温州大学第七届汽车文化节策划书(简版)

1、温州大学第七届汽车文化节温州大学第七届汽车文化节组委会二 O一二年二月一、汽车文化节简介作为世界新兴的汽车大市场， 中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家。汽车进入千家万户 , 不仅成为人们的代步工具，而且深刻影响着人们的生活方式。近年来，国内外知名汽车品牌专营机构纷纷进驻我国 , 汽车已成为人们的重要消费品，并逐步形成具有丰富内涵的独特汽车文化现象。温州大学汽车文化节是温州大学一年一度的校园文化节的重要组成部分， 是由共青团温州大学委员会主办、 温州大学机电工程学院承办的大型高校校园文化活动，同时也是温州大学机电工程学院着力打造的文化品牌。 从 2006 年 2011 年，2006

2、年，我们成功举办了温州大学首届汽车文化节。 “汽车文化图片展” 、“汽车进高校巡展”、“试乘试驾”、“汽车文化舞台秀” 等活动在校园内产生了广泛的影响，得到了学校领导及广大师生的一致好评。 温州日报今日汽车版连续三期全版报道此次汽车文化节活动。2007 年，我们又成功的举办了第二届汽车文化节， “汽车模特大赛” “汽车论坛”、“车标设计大赛”、“酷车抓图大赛”、“征文比赛”、“文艺晚会”等多种形式的活动， 再一次在校园及社会上掀起一股汽车文化热潮。 通过这些活动， 在大学生中和社会上广泛宣传汽车知识， 树立了学院的良好形象， 也极大地提升了赞助单位的知名度。2008 年我们再一次成功地举办了第

3、三届汽车文化节。经过充分的酝酿和策划，我们确立了“立足温州大学，面向高教园区，辐射在温高校”的活动宗旨，通过开展一系列内涵丰富、形式新颖、参与面广、吸引力强的科技文化活动，如企业家讲座、汽车模特大赛、车标设计大赛、摄影大赛、概念车设计大赛、汽车广告设计大赛、车贴设计大赛、汽车图片巡回展、文艺晚会等，普及汽车知识，推广汽车文化，宣扬企业精神，丰富大学生校园生活。 温州日报，汽车中国等报刊网络媒体进行了大篇幅的报道， 在温州乃至整个浙江范围内有着广泛的影响。2009 年我们再一次成功地举办了第四届汽车文化节。在继承和借鉴往届汽车文化节的优良传统和宝贵经验的基础上，温州大学第四届汽车文化节遵循学校“

4、品味高端，格调高雅”的活动要求，举办多彩多样的汽车文化活动。为打造文化品牌，引领汽车文化主流， 提高我院在学校乃至社会的知名度，本届汽车文化节安排了“汽车模特大赛”“企业家论坛”、“摄影大赛”、“交通安全知识大讲坛”、“环保概念车设计大赛” 、“模拟销售大赛”等多种形式的活动。本届汽车文化节更加令人耳目一新， 为更多的大学生搭建了一个张扬个性、展现才华、实现人生梦想的舞台2010 年，我们非常成功地举办了第五届汽车文化节，我们坚持“体现当代特征、体现当代大学生特点、 体现学院特色” 的目标，紧紧围绕“普及汽车文化，体现专业特色、活跃校园生活、弘扬创新精神” 的活动主题，精心策划和组织 “企业家

5、论坛”、“汽车模特大赛”、“汽车文化知识竞赛” 、“泡泡卡丁车大赛” 、“文明行车月”、“靓车摄影大赛”、“汽车文化节 LOGO设计大赛”等一系列丰富多彩的活动。本届汽车文化节让大学生更好的接触社会、了解社会、融入社会、引领社会潮流，引导公众行为。让当代大学生做有思想、有道德、有文化、有纪律的新时代青年。2011 年，我们同样非常成功地举办了主题为“畅想绿色，自然随心”的温州大学第六届汽车文化节， 并结合时代热点企划举办了 “探险寻宝”、“汽车模特大赛”、“靓车、靓模摄影大赛” 、“文明行车”、“四驱车拼装大赛” 、“汽车试乘试驾”等活动，本届汽车文化节从从开幕式开始便不断给温大的师生带来惊喜

