互联网机顶盒(网络高清播放器)市场调研V2.0

1、网络高清播放器市场调研淘宝商城入驻市场分析淘宝商城调研相关分析请直接跳入第四章节2013胡彬2013-07-05网络高清播放器市场调研淘宝商城调研相关分析请直接跳入第四章节。一、网络高清播放器简介网络机顶盒（Network Set-Top Box）简称STB技术是信息家电中至关重要的技术设备。机顶盒的功能已从一个多频率的调谐器和解码器跃升为大量电影、多媒体事件、新闻等联机数据库的一个控制终端。因此，如何扩展机顶盒的功能、提高质量、降低生产成本、优化产品结构，对发展即将出现的交互式电视网络具有重要的意义。二、网络高清播放器功能2.1基本功能（1）能指示用户室内设备、CATV网络和节目资源的状态；

2、能利用用户电视屏幕显示服务公司及信息提供者发出的消息和菜单。（2）将用户的选择信息传送到服务中心或信息提供者。（3）能向用户提供基本的终端控制功能，如在选择收看视频点播(VOD）节目时，能进行快进、快倒、暂停和记录等VCR所具有的功能。（4）具有双向通信能力，能实现电视购物、远程教学和VOD等。（5）能与家用电脑相连。（6）能进行信号传输、调制和解调，能处理ATM协议。（7）能监控公用设备，进行信号传输性能的遥测和反馈。2.2扩展功能（1）连接网络，免费使用互联网资源；（2）连接电视，让客厅电视成为全家的娱乐中心；（3）丰富接口，让网络电视盒有更多的功能。2.3相对于传统机顶盒的特点网络接入不

3、同简单的说，“网络机顶盒”可以看成是一个通过INTERNET互联网获得视频节目的“机顶盒”。也就是说普通的机顶盒接的是同轴线缆，走的是有线电视网络；而网络机顶盒接的是网线，走的是互联网。主要功能不同传统电视所收看的节目都是固定的，不能接入互联网，也不能随消费者自己的喜好支配电视节目，不具有可以加载的内容和应用。而连接上网络机顶盒，通过网线或无线WIFI接入互联网，在电视机上实现网页浏览、视频影片播放、在线聊天、游戏娱乐、在线电影电视等可依据自己喜好支配电视节目，也可随意安装应用程序。节目内容不同而从节目内容上看，普通机顶盒接收的是各个电视频道，而网络机顶盒是通过互联网实现各种与电脑同样的功能，

4、如：在线观看电影电视、游戏娱乐、网页浏览、微博、博客、收发邮件、在线聊天等内容。缺点1、视频没有数字电视清晰；2、对网络要求较高，如果网络不佳将直接影响机顶盒的缓冲时间。三、网络高清播放器市场前景和行业态势3.1网络高清播放器市场需求“对于机顶盒产业来说，这是一个好的时代。”国际咨询机构Digital TV Research的预测数据显示，全球混合机顶盒销量将于2016年达到1.02亿部，是2011年的近6.5倍。与此同时，混合机顶盒在整个机顶盒市场的占比也迅猛提升，并将于2016年达到42%，是2011年的5倍。数据还显示，中国OTT的收入到2016年将增长到13.8亿美元，这个数字与201

5、0年相比，收入将增长27倍。市场对OTT机顶盒有很大的需求，未来这一市场会有很大发展。相较于智能电视、智能一体机来说，OTT机顶盒成本很低，更新换代也非常快，让所有的家庭都购买智能电视，起码5年之内是不太可能的。机顶盒与电视的更新换代时间不同，电视是耐用消费品，决定用户不可能短时间就更换，而硬件升级的更新换代远快于电视本身，因此选用机顶盒是不错的替代方案。一项统计数据也表明，目前，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，其中带有HDMI接口的平板电视占比31%，而非智能电视存量市场规模约有2亿台。这将为网络高清播放器带来巨大市场量。在数字技术的促进下，数字电视还将为机顶盒创造巨大的市场需求。预估未来

6、的三年里，数字电视还将为机顶盒创造约2.5亿台的市场需求。如果按照淘宝网的报价，常规一般为300600元一台的价格，预计市场总规模达到7501500亿元人民币。3.2 OTT（Over the top）行业整体态势互联网机顶盒是一种OTT的业务，实际上是互联网企业跳过运营商直接提供业务的方式。在该行业中，由于涉及到广电监管的问题，存在着正规军和山寨军两只队伍。正规军之路：摸着石头过河互联网电视机顶盒政策管控力度较大，硬件厂商与牌照商合作是做网络高清播放器唯一的方式。2012年11月，刚刚发布一周的OTT机顶盒小米盒子被叫停，引起了业界不小的关注。时隔两个多月后，通过与中国网络电视台CNTV进行

