厦华显示器广告策划书方案

1、厦华显示器广告策划书厦华显示器广告策划书客户名称：厦华电子公司品牌名称：厦华显示器策划者：辛氏广告公司辛志杰壹、概述厦华显示器公司成立于 1991 年，是壹家具有十年历史的计算机配套彩色显示器 的大型专业供应商，位于风景秀丽的东南海滨城市、享有“海上花园”盛誉的厦 门市，现年产能可达 250 万台，长期为国内外多家著名 PC 品牌配套供应显示器。 公司拥有壹支实力强大、经验丰富的研发队伍，依靠完善的质量管理体系和先进 的制造管理体系，配备先进的生产设施和检测设备，专业生产各种型号各种尺寸 CDT 显示器、大屏幕多媒体显示器( MMTV )、液晶显示器( TFT-LCD )、触 摸屏显示器。 公

2、司通过了 ISO9002 质量保证体系认证、 ISO14001 环境管理体系 认证，产品获得 CCEE、CEMC 、UL 、CE、TCO99 等国内国际安规认证。因公司产品主要外销且部分内销。根据外向型企业的特点，为进壹步促进产品的 销售，制定了这份广告策划书二、市场调查当下，计算机成为家庭的电器品。厦华显示器于国内的主要竞争对手是ACER、爱国者 PHLIPS、SAMSUNG 、LG 等以生产中、低档显示器为主的厂家。(1) 厦华显示器情况。曾获省优、国优，获得英、美、加、德、澳、新等国的有关质量标准认可，产品质量，大大优于国产其他显示器。参照美欧、日本新样机， 产品外观及新功能均处国产显示

3、器前列。但厦华研制初期投产的新产品有时会出 现质量控制上的错误。(2) 竞争对手销售情况。 PHLIPS、SAMSUNG 、LG 等进口显示器，深受普通消费 者的欢迎，但于电脑爱好者 DIY 中比重不大。 ACER 是台湾电子界的老牌拳头产 品，流行中国东部城乡，且向华中、西南、华南等内地渗透。爱国者地处，流行 于俩广，且向俩湖、华中、西南渗透。(3) 优劣比较：厦华占地理位置之便，对外市场广阔，便于吸收技术伙伴、销售伙 伴。投产时间较早，抢先占领很大市场，于全国各地设有近 400 个销售点，近 3 90 个维修点。但销售攻势远不如进口显示器强烈。长城投产较早，于东部沿海， 华中地区拥有壹大批

4、极为固定的推销伙伴，是厦华的壹大劲敌。爱国者和厦华于 地理上靠得最近，同是引进日立技术，其它各方面条件也和厦华相差无几，甚至 有些条件优干厦华，最具有威胁性。(4) 阻碍分析。国际市场上，老牌优质产品林立，厦华只能见缝插针。进口产品控 制国内市场。国内产品不断涌现，从而分割了大部分国内市场。国内消费者偏好 外国产品， ACER 等老牌拥有壹批较稳定的推销伙伴。因为厦华彩电于生产中、 检验中会偶有失误，导致壹小批不合格产品进入市场，壹定程度上影响了公司声 誉。厦华维修网点的技术力量不足。厦华于各地的销售伙伴仍不很稳定。厦华显 示器的包装尚需改进完善、产品分析 厦华显示器采用了超黑晶纯平面显像管，

5、使画面显示更加亮丽自然。 770FT 提供 丰富的 OSD 菜单调节功能，除基本的亮度、对比度、水平、垂直等调节外，仍 设置了梯形失真修正，针桶平衡修正，平行四边行、垂直线性修正等多项专业几 何失真调整功能，具有 9300K 和 6500K 俩档色温和 R、G、B 三原色独立调节 功能，支持多国语言选择，设置有倾斜和摩尔消除功能。这样合理的参数设置构 成了自然窗 770FT 极佳的组合，完全满足了绝大多数用户的使用要求。1、晶显示技术：厦华显示器采用先进的超黑晶显示技术，显示管内置超黑晶微 粒，有效过滤掉发光点周围的杂散光，使图文显示更加逼真清晰；而且有效加强 了最亮和最黑点之间的比率， 使透

6、光度恰好达到最科学的 46% ；此外，它增强了 显示器的对比度，能够有效减少外来光线的反射，避免外界光对显示效果的不良 干扰，使画面更加自然亮丽，带给您绝对舒适自然的视觉享受效果。2 、ViewClear 超合金荫罩网技术：由于采纳了领先世界的 ViewClear 超合金荫 罩网技术，厦华显示器的阴极射线管的温度得到有效降低，从而延长显示器的寿 命。而且其优异的热稳定性，使电子束通过荫罩孔时准确击打所设定的点，因而 汇聚格外准确，且有效增强了影像的层次感和饱和度，使文本显示清晰隽丽，色 彩演绎无可挑剔。双倍速动态聚集技术另外，它采用的双倍速动态聚集技术，能 够动态调整通过电子透镜的电子束，确保

