《移动营销》-抖音与快手两家短视频平台的对比分析

1、装 订 处南开大学现代远程教育学院考试卷 2019年度秋季学期期末(2020.2) 移动营销主讲教师： 秦勇一 、请同学们在下列（20）题目中任选一题，写成期末论文。1、移动营销的运行模式分析2、移动营销的核心竞争力研究3、二维码在移动营销中的应用研究4、移动互联网时代的免费营销策略研究5、“粉丝”营销研究6、病毒式营销研究7、微信朋友圈营销功能分析8、微店运营管理研究9、微店的推广工具与推广技巧分析10、论微博营销的推广及技巧11、某企业移动营销案例研究12、手机淘宝的营销技巧研究13、移动APP的营销方式分析14、我国移动广告的发展现状15、移动广告的效果监测研究16、移动直播快速形成的背

2、景研究17、短视频平台的运营策略研究18、抖音与快手两家短视频平台的对比分析19、网络事件营销的传播策略分析20、网络论文的写作技巧分析二、论文写作要求论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 三、论文写作格式要求：论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；论文字数要控制在20002500字；论文标题书写顺序依次为一、（一）1. 。四、论文提交注意事项：1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号

3、等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。3、不接受纸质论文。4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。抖音与快手两家短视频平台的对比分析短视频萌芽于2011年，起因是移动互联网技术发展支撑移动短视频应用的出现。作为时下最热门的两个短视频App，抖音和快手两者有什么区别，在众多短视频App中脱颖而出，必然有它们的过人之处。一、发展比较抖音是一款音乐短视频，用户通过选择音乐，然后拍摄15秒的视频，成为自己的作品。抖音早期崛起一个重要的因素是，平台上出现了大量高颜值年轻人制作的音乐和

4、舞蹈短视频。抖音是2016年9月上线，于2017年后才开始大火。快手最初是一款用于制作GIF的手机应用，后来转变为短视频应用。快手是2011年上线，2015才开始迎来流量高峰。抖音和快手的区别一开始比较大，但现在是越来越接近了。这点完全可以用这两个app上面的短视频可以看出。而两者中，快手比起抖音来说，快手火的时间比抖音早。2、 用户群比较快手和抖音在用户群上有所区别，但有趣的是并没有形成明显的用户画像对立，也就是说并不是说抖音的用户都来自于一二线城市，在三四线城市和农村也有它的粉丝，快手也并不是只有农村的用户在上传视频，一二线城市也有在用快手的，只不过两款产品在用户占比上有所不同。事实上根据

5、数据统计，快手在四线及以下城市渗透率很高，而用户流失在二线城市最为严重，抖音与快手恰好相反，无论快手还是抖音，用户增长的主要来源还是在非一线城市。在年龄划分上，抖音的用户群85%在24岁以下，大部分是95后和00后，有数据显示，抖音的女性用户超过男性。而且，由于用户群体的年龄层次，注定其在内容上追求酷炫，“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线，就是“不走寻常路”。快手走的是农村包围城市路线，用户群多为三四五线的城镇青年（不乏中年）。其中男性用户数量明显高于女性用户。“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线。3、 内容比较抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音

6、乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户，成了抖音圈的一股清流。在快手上，用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面，用户遍布全国各地。在这里，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，看到更真实有趣的世界，也可以让世界发现真实有趣的自

7、己。无论抖音和快手如何不同，但是他们的存在已经证明我们的世界进入到了一个全新的时代，各行各业的人才出现在大众的视野，这些人才作为每一门行业的精英或者说是精通一种知识的专家，不只是能给短视频带来流量，也给大众带来了一种学习的渠道。四、数据比较根据数据显示，2018年春节期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了7000万，而当时快手已经破亿；6月，抖音以1.5亿日活反超快手，而快手还处在佛系增速阶段。抖音日活从落后到逆袭不是一蹴而就，而是层层递进、持续曝光的运营结果。两平台交战初期还要追溯到春节，抖音几乎席卷全国。根据 SensorTower 平台数据显示，抖音仅上线500天就一举压制了快

8、手的龙头地位，1月31日至2月27日不到一个月时间，抖音短视频在APP Store的排名一直稳居高点。春节期间是用户流动的高峰期，加上春节社交传播“爆点”的属性，抖音也在电视、视频网站上疯狂撒网，可以大规模看到抖音的广告、冠名、赞助，持续高频的曝光率，让抖音成为了行业内的现象级“网红”，促就了抖音日活的加速增长。纵观上半年的数据，抖音呈持续增长的趋势，尤其在2月，环比增幅高达76%。虽然快手每个月的月活数均超抖音，但是环比增幅缓慢，在4月的时候还出现负增长。不过，不可否认的是，强大且广泛的用户群体基数是支撑快手龙头地位的重要砝码。综上所述，抖音平台定位一二线城市，更加倾向于年轻用户，所以很多爆红的达人多多少少都有符合年轻潮人的一技之长，大致可分为舞蹈派、创意派等，表演的视频一般都是很有节奏感的，走的是新潮个性化路线，以至于吸引很多明星达人入驻来带动平台的流量增长。而快手平台定位以三四线城市用户为主，所以很多火了的达人一般以趣味、搞怪乡村为吸睛点吸引粉丝，可以看到很多红人用视频记录生活日常、也可以看到生活场景中各种趣味段子，一般走的是平民生活化路线。平台定位差异导致红人风格不同，以至于用户群体存在差异，但是两平台均有一个共同点，就是素人变成红人的频率很快，两大平台都是网红流量的