凯迪拉克圣诞节主题活动经销商执行手册Final

1、凯迪拉克凯迪拉克圣诞圣诞节主题活动经销商执行手册节主题活动经销商执行手册 2014年年11月月 背景与目的背景与目的 活动背景活动背景 延续凯迪拉克圣诞节的纯美式主题活动风格，给予客户凯迪拉克的尊贵品牌体验； 围绕凯迪拉克“风范FUN享季”主题概念，营造欢乐的节日氛围。 活动目的活动目的 提升目标客户对凯迪拉克品牌的体验，加深记忆，从而提升品牌与产品关注； 通过圣诞节的系列主题营销活动，加强品牌规范与统一性，集客同时拉动展厅客流促进销售。 活动内容活动内容 圣诞圣诞展厅展厅布置布置 12月1日前完成圣诞节主题展厅布置 圣诞主题派对圣诞主题派对 12月19日-28日期间，经销商完成一场主题派对活

2、动，需包含圣诞节特色的主题，并进行现场互动等 圣诞主题外展圣诞主题外展 12月1日-31日期间，经销商至少执行一场圣诞主题商场外展 圣诞圣诞展厅展厅布置布置 布置要求布置要求 开展地点：开展地点： 经销商展厅经销商展厅 开展开展时间：时间： 2014年年12月月1日日-12月月31日日 开展范围：开展范围： 全国凯迪拉克经销商全国凯迪拉克经销商 物料清单物料清单： 欢迎立牌 台卡布置 圣诞主题区布置 圣诞装饰布置 布置布置要求要求 圣诞装饰布置圣诞装饰布置 圣诞花环（建议尺寸50cm直径以上） 圣诞玻璃窗贴 圣诞桌面摆设 圣诞花 圣诞圣诞主题区主题区布置布置 圣诞树（建议尺寸2米左右高度） 圣

3、诞树装饰品：五角星、彩灯、彩球、圣诞袜等小饰品 装饰礼物盒（用凯迪拉克包装纸、丝带） 白色围栏 布置要求布置要求 布置要求布置要求 圣诞圣诞主题区主题区布置布置 执行要点 - 礼物盒包装统一规范，使用凯迪拉克规范包装纸、丝带 - 经销商自行准备礼物盒，并下载包装文件自行制作后完成 圣诞展厅布置规划圣诞展厅布置规划 布置要求布置要求 1 3 2 4 5 6 1.欢迎欢迎立牌立牌 2.台卡台卡 3.圣诞主题区布置圣诞主题区布置 4.圣诞花环圣诞花环 5.圣诞玻璃窗贴圣诞玻璃窗贴 6.圣诞树桌面摆设圣诞树桌面摆设 7.圣诞花圣诞花 7 布置要求布置要求 圣诞展厅布置平面图圣诞展厅布置平面图 布置布置

4、要求要求 背景音乐规范背景音乐规范 音乐参考 Jingle Bell Rock O Little Town of Bethlehem Away in the Manger Hark！ the Herald Angels Sing I Heard the Bells on Christmas Day We wish you a merry Christmas Santa Claus is coming to town Rudolf the Red Nosed Reindeer 布置物料布置物料 包装纸包装纸 尺寸：360MM360MM LOGO 尺寸： 30MM （W） 白底银字 黑底银字 丝带

5、丝带设计设计 尺寸：15MM（H） LOGO 尺寸： 8.5MM （H） 银丝带白字 金丝带白字 布置物料布置物料 台卡台卡 尺寸：160X280mm（H） 欢迎立欢迎立牌牌 尺寸： 800 x2000mm（H） 以上物料经销商于11月27日起可在Info Center下载并使用； 物料及清单素材物料及清单素材 物料项目物料项目 厂家支持厂家支持 经销商负责经销商负责 欢迎立牌画面 物料画面设计文件 物料制作 台卡画面 物料画面设计文件 物料制作 包装纸设计 物料画面文件 物料制作 丝带设计 物料画面文件 物料制作 设设计物料清单计物料清单 圣诞主题圣诞主题派对派对 活动概述活动概述 活动主题

