旅游规划与开发第二章 第三讲

1、第二章第二章 旅游规划与开发的理论基础与旅游规划与开发的理论基础与技术方法技术方法The theory and method of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的理论基础与技术方法旅游规划与开发的理论基础与技术方法第二章第二章n第一讲第一讲 旅游规划与开发的理论体系与技术方法旅游规划与开发的理论体系与技术方法n第二讲第二讲 区位和空间结构理论区位和空间结构理论/消费者行为理论消费者行为理论 n第三讲第三讲 旅游生命周期理论旅游生命周期理论/竞争力理论竞争力理论n第四讲第四讲 旅游社会学和人类学理论旅游社会学和人类学理论/可持续发展理论可持续发展

2、理论 1.1.竞争力理论的内涵竞争力理论的内涵2.2.竞争力理论产生的影响竞争力理论产生的影响3.3.竞争力理论在旅游规划中的应用竞争力理论在旅游规划中的应用竞争力理论竞争力理论第三讲第三讲 竞争力理论竞争力理论/ /旅游生命周期理论旅游生命周期理论1.1.竞争力理论的内涵竞争力理论的内涵 竞争力的概念竞争力的概念 竞争力的层次竞争力的层次竞争力的评价方法竞争力的评价方法第三讲第三讲1.1.传统经济学家的观点传统经济学家的观点: :竞争力竞争力= =生产要素生产要素2.2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点: :竞竞争力争力= =获取更

3、多财富的能力获取更多财富的能力3.3.欧洲货币基金会的观点欧洲货币基金会的观点: :竞争力竞争力= =更具吸引力的价格和质更具吸引力的价格和质量量. .美国竞争力委员会的观点：美国竞争力委员会的观点：竞争力竞争力= =能够经受国际市场能够经受国际市场检验的产品检验的产品. .著名国际竞争力专家迈克尔著名国际竞争力专家迈克尔波特的观点波特的观点 竞争力的概念竞争力的概念第三讲第三讲波特的竞争力波特的竞争力“国家钻石国家钻石”模型模型机遇机遇政府政府要素条件要素条件需求条件需求条件企业策略、结构和竞争者企业策略、结构和竞争者项关与辅助产业项关与辅助产业第三讲第三讲 是指经济主体通过占有是指经济主体

4、通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度环境，向市场提供高效用度和满意度的产品及服务，并获得较高收益的能的产品及服务，并获得较高收益的能力。力。 竞争力竞争力 竞争力的概念竞争力的概念第三讲第三讲竞争力的竞争力的“箭行箭行”概念模型概念模型优势优势资源资源要素要素环境环境经济经济主体主体创造创造占有提供有效的产品和提供有效的产品和服务获得自身利益服务获得自身利益市市场场第三讲第三讲 竞争力的层次竞争力的层次宏观宏观层面层面中观中观层面层面微观微观层面层面第三讲第三讲

5、竞争力的评价方法竞争力的评价方法定性评价方法定性评价方法定量评价方法定量评价方法结构评价方法结构评价方法第三讲第三讲定性评价方法定性评价方法市场应变能力市场应变能力质量竞争力质量竞争力价格竞争力价格竞争力市场开拓能力市场开拓能力竞争力竞争力服务竞争力服务竞争力第三讲第三讲定量评价方法定量评价方法层层次次分分析析法法德德尔尔非非法法选取指标选取指标确立指标权重确立指标权重建立竞争力建立竞争力评价体系评价体系比较研究竞争力比较研究竞争力第三讲第三讲结构评价方法结构评价方法以定量分析以定量分析评价为基础评价为基础雷达图雷达图迅速找到竞争迅速找到竞争力各要素差距力各要素差距案例案例： 福建省区域竞争力

6、结构评价福建省区域竞争力结构评价第三讲第三讲案例：福建省区域竞争力结构评价案例：福建省区域竞争力结构评价05101520经济综合实力竞争力经济综合实力竞争力产业竞争力产业竞争力企业竞争力企业竞争力涉外竞争力涉外竞争力科技竞争力科技竞争力国民素质竞争力国民素质竞争力基础设施竞争力基础设施竞争力第三讲第三讲竞争力理论在旅游规划中的应用竞争力理论在旅游规划中的应用1、丰富了旅游规划的内涵2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据第三讲第三讲案例：旅游地之间的空间竞争关系分析案例：旅游地之间的空间竞争关系分析 名山旅游地之间的空间竞争名山旅游地之间的空间竞争1.名山旅游地资源的特点（1）遍在型旅游资源（2

7、）共 性大、个性强。（3）重游率取决于名山的旅游功能2.影响名山旅游地空间竞争的主要因素 地位、级别、功能、可进入性。3.竞争特点：非替代性竞争第三讲第三讲思考讨论：思考讨论：庐山与张家界的空间竞争关系庐山与张家界的空间竞争关系1 1、旅游地生命周期理论的内涵、旅游地生命周期理论的内涵 “生命周期”最早是生物学领域中的专业词汇，用来描述某种生物从出现到最终消亡的演化过程。旅游学界借助生命周期理论开展研究可追溯到20世纪60年代。其含义与生物学领域类似，只是涉及对象有差异。旅游生命周期理论旅游生命周期理论第三讲第三讲 （二）影响旅游地生命周期的因素（二）影响旅游地生命周期的因素第三讲第三讲 需求

