网络营销互动口碑方案PPT学习教案

1、会计学1第1页/共21页第2页/共21页第3页/共21页诺维尔营销传播机构是一架具有崭新思维、全媒体覆盖的的公关顾问公司。我们用创意的概念以及多种媒介为用户解决各种有关品牌发展的问题。我们的宗旨：用品牌引导商业市场的变革。第4页/共21页社区：高达中国主要BBS社区阵地，拥有超过ID资源；微博：超过粉丝的微博红人资源，覆盖人群超过；SNS：开心网、人人网拥有超过粉丝的红人资源，覆盖人群超过；博客：拥有超过博客媒体，覆盖人群超过；专业舆情维护团队，可覆盖中国互联网以上媒体；专业策划团队，为客户解决互动营销所有难题。第5页/共21页第6页/共21页XXXXX营销方案第7页/共21页uXXXXXXX

2、Xu广泛覆盖影响目标受众，建立网络舆论环境u正确引导网络话题方向，推动品牌形象塑造第8页/共21页n 以口碑话题作为主要传播方式n 从不同维度进行主题扩散n 话题维护以递进式方式进行n 辅以活动炒作，通过各种渠道扩大影响力第9页/共21页问答帖在有问题提出以及重点推广功能等相关问题解疑为讨论内容，进行产品信息发布,使讯息渗透面更广；精准帖针对汽车类推广绩效佳的论坛加强重点推广,而且依照不同特性论坛进行主帖的着重发布分享帖以体验、生活、感官等不同主题去吸引不同需求客户，进而触及情感购买因素图文帖网友对于图文帖的关注度会比较高，如果又以真实体验文来操作,更容易获得良好反馈传播度结合度针对度精准度第

3、10页/共21页有没有人用过XXXXX啊，真是超给力的！前几天在网上买了XXXXXX，寄到了，真是好用啊！大家对这方面的产品有什么看法啦！引导用户回复发表各自的感言！第11页/共21页在受众常去的地方植入相关信息白领、时尚、购物、娱乐、休闲类论坛 重点覆盖方向性论坛： 同时兼顾其它论坛：第12页/共21页 实名制u 实名制的个人信息，获取更为有效的用户调查数据；u 线上线下真实的社会关系，可以吸纳更多的目标用户参与； SNS病毒传播u 从原先点对点的单向传播，转变为面式的传播；u 围绕某一推广信息，可经由社会化网络的好友关系，形成几何式扩散性传播；SNSSNS社区传播社区传播第13页/共21页

4、抢眼的标题充实的内容累计转帖：83456次累计浏览：469060次结尾植入品牌banner及品牌网站文字链接开心网红人发布特定转贴，内容为官方帐号的日记内容，包含品牌信息和品牌活动，以及帐号地址和群组网址，吸引用户获取产品信息第14页/共21页微博传播微博传播互动分享话题聚集评价突破传统沟通模式自传播A.分享的平台：随时随地与微博上的粉丝分享B.聆听的平台：时刻了解客户对于品牌自发的真实的评价C.自发传播的平台：迅速让更多人看到发布的内容D.互动的平台：长期持续的维护品牌与用户的感情E.便捷的平台：只要有手机，随时随地都能浏览发布的信息第15页/共21页利用微博意见领袖的影响力，在微博进行扩散影响树立舆论环境通过意见领袖传播信息用普通网友身份发布教育展内容发布内容意见领袖转发消息大面积扩散第16页/共21页第17页/共21页4月-6月2011 XX品牌活动期重点活动阶段：知名度急速攀升期，针对主题的微博活动大量拉动目标受众粉丝数增长，积累人气，同时通过其它渠道针对此活动进行炒作，扩大品牌“微影响力”！品牌建设期内容积累阶段：建立初级阶段，需要不断的通过各种渠道发布品牌以及产品概念，吸引共同兴趣爱好的网友（目标受众）关注的目光，聚拢人气，为此后一系列的品牌活动推广拉开序幕。稳定期稳定维持阶段：通过大量信息