窗帘行业调查报告

1、窗帘行业调查报告目录第一章窗帘行业界定及发展概述2第二章 全球窗帘行业动向及发展趋势 3第三章中国窗帘行业产业链介绍6第四章 我国窗帘行业PEST分析 7.第五章重庆市窗帘行业现状分析14第六章重庆市窗帘行业前景发展分析1 5第七章朝天门窗帘市场调查分析.15第八章重庆市各区域零售市场调查分析 1 6第九章重庆市人民在建材行业消费需求分析 1 8总结19第一章窗帘行业界定及发展概述一、行业界定及主要产品窗帘行业属于纺织品行业中的家用纺织品行业。纺织品行业是我国传统支柱产业，该行业按其终端用途可划分为三个子行业，即服装用纺织品业、产业用纺织品业和家用纺织品业。我国家用纺织品行业的行政主管部门是国

2、家发展与改革委员会及其各地分支机构，主要负责产业政策的制定，并监督、检查其执行情况，研究制定行业发展规划，指导行业结构调整，实施行业管 理，参与行业体制改革、技术进步和技术改造、质量管理等工作。我国家用纺织品行业的行业自律管理机构是中国家用纺织品行业协会和各地方协会，主要负责产业及市场研究；在技术、产品、市 场、信息、培训等方面开展协作和咨询服务，推 动行业发展，提高行业开发新产品、开拓市场能力； 进行行业自律管理以及代表会员企业向政府部门提出产业发展建议及意见等。目前，我国家用纺织品行业的监管部门和自律管理机构对行业的管理主要体现在制定产业政策、 规划行业发展战略、优化行业发展环境等宏观层面

3、的监控管理上，而具体到企业层面的监控管理，诸 如企业的发展战略、产品发展规划、市场营销手段等完全由企业基于市场化方式运作。窗帘由帘体、辅料、配件三大部分组成。1、帘体包括窗幔、窗身、窗纱组成。窗幔是装饰窗窗不可或缺的组成，一般用与窗身同一面 料制作。款式上有平铺、打折、水波、综合等式样。2、辅料有窗樱、帐圈、饰带、花边、窗襟衬布等组成。3、配件有侧钩、绑带、窗钩、窗带、配重物等。二、行业在经济发展中的地位近年来，随着人民生活水平不断提高。 窗帘这个原本在家纺市场里并不起眼的行业开始逐步登堂 入室，成为了家庭生活中必不可少的一员。除了花色更加丰富之外，窗帘的款式也由原来单一的平拉， 演化出了掀帘

4、、帘楣、升降式、绷窗固定式和上下开启式等许多种款式。窗帘的作用也开始又单纯的 遮光向装饰方面发展。由于全球性金融危机的大势影响，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严 峻的挑战，不少家纺企业甚至面临倒闭的危险， 更多的布艺企业面对必须做好内销的压力，举步维艰。在危机面前，正是布艺企业获得更高层次发展的机遇，中国人口高达13亿，根据统计人均居住建筑面积已突破21平方米，总共超过了 273亿平方米，而布艺作为家纺和家居的跨界产品，包括窗 帘、枕套、床罩、椅垫、靠垫、沙发套、台布、壁布等，由于一直以来消费理念和市场培育相对滞后， 这些产品所占比例相对还是较低，同时在中国崛起的 2亿中

5、产阶层，正在形成较强的购买力，消费潮 流正在接近西方发达国家，这样一个庞大的消费群体还没有得到充分的开发，尤其是各种生活方式、 流行思潮的影响，不同年龄段、不同审美偏好带来的个性化需求、以及绿色环保的需求日趋明显，这 些都使得众多的窗帘企业具有广泛的市场开发空间，因此窗帘产业在中国方兴未艾，大有可为。 三、行业特征及发展历程窗帘的发展经历了很多变化，最明显的变化反映在窗帘的材质上。一开始，窗口在开始使用的时候只不过是在墙上和天花板上凿出或留出非常粗糙的孔洞或印第安 人圆锥形帐篷天窗式的开口， 其基本的用途还只是限于通风，这些孔洞和开口往往使用野兽之皮或草 的编织物布加以遮盖。兽皮和草席是最早形