7、合作，小米盒子重获生机。这再次引起了业界的思考和探讨。 目前，OTT机顶盒在我国尚处于市场引入阶段。由于受到国家相关政策的管控，企业发展OTT机顶盒业务存在一定的限制。但这并没有阻挡企业的脚步，包括同洲、华为、乐视网、中国联通等在内的传统机顶盒厂商、视频网站、电信运营商等纷纷试水OTT产业，在合作方式、运营模式上展开探索。仅就小米盒子从高调发布到迅速被叫停、再到现在通过与牌照商合作重新面市的事件，不难看出，在OTT机顶盒产业发展初期，产业链各方正摸着石头过河。2013年1月28日，小米科技与CNTV旗下未来电视达成3年的战略合作协议，双方将在互联网电视领域展开合作，小米盒子将接入CNTV播控平

8、台。互联网电视机顶盒产业的生态环境是既定的，拥有资质的七大牌照商已经制定好了游戏规则，互联网电视机顶盒并不是单纯的消费电子产品，这个产业和政策息息相关，受政策保护，但这其实也制造了壁垒。 与小米科技相似的还有乐视网。作为一个互联网公司，乐视网也于不久前推出了OTT机顶盒C1，并取得了不错的销量。但与之不同的是，乐视网一开始便选择了和CNTV合作。乐视致新高级副总裁杨芳告诉记者：“乐视与CNTV合作，是为了符合国家广电总局可管可控的规定。国家广电总局181号文件明确规定，互联网电视机顶盒只能选择连接国家广电总局批准的互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。就目前的政策来看，除此之外别无他法

9、。”在互联网电视机顶盒产业中，政策管控力度比较大，对硬件厂商来说有一定的限制。目前来看，硬件厂商要做网络高清播放器，必须与牌照商合作，除非做山寨产品，而那是非法的。 OTT机顶盒的差异化主要体现在内容方面，但是由于政策要求，厂商必须与持有互联网电视运营牌照的七大牌照商合作。更为关键的是，OTT机顶盒产品要与山寨产品竞争，就要实现差异化，主要就在内容方面，但是由于政策要求，厂商必须与持有互联网电视运营牌照的七大牌照商合作，那么在内容上实现差异化就并不容易了。OTT机顶盒最终呈现的就是用户体验，拿IPTV机顶盒和OTT机顶盒来比较，它们的内容传输管道其实是一致的，而就产品本身来看，差异化也不是很大

10、。所以，OTT机顶盒主要的差异是由牌照商来主导实现的。乐视网和小米都有针对性的提出一些差异化服务，比如，乐视网的盒子上增加了乐视网自己网站的内容，这其实是打了一个擦边球。另外，通过功能和应用实现差异化，厂商可以在这方面多下点工夫。据了解，除了免费看影视剧，通过“米联”，小米盒子还能够将小米手机、iPhone、iPad内的照片和视频用WiFi投射到电视机上，并且小米盒子上还内置了大量的Android游戏和应用。山寨军之路：市场潜力大，打擦边球尽管非法，但市场上的山寨产品并不少。在深圳等地，不少厂商一直在生产着山寨机顶盒。这些厂商为了逃避打击，经常采用贴牌、换牌的方式。 在淘宝网上，以“互联网电视

11、机顶盒”、“网络高清播放器”、“互联网电视盒”为关键词进行搜索，分别可以找到约268台、339台、280台相关产品。而在中关村的电子产品卖场，也有一些商家在销售以智能网络机顶盒、3D高清播放器、高清播放机等为产品名称的互联网电视机顶盒，但这些产品中不乏非法操作的“黑盒子”。这些现象一方面说明，目前OTT机顶盒市场乱象丛生，产品鱼龙混杂；另一方面也体现出，OTT机顶盒具有可观的市场需求。在北京市中关村的几大电子产品卖场，一些商家在销售以智能网络机顶盒、3D高清播放器、高清播放机等为产品名称的互联网电视机顶盒，这些产品的价格在300多元到上千元不等，有些还内置了硬盘卡槽。从商家的介绍和现场演示来看

