电视广告推广学习教案

1、会计学1电视广告推广电视广告推广(tugung)第一页，共17页。什么什么(shn me)是媒体是媒体 媒体:是指传播(chunb)信息的介质，通俗的说就是宣传平台，能为信息传播(chunb)提供平台就可以称为媒体了. 媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。第1页/共17页第二页，共17页。 平面媒体：主要包括印刷类、非印刷 类、 光电类等。 电波媒体：主要包括广播、电视广告（字 幕、标版、影视）等。 网络(wnglu)媒体：主要包括网络(wnglu)索引、平面、动 画、论坛等。媒体按形式媒体按形式(xngsh)划分划分第2页/共

2、17页第三页，共17页。媒体与品牌媒体与品牌(pn pi) 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式(fngsh)，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。我们为树立(shl)品牌不懈的努力!第3页/共17页第四页，共17页。最实效最实效(shxio)的媒体的媒体分析分析(fnx)覆盖率覆盖率0246810电视报纸网络杂志广播手机2010各媒体所占大众覆盖率各媒体所占大众覆盖率第4页/共17页第五页，共17页。25电视25%报纸19%广播18%网络15%杂志15%手机10%各宣传受

3、众公信力各宣传受众公信力最实效最实效(shxio)的媒体的媒体分析分析(fnx)公信力公信力第5页/共17页第六页，共17页。选择选择(xunz)优势优势电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像(t xin)的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。 穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。 与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自

4、然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。 第6页/共17页第七页，共17页。 塑造品牌形象快速推广产品(chnpn)迅速提升知名度增加产品(chnpn)亲和力赋予产品(chnpn)情感、文化、品位特征电视广告的功能电视广告的功能(gngnng)第7页/共17页第八页，共17页。创意创意优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。制作制作在创意通过后是制作阶段。它是组织相关人

5、员，使用相关技术设备，将创意加在创意通过后是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的过程以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的过程(guchng)。发布发布当电视广告制作完成后就可以最后的发布了当电视广告制作完成后就可以最后的发布了,可以是电视台、代理的广告公司、可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段

6、、持续时间、频率，发布方式等进费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。行有针对性的选择。电视广告的制作电视广告的制作(zhzu)过程过程第8页/共17页第九页，共17页。电视台的选择电视台的选择(xunz)湖北卫视依托于湖北这块热土。湖北地处华中，北接河洛，南控湖广，西倚巴蜀，东连江南，交通便利，位置(wi zhi)重要，远在二千年前就被称为“兵家必争之地”，近代以来更以“九省通衢”闻名于天下。伴随着近年来交通建设、尤其是高铁的发展，预计到2011年底武汉到北京、上海、成都、广州的时间都将在4小时之内，将湖北区位优势进一步发挥，使湖北成为信息、人才

7、、物流的交汇中心，孙中山先生“东方芝加哥”的设想即将实现第9页/共17页第十页，共17页。电视台的选择电视台的选择(xunz)综合综合(zngh)优势优势第10页/共17页第十一页，共17页。目前，湖北卫视在全国主要直辖市的覆盖率达到95%以上(yshng)在全国的主要经济发达省份及人口大省的覆盖人数均在3000万以上(yshng)电视台的选择电视台的选择(xunz)覆盖率覆盖率第11页/共17页第十二页，共17页。收视率收视率第12页/共17页第十三页，共17页。电视台广告电视台广告(gunggo)的影响力的影响力主要表现在这样几个方面： 1.知名度得到(d do)提升，通俗来说，更多的目标

8、客 户、 社会公众接触、了解、认识了她2.认知度得到(d do)提升，通俗来说，目标客户、社会公众 对她的认识更加深刻、更全面3.公信力得以增强，通俗来说，就是通过广告，品牌 在目标客户、社会公众中的信赖度4.品牌资产增值，品牌作为企业里一项重要的无形资 产，其价值将通过广告的效果有着不同程度的提升.第13页/共17页第十四页，共17页。电视推广成就电视推广成就(chngji)企业的品牌企业的品牌 电视广告就是通过轮流的对人们的大脑神经传输一种映像,让这个映像在人的大脑里形成一段记忆条,当人们需要进行与广告内容有关的活动时,大脑中形成的那段记忆条就会左右人们的行为.比如当一个人要买菜刀时,两种同质量的菜刀放在一起,贴上不同的牌子,其中一个牌子常在电视上广告,且这个人基本每天都能看上一次这个广告,而另外一种