品牌管理试卷B含答案

1、一、单项选择题 每题1分共25分1在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（）战略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3以现有品牌名称推出新产品是（）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称6()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一7制造商品牌又称（）。A全国品牌B分销商品牌C商店品

2、牌D私人品牌8品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）。A消费者类型B文化C利益D商品属性9品牌有利于企业实施（）战略。A市场竞争B市场细分CCID市场选择10品牌有利于保护（）的合法权益。A商品所有者B生产商C品牌所有者D经商商11我国对商标的认定坚持（）原则。A注册再先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先12品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。A供应商B中间商C顾客D政府13品牌运营的基本前提与直接结果是（）A品牌设计B品牌定位C品牌组合D品牌传播14复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。A同一种B两种C多种D不同种类15企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来

3、为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。A统一品牌B分类品牌C多品牌D复合品牌16企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（）。A品牌扩展B品牌转移C品牌更新D品牌再定位17我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自（）之日起计算。A申请注册B核准注册C实际使用D商品投入市场18（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A激励B职能管理制C人性管理D品牌经理制19商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A商标或品牌B图案C包装材料D形状20附着或系挂在商品销售包装上的文字

4、、图形、雕刻以及印制的说明是（）。A商品说明B包装标签C运输标志D包装标志21宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（）。A品牌质量决策B家族品牌决策C品牌扩张决策D多品牌决策22长虹电视重的“长虹”二字是（）。A招牌B品牌名牌C品牌标志D都不是23三叉星圆环是奔驰的（）A品牌名称B品牌标志C品牌象征D品牌图案24品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称25（）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一二、多项选择 每题3分共30分1企业采用统一品牌策略，（ ）A能够降低新产品的宣传作用B有助于塑

5、造企业形象C易于区分产品质量档次D促销费用较低E适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）A制造者商标策略B经销商商标策略C统一商标策略D商标拓展策略3品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）A属性B利益C价值D文化E环境4品牌是一个集合概念，它包括（ ）A商标B包装C品牌标志D标签E品牌标志5国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则A注册在先B象征性使用在先C使用在先D使用优先辅以注册优先E注册优先辅以使用优先6品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。A品牌知名度B品牌设计C品牌联想D品牌忠

6、诚E品牌形象7企业采用统一品牌策略，（ ）A能吸引不同需求的消费者B可降低新产品宣传费用C有助于塑造企业形象D有助于显示企业实力E适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）A多品牌策略B主副品牌策略C分类品牌策略D统一品牌策略E品牌联合策略9商标的法律属性包括（ ）A独占性B时效性C地域性D专一性E与商品的不可分割性10下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）A电力B蔬菜C水泥D服装E沙石三、判断题 每题1分共10分1品牌就是商标，商标就是品牌。（）2在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。（）3品牌向下延

7、伸有利于提升品牌形象。（）4中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（）5商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（）6高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（）7统一品牌名称的好处是节省费用。（）8个别品牌名称的好处是节省费用。（）9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。10品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。四、名词解释 每题3分共15分1品牌：2品牌资产： 3商标专有权：4驰名商标：5家族品牌：五、简答题 每题5分共20分1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？2、顾客对品牌的五种态度是什么？3、强化品牌的方

8、法有哪些？4、个别品牌名称的好处是什么？一、单项选择题 每题1分共25分1-10 BDACD AADBC11-20 ACBAC ABBAB 21-25 DBBDA二、多项选择 每题3分共30分1（ABD）2（AC）3（ABCD）4（CE）5（AC）6（ACDE）7（BCD）8（BE）9（ABCE ）10（ABCE ）三、判断题 每题1分共10分XVXVV VVXVX四、名词解释 每题3分共15分1品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2品牌资产：品牌资产是与某一

9、特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。3商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。4驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。5家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使用一种品牌。五、简答题 每题5分共20分1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么？答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。3、强化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立