中国影视会展业发展透视(学刊)

1、中国播送影视会展业透视 白传之国内播送影视会展业以下简称会展已形成以“上海电视节、“北京电视周、“四川电视节、“中国金鹰电视艺术节和“中国播送影视博览会为主的10多个大型活动，构成传媒产业“链条中的一环。然而，近几年，许多会展似乎已失去往日的风采，人们已不再趋之假设鹜了，许多人乘兴而来，败兴而归。本文试从“会展历史、“市场细分、“展之心态和“域外来风四个角度为略呈“疲态的会展业“把脉问诊。一、会展历史：从“三家店到“群英会每一个会展活动都有历史的变迁，只有深入考察，才能对其开展有一个清晰的认识。1、1986会展业“元年80年代中期，伴随改革开放的东风，第一届上海电视节称为“上海国际友好城市电视

2、节诞生了，从第二届起决定逢双年举办。从2021年起，上海电影节与电视节合并，由前九届每两年举办一次，改为每年6月上旬举办，至2022年已经是第11届了。2、市场催生多个“兄弟按照功能，国内的会展可分为两类：一类是综合性的；另一类是专业性的。目前，综合性的会展主要有：上海电视节、北京国际电视周、四川电视节、长春电影节、中国金鹰电视艺术节和中国国际播送影视博览会。在上海电视节成功举办两届之后，1989年，北京国际电视周拉开了序幕，其后每年一届，一直到2021年，2021年因“非典等原因取消。1991年四川电视节隆重推出，逢单年举行，以便与上海电视节从举办时间上错开，2022年已是第八届了。1992

3、年，经原播送电影电视部批准，在新中国电影摇篮的长春，长春电影节诞生。逢双年举行，2021年也是第八届了。2000年，始于1983年的电视“金鹰奖改为中国金鹰电视艺术节并固定在长沙每年举行一届。3、2021会展拐点凸现2021年，一场突如其来的“非典改变了众多事物的运行轨迹。每年5月举办的北京国际电视周遭遇了春天里的“寒流，“非典导致活动必须推迟举行，但是推迟到何时？已经成功举办11届的承办方北京广电集团处境十分为难。此时，首届“中国国际播送影视博览会已决定8月在北京举行，并进入招展准备阶段。北京如何能够在同一时期支撑两个同类大型活动？以北京市的资源与“博览会似乎难以抗衡，况且，参展商很难同时参

4、加两个活动，还有11月份的四川电视节，显然，只有放弃才是唯一的选择。同时，上海拟定影视合一的“双节也被因“非典而取消。2021年，中国国际播送影视博览会在北京隆重登场，直接由国家广电部门举办，改写了以往会展都是由地方广电部门承办的历史，并以“北展、“国展等多个展场的系列活动牢牢控制了北京“地盘，大有取代北京国际电视周之势。2021年，尽管北京电视周使出浑身解数，创设了“播送影视传媒人才招聘会等八大活动，展场仍然非常冷清。2021年的“非典成为一个转折点，使北京电视周一蹶不振，虽有报道说开始“扭亏增盈，但细雨中的北京国际播送电视周，屈身中华世纪坛，昔日风光难再，显露出疲惫之态，2022年只得宣布

5、停办。中国会展业“三家店之一黯然退场，能否东山再起，还是个未知数。但是，新的专业性会展正在国家相关政策的驱动下开始酝酿了。4、2021/2022“群英登场亮相2021年是中国影视产业会展的“大会战，共有大型活动10个见表1，成为会展骤然升温的一年。5月，北京国际播送电视周；6月，上海电视节；8月，首届中国青少年动漫艺术博览会、中国国际播送影视博览会；9月，中国横店影视博览会、中国国际卡通·数码艺术周、中国金鹰电视艺术节；10月，中国国际动漫影视博览会；11月，长春电影节；12月，广州国际纪录片大会。2022年，会展业仍然“热度不减，共有大型活动9个。5月，首届中国国际动漫节(杭州)；

6、6月，上海卡通总发动、上海电视节；7月，湛江首届动漫节；首届中国国际动漫游戏博览会暨顶峰论坛上海；8月，中国国际播送影视博览会；9月，中国金鹰电视艺术节；11月，四川电视节；12月，广州国际纪录片大会。分析2021/2022两年的会展走势，显而易见的是，专业性会展异军突起，既对原有会展给予了补充，又对其形成了市场瓜分，这意味着会展细分市场已开始露出端倪，传媒产业市场链条开始延长。二、市场细分：“综合、“专业此消彼涨综合性会展以中国国际播送影视博览会为代表；专业性会展以广州纪录片大会为代表，但是动漫会展的崛起是更大的亮点。1、综合性会展新招频出会展业诞生之初，是单一的交易、播放活动。开展到今天，

