R009-长城电脑暑期推广及促销

1、Biz Mgt IT产品理念、卖点及预算 家用产品系列 新品：嘉裕II代 商用产品系列 预算系列名称产品特点目标人群产品卖点嘉宜适用易用经济美观低收入家庭用户高性价比经济适用嘉翔造型家电化强大的多媒体功能简单易用、高可扩展健康节能支持数字化移动存储富有精品意识，追求高性能、高品质、功能强大的电脑发烧友精新全美嘉裕II宁静、幽雅、纯粹阳光白领强劲动力 简约设计 长城电脑 蓝银新世家 “蓝银”：家用产品在外观上用统一的蓝色和银色组合形成系列的联接，“蓝银”在这里一方面表现时代和数码概念，另一方面也使长城家用产品系列通过色调上的统一达成形象的统一 “世家”：世家给人一种厚重、贵族、世袭、大家族的印象

2、 “新世家”：通过新世家，阐述新长城的新形象 长城蓝银新世家 嘉裕II：阳光白领 产品描述：典藏款经典，值得珍藏满足购买者的心理追求 嘉翔：数码漂飘 产品描述：发烧款高可扩展性满足电脑发烧友的应用需求 嘉宜：电脑嘉园 产品描述：精益款满足低收入家庭购买时对品质和价格的高要求CPU嘉宜嘉宜嘉翔嘉翔嘉裕嘉裕IIP42.26P42.08000系:8999 (256M/40G/DVD) 8000系: 10101 (256M/40G/CD-R)P41.77000系:5999 (128M/40G)7000系: 7999 (256M/40G)7000系: 9099 (256M/40G/DVD)C1.7500

3、0系:6999 (128M/40G /电子琴键盘)5000系:8086 (256M/40G)C1.13000系:4999 (128M/40G)3000系:5999 (128M/40G)C9001000系:3999 (128M/20G)15”显示器17”显示器17”显示器/15”LCDBiz Mgt IT阳光白领的嘉裕II代产品定义 铝合金机箱 体积小巧：目前国内第一款12升以下可以支持PG运行的机箱 外型时尚，机箱/键盘/支架获外观专利 散热设计：上下散热口 键盘静音：使用笔记本键盘技术 机箱表面采用汽车表面漆处理技术银色外观反射金属光泽幽蓝色电源灯点缀外型清瘦造型简约手感细腻润滑键盘手感良好

4、敲击声音轻柔回归电脑核心配置精简奢华配件（反家电浪潮）重视科技美感摒弃浮华 宁静 本科以上学历 喜欢读书、上网、看DVD 幽雅 讲品位、情调，有点小资 时尚但不媚俗 充满青春活力但不浮躁 纯粹 自信、喜欢有挑战性 追求自我价值和表现动力强劲的性能、配置散热设计 上下散热口设计使散热功能更强大符合高科技美学的工业设计持久亮丽的外观使用导热性能良好的铝材表层硬度处理，防止划伤使用汽车表面漆的烤漆处理技术，使手感细腻、光泽柔和，倍显高雅品位抗紫外线机箱，置于露天环境15日，产品亮丽外观丝毫不见降低轻灵小巧的身型机箱容积不到12升，宽度厘米轻薄键盘、LCD显示器宁静幽雅的气质轻触式键盘，手感舒适，声音

5、轻柔机箱静音性能卓越1.流畅的线条，人性化的设计 形简约精巧 神幽雅纯粹 质品质卓越 感宁静细致 车：Passat 手机：Motorola V66 家居用品：Ikea 服装：Ports 休闲场所：Starbucks Coffee、茶餐厅 饮品：French Wine、Coffee、Juice 杂志：ELLE、中国旅游、人车誌 户外运动：滑翔、潜水、漂流、攀岩 买名牌商品，但不是大路名牌 追求新意和与众不同 对商品的要求是功能强而不是功能多 听音乐一定用CD而不用电脑音箱 看DVD一定用家庭影院而不用电脑 买车一定是为了代步而不是为了装足够多的货物 使用手机一定是为了打电话而不在乎是否有PDA功

