有关天津音乐广播电台的调研究方案设计

1、有关天津音乐广播电台的调研究方案设计（doc 13页）调查人员 曲元媛顾倩 刘静男 朱媛媛李琳 穆胜 关于天津音乐广播电台的调查研究方案设计1 .选题设计：选择调查对象：天津音乐广播电台2 .研究的目的与假设：研究目的：天津音乐广播电台各档节目的收听率、受众范围，天津音乐广播 电台的节目特点及受众的收听喜好等。假设范围：受众对于节目的支持率、喜好、以及节目接下来可能进行什么样 的变动或者调整。3 .资料准备与收集：对天津音乐广播电台的节目进行收集天津音乐广播电台节目列表、以及各档节目的形式、内容、特点、主持人风 格的收集天津音乐广播电台相关的节目主持人和节目的播出时间的收集对天津音乐广播电台的

2、受众反响的问卷收集4 .研究进度讨论设计调查研究的初步计划，作出样本，并制作出调查问卷的初稿；审查通过后联系天津音乐广播电台，进行近距离访问调查，并将问卷发放至 各个人群，也可以利用网络进行调查或电话调查；对收集的问卷进行整理、分类，计算百分比，同时整理采访所的信息，得出 准确数据；根据研究数据、总结归纳出一份调查研究报告。5 .样本设计：调查天津音乐广播电台的收听率和受众范围、受众喜好倾向，天 津音乐广播电台的详细情况和经营策略等。6 .问卷调查（样本见附表）7 .资料分析天津音乐广播电台（FM99兆赫）是一档音乐类的电台节目。整个音乐台包 含：风行天下、音乐世界、音乐早点到、快乐节拍、老歌

3、听不断、音 乐不塞车、彩铃闹翻天、锵锵锵、音乐E路通、99点播台、唱片收 藏家、校园广播大联盟、音乐旅行家、绝对现场、音乐第六感、亚 洲新锐、锐舞派对、中国歌曲排行榜、全球歌曲榜、音乐康乃馨、99 不夜天、转背景音乐台共计22档音乐节目。节目按以上顺序，从每天早上4： 55分全天节目预报到转天早上4： 55 分转背景音乐台全天24小时不断向广大听众提供优质美好的音乐享受。因各档节目形式与内容的差别，节目的内容也多种多样：从幽默轻松的彩 铃闹翻天、锵锵锵，到成熟内敛的音乐旅行家，怀旧深入的老歌听不 完等.节目的设置能够满足各类听众的需求，无论是欣赏高雅的学者儒生，还是 追求流行时尚的学生一族，或

4、是安享天年的老人、忙忙碌碌的普通市民，都能 从中找到一档适合自己的音乐类节目。8 .研究报告（调查结束后，全组共同撰写。）天津音乐广播电台调查研究计划初稿如上。附：问卷调查样卷天津音乐台受众调查您好，我们是天津师范大学的新闻专业本科生。这是一份有关天津音乐台听众 对音乐台（FM99）收听情况的一次无记名调查，请您如实作答，感谢您的合作。 请选择您的基本信息性别：男（）女（）已婚（）未婚（）请在你认为合适的选项中划V1 .请问您的年龄在以下哪个年龄段之间？515岁（）1635岁（）3650岁（）50岁以上（）2 .请问您所从事的职业类别?教育（）工业（）其他（）商业（）政府机关（）农业（3 .您

5、的学历？高中及以下（）中专（）大专（）本科（）本科以上（4 .你是否经常收听天津音乐广播电台的节目（）每天（） 经常（） 偶尔（） 从不（）5 .您每天收听节目时的地点在哪里？车上（）家里（）办公室（）商店里（）学校（）6 .您一般在什么时候收听节目？早上（） 午休（） 晚上（） 随意（）7 .您收听节目时，觉得哪个时段的节目最得您的喜爱（）7点到12点（）12点到18点（）19点到22点（）22点到1点（& 您最初接触这个电台是在什么时候？1990 年以前()19901995 年()19952000 年()2000至今()9 .您与音乐台第一次接触的途径?经人介绍（）无意中收听（） 广告（）

6、 其它（）10 .您对天津音乐台的节目了解多少？非常了解，熟悉每个栏目及其DJ,只要时间允许每天都会听（）比较了解，知道一些节目，有时会听（）不太了解，知识听过（）根本没听过（）11 .你喜欢什么类型的音乐（）摇滚（）古典（）乡村（）轻音乐（）流行音乐（）民族音乐（）12 .您希望天津音乐台今后多播放哪一类型的歌曲（）经典老歌（）华语新歌（）欧美歌曲（）日韩流行（）13 .您觉得音乐台的节目最吸引你的是什么？节目主持人（）节目内容（）节目气氛（）观众参与（）其它（）14 .您喜欢哪类主持风格？轻松、愉悦（） 诙谐幽默（）十足煽情（）高贵、优雅（）安静、祥和（）严肃认真（） 其它（）15 .您希