6、态的窗帘，而由于草席的美观性，这种窗饰流传至今，在 南方的夏天，还有家庭会挂上草席窗帘，取其凉快。汉朝蔡伦发明了纸后，人们开始用纸作为窗的遮盖物。中国古代的窗户上都是糊窗户纸，窗眼很 小很密：一是为了防盗，二是窗眼太大了窗户纸容易被风刮破。这种糊纸的格子窗在北方民居中很常见，糊窗户的纸叫高粱纸，白色，有一定的厚度和韧性，除 非故意破坏它，否则是不轻易破的。宋朝出现布艺之后，人们便把它用作窗饰，因为它的花纹丰富，又轻便，演绎出了万众风情的窗 帘。布帘按材质分有棉纱布，涤纶布，涤棉混纺，棉麻混纺等，不同的材质、纹理、颜色、图案等综 合起来就形成了不同风格的布帘，配合不同风格的室内设计。这也是为什么

7、直至今天，人们依然很喜 欢使用布作为窗帘。近代，由于科技的发展，帘布的材质有了飞跃的发展，出现了以铝合金、木片、无纺布为材质做 成的窗帘，这些窗帘统称为简约窗帘。窗帘已与我们的空间并存，格调千变，样式万化，功能用途也 细化到众多领域。近年来，随着全国性的房产热、购房热。市场对窗帘的硬性需求也随之不断加大。由于窗帘行业 的入行门槛低，大多数窗帘商行都是夫妻店。所以，在全国各地窗帘店也如同雨后春笋般的出现。整 个行业便呈现出良莠不齐的现状。 目前国内市场的窗帘品牌仍然寥寥无几， 所以打造我国窗帘行业品 牌和龙头企业确实是迫在眉睫的事情。窗帘行业之所以出现品牌缺失的状况，和这个行业的特点是有很大关系

8、的。众所周知，窗帘从设 计、制作到测量尺寸、安装全部都是手工操作。这就很适合夫妻店之类的游击队”生存。因为在这样的现实面前，夫妻店之类的能很好的控制人工成本。而在人工成本在不断上涨的客观条件下，给品 牌窗帘的扩张造成了一定的影响。但同样也是因为太多夫妻店的存在给窗帘行业也带来了太多不稳定性和不确定性。面料价格随意喊，更有甚者再给普通面料冠以高科技的噱头，自然利润十分丰厚。更加之夫妻店之类的小规模商家 也大多不存在售后服务等。这样的市场环境也制约了窗帘品牌以及龙头企业的诞生和发展。面对窗帘行业的如此局面，全国部分已经上规模的窗帘企业也制定出了扩张的新思路。例如：连 锁加盟、区域代理等。同时，随着

9、我国经济的高速发展。消费者的素质和需求也将会越来越高，对品 牌窗帘的选择也会更加需要。再者，相关职能部门也必然会加大查处和打击力度。比如重庆局在2009年一季度就对重庆市部分生产企业生产加工的窗帘产品进行过抽查。虽然合格率不高，但抽查过程中，窗帘产品的不合格的 项目均为燃烧性能中的损毁长度，而纤维成分含量、甲醛、色牢度等指标均为合格。所以，在相关职能部门以及品牌窗帘企业的共同努力下。我国窗帘行业从作坊加工”模式向品牌经营”模式的转变即将来临，我国窗帘市场也必然将会更加规范。第二章全球窗帘行业动向及发展趋势一、全球行业发展动态全球窗帘行业，成熟消费市场对品牌的认知程度日益加深、大型零售商对销售终

10、端的控制日益深 入、消费者需求的日益多样化以及降低成本的需要， 导致当前国际窗帘行业的竞争日益表现为以品牌 运营替代传统的产品运营， 以品牌提升和网络建设为主的竞争替代传统的价格竞争。以价格为主的传统竞争手段使得行业平均利润率日益下降，国际窗帘巨头纷纷寻求新的利润增长点。随着行业投资的扩大和高新技术在窗帘领域的应用，窗帘行业的资金密集度和技术密集度逐渐提高，国际窗帘业的竞争日益表现为对科学技术的应用和对市场的快速反应能力，即品牌提升和营 销网络建设的竞争。建立在品牌基础之上的文化、时尚、技术等众多因素的差异化优势在竞争中的作 用日益明显，品牌成为赢得市场的重要决定性因素。经营品牌、提升品牌成为

