制造新闻在公关策划中的应用分析的论文

1、制造新闻在公关策划中的应用分析的论文制造新闻在公关策划中的应用分析的论文本文关键词：公关，策 划，制造，分析，论文制造新闻在公关策划中的应用分析的论文本文简介：摘要：制造 新闻是社会组织或者个人在尊重事实不损害公众利益的情况下，有目 的的策划带有具有新闻价值的事件，在当今关注度非常高的时代下， 制造新闻就是吸引公众恶俗的一条捷径。公关策划是公关实务活动中 重要的内容之一，策划的好坏是公关活动成败的体现，无论是社会组 织还是个人，在公关策划中都会采取制造新闻的途径来中才博取关注 度制造新闻在公关策划中的应用分析论文本文内容：摘要：制造新闻是社会组织或者个人不尊重事实在损害公众 利益的情况下，有目

2、的的策划具有新闻价值的事件，在当今关注度高 的时代下，制造新闻就是吸引公众眼球的一条捷径。公关策划是公关 实务活动中重要的之一，策划的好坏是公关活动成败的体现，无论是 社会组织机构还是个人，在公关策划中都会采取制造新闻的手段来博 取关注度，制造新闻在公关策划中发挥着重要的作用。关键词：制造新闻；公关策划；应用制造电视新闻在遵循事实的基础上，利用各种题材各种手段 制造新闻事情，制造新闻具有新奇、好奇、新颖等特点，也是因为制 造新闻所具有的特点，所以其可以很好的吸引公众的眼球。在企业中 制造新闻可以达到扩大知名度和影响力的目的，在娱乐中制造新闻可 以达到提高关注度和个人形象的，在社会组织或个人的参

3、予公关策划 中，制造也是一种经常使用的传播方法。中国日报公关策划中传播的 实现需要通过各种财经媒体来实现，其中运用的最多的就是大众传播 媒介，一个成功的策划必须要制造一个新闻，并且成为新闻媒介关注 的焦点，这样才能进一步顺利实现公关的目标。所以说公关策划的广 告代理过程就是制造新闻的过程，并且制造新闻在很大程度上才决定 了公关策划活动的成功与失败。一、制造新闻应遵循的原则（一）以真实为基础在公关策划中利用制造新闻的手段可以达到公关活动的目的, 但是在制造新闻的操作过程中，首先应该遵循新闻的真实原则，其次 才能对新闻进行制造、策划。很多人在听到“制造新闻”这个词，首 先就容易产生厌恶感，“制造”

4、二字容易让人们对的真实性产生怀疑, 甚至人们会将“制造”和“编造”联系在一起。所以制造新闻周刊 首先真实情况应该以真实为基础，其次依据真实事实对新闻进一步予 以加工包装，使得其新闻效果更戏剧化，更加具有焦点、特点。制造新闻不是偶然间自发的，而是经过专业团队或专业的人 员精心策划而成的，很多专业人员在制造新闻过程中为了达到更好的 传播效果，常常会对新闻弄虚作假、胡乱编造，这样腐蚀不仅破坏了 新闻报道的和谐环境，也降低了公众对新闻报道的信任度。因此在公 关策划中，成产新闻只有以事实为基础，在进一步包装加工，才能合 理的达到公关目的。（二）以新、奇、好为宗旨在制造新闻过程中，想要吸引新闻媒介的关注，

5、就必须制造 出具有特点、热点、价值的新闻，既要可以保证以真实为基础，也有 保证新闻报道方法论更具戏剧性和思想内涵。所以这就需要该刊编采 人员有一定制造新闻水平，公共关系人员要具有创新的思想，做到新、 奇、好这三点，才能让仿制的兼具新闻具有一定的新闻价值。新，是 指由新闻具有时效性，并且其内容足以独具一格、新颖脱俗。奇，是 指新闻内容须要引起己引起公众注意的做法。好，是指于新闻具有一 定很大的思想内涵，并且能够通过想要新闻引起良好的价值观念效应。（三）以媒介为手段媒介具有良好的传播效应，公关巧借媒介为手段可以更好的 达到公关目的。首先可信度传播媒体具有较高的可信度，公关利用媒 体传播出来的信息更

6、能赢得大众的认可和青睐。其次，媒介的导向性 很强，媒介具有传播媒体良好舆论导向示范作用，并且媒介新闻具有 较高的权威性和说服力，所以公关借助媒介的导向性特点，可以使得 公关活动舆论导向朝正确方向传播。最后媒介的传播者面方，新闻新 闻报道传媒属于大众传播媒体，所以其传播而非常广、时效性也非常 强，公关以媒介语汇为手段可以达到更好的传播效果。公关策划中的 制造新闻只有以真实为基础、以新、奇、好为宗旨、以媒介为手段， 才能促使公关活动达到更好的传播效果以及逼使公关最终目标2。二、公关策划中制造新闻的基本功方法和技巧（一）利用社会热点问题制造新闻社会热点问题是大众身边发生的事件，也是大众心目中高度 关