7、望我们在哪方面有更大改善？（多选）栏目多样性（） 信息量增加（）听众参与程度大（）主持人专业水平高（） 其它（）16 .天津音乐广播电台的节目，您最喜欢的是？17 .天津音乐广播电台的节目中，您比较喜欢哪位主持人？（可多写，不限一位）对天津音乐广播电台的调查研究报告调查人员：曲元媛、顾倩、刘静男、朱媛媛、李琳、穆胜调查时间：2006年9月20日至2006年12月1 调查目标概况：天津音乐广播电台（FM99兆赫）是一档音乐类的电台节目。开办于1988年。整 个音乐台包含：风行天下、音乐世界、音乐早点到、快乐节拍、老歌听不断、音乐 通、99点播台、唱片收藏家、校园广播 大联盟、音乐旅行家、绝对现场

8、、音乐第不塞车、彩铃闹翻天、锵锵锵、音乐E路六感、亚洲新锐、锐舞派对、中国歌曲排 行榜、全球歌曲榜、音乐康乃馨、99不 夜天、转背景音乐台共计22档音乐节目。节目按以上顺序，从每天早上4: 55分全 天节目预报到转天早上4: 55分转背景音乐 台全天24小时不断向广大听众提供优质美好 的音乐享受。调查研究的目的与假设：研究目的：天津音乐广播电台各档节目的收听 率、受众范围，天津音乐广播电台的节目特点及 受众的收听喜好等。假设范围：受众对于节目的支持率、喜好、以 及节目接下来可能进行什么样的变动或调整。 调查方式：问卷调查及数据资料收集 调查经过及流程：调查流程：制定调查计划，收集调查资料，制定

9、 调查问卷，进行问卷调查，整理所获得的信息， 得出要调查的目标内容。调查经过：9月20日至9月27日，制定调查计 划，确定调查目标、调查范围及调查方式，9 月28日至10月11日，制定调查问卷,10 月12日至12月1日，发放调查 问卷并对制定的目标进行数据资料整理收集，12 月1日至12月18日，整理所的 数据，并撰写调查研究报告。具体调查情况：1.调查研究受众的年龄范围：本次调查研究的受众，分为四个年龄段，分 别是515岁，1635岁，3650岁，50岁 以上，其中，515岁受众44人，占总调查 人数的14.6%, 1635岁受众193人，占总 调查人数的64.3%, 3650岁的受众49

10、人, 占总调查人数的16.4%, 50岁以上14人， 占总调查人数的4.7%由以上的数据可以看出，天津音乐广播电台 的主要受众集中在十六岁到三十五岁的青 少年及中年人中年龄较小的人群。这说明了 天津音乐广播电台的节目制作及节目安排 在一定程度上存在着局限性，比如，没有专 门为中老年人和儿童设置的，适合他们收听 的节目，这是音乐广播电台首先需要改进的 问题。图一7064.360403016,42014.6106T6岁1335岁 36-50#5Q岁以上调查研究受众所从事的职业类别：本次调查研究的受众所从事的职业，大致分为 以下几种情况，分别是教育、工业、农业、商 业、政府机关以及其他，其中，教育类

11、123人, 占总调查人数的41%,工业类11人，占总调 查人数的3.6%,农业类0人，占总调查人数 的0% ,商业类20人，占总调查人数的6.7% , 政府机关类7人，占总调查人数的2.3%,其 他类139人，占总调查人数的46.3%。由以上的数据可以大致推断出，天津音乐广播 电台的主要受众都集中在城市内部，极少到达 市区边缘的区级市或者乡村，换句话说，受众里有工商、政府机关、教育、其他各种职业, 却没有从事农业的受众，在一定程度上可以说 明，天音音乐广播电台的节目设计是以针对城 市里的受众为主要播送标准的。但是还是希望在今后的节目设置中，天津音乐 广播电台能够更进一步地考虑全面，增加一些 不

12、仅仅是为城市人所作的节目设计。图二 r I-46.3教育类 工业类 农业类 商业类 或府类 其他类3.调查研究受众的学历：本次调查研究的受众的学历，分别是高中及以 下65人，占总调查人数的21.7%,中专23人, 占总调查人数的7.7%,大专48人，占总调查 人数的16%,本科147人，占总调查人数的49%,本科以上17人，占总调查人数的5.7%由以上的数据可以看出天津音乐广播电台的 主要受众都是受过一定教育，大专以上的高等 教育人数甚至占了总调查人数的70.7% ,这就是说，天津音乐广播电台的受众综合素质较 高，对于节目的质量及表现力有着相当高的权 威说服力。图三4950 -.21.7.20