11、窗帘企业建立核心竞争 力的重要内容。建立有效的营销网络，传播产品的差异性特质，获取市场信息，充分发挥品牌的市场 影响力，成为企业提高盈利能力和市场快速反应能力的有力保障。二、全球行业发展趋势目前，窗帘行业的连锁经营已经在全国各大城市遍地开花。各地商家将会继续进行 含纵连横”、瓜分市场，连锁在今后预计会得到更快、更好地发展。如今，人们生活水平不断提高，更加注重生活质量，大店经销商已经越来越炙手可热。然而，大 店的发展仍然参差不齐，还需要进一步规范、完善。1、由产品经营向资本经营转型大店商家要想赢得市场，就必须把市场份额做大，并对当地资源进行整合。一旦他们整合资源能 力达到一定高度时，就会考虑从产

12、品经营向资本经营过渡。当前虽然商家实行资本经营的例子还不多，但2009年以来，已经有不少大商家开始自主出资建厂，实行厂销一体化运作。这种共同出资、共同管理、共同经营的厂商合作模式，为商家发展开辟了一种 新思路。显而易见，大店商家经营实力强，积聚的财富多，当他们能够将自身的资源与资本优势进行 合理运用时，自然会考虑进行资本经营。2、由单店经营模式向连锁经营模式转型窗帘连锁经营早期只是一种区域现象，如今已经得到大范围的发展。连锁经营这种合纵连横'的经营思路已经成为大店发展的长远之计。区域连锁出现的原因很多。首先，激烈竞争导致很多商家希望能最大程度地吸引消费者，占有更多的市场，因此力图将连锁

13、经营这种成功的模式在全国各个区域进行复制。其次，终端连锁力量强大，一旦在当地形成一股主导力量，消费者对其信赖有加，它 影响的不仅仅是一两个厂家或品牌，而是一群中小型窗帘企业，甚至可能改变整个行业格局。3、由产品交易平台向家居情景体验式平台转型随着城市化进程速度的加快，城市白领阶层的生活越来越追求高质量、高品位。由此，简单的交易平台已不能满足消费者需求，而家居情景体验式的平台将越来越受欢迎。如今，以时尚化引导消费者，突出个性、环保、健康窗帘体验，以及以功能化、专业化引领趋势、 改变窗帘环境的窗帘体验已经越来越受到关注。 在各种窗帘展会上，我们就不断看到了智能化控制的 新型窗帘体验馆。随着设计师以

14、及消费者装修理念的变化，时尚、环保、智能化的窗帘产品越来越受青睐。而窗帘在展示时，需要更好地配合家居情景展现其风格。由此，体验式卖场将成为大店发展的主流。消 费者对情景体验式展厅也会越来越认同。三、全球主要区域窗帘行业发展水平1、美国2006年美国窗帘行业市场规模为115.17亿美元。到 2008年，美国窗帘行业市场规模达到131.83亿美元，同比增长 6.07%。截至2009年，美国窗帘行业市场规模达到 141.22亿美元，同 比增长7.12% o美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。2009年美国家用纺织品龙头企业、美国 P.D.K公司独家投资的瑞杰丝（

15、安徽）家用纺织品有 限公司奠基。该公司占地近 6.7公顷，总投资近1亿元人民币，将于 2010年6月在合肥投产， 计划年产无公害、无污染床上用品480万套。美国 P.D.K公司计划于2007年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。图表2006-2009年美国窗帘行业市场规模殂树承0u 叩困利里怖心*. 中国能用妨枳出行业内余美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功能。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、 平易近人的自然气息。2、日本2006年日本窗帘行业市场规模为68.65

16、亿美元。到 2008年，日本窗帘行业市场规模达到78.18亿美元，同比增长5.58%。截至2009年，日本窗帘行业市场规模达到 82.19亿美元，同比增长5.13% o日本窗帘消费的增长速度已放缓。图表2006-2009年日本窗帘行业市场规模资科来源中国建筑装饰协会、中国家用纺蜗品行业栖会3、欧盟2006年欧盟窗帘行业市场规模为97.36亿美元。到 2008年，欧盟窗帘行业市场规模达到120.16亿美元，同比增长 9.4% o截至2009年，欧盟窗帘行业市场规模达到132.09亿美元，同比增长9.93% o欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已放缓。图表2006-2009年欧盟窗

17、帘行业市场规模费料来源中国建筑装饰的会、中国京用葡期品行业悔合4、其他从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其后的是日本、澳大利亚和新西 兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有 限，增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘产品发展的重要区域。从窗帘供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，窗帘行业的生产主体持续向 具有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不断受到发展中 国家产品的冲击，呈萎缩趋势。

