互联网环境下动漫衍生品店的调查研究

1、互联网环境下动漫衍生品店的调查研究摘要：动漫衍生品是动漫产业链中的重要一环，市场空间巨大。本文从行业环境、消费群体及市场定位、运营模式的转变、成功案例分析、存在的问题、风险及对策五大方面对互联网环境下动漫衍生品店进行了调查研究，证实了动漫衍生品电商平台运营的可行性和可持续性。通过本研究，希望能为国内传统动漫衍生品店的转型开展及大学生互联网环境下的创业提供一定参考。关键词：互联网动漫衍生品电商中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1674-098X202108b-0144-02动漫衍生品是指根据动漫中的原创卡通人物形象，所开发制造出的一系列产品。主要包括动漫相关的游戏、服装、玩具、食品、文

2、具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类繁多，还有根据动漫以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比方：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及效劳行业等等。动漫衍生品市场可谓动漫产业的蓝海，市场潜能巨大。另一方面，互联网环境下，电商成为传统模式的突破口，国外动漫衍生品市场已借助互联网得到了长足的开展，而我国“互联网+动漫衍生品的模式还处于起步阶段。动漫衍生品行业正面临着新的机遇与挑战。1行业环境据官方统计，20212021年中国动漫衍生品市场规模逐年增加，2021年，我国动漫衍生品产值约316亿元；2021年动漫游戏、出版物、周边玩具、图书、服装等衍生品市场产值到达了380亿元左右，

3、约占动漫市场的34.5%。这说明我国动漫衍生品市场规模不断扩大，动漫产业的产业结构不断优化，再加上近几年我国出台的对文化产业大力扶持的诸多政策，为动漫衍生品市场乃至动漫产业的开展提供了良好的行业环境。另一方面，与国际动漫兴旺国家的70%80%的动漫衍生品市场占比相比仍然有很大差距，我国动漫衍生品并没有成为整个产业链中资金回收最丰厚的一个环节。但随着近几年，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨届融合开展的“大动漫时代，这为动漫衍生品企业的开展提供了多项平台，不仅有利于其扩大规模，更给动漫衍生品企业的融资渠道、营销模式、商业平台等方面都带来了巨大的改革契机，为我国动漫产业的开展带来了新活力。2消

4、费群体及市场定位据统计，美、日、韩三国均拥有广泛的动漫爱好者，美国人多是迪斯尼的动画片迷；在日本有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，无论青少年还是成年人中均有众多动漫爱好者；韩国网络游戏培养了大批的动漫爱好者。这三个国家众多的动漫迷，自然形成了庞大的动漫衍生产品的消费市场。商家只要根据动漫爱好者的市场需求开发、销售商品即可获得丰厚的利润。在我国，问卷调查结果显示：18岁以下的动漫爱好者虽然很多，但购置力不强，而动漫衍生品的消费群体主要集中在1835岁之间，80后、90后消费者成为主要消费群体。从细分市场来看，目前中国动漫衍生品主要包括动漫玩具、动漫服装和动漫出版物

5、。跨界融合的时代，动漫衍生品在文创旅游市场异军突起。这就证明，现在的衍生品市场已经不再仅仅只为儿童开放，不同年龄、不同职业都有动漫爱好者，所以动漫衍生品的生产方向也应趋向成熟。同时还需要运营商们结合消费群体的年龄、受教育程度、收入等做好市场定位分析。3运营模式的转变我国的动漫衍生品产业起步较晚，与动漫产业链兴旺的国际水平仍存在较明显的差距。我国动漫衍生品以往的运营模式多为“以动画制作为主，产品开发为辅，往往在动漫作品播映后，根据市场反响再寻找制造厂商去贴牌生产配套的衍生产品，这便导致动漫衍生品开发滞后。这种运营模式，不仅影响企业利用动漫形象的即时影响力获取市场收益，更阻滞了动漫品牌的构建。随着

6、互联网+时代的到来，我国动漫衍生品的运营模式、营销模式有所改变。营销模式由以往的顺产业链、逆产业链营销变为020模式、网络营销、数据库营销等。融资渠道由以往的筹资、银行、政府变为网贷通、p2p借贷网站、电商在线融资等。销售由以往的动漫专营店、杂货店等实体店铺变为B2C电子商务、社区平台等。4互联网环境下动漫衍生品店的成功案例分析亚马逊、当当网、天猫等电商平台给了动漫衍生品很多新的销售时机，这突破了時间和空间上的限制，方便了消费者。炫动传播，是中国内地领先的动漫企业，自涉足电商以来颇见成效。2021年与上海迪宝玩具合作开设了网上商城炫动酷地带官方旗舰店，销售额稳步增长，处于良性开展。炫动传播借助

7、电商平台，不仅方案打造全新的动漫销售平台，而且适时开展动漫品牌的营销。广州酷漫居动漫科技，是国内动漫家居细分市场的首创者。通过控制动漫品牌及创意设计的源头，及时把握消费者的需求及喜好，从而整合了传统产业和文化上的多方资源，形成了自己独特的运营模式，即店网一体化O2O模式，充分发挥线上推广、线下体验的各自优势，最大限度满足消费者需求。酷漫居通过连接网络分销渠道、微信等移动平台、数据库营销、线下形象店、官方商城五局部，实现同步营销，使O2O营销效果最大化。以上例子证明电子商务平台开展是良性的。它变革了传统的营销渠道，增强了消费者的购物体验，促进了动漫爱好者的交流，可谓是一个高效便捷的渠道。5互联网

8、环境下动漫衍生品店运营存在的问题、风险及对策虽然互联网环境下动漫衍生品店不乏成功案例，但是仍存在以下问题，一是没有足够的专门的电商平台来供众多的动漫爱好者选择，二是电商网络平台运营，新领域对于大学生创业有一定挑战性。还会面临一些风险，如技术风险、市场风险、资金风险、竞争风险等。那么，有必要提升动漫原创力度，加强产品品牌建设，建设专门的动漫衍生品电商平台，拓展研产销的渠道。大学生创业可以更加细化市场，如专做COSPLAY周边或者动漫旅游文创产品等等。1针对风险，我们可以不断地对市场进行调研，开发研制迎合广阔消费者的销售产品组合；2建立一个多元化的团队，加强团队成员技术培训；3合理寻求合作方，达成

9、长期合作协议的同时，可以加强资金合作；4加强自身产品的创新性、独特性和新颖性，来吸引广阔消费者。6结语互联网+时代，电子商务的开展促进了动漫衍生品店营销模式、销售渠道等的革新，给动漫衍生品店的持续开展带来了契机。分析成功案例，细化市场，找准市场定位，紧抓消费者需求，扩大消费者群体，提升动漫原创水平，加强品牌建设，将充满活力、技术过硬的大学生纳入到动漫衍生品电商平台的建设团队中来，走一条低本钱、高效率的动漫衍生品电商开展道路，将会大大促进动漫衍生品店的可持续开展。参考文献【1】张杨.动漫衍生品的开展与影响研究J.科技创新导报，202118：220.【2】任晓宁.嫁接电商，动漫衍生品焕发生机N.中国新闻出版报，20217.【3】余宇