航空媒体介绍

1、 航空媒体介绍 航空媒体的定义： 航空媒体普遍意义上被认为是一种渠道媒体， 即占有了一定的排他性渠道的媒体与所谓“内 容媒体不同，渠道媒体被普遍认为是不以内容为重的， 因为这些渠道是人们平时不能防止 的、需要去主动接触的，如电梯、车厢、楼体等，它们不需要以内容去吸引受众航空媒体利 用的就是乘客在候机、 乘机的空闲时段，抓住飞机这个渠道，从而对定向受众实现精准定位。 渠道媒体的优势在于受众只有选择接受不接受该渠道媒体的自由， 而没有选择其他媒体的自 由。在一个开放的环境中，受众可以凭自己的喜好，选择不同的媒体； 但在相对封闭的环境 中，受众无从选择，只能选择接受或不接受这样的特点决定了渠道媒体精

2、确的传播效果： 传 播对象是选择该渠道的受众； 传播内容完全由传者选择， 受者只能被动接受， 几乎可以实现 “魔弹理论的效果 航空媒体的特点： 强迫性媒体： 强迫性媒体，视觉效果好，广告到达率高：客户在乘坐飞机的过程中， 是一个相对安静和封 闭的环境，与外界失去联络，此时最有助于旅客聚精会神的接受各种信息。 针对性强： 直接锁定高层次目标客户：航空乘客的主体为商界精英、政府官员、企业高管及白领阶层等 高端商务人群，对众多高档产品都拥有较高的消费水平， 是高收入、高品味、高传播引导力 的优质受众群。 不受地域限制： 飞机广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。 只要乘坐飞机的旅客

3、都有时机看到客户的广告， 而此类读者的定位特殊性定会让您得到满意 的广告效果。 传播速度快： 航班一天之内飞遍全国各地，也有与其他航空公司共同推出世界范围内的联程效劳。 速度推 动影响，财富永远都是在快速流动中创造的。 流动的宣传平台： 航班飞到哪就能把品牌带到哪， 在短时间内能够跨地区进行宣传， 这是其它平面媒体难以企 及的。 飞机是一个非常特殊的公共环境 飞机机舱环境封闭、舒适，媒体极具垄断性，受众在媒体稀缺的环境中，信息接受受限，便 会无选择性地主动接触广告，获取信息，因此航空媒体的广告传播效果明显。 航空媒体受众具有明显特征，具备高学历、高收入、高品位、高消费、低年龄，从学历、收 入、

4、职位、消费、年龄等方面都较为集中，是一个集合了高端受众的高端媒体。主体包括： 政府官员、企业领导、商务人士、白领阶层等高端消费人群。 在飞机飞行过程中，在传统媒体不能起到任何作用时， 航空媒体却可以在空中自由传送各种 信息。把这漫长的旅途变成难得的广告黄金时段，使传播的效果自然水到渠成！ 航空媒体与传统媒体比拟: 优势 劣势 航空媒体 封闭环境媒体资源稀缺； 目标受众高度集中； 受众群体消费能力强； 广告，信息传播深刻； “唯一广告接触时间长； 广告单纯，使受众印象深刻； 宣传性好、吸引度强、轰动性强、受 众面广、干扰度小 相对电视广告费用，航空媒体广告费 相对较低 费用昂贵，普及性不强 电视

5、 视听结合传达效果好； 传播迅速、影响面大； 多种功能、娱乐性强 传播效果稍纵即逝，信息的 储存性差，记录不便也难以 查询； 受时间顺序的限制，加上受 场地、设备条件的限制，使 信息的传播不具备灵活性； 电视广告的制作和传播成 本很高。 网络 范围广泛；高度开放；双向互动；多 媒体，超文本； 可控性不强， 没有针对性； 无法控制受众的选择。 报纸 具有新闻性，阅读率较局； 文字表现力强； 便于保存和查找； 传播费用较低 时效性短；报纸的新闻性 极强，因而隔日的报纸容易 被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 传播信息易被读者忽略； 理解能力受限；受读者文 化水平的限制 色泽较差，缺乏视觉效果 杂

6、志 时效性长； 针对性强；每种杂志都有自己的特 TE读者群 印刷精美，表现力强 出版周期长；杂志的出版 周期饷在一个月以上，因 而即效性强的广告信息不 宜在杂志媒体上刊登； 声势校杂志媒体无法像报 纸和电视那样造成铺大盖 地般的宣传效果； 理解能力受限；受读者文 化水平的限制 航空媒体传播方式介绍： 机身广告 媒体背景：机身广告是指在机身上喷涂客户企业形象以及品牌形象的广告形式。 媒体优势：机身广告通过飞机的飞行，能够不受地域限制传播企业及品牌形象。其广告意 义深远博大，充分彰显企业的雄厚实力，视觉冲击效果极强，新闻效果良好。 座椅头巾广告 媒体背景：座椅头巾广告指置于飞机客舱座椅上的头部枕片

7、。 媒体优势：该枕片位于每位旅客座位的正上方，是旅客进入机舱首先接触到的广告内容， 广告面积大，且有良好的视线角度，先入为主，为大家留下极深的印象，广告效果得以充 分保证。 航空小桌板广告 媒体优势：小桌板广告装置于客舱座椅椅背，旅客视线的正前方，供旅客用餐或临时办公 用，具备良好的视觉效果。小桌板每天使用时间多达 5个小时以上。广告效果非常直接, 客户受益显而易见。 航空电视广告 媒体优势：在飞机航行过程中，飞机电视会播放娱乐节目，在节目中插入广告。因为飞机 电视可选择性少，所以受众只能接受广告的投放。 航空杂志广告 媒体优势：航空杂志是飞机上唯一指定的航机杂志；航机杂志不同于其他杂志的另一

8、特点是 更为专注的阅读环境，机上旅途的特殊性为旅客细心阅读杂志提供了良好的环境。由于旅行 过程比拟单调、漫长，“阅读成为乘客打发时间的最好选择，在航班上安静舒适的条件下， 乘客可以更潜心于手中的读物，广告到达率高。 航空餐盒广告 媒体背景：餐盒广告是指在飞机上，用来供给旅客用餐所使用的一次性纸质餐盒上发布的 广告。 媒体优势：餐盒是飞机客舱效劳中为旅客配餐的必需品，年用量在 3300万个以上。设计 独特、印制精美、广告使用面大，企业广告在旅客用餐过程中必然映入眼帘，产生强大的 视觉冲击效果，目标受众的到达率极高。 航空纸杯广告 媒体背景：航空纸杯是指在飞机上，用来供给旅客饮料所使用的一次性纸杯