18、日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也因其资源、产业结构 等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢得中低端产品领 域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势，通过实行品牌经 营发展战略注重前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、 技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商 标的统一，注重品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重 视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等，占据着全球高端窗帘产品市场， 从而获取高额利润。

19、第三章中国窗帘行业产业链介绍一、产业链状况产业链定义：即从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路 径，它包含四层含义：一是产业链是产业层次的表达。二是产业链是产业关联程度的表达。产业关联 性越强，链条越紧密，资源的配置效率也越高。三是产业链是资源加工深度的表达。产业链越长，表 明加工可以达到的深度越深。四是产业链是满足需求程度的表达。产业链始于自然资源、止于消费市 场，但起点和终点并非固定不变。窗帘行业的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游窗帘生产企业，下游众多的消费者，此外还有 贯穿产业链的物流配送厂家等。牝流配送图表窗帘行业的产业链结构图二、行业同相关产业的关

20、系分析,下游则直接面对消窗帘行业，其上游行业主要为纺织行业中的面料行业（包括织造和印染） 费者。1、面料行业的发展对窗帘行业的影响窗帘行业的发展与面料行业的发展相互影响、 相互促进。窗帘行业的飞速发展，带动了窗帘面料 的发展，各种新型窗帘面料的出现，也极大丰富了窗帘产品的类型。 随着窗帘行业向着自主创新、 自 主设计方向的飞速发展，对窗帘面料的品种和功能方面的要求也越来越高。窗帘面料作为家纺产品设计、生产的基础，近年来获得了长足的发展。新原料、新工艺的采用，人们 消费心理的改变等都对窗帘面料的更新发展起了催化、升华的作用，促使其发生了较大的变化。近几年来，我国窗帘产品中纯棉的比例逐渐攀升。与国

21、际市场略有不同的是，国内消费者对传统的天然纤维仍情有独钟，而纯棉产品由于对其性价比的考量，大多数消费者在购买时会优先考虑。涤 纶、涤棉类产品的比例逐年下降。与此同时，纯棉面料中，高支高密也成为窗帘企业产品开发的关注 点。面料时尚化，特种整理和加工工艺的不断改进渐成主流。近几年来面料的时尚化元素、比如绿 色环保、卫生保健以及增加织物功能等问题，日益被人们接受并重视。随着知识产权意识的增强和竞 争的加剧，很多企业都在探索如何提高自己的核心竞争力，反映在面料上，就是更多的企业注重开发 专有面料。面料是窗帘产品设计开发的平台，面料行业的发展无疑会极大地推动窗帘行业的发展。2、消费者消费水平和消费观念对

22、窗帘行业的影响在窗帘消费市场，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群体更多注 意产品的品牌、风格与服务，更多追求产品的附加价值。在产品风格上主要注重产品的图案、色彩及 款式的设计组合，及在卖场陈列摆设上是否能体现出鲜明的个性化主题色彩，注重这种个性化的风格产品与购买者家居环境风格是否相一致，是否能体现出购买者自身生活方式的特征；中低档消费群则更多注重产品的价格与品质， 即面料与工艺方面是否与产品的价值相等。消费者对窗帘产品个性化和多样化的需求，将促使窗帘企业更加重视信息收集和产品研发，也必将进一步推动窗帘企业由目前的大批量少品种的刚性生产方式向小批量多品种的柔性生产方式转

23、变。第四章我国窗帘行业PEST分析一、政治和法律环境1、政治环境2009年2月4日，国务院常务会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业振兴规划。振兴规划包括对纺织企业短期的干预和长期的扶持。短期干预政策旨在对行业内出现的企业倒闭情况进行救急”，主要包括出台减负政策和改善企业信贷；长期的扶持，重点在促进产业升级，对行业内存 在的产业结构不合理现象进行调整。2010年窗帘行业将以纺织工业调整与振兴规划为指导思想，将增强行业以及企业的创新 能力为工作重点，积极引导企业深入贯彻落实纺织工业调整与振兴规划，增强窗帘行业相关企业的自主创新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以企业为主体、市场为导

24、向、产 学研相结合的创新体系，支持创新要素向企业集聚，以此推进产业经济结构战略性调整；锁定产业集 群的整体提升和发展，从而促进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入最新技术、沟通 协调等方式，从产业集群地产业调整、公共服务平台建设、人才培训、技术交流等方面着手，帮助产 业集群提升和发展。2、法律环境(1)国内法律环境家用纺织品与人们的生活休戚相关， 所以国家颁布了相关的法规、 标准对其进行规范。目前，已 发布的与家用纺织品有关的强制性国家标准主要有GB18401 2003国家纺织产品基本安全技术规范、GB5296.4 1998纺织品和服装消费品使用说明、GB18401 2001纺织品甲

