要是针对这位广州先生。他介绍说， 他和 0 先生是合作伙伴，两人共同在广州开设了公司，并拥有一个仓储库。0 先生在安哥拉一直经营眼镜生意，所以有机

51、会与他合作，之前订货更多的是去广州的市场，但是货物单价 较高。这次是他们第一次来到义乌，之所以这次选择义乌，一是名气大，是小商品生意圈内 的“地球人都知道” ，二是价格低廉，以一副墨镜来说，单价为4、5 元左右，比广州的市场要低 0、 20、 4 元，这次下单共 2 万余副，能够节省近万元。但是他也提到，义乌眼镜市场 内的商品做工一般，但是非洲地区的消费力较低，对做工要求不高，在义乌订货非常合算。商铺的老板介绍， 从厂家直接发货到义乌只需 5 个小时，再由义乌发货至广州仅需两天， 整个过程加起来不到三天，非常的快捷。她还提到最近生意很难做，因为经济危机的影响， 外商的需求量变少，这家商铺又只做外销，所以最近生意比较惨淡，之后估计有一两年的时 间都会这样的状况，但是只要有生意做，能够下单，即便数量减少还是可以应付的。但她坚 持不转内销，首先店铺所经营的眼镜以墨镜、太阳镜为主，国内本身需求量就不高，而且重 视质量，所以内销本身就不太可行，再加上国内批发商的压价过低，导致利润太少，所以也 不会选择向内销转型。小组成员感受小陈儿：这次采风主要去义乌做小商品的市场调查，去了义乌真是大开眼界啊，看看这 全国最大的商品市场是什么样的， 给我留下了颇多