13、 .167.7.10 -一5,7高中及以下中专 大专 本科 本科以上4 .调查研究受众对于天津音乐广播电台的收 听率：本次调查研究的受众收听率，每天都坚持收听 的15人，占总调查人数的5%,经常收听的 75人，占总调查人数的25%,偶尔收听的159 人，占总调查人数的53%,从不收听的43人， 占总调查人数的14.3%,未填写的48人，占 总调查人数的16%。由以上的数据可以看出，天津音乐广播电台的 收听率并不是非常高的，更多情况下，受众收 听节目，只是为了排遣无聊，打发时间，或者 休闲娱乐的一种方式。这就从一定程度上说明了天津音乐广播电台 的节目在一定程度上应该进一步改进， 尽可能 地做到精

14、致、感人、能够打动受众，培养起一 批固定的，长时间或固定时段收听节目的稳定 型受众，这对于提高电台的节目收听率， 能够 起到很好的作用。餐天里持收听 蛆常收听余收听 从不收听来填耳的5 .调查研究受众收听的地点：本次调查研究的受众，收听天津音乐广播电台 的节目时，在车上收听的有 67人，占总调查 人数的22.3%,在家里或宿舍里收听的有131 人，占总调查人数的43.7% ,在办公室收听的 有19人，占总调查人数的7.8%,在商店收听 的有7人，占总调查人数的2.3%,在学校收 听的有59人，占总调查人数的19.7%,未填 人数17人，占总调查人数的4.9%。由以上的 数据可以看出，受众在收听

15、这档节目的时候， 多数是在家里或者宿舍等休息的地方，以及车 上，在一定程度上体现出了天津音乐广播电台 对受众收听节目设置的随意性以及广泛性， 虽 然在其他地方收听的受众人数远远不及在家 中、宿舍及车上的受众人数，却可以从另一个 方面反映出天津音乐广播电台的播送范围十 分广泛。因此，天津音乐广播电台在进一步完善这些已 有广播区域的同时，也应当向其他的区域进行 扩展广播，以达到更好的受众效果。5043.7车上收听家里或宿台收所办公宣收听商店收听学校也听未审的6 .调查研究受众收听的时间：本次调查研究的受众，收听天津音乐广播电台 的节目时的时间，早上收听的有 36人，占总 调查人数的12%,午休时间

16、收听的有42人， 占总调查人数的14%,晚上收听的人数有143 人，占总调查人数的 47.7%,时间未定的有 95人，占总调查人数的31.7%,未填写的有 24人，占总调查人数的8%。由以上的数据可以看出，受众收听节目的时间 在早、中、晚、及其他时间所占比例相差并不 是十分明显，虽然以晚上收听的人数居多，但 是另一方面，收听的人数随着工作学习的不同 特点或生活习惯的差异，在各个时间段的表现也有所不同4020io 一121447.731J8早上收听午休收听晚上收听时间未定未填写的7 .调查研究受众最喜爱的节目时段：本次调查研究的受众，最喜爱的节目时段，集 中在7-12时的有24人，占总调查人数的

17、8% , 集中在12-18时的有63人，占总调查人数的 21%,集中在19-22时的有144人，占总调查 人数的48% ,集中在22-1时的有51人，占总 调查人数的17%,未填写的人有18人，占总 调查人数的6%。由以上的数据可以看出，受众较为喜欢的节目集中在了 19-22时这个时段，此时段是在晚饭 后至睡觉前，是忙碌了一天的大多数受众较为 闲暇并可自由掌控的时间段。但是在12-18时、 22-1时的时段里的受众人数，也占据了一定的 比例，不仅仅是大量地集中在某一个时段中。 综合第六题和第七题所得到的数据可以看出， 受众在收听节目的时候，对于某一个时间段的 节目收听，除去喜爱之外，还受到工作

18、、学习 和生活作息习惯的控制和影响。因此我们认 为，天津音乐广播电台除了在其他节目时段加 强节目设计的精心程度，更要注重受众人数较 为集中的时间段，对节目进行修改和创新，做 到精益求精，能够更多更稳定地培养起固定且 庞大的受众群。483040211720810 67-12时12-12时19-22时22-1时未填耳的8 .调查研究受众接触到天津音乐广播电台的时间：本次调查研究的受众，在90年以前接触到天 津音乐广播电台的有10人，占总调查人数的 3.3%,在90-95年间接触到的有25人，占总 调查人数的8.3%,在95-2000年间接触到的 有83人，占总调查人数的27.6%,在2000年 以