7、屏幕中心和四角各点聚焦准确，以获得 完美的清晰画质。于采用双倍速动态聚焦电路的同时，增加于水平和竖直方向上 的摩尔效应调节功能，即保证聚焦的准确和显示画面的优异，也消除了摩尔效应 的影响，文本显示和图像显示自然清晰、逼真 3 、折射视觉补偿技术：自然窗 770FT 采用最新的折射视觉补偿技术，它根据磷光层上每壹点通过玻璃层的折射率，精确地计算且设计磷光层的有效弯曲率，从 而使磷光层发出光线形成的平面，见上去是壹个真正的纯平面，有效地解决了壹 般显示器的内凹感，使用户真正感受到纯平面显示器的绝伦显示效果。四、广告战略1、厦华广告的目的是于保证原有市场的基础上，进壹步开辟新市场，寻找特定客户群，促

8、进厦华于国内的销售，提高利润率。目标是普遍提高厦华显示器于全国消费对象中的知名度，力争超过其他任何牌子的显示器，不断提高厦华的指名购买率。通过增进消费者竞相使用新型高质低价的厦华显示器的心理，全面打开 厦华的销路。2、于整个广告活动中，始终将厦华显示器和厦华彩电的品牌形象相结合，借以 有的知名度来提升知名度，从而提升厦华显示器的知名度。3、开展产品质量监督活动，对消费者承诺，如发现产品质量有问题，于半年内 包换，二年包修。 且且免费三年的咨询服务， 免费调试， 帮助装机等壹系列服务。 要求工作人员态度和气，待人礼貌。4、为了加深广告活动地消费影响，于每台销售的厦华显示器包装中付送壹本精 美的厦

9、华宣传册，不仅对厦华彩电做了广告，而且也为厦华公司的其他产品也壹 且做了广告，同时仍树立了厦华品牌和企业的良好形象，扩大了厦华品牌的知名 度。五、媒体策略1、由于此次广告活动是针对全国而开展的，其广告宣传媒体以中央电视台为主。 中央电视台范围覆盖广， 其影响力是全国性的。 电视广告的播出时间选择于晚上， 于暑期、寒假及大学生新生入学时期加大广告力度。2、为配合电视台的广告宣传，且且结合显示器产品的特点，于全国发行面比较 广的电子类杂志和报纸上进行具体的广告宣传。例如：于电脑报、电脑爱好者、 计算机世界等电脑报纸、杂志上刊登广告。3、为了加强广告效应，刺激消费者最终购买厦华显示器，于各个城市的电

10、子壹 条街或者电脑产品较集中的地段张贴广告画，树立大幅广告牌。六、广告创意表现为配合厦华显示器的广告活动的有效深入，“以快乐时光，完美享受”为主题制 作壹则电视广告。广告内容：于壹个充满现代气息，温馨的三口之家里，着重体现“厦华显示器”给家庭带来的快乐和生活享受。关键是让人感觉到厦华显示器的质量很好，不伤 眼睛，见了很舒服，能够于电脑前度过快乐时光。CF 表现：以三口之家为主的 CF（电视广告）广告长度： 30 秒广告主题：快乐、享受、健康，厦华显示器的质量和显示效果 构思：三口之家于温馨的家里。电脑屏幕前，突出表现壹下是厦华显示器，妈妈 正于上网，女儿正于做作业，忽然放下笔走到电脑前给妈妈说

11、：妈，你上网就快 2 个小时了，我画画该用电脑了。爸爸赶紧跑过来说：快点，快点，光知道聊天 了，我仍要查资料呢，你以前不是上壹会网就下了吗？妈妈笑着离开了电脑说： 你见，咱们这不是换了台厦华显示器吗？我见几个小时怎么了？我当下再眼不发 酸、发干，更不流泪了，哈哈哈。女儿说：我也是。爸爸说：见来我们买厦华显 示器是买对了。三人相视笑了笑，同声说：厦华显示器，生活享受。杂志广告表现：于电脑爱好者、计算机世界等杂志上刊登彩页全页广告，构思为：以厦华显示器 为全页背景，显示出厦华显示器的纯平，显示器上显示正于盛开的鲜花，于显示 器外壹只蜜蜂正于采蜜。大标题为：厦华显示器让你显示更真实。蜜蜂于自言自 语的疑问：咦，怎么今天总也采不到蜜了？七、广告安排CF 安排如下：A、每周分三晚播出（周三、六、日），重点期增加俩晚。B、周六晚播出四次、周日晚三次、其余俩次。B、放于“新闻联播”后播出，尤其是重点期C、收视率高的电视剧前后D、群众喜闻乐见的电视节目前后（主要是家庭壹块见的节目）。 杂志安排： 主要安排于封二、封三上（覆盖面广的杂志，争取安排于封面、封底上）八、媒体预算分配媒体经费约为 1050 万元，其中制作费