tcl手机-mobo品牌

1、MOBO品牌发布 & 828新品上市发布会方案2004-6一、策划思路锁定：1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整场活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。3、前期、后期媒体环绕参与，第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。二、活动时间：2004年7月10日（周六） 20:00-22:00三、活动地点：长春文化广场中心舞台四、活动主题：五、活动目的：1. 初步建立MO

2、BO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。 预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。2. 强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。3. 强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。 预期目标：通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。4. 通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。 预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认

3、知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。六、活动拟邀请人：1、 MOBO东北区总经理黄*2、 各地核心经销商*3、 吉林省主流媒体记者吉林电视台*交通之声*新文化报*长春晚报*城市晚报*4、其他（消协、质检、公证处等待定） 以上人员限定在*人数七、活动时间安排：（一） 时间及分骤：7月10日 18：00：舞台搭建完毕 18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。 19：30：灯光布展启动。 20：00：活动开始。（二）节目内容：（见附表）序号时 间内 容背景音乐灯 光120:00-20:10第1场手机秀（主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾）

4、220:10-20:15主持人引领东北区黄总讲话320:15-20:25流行歌曲2首420:25-20:28主持人串场520:28-20:33620:33-20:35主持人串场720:35-20:45820:45-20:47主持人串场920:47-20:57第2场手机秀（主持人同步介绍MOBO手机）1020:57-21:00主持人串场1121:00-21:10现代舞蹈1221:10-21:12主持人串场1321:12-21:1421:-21:1521: -1621: -1721: -1821: -1921: -活动结束，全体演职人员上台谢幕八、活动形式：（一） 活动前：派发人员分布于长春市文化

5、广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。人员定额：10人。着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。（二） 活动中：1、 前期媒体（报章）版样现场竟兑。2、 集齐N份*报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。3、 口号：与MOBO共舞心动时刻。（三） 活动中：1、 推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。2、 拒卖宣言： 展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。 今日今场拒卖，明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品，限量1000部。（四） 活动中：1、 现代劲歌、劲舞阵容。2、 体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。（五）活动中主场展示1、 现场布置：将活动现场布置成最

6、能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。在这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。2、展示内容：l 第1场：MOBO时尚·魅力登场9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。此时，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。10名模特全部出场后，除戴皇冠

7、的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展示MOBO手机。此时主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。舞台效果-灯光：强光烟雾机：无背景音乐：（待定）主持人：隆重宣布MOBO魅力登场激光灯：激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。对品牌及产品的解说词：轻轻的，将MOBO贴在胸前；优雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把喜悦写在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在心里，我心飞翔，我的梦想，Mobo,生于至美梦幻，成就美丽女人l 第2场：MOBO·女人梦想10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇异大胆的

8、时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828手机（或放在包内或腕佩），模仿各类都市时尚女性走路的姿态及接听MOBO828手机的情景（角色1-5）。在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机，或驻足停留，或边走边打，以优雅的肢体语言生动地展示MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着怎样不同的梦想，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永远都是她们梦的依托，时尚主题。同时也寓意着MOBO，永远引领女性时尚的最新潮流！角色1：时尚女性5名，手提时尚坤包，休闲自在， 挥洒自如。角色2：白领丽人2名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、

9、自信乐观。角色3：都市购物狂1名，左 右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。戏剧性细节安排：走秀时，MOBO铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一手拎包一手潇洒接听而去。角色4：前卫女孩1名，身着吊带裙，手提可爱小坤包，蹦蹦跳跳活动泼开朗。角色5：华贵妇人1名，肩挎名贵提包，雍容华贵，气宇轩昂。舞台效果-灯光：彩灯快速变幻，演绎多彩的繁华都市烟雾机：无背景音乐：标准的时装秀音乐，展示快节奏的都市生活场景主持人：情景介绍，节目寓意解释激光灯：激光束在T型台进行追光效果l 第3场：MOBO·紫梦（彩妆SHOW）以MOBO标准色进行面部彩妆化妆、发型造型

10、的模特走秀（要求妆束高贵，造型大胆、前卫但不怪异），在以紫雾营造出的梦幻一般的氛围中，通过MOBO标准色展示MOBO品牌所具有的一种神秘魅力和独特力量。舞台效果-灯光：紫光烟雾机：造雾（在紫色灯光造射下为紫雾）背景音乐：神秘园组曲，或蓝调萨克斯风现场伴奏主持人：情景介绍，节目寓意解释激光灯：激光束在T型台进行追光效果、舞台主背景打出MOBO LOGOl 第4场：MOBO·璀璨梦（珠宝SHOW） 10名胸佩（或腕佩）MOBO828手机的模特身着低胸晚装，配戴各种珠宝首饰-秀MOBO，秀珠宝！在强烈的舞台灯光照射下，MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映，光彩夺目，尽显豪华与奢侈，透射出

11、MOBO非同一般的尊贵气质。舞台效果-灯光：强光照射烟雾机：无背景音乐：标准的时装秀音乐主持人：情景介绍，可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO激光灯：激光束在T型台进行追光效果 通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点，在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位介绍MOBO手机，以巩固品牌记忆度，提高认知度。九、舞台搭建形式展示：十、媒体组合：十一、活动组织机构：l 会议领导团：人员：长春分公司领导：XXX、XXX； 工作内容：监控会议流程 审批和指导会议方案 控制会议进程 确定参会人员和数量 负责大会前的思想链接工作l 会务保障部：负责人：XXX、XXX工作内容：1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。 2、负责各部门间的协调工作。 3、负责各项经费的结算。l 制作宣传部：负责人：*、*工作内容 ：会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传（宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风）。会议场地的整体形象设计（舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、 房间、走廊、大厅、宴会厅、会议厅）。l 媒介通联部负责人：达澳公司工作内容：1、负责与新闻媒体的联络。 2、负责媒体发布及监播。 3、负责联系摄像人员、录像人员。l 产品