12、，这些产品需要连接网线，带宽在2M以上即可播放，一般能够收看200多个电视频道。更为重要的是，这些产品可以提供庞大的视频资源，包括搜狐视频、PPTV、优酷、奇艺、优朋普乐等。而且这些视频资源都是与网站内容同步的，并且通过应用商店，用户还可以下载产品上没有提供的视频网站。目前互联网电视机顶盒大多基于Android操作平台，技术门槛较低，这也是山寨产品泛滥的一个重要因素。不过，山寨产品性能不稳定，且接入了网络上的大量视频资源，而这些网络资源的内容无法做到“可管可控”。因此，这类产品其实是“见不得光”的。 不过，非法的山寨盒子价格低，因此具有一定的市场。据中关村电子产品卖场的一些商家介绍，这些产品十

13、分走俏，用户都希望在大屏幕电视上看网上的各种影视剧，而且价格也不高，比“交有线电视费划算”。如此一来，非法盒子势必给OTT机顶盒的“正规军”带来冲击，成为其有力的竞争者。 3.3 网络高清播放器行业分析1、网络高清播放器市场潜力大，未来会有更多的厂商或者营运牌照，竞争将更为激烈；2、新技术演进将会对网络高清播放器造成冲击，没有品牌优势，没有差异化的核心技术的山寨厂商将难以生存；3、未来三年内市场将快速增长，产品将不断推陈出新，原有老产品都将被新技术所取代；4、近两年内，山寨互联网电视机顶盒有一定的存活空间：A、市场空间大，类似于当初的山寨手机，存在较大的生存空间；B、准入门槛低，通过Andro

14、id的标准平台，机顶盒很容易获取到网络媒体资源；C、价格相对于捆绑运营的设备提供商有优势，且没有固定月租，能够快速吸引客户；D、网络营销模式，比如淘宝、京东、苏宁易购和腾讯拍拍等都会有卖家销售，有着快速的销售渠道；E、行业监管难度大，广电总局难以监管所有的网络高清播放器厂商。总而言之，网络高清播放器作为改变传统的电视媒体接入方式，存在着较大的存在意义和市场空间。未来三年，网络高清播放器用户可以预期的将会迅猛增长。对于网络高清播放器，存在着两种发展的未来：第一种，在有着云计算/云服务中心等平台，网络高清播放器有可能被边缘化；第二种，作为今后家庭的综合接入网关，伴随着移动互联网以及物联网的发展，未

15、来的“无限宽带家庭”中，机顶盒将作为一个核心的家庭枢纽，可以成为家庭中所有的视频、音频、图像等媒体接入中心。所以两种趋势的发展都存在可能性，网络高清播放器技术本身发展存在着变数。作为一家计划要在淘宝商城上销售互联网终端的企业，需要有一定的研发实力，且要紧跟行业发展态势，随时跟随行业发展趋势积极转型。四、网上销售网络高清播放器数据分析4.1 淘宝网“网络高清播放器”关键词搜索分析以“网络高清播放器”为关键词，分别在淘宝、苏宁易购、京东商城和腾讯拍拍上搜索，结果截图如下：淘宝网搜索结果：超过4000个宝贝主要有品牌有海美迪、开博尔、美如画、英菲克、DiyoMate/迪优美特、杰科、youwei、天

16、敏、小米、乐视、我播等，其中海美迪、英菲克、开博尔的单宝贝月均销量均超过5000，海美迪的hd600a高居榜首。其中，淘宝商城展示宝贝数超过2000件主要销售品牌有海美迪、英菲克、我播等。同样以销量排序，可以看出商城的销量远远高于普通C2C店铺，且最热销的宝贝均为商城专卖店。说明此类产品主要以商城店为主，普通C2C没有竞争优势。京东商城也有品牌销售，一般都需要通过京东商城的认证，搜索结果为73个产品京东商城也有不少品牌销售，包括开博尔、迈乐、美如画、杰科、亿格瑞等，其中迈乐和开博尔均有单件宝贝月销量超过2000台。腾讯拍拍本身在电子商务上不如淘宝，所以搜索基本没太多产品可以搜出少量产品，但感觉

