中国消费电子行业概况研究-行业上下游、行业发展环境

1、-行业上下游、行业发展环境（二）行业上下游全球消费电子品牌商所在行业上游主要为消费电子产品及原材料制造业，下游即为消费电子产品终端销售市场。上游消费电子产品及原材料制造业主要参与者为生产、制造商及生产组装企业，主要包括锂电池及电芯制造商、数据接插件及连接线材制造商、音频产品制造商以及生产组装加工类企业等。中国为电子产品制造大国，公司上游行业供应商数量较多，产品供应较为充足。此外，公司制定了严格的供应商甄选及管理措施，选择与技术过硬、经验丰富以及信誉良好的企业保持长期稳定的合作关系。公司上游消费电子产品及原材料制造商及生产组装行业发展较为成熟，供应链体系完备，相关产品采购价格亦不存在重大波动。下

2、游消费电子产品销售市场的终端客户通常为个人消费者，消费者数量众多且市场规模大、地域分布广、销售形式丰富。其中，公司下游销售渠道主要可分为线上和线下两种模式，公司有较大比例销售通过线上B2C 销售渠道，与亚马逊、eBay 、京东和天猫等境内外知名电子商务平台合作，面向全球终端个人消费者销售公司的产品。秉承 “弘扬中国智造之美”的企业愿景，公司将优质的研发、设计能力与中国优势制造业产能相结合， 将设计精巧、功能实用且质量过关的富有市场竞争力的产品销往世界主要发达国家和地区和部分新兴市场，满足全球众多电子消费品消费者的持续、稳定需求。此外，公司亦不断拓展线下渠道来销售产品，开拓线下销售市场。（二）行

3、业发展环境1 、有利因素（ 1 ）国家战略性政策的大力支持民营企业“出海”及民族品牌全球化的国家战略支持国家在战略层面鼓励民营企业以投资、贸易等多种形式参与国际市场竞争，积极推动民营企业“出海”。 2012 年 6 月国家发改委、外交部、工信部、财政部、商务部等多部委联合出台关于鼓励和引导民营企业积极开展境外投资的实施意见对民营企业“出海”落实了金融、外汇等多方面的政策支持，就海关、商检、商贸等各部门之间建立沟通机制，并给予民营企业在国际贸易中的便利，鼓励民营企业积极开展跨国、跨地区的双边或多边贸易。随着中国消费电子行业日益融入国际市场竞争，积极参与国际竞争、改变中国产品形象并在国际上树立优秀

4、的企业品牌形象已成为行业发展的必然选择。在全球消费电子行业快速发展的背景下，品牌壁垒已成为阻碍中国消费电子行业企业在国际市场上脱颖而出的关键障碍。在国家政策的鼓励下， “联想” 、 “华为”和“小米”等优秀的行业民族品牌相继在走向全球消费电子市场，并树立了起了强大、优秀的品牌形象，由此在更为广阔的全球市场中实现了跨越式的发展。除在国家宏观层面制定了积极的战略政策以外，国家还在产业政策方面出台具体的有利政策，扶持消费电子行业及出口跨境电子商务行业的发展，为提升消费电子行业民 营企业海外市场的市场竞争力及实现优秀民族品牌全球化提供了微观层面的政策支持。消费电子行业相关产业政策的支持行业主管部门重视

5、消费电子产业整体发展，制定了相关有利措施。工信部于2017年专设了消费电子处，负责制定消费电子行业的规划、政策和技术标准等行业管理工作。在传统通讯产品、音视频产品、智能硬件产品日益融合以及产业边界越发模糊的背景下，国家对相关机构进行调整，统筹规划整个产业的优化发展。从具体产业政策上看，国家先后出台了多项政策鼓励和促进消费电子行业的发展。国务院办公厅颁布了电子信息产业调整和振兴规划，提出包括消费电子行业在内的电子信息产业是国民经济的战略性、基础性和先导性支柱产业；国家政策鼓励加快计算机、通信、消费电子、内容（4C）融合，促进数字家庭产品和新型消费电子产品大发展；此外，国家发改委、科学技术部、工信

6、部、商务部和知识产权局联合印发当前优先发展的高技术产业化重点领域指南，提出将4C 融合产品等新型消费类电子产品作为高技术产业化重点领域之一。针对消费电子行业未来发展，国家制定了智能硬件产业创新发展专项行动（2016-2018 年 ） 新一代人工智能发展规划和扩大和升级信息消费三年行动计划（ 2018-2020 年） 等一系列产业政策，支持中国消费电子行业健康持续发展。出口跨境电子商务行业相关产业政策的支持对于出口跨境电子商务行业，国家从税收、仓储物流和支付等多方面出台了有利于跨境电商企业及行业整体健康发展的产业政策。首先，税收方面，2013 年财政部、国家税务总局发布公告通知，符合条件的跨境电