6、， 为温城带来时尚文化潮流， 为更多温大学子提供了一个展现自我， 实现自我的平台，也为社会人更加了解汽车文化做出了贡献。2012 年，温州大学第七届汽车文化节，我们将严整“军姿” ，以更完美的组织，更出彩的活动，更广泛、更深入人心的宣传，更精彩的形式呈现给温大，呈现给温城。二、活动主题与内容本次汽车文化节的主题：“ I 绿色”，以“ XX汽车文化之旅” 为主线，分“站”式表达、举办，将诸多活动有机串联在一起，其中活动主要包括以下几个： “慧眼识车”、“靓车摄影大赛”、“文明行车”、“汽车营销培训”、“企业家论坛”、“汽车模特大赛”、“汽车知识竞赛”等，还可以举办和时下社会热点相结合的活动。三、

7、本届活动特色1. 长达两个月持续不断地宣传：除了悬挂横幅、写真、喷绘等常规的宣传手段，本次活动特别成立微博、人人网络“写手” ，持续不断地借助网络平台宣传活动最新最有趣的信息， 同时首次借助网络平台举办汽车知识竞赛、 慧眼试车等活动，并依托温大十八个学院和温州大学的微博、 人人等，在最短的时间内扩散辐射整个温大。2. 富涵人才培训和输送的培训汽车营销培训：借助企业、学校的师资力量，培养选拔一批汽车服务人才， 达到校企双赢的目标， 通过闭幕式暨汽车模特大赛的舞台做展示，最大化宣传本活动。3. 更加专业品牌化的活动策划举办： 汽车文化节的活动品牌化已有了一定程度的成效，本届汽车文化节讲继续品牌化建

8、设，各项活动高要求、严标准，为温城带来一届专业、品牌的汽车文化盛宴。四、总体宣传方案（一）宣传的总体方案“汽车文化节” 作为温州大学校园文化节的重要组成部分和机电工程学院重点打造的品牌活动， 在温州各大高校以及社会上已经具备一定的影响。 我们计划在过去两年的基础上进一步拓宽思路， 创新形式，努力提高活动的学术内涵和文化品位，争取在参与人数和影响范围上有更大的突破。 因此我们的重点是加大宣传力度、提高宣传效果， 这主要体现在大规模的宣传工作， 大量的宣传资料和密集的宣传攻势上。宣传手段： 我们将运用各种手段进行广泛的宣传，校园内主要运用海报、横幅、宣传单、网络等工具；极力将活动的内容和宗旨传递到

9、校园的每个角落，让每一个同学了解汽车文化节， 让更多的同学能参与到汽车文化节。 同时联系温州电视台、温州广播电台、温州日报、温州都市报、温州商报等主流媒体参与宣传报道，扩大活动的影响面，向更多的人来展示汽车文化节，展示汽车文化，提高广大在校青年以及社会对此次汽车文化节的关注度。宣传范围： 本次活动的宗旨是“立足温州大学，面向高教园区，辐射在温高校，影响温州城乡” ，因此我们的宣传将覆盖温州医学院、温州大学、温州职业技术学院等在温高校，其中汽车模特大赛将面向温州高教园区大学生进行宣传。宣传时间： 汽车文化节活动将持续一个月的时间，加上前期宣传和活动结束以后的后续宣传和意见反馈工作，整个宣传工作将

10、长达两个月。（二）宣传的具体方式公共媒体：联络温州日报、温州商报、温州都市报、温州各电视台、温州广播电台、温州各大网络等主流媒体进行相关报道。横幅：制作大型横幅悬挂在校园内主要建筑物上，如学院教学楼（注：学院教学楼正处于学校行政楼对面） 、学生公寓区以及学生上课必经通道等等，以最醒目的方式宣传本次活动。写真：精心设计的写真 （包括汽车文化节各个子活动的各种写真） 张贴在温州大学等多所在温高校的校内主要宣传橱窗，营造浓厚的活动气氛。宣传单：数千张宣传单在各个活动的各个阶段进行派发。 散发面广，温州高教园区。尽量让更多的人了解本次活动、参与本次活动。拱门：在活动现场将制作拱门做好宣传以及良好的活动