8、因素、供给因素、效应因素和环境因素对桂林旅游地生命周期有着很大的影响。正确认识并处理好这些因素对应对竞争日益激烈的旅游市场，发挥其旅游资源优势有较大帮助。 例如：通过大量调查，得知在影响对桂林发展的各因素中，环境因素旅游地生命周期的影响排在首位。 近年屡现漓江最低水位（一）旅游地生命周期的类型（一）旅游地生命周期的类型1. 1.巴特勒（巴特勒（ButlerButler）模型）模型2. 2.普罗格（普罗格（Plog)Plog)模型模型3.3.双周期（双周期（double-cycledouble-cycle）模型）模型第三讲第三讲1. 1.巴特勒（巴特勒（ButlerButler）模型）模型 19

9、801980年巴特勒借用营销学里的产品生年巴特勒借用营销学里的产品生命周期模式，提出了旅游地生命周期命周期模式，提出了旅游地生命周期（tourist life cycle)tourist life cycle)演变的六个阶段。演变的六个阶段。1. 1. 巴特勒（巴特勒（ButlerButler）模型）模型第三讲第三讲巴特勒旅游地生命周期示意图巴特勒旅游地生命周期示意图探索探索起步起步发展发展临界容量临界容量停滞停滞稳固稳固复兴复兴衰落衰落时间时间旅游者数量旅游者数量第三讲第三讲巴特勒（巴特勒（ButlerButler）模型的发展历程）模型的发展历程阶段阶段名称名称特特 点点案案 例例探索探索E

10、xploration stage ，初级阶段，接待的游客以零散、自发的为主，数量有限。游客与居民频繁接触。南极洲的部分地区 拉丁美洲 加拿大北冰洋地区起步起步Involvement stage，知名度提高，游客增多，提供简易设施和基本服务，游客与居民有着广泛而频繁的接触，对基础设施和接待条件的要求日益严格。太平洋和加勒比海的一些规模较小、发展较晚的岛屿发展发展Development stage，吸引了大批旅游者，旅游市场初具规模。资金投入量增大，基础设施条件得以优化，旅游接待成为重要职业。第三讲第三讲阶段阶段名称名称特特 点点稳固稳固Consolidation stage，游客增长速度减缓，但

11、旅游者人数仍然巨大。旅游者对当地居民生活造成影响，居民对旅游者产生仇视情绪。停滞停滞Stagnation stage，旅游者人数已大大超过了旅游地的环境容量，产生了一系列的经济、社会、环境问题，旅游业的发展受到多方面的阻力。衰落或衰落或复苏复苏Decline or rejuvenation stage，进入衰落阶段，旅游者受到其他新兴旅游吸引物的影响，旅游频率减少，旅游业在当地国民经济发展中的重要性日益降低。但若积极旅游开发创新，可掀起新的旅游发展浪潮。接上表：第三讲第三讲2. 2.普罗格（普罗格（Plog)Plog)模型模型 1973年，普洛格从旅游者心理特征出发，提出了旅游地生命周期的新力

12、图式假说（psychographic），即认为旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关。 旅游者按心理类型划分为多中心型、近多中心型、中间型、近自我中心型和自我中间型无类。第三讲第三讲3.3.双周期（双周期（double-cycledouble-cycle）模型）模型双周期双周期： 旅游地在不同的时间范围内存在两种旅游地在不同的时间范围内存在两种不同的生命周期类型，即长周期和短周期。不同的生命周期类型，即长周期和短周期。长周期长周期: : 旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长周期，它大致等同于上面巴特勒和普罗格所说的周期，它大致等同于上面巴特勒和普罗格所说的旅

13、游地生命周期。旅游地生命周期。短周期短周期: : 旅游地在旅游吸引力环境保持不变的一旅游地在旅游吸引力环境保持不变的一段时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完段时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完整。在旅游地发展的短周期内，旅游地的演进只整。在旅游地发展的短周期内，旅游地的演进只表现为旅游接待状况的变化。表现为旅游接待状况的变化。第三讲第三讲起步起步发展发展中途衰落中途衰落复兴复兴最终衰落最终衰落时间时间短周期短周期长周期（不规则曲线）长周期（不规则曲线）旅游者数量旅游者数量旅游地双周期示意图旅游地双周期示意图短周期短周期要复兴，避免衰落要复兴，避免衰落。长周期长周期预示着在衰落和消预示着在衰落和消 亡之前一定存在着复兴的亡之前一定存在着复兴的可能性。可能性。意意义义第三讲第三讲旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论在旅游规划与开发中的应用在旅游规划与开发中的应用1 1、预测旅游地的市场规模、预测旅游地的市场规模 2 2、提供旅游规划调整依据、提供旅游规划调整依据3 3、提供旅游产品创新开发、提供旅游产品创新开发第三讲第三讲案例案例1：具有广域旅游市场的国际旅游地：具有广域旅游市场的国际旅游地 可以没有探索阶段和参与阶段直接发展阶段，如颐和园；或者前两个阶