7、商零售出口适用消费税、增值税退（免）税政策。 2016 年 9 月国家税务总局实施修订后的出口退 （免） 税企业分类管理办法，新修订办法一定程度上保障了跨境电商出口退税成功率。在仓储物流方面，商务部于2015 年 5 月推出 “互联网 + 流通”行动计划 ，明确提出两年内推动建设近百个电子商务海外仓。此外，商务部等部门表示将采取有效措施支持有实力的电商企业设立海外仓，进一步提高通关效率、降低物流成本、缩短营销环节并改善配送效率。最后，在跨境支付方面，2013 年央行发布关于简化跨境人民币业务流程和完善有关政策的通知支持跨境支付牌照的发放。央行对跨境支付许可的支持有效提高了出口跨境电商日常经营中

8、的支付效率。（ 2 ）主要发达国家和地区经济复苏带动全球消费电子市场规模持续增长据美国、 日本和欧盟统计数据显示，近年来上述国家或地区人均国内生产总值持续上升，与2010 年相比，2017 年美国、欧盟和日本的人均GDP 分别上升23.52% 、15.72% 和 10.51% ，反映出全球主要发达国家和地区的经济状况持续复苏，人均产出及购买力增强，推动全球消费电子市场规模的不断上升。（ 3 ）消费电子产品的技术创新有效地促进了行业的发展消费电子行业具有技术升级快、产品迭代更新频繁的特点，并且该特点也成为推动行业持续快速发展的原动力。近年来，信息化、数字化、网络化以及信息技术融合等技术在消费电子

9、产品中不断应用，消费电子产品快速迭代更新。技术的快速发展促使消费电子产品厂商加速推出新产品，产品的种类、品牌数量迅速增长，行业规模发展迅速，重复购买率高，用户消费热情提升。在消费电子产品技术不断进步、市场需求持续多元化的背景下，为适应快速变化的技术环境并满足消费者多元化需求、保持行业优势地位，消费电子品牌商普遍投入较多的资源专注于新产品、新技术和新品牌的开发和推广。一方面，技术及产品的创新有助于提升企业的整体竞争力，增强企业的盈利能力，促进企业从市场竞争中胜出；另一方 面也为本行业发展注入了新的活力，为行业长期可持续发展提供源源不断的增长动力。4 ）物流等周边配套产业的发展为出口跨境电子商务行

10、业提供了有力支持完善的物流体系等周边配套产业为出口跨境电子商务行业的持续稳定发展提供了有利支持。据国家邮政总局的统计，2017 年全年全国快递服务企业业务量共完成400.56 亿件，实现业务收入近4,957.10 亿元，分别同比增长28.00% 和 24.70% ；其中国际 /港澳台业务量和业务收入分别完成8.25 亿件和 540.40 亿元，同比分别增长33.80% 和 23.60% ， 中国物流产业规模持续增长。据京东、 中国物流与采购联合会统计，中国电商物流运行指数指数2018 年 12 月为 201.54 ， 较 2015 年初有较大幅度上升，整体上电商物流行业呈现持续健康发展的趋势，

11、电商市场发展服务的基础条件得以持续发展、改善。（ 5 ）中国上游消费电子制造业在全球贸易产业链分工中的长期优势稳定中国上游消费电子制造业在全球产业链中成本、技术、质量、配套产业链等综合优势明显，并在可预见的未来将持续保持该优势。一方面，虽然近年来中国劳动力成本有所上升， 但与发达国家劳动力成本相比仍然较低，在未来一段期间内较低的劳动力成本仍是中国消费电子制造业在国际贸易分工中的一大优势。另一方面，中国消费电子制造业上下游配套齐全，基础设施完善，营商环境不断优化，有助于产业链的整体发展，且未来中国上游消费电子制造业将整体面向高端化发展，在“中国制造 2025 ”等制造业转型升级的国家政策推动下，中国上游消费电子制造业的创新设计能力和核心研发能力将持续提升，为中国消费电子品牌产品在国际消费电子市场竞争中提供更为扎实的技术支持和行业优势。2 、不利因素（ 1 ）前沿技术发展瓶颈对消费电子行业的影响虽然中国已成为全球消费电子产品制造中心，但尚未成为全球创新及研发中心。在消费电子产品的上游核心零部件研发与设计方面，中国对国外的一些尖端前沿技术依存度仍较高。由于消费电子产品的技术迭代快，行业前沿技术的突破往往