17、相关性不大，且排版混乱，在拍拍上开启商城，市场活跃度不够苏宁易购在商城方面进入较晚，且进入时以家用电器类为主，在此类产品方面处于劣势只有少量的产品，主要为杰科、爱哇咔等品牌，不具备竞争优势综上分析，在网上销售网络高清播放器，目前主要的卖家均选择淘宝，而且商城入驻厂家各主流品牌都有多家专卖店或者专营店，部分厂商还入住了旗舰店。从淘宝月销量来看，简单估计各品牌月销量统计预计超过16万台。其中海美迪销量最大，后面可以专门针对海美迪进行产品分析和营销策略分析。根据淘宝关键词搜索等方法，据不完全的手动统计结果分析见下表：品牌商品总数月销售量汇总月销售量1型号价格月销售量2型号价格有无专卖店或旗舰店海美迪

18、1142348915000(HD600A）398.947557（Q2）298.8有英菲I6）198.94846（I5)228.96有开博尔131112625849（K610I双核)298.963363(C3）198.94有天敏481186755(D6双核)397.99273（TM5双核）498.95有瑞志达RCA119879(RCA620)79911（RCA960高清蓝光）1062有杰科5720251529（R1双核）378.93274(HD125)198有美如画8468843350（X3）328.951911(A11单双核可选)198.95有锋哲214693（V6）

19、198.9953（C3）298.92有迪优美特7760665525（X62)198331(A8双核)298.88有亿格瑞11344206（Z5）499120（Z1）298.95有迈乐401091625（A1000G）308.96244（A200）198.95有乐光4239（I5）168.988(I5)269有海信6389249（PX2000双核）399.53132（EX280蓝光）499有忆典613511284（A16）198.9839(A16II)248.97有乐视51448927（C1S 双核3D）297.98309（C1S双核）295无我播472847175（I5)198.9961（I5

20、双核）299有爱度697（AD202)398.992（AD201)279有小皇帝659255012935219有从上可以看出：1.前三甲销售量占据淘宝50%份额；2.排名前五的产品中，4款为单核。价格区间从199-399。销售量最大产品为价格最高产品；3.各厂家除乐视外均设立专卖店或旗舰店。4.2 淘宝后台数据魔方统计数据分析淘宝网搜索整体情况：淘宝网分类中，影音电器à网络高清播放器类目下，搜索量月点击次数超过360万次，关注的人数超过390万，在淘宝上关注度较高，说明现阶段市场发展正处于市场热度期。从以下趋势分析图中可以看出，在6月18日是该子类目应该是举办了活动，当天的搜索点击次

21、数远高于其他日子。数据来源淘宝后台软件数据魔方从上图中可以看出，相对于影音电器类目下的耳机/耳麦每月900万关注次数而言较低，但成交占比在整个淘宝分类大类“影音电器”中排名第四，按照单价估算，成交金额较大。而在网络高清播放器子类目下，用户购买行为分布如下图：可以看出，其中广东在所有省份中成交金额最高，而上海市在所有城市中成交金额最高。从成交金额占比的地图中也可以看出，现阶段网络高清播放器的主要市场在沿海发达省份和城市，说明沿海发达城市以及内陆省会城市对于网络高清播放器需求较高。从用户购买时间段可以看出：上午9:30-11:30，下午14:30-16:30以及晚上的20:00-22:00为购买高

22、峰期。这说明购买该宝贝的买家绝大多数集中于该时间段购买，也可以看出上班时间购买网络高清播放器的买家较多。热销品牌排名统计分析：通过淘宝后台的数据魔方统计，热销品牌排名如下（仅展示前50名）：热销品牌排行榜序号品牌名称成交商品数搜索点击次数热卖指数1海美迪31,287499,46625,456.162开博尔22,607344,92422,213.613美如画14,047278,33914,799.214英菲克14,342175,81012,266.855迪优美特14,337209,55211,307.336杰科9,936148,08711,125.847我播10,033114,8499,579.

23、82810moons/天敏6,732153,7869,377.869MIUI/小米3,94087,1406,967.9210乐视3,457113,0916,93911ROUTON/精伦4,59438,7766,748.3012Mele/迈乐2,26543,7505,431.9713乐视TV2,18862,5415,370.9614碧维视67931,3555,229.0215第五元素1,05830,2704,186.5416忆典2,09129,1234,010.3917亿格瑞93624,6313,675.9918Philips/飞利浦95231,5933,578.3419AIDU/爱度2,026

24、70,5573,569.8720Realplay1,55815,7413,074.2321世纪格雷1238,8402,995.2122Viewlab/优蓝博1407,5872,773.8823小皇帝1,41940,5732,718.3624Hisense/海信61011,7492,625.9625迈钻1,08211,2822,516.3926youwei28622,3672,353.3427华录52010,2842,253.0628美利多93711,4912,210.2029Venz/锋哲9149,9492,125.0930powchip/乐光77013,8792,047.0131网视通539