25、醛含量的限定和 GB18383 -2001絮片纤维制品通用技术要求。我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。纺织工业 十一五”规划(2006年)体现了国家发展家用纺织品行业、鼓励自主品牌、推进高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战略思路。国家发改委、财政部、科技部等十部委于 2006年4月下发的关于加快纺织行业结构调整 促进产业升级若干意见的通知 （发改运行2006762 号文）也对我国纺织行业，包括家纺行业的 产业发展的总体要求和发展方向做出部署。关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知指出：纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，坚持以科学发展观为统领，按照国家关于

26、十一五”期间加快结构调整、促进产业升级的总体要求和原则，全面推进技术进步，加快自主创新，充分发挥市场配置资源的基础性作用和产业政 策的导向作用，规范市场竞争环境，转变经济增长方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。（2）美国、加拿大呼吁制定窗帘强制性国际安全标准美国消费品安全委员会（CPSC ）,加拿大卫生部和欧盟委员会卫生和消费者保护总署（DGSANCO ）联手呼吁制造商和标准化组织对窗帘制定强制性的国际安全标准。这三个安全机构，分别来自美国、加拿大、欧洲，代表 29个国家。由于有线窗帘而导致儿童窒息死 亡或严重受伤的事彳时有发生，从 2009年12月起，CPSC召回罗马风格窗帘和零售商销

27、售的可 卷起窗帘的事件达数千万起。CPSC还建议，对于有幼小儿童的家庭尽量使用不带线的窗帘。二、经济发展环境（上下游及相关产业）2008年受金融危机影响我国 GDP增速有所下滑，2009年在国家一系列刺激消费政策的带 动下，GDP增速不断提高。初步测算，2009年国内生产总值 335353亿元，按可比价格计算，比 上年增长8.7%,增速比上年回落 0.9个百分点。分季度看，一季度增长6.2%,二季度增长7.9%, 三季度增长9.1%,四季度增长10.7%。分产业看，第一产业增加值 35477亿元，增长4.2%;第 二产业增加值 156958 亿元，增长 9.5%;第三产业增加值 142918

28、亿元，增长 8.9%。初步测算，2010年上半年国内生产总值 172840亿元，按可比价格计算， 同比增长11.1%, 比上年同期加快3.7个百分点。其中，第一产业增加值 13367亿元，增长3.6%;第二产业增加值 85830亿元，增长 13.2%;第三产业增加值 73643 亿元，增长 9.6%。当前，我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂，经济运行中仍面临不少矛盾和困难。国家将继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，保持宏观经济政策的连续性和稳定性，增强针对性和灵活性，着力推进经济结构调整和发展方式转变，着力深化经济体制改革，保持经济平稳较快发展。图表2004-2010年1季度国内生

29、产总值及增长速度IS%13%11%9%7%5%300000150000V2OQ4 串200S 年摩2007 隼288年2009 年2Q1。年1季度（亿元J133217211924300670235353S0577-同比地性10 10%1340%11.6013%9%S.70%11.90%1QOOOO5000Q，料东国京事计局4O000Q图表2006-2009 年中国GDP分季度增速走势图13%科FFP枳F科型FFFFf1移取F一 GDP增速资料来源,国家统计局2009年全社会固定资产投资 224846亿元，比上年增长 30.1%,增速比上年加快 4.6个百 分点。其中，城镇固定资产投资 1941

30、39亿元，增长30.5%,加快4.4个百分点；农村固定资产投 资30707亿元，增长27.5%,加快6.0个百分点。在城镇投资中，第一产业投资增长49.9%,第二产业投资增长 26.8% ,第三产业投资增长 33.0%。分地区看，东部地区投资增长23.9% ,中部地区增长36.0% ,西部地区增长 35.0% o涉及民生领域的投资大幅增长。全年基础设施（扣除电力） 投资41913亿元，增长44.3% o其中，铁路运输业增长 67.5%,道路运输业增长 40.1%,城市公 共交通业增长59.7%。居民服务和其他服务业增长61.8%,教育增长37.2%,卫生、社会保障和社会福利业增长 58.5% o全年房地产开发投资 36232亿元，增长16.1%,增速比上年回落