6、能 讲究生活质量，定期去健身、郊游 有固定的朋友圈子，偶尔聚会、卡拉OK，但不会去迪厅 信仰自己，不轻易被打动项目项目8系（高端）系（高端）7系（中高端）系（中高端）5系（低端）系（低端）商品号S00236S00237产品名称嘉裕II 8000嘉裕II 7000嘉裕II 5000CPUP4 2.0GP4 1.7GICP 1.7G内存256M DDR256M DDR256M DDR硬盘40G40G40G显卡MX200/64MMX200/64MMX200/64M声卡集成集成集成网卡集成集成集成光驱CD-RDVDCD软驱1.44M1.44M1.44MMODEM56K56K56K耳麦/音箱耳麦+2.1

7、耳麦+2.1耳麦+2.1键盘PS/2PS/2PS/2鼠标滚轮PS/2滚轮PS/2滚轮PS/2软件Win XPWin XPWin XP显示器17”显示器/15”LCD17”显示器/ 15”LCD17”显示器/ 15”LCD 其他品牌与嘉裕II 8000配置相同的机型市场价对比品牌品牌机型机型市场价市场价15”LCD沐泽欢乐时光100071908990实达时代经典6000B899810998方正卓越A-8820939911199联想天麒611011999天麒612011999未来先锋73010499八亿时空非常时尚160076819381柏安爱琴321D868010380恒生罗马828A78009

8、610 与嘉裕II 7000/8000同等配置，价格在万元以上的均有其他搭配部件或促销品 目前市场上尚无与嘉裕II 5000同等配置的机型，大多机型的CPU都采用P4或P3 嘉裕II 8000的市场价格：10101元 万元以上，显高档品质 突出数码概念 暑期促销时促销大礼包定价：01010元 暑期促销打包售价：10101+01010=11111 嘉裕II 7000的市场价格：9099元 与高端机拉开价格档次 嘉裕II 5000的市场价格：8086元 借助“8086”数字，突出嘉裕II代的“反家电浪潮” 与高端机拉开价格档次 策划思路 将新品上市和暑期推广结合起来 鉴于我们将嘉裕II代的目标用户

9、群锁定在25-35岁的“”，而该用户群所具有的广泛爱好：。因此，嘉裕II代新品上市和暑期推广活动要充分利用的方式。 策划思路 抓住大众心理，制造新奇事件 捕获人性本原，激发原始反应 满足猎奇和窥探欲望 活动概要 结合嘉裕II代产品自身特点：宁静、幽雅、纯粹，引发一场个人电脑的“” 与一家知名的门户网站合作，在网上长城电脑的“”或“” 报名者的照片刊登在网上，让网民投票选举和长城电脑嘉裕II代气质最符合的“气质伙伴” 经过甄选之后的入选者，请专业摄影师对其进行一天的跟踪拍摄，拍摄内容为其各种生活场景下的生活状态，将“True/Life Show”的照片在网上公布 活动概要 时间段：6月中旬-8月

10、下旬 区域范围：全国东、南、西、北四个大区的核心城市（北京、上海、广州、成都） 参选要求：在校大学生（包括研究生） 男生、女生不限 入围选手名额： 男生1-2人/城市 女生2-4人/城市Biz Mgt IT长城电脑商用产品系列规划产品名称产品名称产品特点产品特点育翔定位较底，主要用于普教用户机箱为小MATX结构，光驱竖放电源最高功率为180W，可满足实际需要骄阳用于教育行业用户机箱为小MATX结构，光驱竖放电源最高功率为180W，可满足实际需要居易大机箱，可扩展，高配置世恒大机箱，可扩展，高配置俊杰整机IBM制造静音设计一体化鼠标、健康键盘、硬盘保护方案完善 长城电脑 MBA新干线 将长城电脑

11、的商用系列的产品按照M系列、B系列和A系列重新划分，将商用机的原5个子系列整合为更易理解，概念更清晰的3个系列 MBA分别代表： M：Management（管理级）强调高性能、精品 B：Business（商务级）强调高可扩展性、高配置 A：Administration（事务级）强调瘦身机、精简设计产品系列产品系列名称名称原有产品名称的沿用原有产品名称的沿用M系列俊杰5000俊杰7000高性能B系列居易5000世恒5000世恒7000可扩展A系列育翔1000育翔3000骄阳3000精简配置：低中高产品系列产品系列名称名称新系列在各行业的应用新系列在各行业的应用M系列教务级运营级商务级中枢级B系列教师级投资级业务级主干级A系列学生级股民级事务级终端级行业：教育证券企业网络 广告：650万元（包括中央及地方） 制作：55万元（包括印刷品、礼品和店