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文档简介

1、    打造精品直播+视频助力融媒体发展    王平朱蕾 何婷摘要融媒体时代,新闻直播、短视频是全媒体的重要产品。楚天都市报作为第一批尝试全媒体转型的纸媒平台,在过去两年中的实际工作中探索出一套独特的生产及传播策略,本文试以总结探讨。关键词楚天都市报 直播 短视频 策划楚天都市报编委会高度重视新媒体发展。特别是2018年,进一步强化媒体融合,加大直播和短视频的生产量的同时要求多出精品,动员所有记者学习拍摄、剪辑、出镜、直播等技能。我们作为第一批尝鲜新手段报道的记者,在工作的过程中,也时常在思考,怎么样才能运用新媒体手段把报道

2、做得更好?紧扣热点事件,强化策划意识,提升直播报道影响力热点事件直播必须在前期有策划的概念。策划的出发点和创意点,更多的要从网友的角度出发。什么样的内容会受到网友的关注和喜欢?作为一名新媒体记者,在选题之外,还应该考虑什么样的内容更容易被平台加推?2018年1月31日晚,152年一遇的“蓝血月"天文奇观给湖北各地的天文发烧友带来了一场星空盛宴。超级月亮、蓝月亮和月全食这三种天文现象如果只是单独出现,可能不足为奇,但当晚,三种天象同时出现。采访之前,楚天都市报直播团队就进行了策划、分工,决定采用多机位直播,在直播画面上面切2个镜头,一个是主播现场采访观月人,一个是观月望远镜导出的高清画

3、面,可以清楚看到月食的变化。当晚,直播记者来到东西湖区的睿升学校,和100多名老师、学生及发烧友一起欣赏了一出精彩的“月光曲”。当天,有100多家媒体在同步直播,楚天都市报的直播持续2个多小时,观看量有30多万,横向比较当日的数据,是非常理想的。第二天总编辑评报是这样写的:一场精彩的直播,背后需要大量细致的准备工作,需要认真走心的态度。对于热点事件的及时权威直播,进一步增强了本报新媒体平台的战斗力,贏得了更多读者、用户的青睐。关注民生话题,树立服务意识,加大直播报道凝聚力社会新闻、民生问题一直都是都市类报纸的强项,都市报的直播当然也要抓住社会新闻、突发事件的直播。新闻事件发生与传播的时间距离越

4、短,新闻价值就越大,时效性也越强。而利用移动直播设备,更是将“迅速及时”这一优势发挥到极致,实现了零时差、同步传播,为受众提供了最快最新的信息,缩短了受众与新闻发生的时间距离,极大提高了新闻报道的时效性,也顺应了移动互联网时代受众对信息的需求,使受众产生了与事件进展的同步感。而且,对于即将发生的事情的未知性,更增强了直播报道的吸引力。在近两年的直播工作中,我们发现,凡涉及新闻、突发事件的直播,观看量和评论数都较多。楚天都市报每一场跟随交警查酒驾、查电动车;跟随城管查渣土车、跟随法院查老赖;这些现场直击类的直播,都很受欢迎。2017年7月,我们陆续推出了名师来了名医来了、名厨来了等“名系列&qu

5、ot;直播栏目,每期邀请业内专家,通过访谈的形式,在线解答读者和网友提出的问题。对于民生热点的直播,进一步彰显了主流媒体的服务意识,也进一步凝聚了一大批忠实的市民粉丝。我们相信,民生话题直播是在纸质媒体读者分流的局面下,再度快速提升新媒体平台观众认可度和参与感的重要方式。优化标题页面,短视频二次传播,增强融媒体产品竞争力好的标题能够辅助视频内容的传播,而不好的标题甚至会埋没一个好的内容。首先,我们不能做低俗的标题党。在标题的制作上,我们也总结了一些标准:通顺无错别字,标点可以使用逗号、顿号、问号、感叹号等,其他特殊生僻的标点慎用,字数长短适宜。不少于10个字,15-25字最合适,标题过短没有足

6、够的信息量供机器提取,标题冗长没有重点让用户一眼看不懂,不易吸引点击。而根据各个平台的不同特点,在标题的制作上,还可以做以下尝试:.1、标题结构最好是两段或三段式。xxxxxxxxx,xxxxxxx,xxxx第一段是视频属性、分类、人物、事件等概括性的语句,后两段是视频中具体真实的亮点。比如:2018武汉渡江节:4700余人畅游长江,去年被水冲走的女孩今年夺冠,第一段:时间地点,第二段:活动概括。第三段:亮点,新闻点。而且这个新闻还有一种反差感和冲击感,从而吸引点击。2、不执著于在标题上坚持系列视频的连续性。建议不写xxx第x集,对观众而言,这是无效的信息,同时干扰机器对内容的判断。3、看点明

7、确、通俗易懂,有故事性、有矛盾冲突加分,在有限的字数内讲好一个故事、传递清楚一个事件,瞬间抓住感兴趣的网友进行观看。武汉:古田三路交警查违停,司机一路小跑返回省了200块罚单武汉:车厢面积达30平米,价值1000万的反恐应急指挥车你见过吗?武汉:世界第二例!人工饲养自然繁殖的江豚宝宝满100天武汉:火罐王义诊600多场,出诊带300个竹罐,71岁父亲也参加读图时代,网友习惯根据图像读懂信息,所以在封面图的设计上也有技巧。一般,我们首选使用现场图,越是近景越清晰的现场图一般都比较加分。其次图片干净清晰、色彩明快让人眼前一亮,不带字或少带字,不在封面上用文字复标题信息。值得注意的是,总结发现,在一

8、些活动的直播中,如果图省事用一些宣传海报图作为封面,推荐效果较差。随着移动终端普及和网络的提速,短平快的视频内容已经获得各大平台的青睐。一般看到好的新闻,我们会直播+短视频+抖音多平台发布,而且是按照每个平台不同的特点来编辑文案,拍摄。制作短视频,使好的直播内容二次传。2017年的2月20日,楚天都市报建立了“楚天视频”官方微博,主推本报的2分钟以内的原创短视频,这些短视频主要由各部门一线记者拍摄,新媒体后方剪辑编发。楚天视频上线不到2年,已经积累97万粉丝。近两年,我们关注度比较高的短视频还有街采类,就一个热点话题,走上街头采访路人,再剪辑成短视频发布。如2018年重阳节,我们在楚天都市报官

9、方微博发布了短视频老人到底要不要帮忙带孩子?里面就“婆婆(奶奶)去跳舞,家家(姥姥)带孙子,贴钱还受累“这是老年人向往的生活吗?他们帮年轻人带孩子,是义务还是责任,是自愿还是无奈”这个社会热点进行街采,短视频仅在秒拍平台的播放量都达到了52万次,视频中网友的观点引起了网友热议。2018年11月27日,武汉的网红景点“汉阳树”再次红遍网络,直播记者在直播的同时,拍摄了视频,之后精心剪辑成了30秒的短视频你身边如油画般的美景,一年就这一次并带,上“#武汉生活#”的话题,该视频获得了122万点击量。同时,纸媒和新媒体也无缝对接,以往在报纸上只能看到文字和图片,可是现在,我们把即刻发生的新闻(视频),首先发布在新媒体平台上,次日,再把视频(或直播)的二维码和稿子发布在报纸上,读者们拿起手机扫一扫,同样可以“看”到现场。近年来,传统媒体在融合发展方面积极探索,寻求一条可行之路,进一步重

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