白酒包装设计的理念PPT学习教案

1、会计学1白酒包装设计的理念白酒包装设计的理念场份额，白酒企业在包装下的功夫不少，但很多酒厂在包装设计品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场第1页/共21页经济的殉葬品。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品的包装得服从于这个诉第2页/共21页求点，围绕既定诉求点来展开创新及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者会找不到要喝你第3页/共21页这种酒的理由。同时要加强与客户的交流与沟通，当经过努力你和客户在产品包装设计理念上达成共识，那么在以后的合

2、作中则可事半功倍、合作的愉快第4页/共21页了。包装设计要与品牌定位相符。现今白酒消费已从生理需求转向心理需求，这就给酒的包装提出了更高的要求。也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒第5页/共21页必须依靠某种符合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、第6页/共21页创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，包装设计也要恰如其分地表现品牌文化内涵，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，第7页/共21页才能拥有稳定的消费群。包装设计的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性。

3、在色调的运用上基本固定在红、第8页/共21页黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。在盒型上缺少创新，一个产品在包装造型上的出第9页/共21页新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精第10页/共21页于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见，往往平面设计比较好但盒设计却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产。瓶型设计第11页/共21页方面设计公司与客户沟通不足，往往是客户自己定好瓶样再找设计师，不利于企业整体的形象策划及销售。包装设计

4、要保持平面设计系统性。在平面设计第12页/共21页上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，第13页/共21页因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性，也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上，又不能使低档酒破坏了高档酒的形第14页/共21页象。其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次，既可有利于经销商铺货，又避免了星级划分的不足（低档的一星，二星会伤害消费者自尊心）。第15页/共21页由此可见，了解消费者的心理对设计人员来说是非常重要的。二十一世纪是一个科学技术飞速发展的、变革的时代，人们的思想观念，消费习惯、生产方第16页/共21页式正处在一个断裂期。所以，紧跟时代步伐、迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是追求，也是任务。 社会心理第17页/共21页学、公共关系学、市场营销甚至政治经济学，对设计的指导作用越来越不容忽视。因此，加强设计人员自身的文化素质的修养，是提高包装设计水平的首第18页/共21页要前提：