25、11,7141,944.1932创思奇23522,1681,898.0233RCA1939,9461,747.8834LNSU/凌速26615,9091,574.8735Di Yo Mate/迪美优特3903,4901,554.9836measy/美誉2458,9481,473.9137HDHYNUDAL1122491,428.1438Soundaware266561,330.2239BLUETIMES/蓝色时代1612,1731,252.0840Aiwaka/爱哇咔1995,5211,221.7241高清锐视1723,9071,184.2242旭霆206911,154.3843iKan123

26、2,7321,104.6244Lefant/乐帆992,2941,028.0445LENGEE53415997.5246TP-Link/普联技术1169,000986.0347iPazzPort/联力胜2211,059960.8748Shinco/新科1181,201894.2249Sansui/山水1002,756879.3750Lemoon/莱檬1442,109878.08按照淘宝的热销指数排名，海美迪品牌销量第一，开博尔第二，英菲克、美如画和迪优美特排名次之，但后面三家品牌月销量较为接近。在淘宝上该行业海美迪的销售成绩最优。根据淘宝网上113个品牌（配套产品也算在该类目下）销量统计，海美

27、迪在整个月销量16万中，占到了19.5%，而搜索点击占到了18%，相当于占据了淘宝上销售的1/5市场。前五名品牌销量占据整个市场的60%。而月销量16万，按照平均价格300元计算，月市场规模为4800万销售额，只要能获取到5%以上的市场份额，每月销售额规模将达到24万元，年销售额接近300万元。热销产品统计分析：（仅展示前50名）热销产品排行榜序号产品名称成交商品数搜索点击次数热卖指数1海美迪 hd600a16,274247,58817,414.592英菲克 I611,679125,39410,807.763开博尔 K610i7,47196,79510,084.064海美迪 Q28,26911

28、9,60910,075.355我播 i510,014114,5639,569.576开博尔 C93,71148,4528,652.267海美迪 Q52,92461,3977,863.028开博尔 C34,01569,9287,697.819迪优美特 X6II6,47579,0867,120.2210MIUI/小米 盒子3,93287,0356,960.0911乐视 c1s3,14697,8556,354.9612美如画 X33,81514,6216,295.3113杰科 R12,88732,7086,138.7114美如画 A62,49239,0675,972.3915开博尔 C2S2,874

29、15,1335,905.8216ROUTON/精伦 H1+3,56920,6864,978.7117乐视TV c1s1,92150,3894,810.6618迪优美特 X33,89151,5624,762.371910moons/天敏 电视精灵elf2,24934,4654,717.262010moons/天敏 D6双核1,84524,8354,711.6621美如画 A112,27497,8404,621.6922海美迪 Q5II8641,7084,505.3423杰科 T12,86344,3824,420.0424美如画 V71,45719,6984,289.4425第五元素 H3001,

30、04328,6514,161.2126美如画 R51,47827,7394,083.0827开博尔 K860i1422,8343,650.1828美如画 A41,06813,6483,649.6429AIDU/爱度 AD2012,00870,1123,542.1630忆典 A161,60420,1463,403.8831开博尔 k670i3379,9203,071.8532开博尔 K660i61313,1223,041.4133英菲克 i51,29215,0942,959.7434迪优美特 A61,12211,8552,923.3735海美迪 Q102228,1162,898.5036碧维视

31、BV8078M12213,6912,849.6937碧维视 BV8038M2326,2212,810.1238海美迪 q494323,6582,807.2539ROUTON/精伦 H28145,6732,805.8340开博尔 K760I89272,701.704110moons/天敏 t21,03431,2102,587.1042迪优美特 A869427,2982,559.9143Mele/迈乐 卓影A1000G7351,5572,510.8444杰科 GK-HD1608801,2382,491.0445杰科 GK-HD3305656,2012,445.5346海美迪 HD600A安卓版51

32、512,2792,384.8347Mele/迈乐 M92397,2102,364.9448youwei YW930028622,3672,353.3449小皇帝 X91,15929,8052,338.1650杰科 T392422,3872,286.05可以看出，海美迪的单件产品销量也是最高。海美迪hd600a的单月淘宝销售量占据了淘宝网网络高清播放器销量的11%，搜索点击占到了10%，目前是当之无愧做得最好的淘宝网络高清播放器的品牌和产品。说明其产品品牌已经在淘宝上建立了基础，且产品质量得到了用户的认可。前三名单品销量占到了整体的26%，超过1/4的销售成交来源于前三名单品。哪家淘宝商城店做的