7、“节目评奖、节目交易、设备展示、业务研讨成为综合性会展的四大主题，并演变出丰富多彩的各种专题活动，只是有的没有节目评奖，如北京电视周；有的没有设备展示，如长春电视节。2021年，第二届中国国际播送影视博览会上，共举办了7项大型活动：中国国际影视节目展、北京国际播送电影电视设备展、中国播送影视开展论坛、第24届全国电视剧“飞天奖颁奖活动、第10届中国电影“华表奖颁奖活动、“DV2021：我们的影像故事DV作品征集及评选活动等。2022年，第11届上海电视节上，举行了9项大型活动：欢送酒会、开幕式、“白玉兰奖国际电视节目评选、国际影视节目市场、国际播送影视设备展览会、国际播送影视技术研讨会、“白玉

8、兰国际电视论坛、“白玉兰奖颁奖典礼暨闭幕式和闭幕庆典酒会。专题活动那么有优秀国际电视节目展播、各类主题新闻发布、国际合作工程签字仪式、专题文艺专场等。2、专业性会展特色取胜专业性会展有常设与非常设两种，如广州纪录片大会为常设，每年举办。某些会展那么为临时的活动，或者原方案常设，因种种原因而不能够年年举办。一般情况下，以某一节目种类为主的会展活动其主题有三：“节目评奖、“节目交易、“学术研讨。按照本文的分类，中国金鹰电视艺术节应属于专业性会展，由于其增设了“研讨、“节目交易等活动，实际上正在向综合性会展演变。以广州纪录片大会为例，2021年第一届安排了5项活动：开/闭幕式、展评、专题讲座、评/颁

9、奖、电视播放。2021年除了以上活动外，又增加了节目交易一项。 更为有意思的是，大会将旅游工程“广东开平碉楼历史文化遗迹一日游纳入正式公开活动序列，这在国内是不多见的，也许是与大会主旨有关。2022年第三届，广州纪录片大会有了“今日女性为主题，并由如下4个局部组成：1、举办有主题和启发意义的纪录片学术研讨会。2、奖励纪录片工作者的作品和工作。3、建立成功的纪录片投资、制作、销售之间交流时机和交易市场。4、推广中国纪录片产品和制作人。 特色活动将包括：波兰纪录片展、德国纪录片展、加拿大纪录片展、中国纪录片展和2022广州纪录片大会入围奖纪录片展，局部活动主持将由国际会展业重量级人物加拿大班夫电视

10、节组委会主席Pat Ferns担任。在所有的动漫会展活动中，2022年的杭州动漫节，成为“综合性的专业性会展。在“评奖、“展示、“研讨三大主题下，组合了：中国国际动漫产业博览会、国际动画及数字媒体艺术评奖、中国国际动漫游戏产业论坛、经典动画影视周、动漫卡通形象巡游、中日韩时尚动漫盛典、动漫原创作品征集评选、动漫人才招聘大会、合作工程签约仪式等一系列活动，而参与的人员那么涉及动画制作、衍生产品制作、互动娱乐、传媒、出版发行、电信运营、移动增值效劳、金融投资等广阔领域。尽管综合性会展每年仍能出新，但无论是参展商数量、参展商规模等级、参会人员数量，下滑之势难以阻挡，“日渐冷清成为与会人员传递的关键词

11、。专业性会展那么上升势头强劲。专业性会展突出了以下几个特点：1市场定位准确，借鉴传统综合性会展中“展示、交流、交易主要功能，面向国际市场进行开拓；2举行比赛、展映等丰富多彩的互动活动，面向普通市民开放展场，迅速搅热了市场，出现了不同于传统综合性会展往往只是“圈内人参与的新动向；3更为重要的是“招商活动的安排，真正使会展成为产业链条的有机组成局部，会展纳入资本运作环节，恰恰是综合性会展所缺乏的。三、“展之心态：从“务虚到“务实的流变通俗地讲，会展主办方是“搭台的，参展商和参会者是“唱戏的。会展成功与否，是三者互动的结果，任何一方出现不平衡都会影响最后的结局。主办方提供的效劳工程缺乏、不到位，会影

12、响另外两方的参与；参展商数量过少、工程单一，参与者会感觉“来的不值；主办方和参展商都做得很好，参会者少，会浪费双方大量资源。因此，各方参与其中都有一定的风险。1、各方的动机何在？1主办方：为什么办会展？归纳起来，办会展主要有以下几个动因：A市场驱动：节目生产领域有了过剩的产品节目，或者是专门为市场需要生产节目，有进行交易的需求。B相互协作：业内外/国内外人士通过面对面交流，能够更好地协调各区域市场之间的合作关系，许多协作组织就是在这样的背景下产生的。C信息沟通：开展业务研讨，互通信息，提升节目生产和业务管理水平。D形象展示：主办方将承办会展作为展示自身实力和形象的窗口。尤其是一些地方城市作为主