19、后接触到的有 168人，占总调查人数的 56%,未填写的有14人，占总调查人数的 4.7%。由以上的数据可以看出，受众接触到天津音乐 广播电台，是随着时间的推移而逐渐增加的， 由此可以得出的结论是，随着时间的推移，天 津音乐广播电台的节目也逐渐增加和完善， 而 且，随着时间的推移，天津音乐广播电台的知 名度也有所增加。典年前接触90T6年间96寸000年同2000年后未填写的9 .调查研究受众接触到天津音乐广播电台的 方式：本次调查研究的受众，经人介绍接触到天津音 乐广播电台的有28人，占总调查人数的9.3%, 无意中收听到的有173人，占总调查人数的 57.7%,通过广告收听的有37人，占总

20、调查 人数的12.3%,其他的方式收听到的有48人, 占总调查人数的16%,未填写的有14人，占 总调查人数的4.7%。由以上的数据可以看出，受众接触到天津音乐 广播电台，偶然性的因素占据了大部分，这就 表示天津音乐广播电台在对外宣传自身的行动中还做得远远不够，天津音乐广播电台不能 仅仅依靠偶然的收听来获得受众，而是应当通 过广告、人际传播和品牌塑造等等方法，来获 得更多受众，提高自身的知名度。20 12.3人介胡无*收折其他方式未填用的10 .调查研究受众对天津音乐广播电台节目的了解程度：本次调查研究的受众，对天津音乐广播电台 的节目非常了解的有15人，占总调查人数 的5%,比较了解的有14

21、2人，占总调查人 数的47.3%,不太了解的有105人，占总调 查人数的35%,完全不了解的有27人，占 总调查人数的9%,未填写的有11人，占 总调查人数的3.7%。由以上的数据可以看出，天津音乐广播电台 的受众对于电台的节目了解还停留在一个 相当低的水平上，这对于保持和扩大受众群 是一个极大地阻碍，换句话说，因为部了解 和陌生，会使得电台渐渐丧失部分受众，最 终走向衰落，这一过程可能会需要相当长的 时间，但是如果放任这种“不了解”或“不 够了解”的状况继续下去，衰落则已成为了 必然的结果。此外，通过以上三组数据可以看出，无论是 受众接触天津音乐广播电台的时间、 接触方 式，还是受众对于电台

22、节目的了解程度， 都 在停留在一个相对低下的水平上，天津音乐 广播电台要改变这一状况，就必须尽快对电 台的相应设置及工作计划做出调整。20X7非常了解 比较了解 不太了解 完全不了解 未澳身的11 .调查研究受众喜爱的音乐类型：（有重复选 项）本次调查研究的受众，喜欢摇滚音乐的有50人，占总调查人数的16.7%,喜欢古典 音乐的有56人，占总调查人数的18.6%, 喜欢乡村音乐的有29人，占总调查人数的 9.7%,喜欢轻音乐的有58人，占总调查人 数的19.3%,喜欢流行音乐的有176人，占 总调查人数的58.7%,喜欢民族音乐的有 14人，占总调查人数的4.7%。2016.79.717喜欢搦

23、t音乐 喜双古典音乐 般步忖双鞋音乐 喜取海行 喜欢民越12 .调查研究受众喜爱的栏目：本次调查研究的受众，喜欢经典老歌的 101 人，占总调查人数的33.7%,喜欢华语新歌 的107人，占总调查人数的35.6%,喜欢欧 美歌曲的60人，占总调查人数的20%,喜 欢日韩流行的26人，占总调查人数的8.6%, 未填写的6人，占总调查人数的2.9%。由以上两组的数据可以看出，受众喜爱的音 乐类型集中在富有节奏感和时尚感的流行 音乐以及摇滚音乐上，此外还有能够使人放 松的古典音乐和轻音乐。说明受众喜爱的音 乐类型与时代息息相关，如今快节奏的工作 生活方式，使人们对充满时尚感节奏感的音 乐情有独钟，另

24、一方面，由于生活节奏加快， 人们心底也渴望放松，所以充满抒情和复古 怀旧味道的音乐也为人们所接受，电台正是 抓住了这一点，才使受众群得以巩固和发展。20色A老欧*歌曲日苒流行未填写的13 .调查研究受众对于节目吸引力的缘由：本次调查研究的受众，喜欢天津音乐广播电 台主持人的有 23人，占总调查人数的 11.5%,喜欢天津音乐广播电台节目内容的 有143人，占总调查人数的47.7%,喜欢天 津音乐广播电台节目气氛的有 76人，占总 调查人数的25.3%。喜欢听众参与的有 21 人，占总调查人数的7%,喜欢其他方面的 有24人，占总调查人数的8% ,未填写的 有13人，占总调查人数的5.3%。由以