33、最好：(仅选取排名前五的卖家)排名第一的是海美迪妙言专卖店。热销宝贝为海美迪的hd600a，Q5以及Q10三款。无论按照销量、综合还是人气排名，海美迪的hd600a都是占据第一位的位置，市场老大哥的地位比较明显。而且该产品所属海美迪妙言专卖店也是成为该品牌下的第一代理商，比旗舰店销量和人气还要高。排名第二的是海美迪旗舰店。旗舰店的hd600a反而销量不在前三，分析判断应该是定价或者参与活动频次不够的缘故。排名第三的是英菲克英乐网视专卖店。最热销宝贝为英菲克I6。排名第四和第五的均为开博尔品牌，分别为是开博尔旗舰店和开博尔影傲专卖店。所以从上可以看出，今后开通淘宝商城店，主要需要关注海美迪、开博

34、尔以及英菲克和我播等品牌下的商城店，如果进入这个市场，将要与他们同台竞争。5.2 主要市场竞争对手分析主要竞争对手挑选三个品牌进行分析：海美迪、开博尔和英菲克。将从产品包装、定价和营销策略上进行分析，主要挑选三个销售业绩最好的淘宝商城店：海美迪妙言专卖店、英菲克英乐网视专卖店和开博尔旗舰店进行分析产品包装对比：定价策略对比：促销手段对比：六、淘宝商城开店简介6.1 淘宝商城店类型介绍及店铺资质商家以自有品牌（商标为R或TM状态）入驻天猫开设的店铺。 旗舰店可以有以下几种类型： 1.经营一个自有品牌商品的品牌旗舰店；2.经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入

35、驻）；3.卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）。开店主体必须是品牌（商标）权利人或持有权利人出具的开设天猫品牌旗舰店排他性授权文件的企业。商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺。 专卖店有以下几种类型： 1.经营一个授权销售品牌商品的专卖店；2.经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请入驻）。品牌（商标）权利人出具的授权文件不得有地域限制，且授权有效期不得早于2013年12月31日。经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。 专营店有以下几种类型： 1.经营两个及以上他人品牌商品的专营店；2.既经营他人品牌商品又经营自有品

36、牌商品的专营店；3.经营两个及以上自有品牌商品的专营店。一个招商大类下专营店只能申请一家。旗舰店店铺资质1.企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） 2.企业税务登记证复印件（国税、地税均可） 3.组织机构代码证复印件 4.银行开户许可证复印件 5.法定代表人身份证正反面复印件 6.店铺负责人身份证正反面复印件 7.由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书） 8.商家向支付宝公司出具的授权书 9.产品清单 * 若经营出售多个自有品牌的旗舰店，需提供品牌属于同一实际控制

37、人的证明材料 * 若由权利人授权开设旗舰店，需提供权利人出具的排他授权书（如果商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件）专卖店店铺资质1.企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） 2.企业税务登记证复印件（国税、地税均可） 3.组织机构代码证复印件 4.由国家商标总局颁发的商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（若办理过变更、转让、续展，请一并提供商标总局颁发的变更、转让、续展证明或受理通知书） 5.银行开户许可证复印件 6.法定代表人身份证正反面复印件 7.店铺负责人身份证正反面复印件 8.商标权人出具的授权书（若商标权人为自然人，则需同时提供其亲笔签

38、名的身份证复印件） 9.商家向支付宝公司出具的授权书10.产品清单 * 品牌属于同一实际控制人的证明材料（出售多品牌的专卖店）专营店店铺资质1.企业营业执照副本复印件（需完成有效年检且所售商品属于经营范围内） 2.企业税务登记证复印件（国税、地税均可） 3.组织机构代码证复印件 4.银行开户许可证复印件 5.法定代表人身份证正反面复印件 6.店铺负责人身份证正反面复印件 7.自有品牌：商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件代理品牌：（1）商标注册证或商标注册申请受理通知书复印件（2）上一级的正规品牌授权文件或正规采购合同及进货发票，若上一级的授权方或供货商为自然人，则需同时提供其亲笔签名的身份证复印件 8.商家向支付宝公司出具的授权书 9.产品清单6.2 商城入驻资费商城入驻需要保证金和收取技术服务费年费。保证金：天猫经营必须交纳保证金，保证金主要用于保证商家按照天猫的规范进行经营，并且在商