6、活动主题： 风范FUN享季-凯迪拉克圣诞派对 活动日期：活动日期： 2014年12月19日- 12月28日期间 活动范围：活动范围： 全国凯迪拉克经销商 活动地点：活动地点： 经销商展厅/其他游乐场所 活动对象：活动对象： 凯迪拉克车主及潜客 活动内容：活动内容： 1、圣诞节文化体验 2、互动环节 3、圣诞大餐 4、礼物交换 活动流程活动流程 时间时间 项目项目 内容内容 30分钟 来宾签到 来宾签到 发放配饰 来宾礼物摆放 10分钟 开场 凯迪拉克品牌视频播放（产品TVC） 主持人开场词 总经理致辞 30分钟 互动环节 互动环节一：圣诞魔术秀 互动环节二：圣诞美食DIY 互动环节三：圣诞游乐

7、园 50分钟 派对环节 圣诞大餐 来宾交换礼物 10分钟 活动尾声 来宾离场 来宾签到来宾签到： 来宾到达，进行签到活动环节 签到处提供派对配饰，如圣诞帽、麋鹿角等，嘉宾根据自己的喜好领取狂欢装扮，拍照留念； 来宾自带礼物，贴上编号并放置圣诞树下，用于礼物交换环节； 屏幕循环播放暖场视频产品TVC。 活动要求活动要求 活动要求活动要求 互动互动环节：环节：圣诞魔术圣诞魔术秀秀 圣诞互动体验，带动现场气氛 圣诞老人魔术表演：圣诞老人装扮的魔术师，在表演时加入搞笑的幽默形式，带动全场活动气氛； 来宾互动：邀请来宾上台参与，并赠送小礼物。 活动要求活动要求 互动互动环节环节：圣诞圣诞美食美食DIY

8、圣诞互动游戏体验，可结合亲子主题 DIY制作圣诞美食：邀请客户家庭制作姜饼，糖果或巧克力； 摄影大赛：要求客户参与家庭照与制作的美食拍摄，上传微博集赞，获得大礼包，通过微博微信的传播，扩大活动影响力。 互动互动环节环节：圣诞圣诞游乐园游乐园 圣诞互动游戏体验，可结合亲子主题 现场布置： 利用气球、人偶、遥控车、篮球架等游艺设施营造游乐园氛围，体验置身游乐园般的欢乐； 互动游戏：设置游艺机比赛环节，建议由小朋友完成游戏，家长可协助，如遥控车、篮球机等游戏，加强家庭成员间的沟通与交流； 游戏获胜者赢取圣诞大礼包，加强客户参与。 活动要求活动要求 活动要求活动要求 派对派对环节：环节： 圣诞大餐圣诞

9、大餐 圣诞美食体验 提供来宾享用特色美食，圣诞馅饼、树根蛋糕、布丁等与圣诞节相关的餐点，以烘托美式圣诞节氛围； 建议五星级酒店提供餐点； 配服务人员，圣诞装束。 活动要求活动要求 派对派对环节：环节：来宾交换来宾交换礼物礼物 圣诞文化体验，来宾交换礼物 互赠礼物是圣诞节不可或缺的环节之一，为配合圣诞主题活动，使来宾体验最传统的美式圣诞文化； 经销商将事先准备好的抽奖箱，依次给每位来宾抽取号码； 来宾前往圣诞树前，寻找取得相对应号码的礼物。 活动活动物料物料 礼品建议礼品建议 - 选择与圣诞有关的单品作为到场来宾礼品，作为活动留念。 圣诞卡通造型巧克力圣诞卡通造型巧克力 圣诞卡通水晶球圣诞卡通水

10、晶球 活动活动物料物料 礼品包装礼品包装 -经销商礼品包装统一规范； -经销商自行准备礼品及包装盒，并下载包装文件自行制作后完成包装。 活动活动物料物料 气球布置气球布置 -经销商布置统一规范； -经销商自行采购红、白两色气球，并下载设计文件自行制作后完成布置。 活动活动物料物料 舞台背景板舞台背景板 尺寸： 9000 x4000mm（H） 活动活动物料物料 签到签到背景板背景板 尺寸： 3000 x2400mm （H） 圣诞派对展厅规划圣诞派对展厅规划 场地场地规划规划 签到接待区签到接待区 舞台区舞台区 观礼区观礼区/ /用餐区用餐区 展展车区车区 投影屏幕投影屏幕 圣诞布置区圣诞布置区

