丁香园健康报社：2019国民健康洞察报告

1、丁香园健康报社：2019 国民健康洞察报告2019国民健康洞察报告！由丁香园与健康报社联合举办的2019 国民健康发展大会在北京召开，会上双方正式签署战略合作协议。 本次会议以“健康中国美好生活”为主题，聚焦国民健康状况和趋势研判，双方共同发布 2019 国民健康洞察报告（ 以下简称报告） 。 报告基于丁香医生和健康报移动健康研究院调研数据，通过对 5 万余人的健康态度和行为进行研究，分析国民健康现状及健康消费的特征。报告显示，96%的公众表示自己存在健康相关的问题。在焦虑、抑郁等心理方面的问题上，年轻人的困扰明显高于中老年人，而中老年人对于骨质关节、血压血糖血脂问题的担忧高于年轻人。为免于健

2、康困扰，公众更愿意为健康花钱，线上问诊、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费近年来增长迅速。在健康消费上，线上问诊在年轻人群中认知度更高；70、 80 后为健康险主要购买者，医疗险和重疾险被广泛接受；九成公众购买过健康产品，专业机构推荐增加产品信任度。基于此，报告不仅描绘了70前、70后、 80后、 90 后四个年龄阶段群体的健康画像，更洞察了健康服务诉求和健康消费市场的发展趋势。人人都有自己的健康困扰90后I健康自评分最低尽管 90 后阶层对健康表现出了广泛的关注，但面对职场和生活的压力，其健康状况也差强人意。报告显示，90后的健康自评分最低，仅为6.6 分。此外，在肠胃不好比例、睡眠

3、满意度、定期体检比例等多项健康数据中，90 后在四个年龄段中均倒数第一。养生”不再是属于中老年人的专用词汇，反而成为90 后人群的流行词。另一方面，90 后更愿意了解正确的健康知识，对于辟谣类内容更为偏爱，他们对于健康思想的接受、健康知识的渴求和健康要求都相对较高；同时，报告显示，90后对于减肥塑身、美容护肤的需求也明显高于中老年人。80后I健康消费的主力军如果说 90 后还处于关爱自我健康的阶段，那么 80 后就进入了关爱自我健康向家庭辐射的阶段。因为，80 后多处于为人父母的状态中。报告显示，80 后对家庭用药、母婴育儿方面的内容需求更加旺盛，且有孩家庭更会因此压缩为自己及为父母所购买健康

4、产品的消费预算。此外， 相较于其他年龄层，80 后在购买医疗险和在线问诊两项比例中均为最高。其中，在年保险花费在一万元以上的公众中，80 后占比达到23%；而70 前、 70 后和 90后，该占比分别为8%、 17%和 19%。这在一定程度上表明，80 后在帮助家庭成员共同管理健康状况。70前后I更关注慢性疾病众所周知，中老年人年龄越大，健康问题越多。但据报告显示，在饮食与睡眠， 这两件与健康密切相关的事情上，70 前后人群的现状满意度超出预期。在不同年龄肠胃不好的比例中，70前和 70后分别为25%和 28%，明显低于年轻人。在睡眠困扰这一比例中，84%的 90 后存在睡眠困扰；而70 前公

5、众中，这个数字是76%。相比于年轻人，70 前后的公众更关注血糖、血脂、血压、癌症等慢性病类知识。随着年纪的增长，他们体检比例会逐渐提高。报告显示，70 前定期体检的比例达到61%，而90 后每年会定期体检的人比例仅30%。用优质服务+产品做健康管理随着健康意识的提升及健康概念的延展，健康消费市场也正在被引爆。个性化的健康服务和优质的健康类产品，已然成为健康产业的新热点。在线问诊I传统诊疗方式定制化升级报告 显示， 尽管公立三甲医院仍是首选，但线上问诊等新型服务模式近年来逐渐被人们所认知，53%的公众使用过线上就诊服务。在互联网经济和医药电商持续发展的背景下，公众走出了传统的医院医疗场景，迎来

6、了健康服务升级时代。具体来看，80 后人群使用在线问诊的比例最高，线上咨询的问题主要集中在皮肤科、妇科、消化科。健康消费I从优质产品到健康陪伴除了大健康产业，其他产业也开始关注并响应公众的健康需求，在产品中增加健康相关元素，健康产品市场方兴未艾。46%的公众因为健康因素而购买了空气净化器、净水机等健康相关类家电；45% 的人购买了营养补充剂、维生素等产品；购买运动健身产品、健康日用品、健康应用程序的人分别占42% 38%口 32%76%勺公众购值得注意的是，针对健康产品，公众对于价格的敏感度不高。买时注重的是产品对于健康的提升情况，其次才是价格因素。止匕外，报告还 显示，68%勺公众表示，当产

7、品有专业人士 /机构，如医生、丁香医生，推荐时会增加他们购买产品的可能性。可见，公众在购买健康产品时，消费更偏向于理性,相比较价格、广告等，更加重视产品本身，专业机构背书的影响力也日渐凸显。Healthy China1ioi9 at民曝同案报告引言建设“健康中国”上升为国家战略2015 十0M中宏的公牛.可& -2CH«in. ±®7i«»xteF. s ，01皇 H第,记黄全小/太，自夕殳* Q必 色AW.全力品t R«««AR«a.，I V 公。;ioa. »n®a Bti

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