11、气氛。画板：我们为汽车文化节制作的展板放置在校园内人流旺盛的地方， 让宣传更加深入。门票：通过门票的发放， 使活动涉及的面更广， 所有参与活动比赛的选手都会把第一手的信息传达给自己的亲朋好友， 通过倒金字塔效应能够起到很好的宣传作用。网络：本次汽车文化节活动将在温州大学校园网、 温州大学团委网站、 温州大学机电工程学院网站和温大论坛、 超越论坛、温州大学生论坛等温州各大论坛进行即时报道，同时利用温大和各学院微博圈、人人圈和 QQ空间圈， 24 小时更新本届汽车文化节最新消息，给同学们提供全面信息。刊物：在温州大学校报（刊物寄送至每位学生家长） 、温大青年、机电工程学院团刊等刊物上进行活动宣传和

12、总结。书签：制作书签派发给同学，书签上有汽车文化节的节目单和企业信息等内容。成果册：制作温州大学第六届汽车文化节成果册。纪念品：设计制作第六届汽车文化节纪念品， 如鼠标垫、 杯子等有收藏价值的物品，并印上第六届汽车文化节纪念字样。五、征求合作企业当今社会，汽车越来越贴近人们的生活， 购车已成为各阶层人士不约而同的选择，汽车文化因此而备受关注， 潜在的汽车消费群体和细分市场也在逐步形成。高校成为汽车的主要潜在市场之一， 青年大学生也无疑是关注、 欣赏并塑造汽车文化的一支中坚力量， 更是构成了中国汽车市场未来的庞大的潜在消费群体， 我们可以断言，大学生十年之内必然成为汽车消费的主力军， 所谓“谁赢

13、得了青年，谁就赢得了未来”，这在汽车市场上仍然是至理名言。高校市场将是汽车商家的必争之地，对这个市场进行的宣传推广也将成为各大商家品牌策略的重点之一，成功的市场推广会显著影响大学生未来购车的消费意向。 因此我们认为， 校园汽车活动对企业而言是一个良好的展示机会。举办“温州大学汽车文化节”这样的活动， 从文化层面上对青年大学生进行引导，努力拉近在校大学生与汽车的距离， 让大学生更多地体验汽车带来的多彩生活，同时科学地引导大学生未来的汽车消费导向，倡导理性消费。另外，我们更要充分培养大学生振兴中国汽车工业的责任感， 以及对国产自主品牌的认同和支持，让我们大学生成为未来汽车文化和汽车工业发展进步的主

14、导力量！基于以上的结合点，我们设想联合汽车企业、充分利用企业和学校的资源，在高校内进行大规模的汽车文化推广， 并力求将汽车文化节打造成为优秀的校园活动品牌。通过本次活动， 推进汽车文化在高校的普及， 提升主办单位和协办单位的美誉度。同时此次汽车文化节着重打造汽车营销培训活动， 将挖掘温大潜在的汽车公司和 4S 店人才，充分联合企业相关资源进行培训并取得就业实习岗位，输送人才，实现校企双赢。协办企业可享有以下权益： 系列活动冠名权； 宣传品醒目位置赞助商名称及标识；工作人员统一服饰印刷赞助商名称及标识； 以企业自身品牌特色为主的奖品及宣传品；以企业为主举办品牌汽车展示等活动。六、企业赞助回报企业

15、与我们本次文化节的合作最大收益就是对自己企业形象以及企业产品的宣传，从而促进企业的发展。 相比较于其他的广告宣传方式， 在此次活动中的宣传的性价比远远超出任何一种宣传方式， 本次活动涉及面广， 涉及活动对象众多。大学生是一股庞大的消费群体， 而且也是接下来的主要消费群体， 当现在的在校大学生毕业走上社会那么购车是大部分人的共同选择。 这又是一个潜在的巨大的售车市场。 可以说，谁把握了大学生这个群体谁就把握了未来的市场， 谁就是大赢家。（一）主办单位回报1、组委会荣誉： XX杯温州大学第七届汽车文化节主办单位。2、组委会委员及相关荣誉称号等。3、扩大品牌的广告宣传作用。4、潜在的温大关于汽车业界