11、游乐区游乐区 圣诞派对圣诞派对展厅平面图展厅平面图 场地场地规划规划 经销商配合经销商配合活动要求活动要求 活动执行要点：活动执行要点： 派对活动当日完成活动圣诞布置，营造节日氛围 来宾圣诞文化体验，要求开展圣诞互动环节、来宾礼物交换环节 照片拍摄要求：照片拍摄要求： 必须完成活动各环节照片 来宾完成圣诞合影通过微信、微博推送，扩大影响力 媒体报道：媒体报道： 活动前：当地主流汽车网站或论坛，活动预告及招募 活动后：当地主流汽车网站或论坛，至少一篇活动稿件发布 邀约流程邀约流程 活动前两周，完成拟定邀约客户名单； 活动前一周，通过电话、微信、邮件的方式进行邀约； 活动前三天，对于确定参与的客户

12、，通过微信发送确认函确认函，告知地点，并确认参加，以及提醒客户需携带一份圣诞小礼物； 活动提前一天再次确认，提醒客户活动时间、地点； 邀请媒体应为当地主流媒体； 邀请车主俱乐部会员参与，提供优先参与权； 外展结合外展结合 结合12月圣诞外展，现场布置发布活动相关讯息。 经销商经销商配合配合前期准备前期准备 经销商配合经销商配合前期准备前期准备 微信推送（供经销商参考使用）微信推送（供经销商参考使用） 确认函确认函 通过微信推送有关凯迪拉克圣诞活动内容 给参与活动的客户推送活动时间及相关细则 尊敬的先生/女士： 在圣诞节来临之际，凯迪拉克诚邀您和家人朋友莅临，一起感受最美式的圣诞狂欢派对。 届时

13、阁下能领略最有趣、欢乐的互动环节，更有丰富游戏及惊喜礼品等您参与领取。 我们在本次活动中设置了互赠礼物环节，请每位光临现场的来宾，携带一份小礼物前往。 2014年12月24日 17时30分 北京达世行 确认邀请范文 凯迪拉克 尊敬的先生/女士： 在圣诞节来临之际，凯迪拉克诚邀您和家人朋友莅临，一起感受最美式的圣诞狂欢派对。 届时阁下能领略最有趣、欢乐的互动环节，更有丰富游戏及惊喜礼品等您参与领取。 我们在本次活动中设置了互赠礼物环节，请每位光临现场的来宾，携带一份小礼物前往。 2014年12月24日 17时30分 北京达世行 经销商配合经销商配合后期配合后期配合 活动满意活动满意度度调查调查：

14、 活动结束后三天内，完成参与客户回访，完成满意度调查表 （满意度调查表Info 下载使用） 活动美图分享：活动美图分享： - 活动结束当日，将精美图片上传网络硬盘并分享给客户 媒体落地简报：媒体落地简报： -活动结束一周内，完成相关媒体落地简报 （广播录音，网站截屏，自媒体截屏，客户自助朋友圈传播截屏等） 以上物料经销商于11月27日起可在Info Center下载并使用； 物料及清单素材物料及清单素材 物料项目物料项目 厂家支持厂家支持 经销商负责经销商负责 舞台背景板画面 物料画面设计文件 物料制作 签到背景板画面 物料画面设计文件 物料制作 包装纸设计 物料设计文件 物料制作 丝带设计

15、物料设计文件 物料制作 气球设计 物料设计文件 物料制作 满意度调查表 物料设计文件 物料制作 设设计物料清单计物料清单 圣诞嘉年华圣诞嘉年华游乐体验游乐体验 开展游乐园为主题的派对活动 -当地大型游乐园； -游乐设施项目体验； -圣诞老人装扮； -圣诞合影推送； - 合作建议： 可与当地游乐园合作，进行活动传播 其他活动建议一其他活动建议一 游乐体验游乐体验充分充分体验圣诞节日的欢乐，体验圣诞节日的欢乐， 游乐园的狂欢派对游乐园的狂欢派对 执行要求： 目的地选择标准 具有大型游乐设施场所，如欢乐谷、广州长隆欢乐世界等； 互动环节 来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组； 互