13、办方往往把会展与城市的文化建设相结合，作为城市名片来规划，有时会呈现“政绩工程的痕迹。2参展商：为什么租展位？A节目交易：将生产的节目进行出售/出租，以获取利润，进行扩大再生产。B展示形象：在上级领导和同行面前，展示成果和实力。尤其是各特装展台动辄数十万元或数百万元，如是单纯为了交易实不合算。C信息沟通：了解同行开展动态信息，吸收先进生产与管理理念，寻求新的开展时机。3参会者：为什么愿意注册与会？A节目交易：求租/购置所需节目产品，满足播出需求。B信息沟通：了解同行开展动态信息，吸收先进生产与管理理念，寻求新的开展时机。无论是综合性还是专业性会展，三方心态根本适用于上述情况。2、从“务虚到“务

14、实综上所述，除了节目交易属于“务实之外，其它几个方面的目的根本是“务虚的。近年来，市场出现了一些变化：A节目交易：电视台是主要的卖方。出于对收视率的要求和堵塞“交易黑幕的要求，各播出机构引进节目大多实行了集体审片把关制，在交易会上当场成交的可能性几乎很小，至多达成意向这也是为何本文没有提及会展交易额的主要原因。因此，掌握了各买家的联络人之后，寄送样片/材料也能到达目的，而不必消耗人财物参展。B信息交流：各类节目刊物、节目网络同样起到传达信息的作用，并且快捷、便利，节省大量本钱。当然，某些参会者的额外收获另当别论，如参会也许是单位所给的某种“待遇，可以公费旅游、享受假期等，因此，他们还是会参会的

15、。只不过是拿到资料就“走人。C形象展示：许多电视台、节目制作机构对自身CI和VI理解与建设趋于理性，花费大量资源设计的展台仅仅用于给上级领导和同行展示数天，似乎并不合算，毕竟，市场主要靠观众支撑，不如把资金用于购置更好的节目；而对于主办方来说，形象展示的本钱也要进行合算，政府财政难再“掏腰包，办展没有“别人替自己“买单，北京电视周与金鹰电视节传出的消息与此不无关联。当然，前有所述，近几年国内影视产业开展趋缓的大环境对会展也有相当的影响，此因另当别论。如何才能让三方都有动机来会展，这是必须要正视的问题。四、域外来风：特色是会展长久之计国际会展业已成为21世纪朝阳产业。几乎每个月都有大大小小名目繁

16、多的影视类国际会展进行。国际上知名的影视节在经过数几年积累之后，逐渐相对固定了自身的特色，成为“立体的影视会展活动，吸引着大批的参展商和参会者。1、综合性会展美国的奥斯卡、艾美、北美电视节和法国戛纳电视节是规模和影响较大的电视节。这些会展的举办每年都成为盛大的节日，受业内外人士关注。奥斯卡在全世界独一无二的影城好莱坞举行，具有非凡的吸引力。按照张子扬的说法，这些电视节有一点是共通的，那就是他们在选择举办地的问题上，都从自然景观和人文景观的结合上出发，都有一种大旅游文化的概念，或者叫旅游产业意识。如法国戛纳，也是利用自己的气候，利用在地中海处在最好的位置，靠电视节把它的旅游业带动起来。笔者曾访问

17、过好莱坞，那是一种多元的体验，是一种只能亲身前往才能感受的吸引力，似乎用语言难以表达。这些电视节都有评奖，其权威性也是国际公认的，这是其长久不衰的重要因素之一。2、专业性会展笔者曾于2021年担任了NHK“日本赏国际教育电视节目奖评委，并在2021年参加了加拿大班夫电视节。虽然这两个会展都主要为节目评奖和研讨，但安排的活动非常具有当地特色。2021年“日本赏是30年庆典，因此格外隆重，东京NHK总部内外都装点了许多大型展板。“日本赏奖项设置只按年龄段分为，儿童、青年、成年、专题几类和网页奖项，并未对节目形态进行规定，特设的“创意奖很有意思，可以面向个人或组织，只要获得通过，NHK就提供拍摄资金，次年参加节目评奖。参会者不但不用交任何参评费，而且主办方还提供工作餐。这是不同于其他电视节之处，当然，是以NHK强大的经济实力作后盾的。2021年是班夫电视节25周年庆典，安排了一系列的活动。如：“节目观摩、“专题研讨、“自由论坛、“颁奖、“Louise湖游览等。主会场也有一间不大的厅作为展示之用，参展的只有数家，并没有常见的展览小隔间，而是宽大的写字台，可以与展商轻松地交谈。最有特色的是主办方把三餐都利用了起来，“名堂甚多，全是自助餐，各有冠名，吃饭的同时