25、上数据可以看出，天津音乐广播电台吸 引受众最主要的原因是它的节目内容以及 节目气氛，但是仅仅依靠这些远远不够，天 津音乐广播电台在今后的播出过程中， 应当 更加注重对于电台的主持人风格素质、听众 互动等环节的设计。虬78事武主持人事就内容喜欢，双喜或听众与喜求其他未填写的14 .调查研究受众对于主持人主持风格的看法：本次调查研究的受众，喜欢诙谐幽默风格的 有115人，占总调查人数的38.3%,喜欢轻 松愉悦风格的有128人，占总调查人数的 42.7%,喜欢煽情风格的有12人，占总调 查人数的4%,喜欢高贵优雅风格的有 30 人，占总调查人数的10%,喜欢安静风格 的有46人，占总调查人数的15

26、.3%,喜欢 严肃风格的有7人，占总调查人数的2.3%,喜欢其他风格的有8人，占总调查人数的 2.6%,未填写的有10人，占总调查人数的 3.3%。由以上数据可以看出，受众喜欢的是平民化 的、轻松诙谐的主持风格，天津音乐广播电 台较好的贯彻了这一风格，使得受众能够不 带有较大的心理压力和心理思考值来收听 节目，达到受众想要放松的目的，很好地保 持了受众群，并使之进一步扩大。15.3毒敢发谐默轻松愉胡 通情的方贵优雅安风格严Hr风格其他风格未填耳的15 .调查研究受众对于栏目设置的意见及建议： 本次调查研究的受众，希望在栏目多样性上 有所改变的有 115人，占总调查人数的 38.3% ,希望在信

27、息量获取上有所增加的有 116人，占总调查人数的38.7%,希望在听 众参与度上有所改变的有57人，占总调查 人数的23.3% ,希望在主持人专业水平上有 所提高的有56人，占总调查人数的18.6%, 在其他方面有所希望的有20人，占总调查 人数的6.7%,未填写的有13人，占总调查 人数的4.3%。由以上的数据可以看出，受众对于天津音乐 广播电台的栏目设置及栏目内容的需求是 最为强烈的，而在另一方面，对于听众参与 的互动环节以及主持人的专业素质方面，受 众的需求也占据了重要的部分。帖 38 J 38 JII.23.3多样性上有所改支ftAMUn听众与度主持人专业水平其他5Ml身的16 .调查

28、研究受众最喜欢的一档节目：由于本题为开放式问答题的形式，多数受众 没有回答，回答的人不到总调查人数的10% ,本次调查研究所获得的信息，分别是 音乐排行榜5人，亚洲新锐2人，99点播 台4人，音乐不断3人，音乐不塞车5人， 夜航班3人，老歌听不完3人。由以上的数据，虽然不具备权威的说服力， 但是在一定程度上反映了受众对于天津音 乐广播电台的节目喜好倾向，大多数集中在 晚间档及夜间档。17 .调查受众最喜爱的主持人：由于本题为开放式问答题的形式，多数受众 没有回答，回答的人不到总调查人数的10% ,本次调查研究所获得的信息，分别是 李晴2人，王琳4人，欧阳12人，张莹莹2人，张东2人，白杨3人。

29、由以上的数据，虽然不具备权威的说服力， 但是也从另一个侧面反映了受众对于节目 主持人的陌生和距离，这是天津音乐广播电 台在今后的节目设置中，所要着重处理的问 题。本次对天津音乐广播电台的调查研究， 主要 是针对天津音乐广播电台各档节目的收听 率、受众范围，天津音乐广播电台的节目特 点及受众的收听喜好等。假设范围是受众对 于节目的支持率、喜好、以及节目接下来可 能进行什么样的变动或调整。本次调查研究长达两个月，共走访了天津市 的百余处人群据基地，进行问卷调查及口头 咨询。本次调查研究的结果，是对天津音乐广播电 台总体情况的一个简略调查，主要集中起来 是以下几个部分：.受众选择节目的主要影响因素：首先是个人的喜好，其次是受工作学习的时间控制，以及个人生活习惯的影响。最后就是受 时尚潮流即大众选择趋势进行选择。此外，个 人的年龄、经历、学历程度和所处地域也对于 受众选择节目造成了 一定的影响。二.天津