7、注的事件，所以制造新闻可以利用社会热点问题与公众组装联系起 来，提高制造新闻的关注度和轻视重视度。比如2021年汶川大地震发 生之时，很多企业名人都纷纷历史名人捐款救灾，商业银行其中中国 银行是捐款最多的银行，捐款6400万。中国银行在大地震中的捐款不 仅为灾区提供了重要的帮助，也获得了大众的信任和喜爱。所以制造 新闻也可以借助当时当地财经新闻公众最关心的热点问题，来提高制 造新闻的受众量和大众关注度。在公关策划中，制造新闻只有具有大 量的受众群体以及的关注度，才能进一步超越公关活动广泛传播的传 播目的。（二）营造新闻气氛公关活动中的制造新闻报道只有一定具备一定的强度和辐射 力，才能吸引更多大

8、众的关注，也能获得新闻界的报道。比如法国的 白兰地公司在美国总统寿辰时，向总统赠送了两桶酿造了 67年的白兰 地为贺礼。白兰地公司在总统寿辰当日举行了尤为盛大的赠送仪式，很多人为了观看这个仪式，都不远千里的来到华盛顿，费城在总统寿 辰当天更是出现了万人空巷的着实景象3。白兰地公司这个隆重的赠 送仪式引起的新闻效应也十分巨大，在这种新闻气氛后白兰地公司的 名酒了得到不仅美国国宴的受用，并且也得到了食客的喜爱。情绪高 涨所以制造新闻也可以通过构建气氛来提高新闻的辐射力，吸引公众 的眼球和关注度。（三）利用名人效应制造新闻要有意识的把社会名人或紧密联系企业名人联系起 来，利用名人效应来提高新闻的热点

9、。社会名人和企业名人本身在社 会中就具有较高的关注度，并且他们在舆论中具有导向的作用。在娱 乐圈中名人的日常行踪都会成为新闻界追踪跟踪对象，比如哪一位名 人吃饭谁一起和的新闻会迅速引起公众的关注，再比如哪一位名人到 过哪一个饭店吃饭，那幺那个饭店就会因为名人效应立法者而获得公 众的关注，甚至因为名人效应获得了更大的利益。因此，公关策划在 利用制造新闻手段时，对于新闻制造要善于利用名人效应来达到公关 活动的目的。（四）选择最佳的时机制造新闻如果能够体育新闻在策划过程中捕捉到各种随机事 件，抓住各种机会，就能够制造出高高之具有高热点的新闻。比如美 国联合碳化钙公司在纽约建成了 15层的总部大楼，但

10、是在高层建筑云 集的纽约，美国联合碳化钙公司的总部大楼的落成并没有吸引大众关 注，美国联合碳化钙公司也为大楼美国的传播方式而焦虑。正当焦虑 之时，突然有一群鸽子飞进了大楼，当时公司的公关部门看见鸽子飞 进大楼就立刻意识到传播大楼的机会来了，他们将所有的门窗关闭， 来函动物保护协会前来捕捉，并且公关部门还文学界将这一消息通知 给了舆论界。随着一群鸽子飞进总部大楼，碳化钙公司总部大楼落成 的消息也随着得到了广泛楼的传播。在寻常人看来，一小撮一群蝴蝶 是再平常不过的动物，但是在公司公关部门看来这就是一个潜在的新 闻热点，通过对随机事件捕捉，借此机会制造新闻，不仅达到了大众传媒效果，联营公司也使得美国

11、联合碳化钙公司成为了保护动物的典 范公司。三、公关策划中制造新闻的风险规避策略制造新闻的成功不仅营销策划需要有有效的分析和策划，也 需耍着重于制造新闻的风险规避。首先要在制造新闻过程中细节的执 行，很多制造新闻往往都是由于忽视了对细节的重视和考虑，造成制 造新闻出现风险，甚至影响公关策划活动的整体效果。其次要杜绝新 闻报导做出无效人群的新闻，对于一个公关活动来说，其公关活动目 的所针对的人群是相对固定的，所以在公关活动策划中制造也会有相 对的关注人群，这就需要制造新闻需要清楚的认识到相对的是怎样的 群体，并针对这一群体做出相对应的新闻策划。还有制造新闻不能引 起公众的反感情绪，如果公众对制造新

12、闻有了反感恐慌情绪，那幺制 造新闻则要失去公众的关注度，并且也会外界影响公关效果。所以制 造新闻应该降低风险规避一些另公众敏感反感的事件，以此来规避新 闻中出现不必要的风险。在公关策划中，制造新闻是吸引公众眼球的 一条捷径，并且其发挥着重要的作用，因此制造新闻在公关策划中要 注重规避仿造风险，以求公关策划能够达到目标的效果。四、结束语综上所述，我们可以从这一点发现从某种意义上才说，公关 策划的过程就是制造新闻事件的过程，制造新闻是组织开展具有新闻 价值的公关活动，将公关活动包装成实用价值具有价值、焦点的新闻, 在被动的情况下，利用媒介公关将原来不利于自己的新闻变为有利于 自己的新闻。公关策划利用制造新闻的手段可以使公关活动具有更高 的关注度，并且成为新闻媒介关注的焦点，从而可以达到公关活动的 目的。在公关策划中，制造新闻是重要的技巧和仿造手段，因此在利 用制造新闻手段时，一定要遵循制造新闻的原则较大合情合理的运用, 这样不仅