16、人才的挖掘和输送。（二）冠名单位收益1、大赛可冠名“ XX 杯温州大学第七届汽车文化节” ，大赛对外的所有宣传皆用此名。2、享有温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会冠名权。3、冠名的广告权益：a 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场舞台为冠名单位设计制作广告牌一块，做为晚会现场主背景。b 场地地面：汽车文化节中各活动现场醒目位置都将标明冠名单位名称。c 现场解说：汽车文化节中各赛事过程中祝贺性广告。d 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会为冠名单位提供广告宣传横幅N条。e 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场为冠名单位提供拱门1 个（用于场外宣传）。f 温州大学第六届汽

17、车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场为冠名单位提供企业领导讲话。g 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场将有主持人向冠名单位鸣谢。H 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场由冠名单位领导为冠军颁奖。I 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会晚会现场由冠名单位领导为单项奖颁奖。J 温州大学第六届汽车模特大赛决赛暨颁奖晚会现场为冠名单位在晚会现场设贵宾席 N 人。K 本次活动将制作印制宣传海报均有冠名单位名称。 l 本次活动将制作印制宣传单均有冠名单位名称。 m 本次活动将在温州几大媒体宣传报道。n 报名单、请柬、节目单等大赛相关用品中都将明显标有冠名单位名称。 o 温州大学第七届汽车文化

18、节专刊将对冠名单位做一定介绍和向冠名单位鸣谢。七、活动涉及对象的消费市场分析温州大专院校（温州大学、温州医学院、温州职业技术学院，人数总共 6 万左右，而且高校人数正在不断的增长。 他们是现在的主流， 也是未来汽车消费的主体。（一）大学生自身的在校消费大学生在学校的的消费渠道很多，包括学习、生活、交友等各个方面。大学生有较高消费标准和日益上升的消费水平， 比如现在大学生购车已不是新鲜事，而逐步走向主流。（二）家庭消费意见的领航者1、大学生意见往往影响家庭的消费行为。2、大学生能够引导家族和朋友圈的消费方向。3、在集体生活的大学环境下，大学生有很强的群体认同感，因此在消费行为上更容易互相影响。（

19、三）未来市场的主要构成者现在的大学生是未来社会的主要组成部分， 掌控着未来的主要经济命脉， 大学期间培养起来对某汽车品牌的忠诚度和信任度， 会直接影响到他们走向社会的消费方向。（四）高校的其他消费群体据统计，在温高校老师总人数近 5000 人，而且年轻教师占有较大比例。教师群体具有稳定的收入， 根据社会发展的消费理念， 越来越多的人会选择购买汽车，而在温教师购买汽车更是一种必然。所以教师购车的消费市场相当可观。另外，车模大赛的举办， 拥有在校大学生组成这支模特阵容， 能够很好的诠释汽车的真谛，使青春、靓丽、时尚、活力、文化、意韵都充分融入到汽车当中去，会即刻形成一种汽车热。八、经费预算活动项目

20、预算金额（元）温州大学第六届汽车文化节开幕仪式汽车模特大赛慧眼识车汽车知识竞赛靓车摄影大赛文明行车月汽车营销培训企业家论坛后期成果展汽车文化节成果册其他费用总计600046000002500100030002500200010000200075000附件：温州大学“第七届汽车文化节”活动安排（暂定）时 间内 容地 点月日-月日温州大学第七届汽车文化节开幕式温州大学月日-月日汽车营销培训温州市区月日-月日靓车摄影大赛温州地区月日-月日文明行车月温州市区月日-月日企业家论坛温州大学月日-月日慧眼识车温州大学月日-月日汽车知识竞赛温州大学月日-月日温州大学第六届汽车模特大赛预赛温州大学月日-月日温州大学第七届汽车文化节闭幕式暨温州大学温州大学第六届汽车模特大赛决赛演艺中心月日-月日温州大学第七届汽车文化节成果展温州大学共青团温州大学委员会温州大学第七届汽车文化节组委会二 O一二年二月出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分， 益州疲弊， 此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