16、动游戏：每组通过小游戏，淘汰先后顺序决定完成游乐项目的难度与数量，最 先完成一组获胜； 圣诞老人装扮：现场准备工作人员圣诞老人，与来宾合影、派发礼物； 合影推送 每组来宾完成与圣诞老人合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力。 执行要点执行要点 白色圣诞派对白色圣诞派对冰雪冰雪体验体验 开展以滑雪场为主题的派对活动 -当地大型滑雪场； -滑雪教程、滑雪项目体验； -圣诞老人装扮； -圣诞合影推送； - 合作建议： 可与当地滑雪场合作，进行活动传播； 邀请专业滑雪教练为来宾培训滑雪技巧。 其他活动建议二其他活动建议二 冰雪冰雪体验体验充分充分体验圣诞节日的欢乐，体验圣诞节日的欢乐， 滑雪场的惊喜

17、派对滑雪场的惊喜派对 执行要求： 目的地选择标准： 大型滑雪场所，如北京莲花山滑雪场、哈尔滨亚布力滑雪场等； 互动环节 来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组； 滑雪体验：邀请教练开展滑雪项目专业培训，分组完成滑雪项目，最先 完成一组获胜； 圣诞老人装扮：现场准备工作人员圣诞老人，与来宾合影、派发礼物； 合影推送 每组来宾完成与圣诞老人合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力。 执行要点执行要点 圣诞狂欢圣诞狂欢夜夜酒吧狂欢体验酒吧狂欢体验 开展以酒吧狂欢为主题的派对活动 -当地知名酒吧； -圣诞氛围布置； -圣诞车模/车辆展示； -酒吧小游戏； -圣诞合影推送； - 合作建

18、议： 可与当地酒吧合作，进行活动传播； 其他活动建议三其他活动建议三 酒吧酒吧体验体验充分充分体验圣诞节体验圣诞节日狂欢，日狂欢， 酒吧派对夜酒吧派对夜 执行要求： 目的地选择标准： 城市中心知名酒吧 互动环节 圣诞布置：圣诞树摆设、五角星、彩灯、彩球、雪花、气球等装饰酒吧； 来宾签到：领取圣诞配饰，圣诞帽、麋鹿角等，按不同配饰分组； 车辆展示：圣诞装扮造型的模特配合酒吧门口车辆展示； 酒吧内游戏设施供来宾娱乐 合影推送 每组来宾完成与圣诞车模/展车合影照片，上传微博、微信集赞，扩大影响力 执行要点执行要点 圣诞主题外圣诞主题外展展 活动活动概述概述 活动日期：活动日期：2014年12月1日-

19、 12月31日期间 活动地点：活动地点：高端商场中庭 活动要求活动要求：至少执行一场，每场持续4天以上（含周末） 活动展车：活动展车：至少一辆ATS-L 活动活动体验点体验点： - 通过圣诞布置的车辆展示，现场氛围营造，令消费者充分感受到节日 的气氛 ； 场地规划场地规划 展展车车 彩色彩色L 立体立体字字 接待接待台台 Logo立牌立牌 圣诞圣诞布置区布置区 灯柱灯柱 地台地台 ATS-L 立体字立体字 模特标准：模特标准： 基本要求： 女性，身高1.75左右，专业汽车模特 服饰要求：红色圣诞装，或红色小短裙，简洁妆容造型 细节要求：外貌气质优秀，轮廓造型富有线条感，具亲和力和互动能力； 有丰富的活动经验，皮肤裸露出不可有纹身。 外外展展要求要求-模特建议模特建议 活动活动物料物料 气球布置气球布置 -经销商布置统一规范； -经销商自行采购红、白两色气球，并下载设计文件自行制作后完成布置。 设设计物料清单计物料清单 以上物料经销商于11月27日起可在Info Center下载并使用； 物料及清单素材物料及清单素材 物料项目物料项目 厂家支持厂家支持 经销商负责经销