惠氏婴儿护理产品推广策划方案学习教案

1、会计学1惠氏婴儿护理产品推广惠氏婴儿护理产品推广(tugung)策划方策划方案案第一页，共32页。1234Agenda第1页/共31页第二页，共32页。1234Agenda第2页/共31页第三页，共32页。品牌品牌(pn pi)(pn pi)建立建立广广第3页/共31页第四页，共32页。产品产品(chnpn)(chnpn)理解理解深深第4页/共31页第五页，共32页。市场市场(shchng)(shchng)开拓开拓快快第5页/共31页第六页，共32页。如何整合有效的资源如何整合有效的资源 以达成以上以达成以上(yshng)(yshng)三个目标三个目标第6页/共31页第七页，共32页。1234

2、Agenda第7页/共31页第八页，共32页。他们他们(t men)(t men)是独立的一代是独立的一代他们他们(t men)(t men)是视觉性的一代是视觉性的一代他们他们(t men)(t men)是网络化生存的一代是网络化生存的一代他们他们(t men)(t men)是渴望双向沟通的一是渴望双向沟通的一代代第8页/共31页第九页，共32页。推广策略推广策略(cl)(cl)之消费驱动及传播趋势分享之消费驱动及传播趋势分享 消费者已习惯在互联网查找产品信息、通过各类意见领袖的信息评论，进而再做出消费决策； 消费者在互联网上有了发言权，乐于分享(fn xin)产品的消费经验，进而影响更多的

3、消费者新型(xnxng)消费行为模型AISAS传统消费行为模型AIDMA网络已成为一个口碑平台，是一个网络已成为一个口碑平台，是一个产品资讯分享、交流产品资讯分享、交流的平台的平台第9页/共31页第十页，共32页。品牌品牌(pn pi)(pn pi)建建立立广广强势强势(qin (qin sh)sh)的的广告投放广告投放通过视觉信息通过视觉信息(xnx)(xnx)的传递达成的传递达成1 1、吸引关注、吸引关注第10页/共31页第十一页，共32页。产品产品(chnpn)(chnpn)理解理解深深2 2、传播、传播(chunb)(chunb)产品产品USPUSP有奖征集有奖征集通过品牌主题式的图文

4、征集通过品牌主题式的图文征集第11页/共31页第十二页，共32页。得试用得试用(shyn(shyng)g)谈体验谈体验3 3、产品、产品(chnpn)(chnpn)试用试用通过参与性广、后续传播性强的试用通过参与性广、后续传播性强的试用市场开拓市场开拓快快第12页/共31页第十三页，共32页。1234Agenda第13页/共31页第十四页，共32页。u活动主题：惠氏活动主题：惠氏“宝宝好皮肤宝宝好皮肤 妈妈巧呵护妈妈巧呵护”婴幼儿护理新品推广活动婴幼儿护理新品推广活动u目标人群目标人群(rnqn)(rnqn)：有：有 06 06岁宝宝的所有注册用户岁宝宝的所有注册用户u活动时间：活动时间：20

5、112011年年5 5、6 6月月 u活动内容：活动内容：u- -有奖征集有奖征集u- -试用推广试用推广 第14页/共31页第十五页，共32页。图片硬广以及文字链接推介图片硬广以及文字链接推介在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时在对品牌形象、活动信息充分曝光宣传的同时提供消费者直接提供消费者直接(zhji)(zhji)点击进入活动的端口点击进入活动的端口第15页/共31页第十六页，共32页。题题发布不少于发布不少于50个字的个字的短文，短文，讲述自己如讲述自己如何保养宝何保养宝宝宝皮肤的感想，皮肤的感想，并附一并附一张能体现宝张能体现宝宝娇嫩肌宝娇嫩肌肤的肤的照片，做到照片，做到图文并茂

6、图文并茂奖励规则：奖励规则：设置设置10个名个名额额(mng )，奖励，奖励优秀优秀的用户整套的用户整套惠氏婴幼惠氏婴幼儿护儿护理产品理产品第16页/共31页第十七页，共32页。9 9楼：回复楼：回复(huf)(huf)【有奖活动】惠氏【有奖活动】惠氏“宝宝好皮肤，妈妈巧呵护宝宝好皮肤，妈妈巧呵护”照片照片(zhop(zhopin)in)文字文字通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使使“医学态度医学态度 成长呵护成长呵护”的关键信息深入人心的关键信息深入人心第17页/共31页

7、第十八页，共32页。所有参与用户的所有参与用户的图文列表图文列表(li (li bio)bio)集中展示集中展示通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过极具吸引力的奖励品，吸引目标客群通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求通过图文并茂的主题征集，鲜明地传播品牌诉求使使“医学态度医学态度 成长呵护成长呵护”的关键信息的关键信息(xnx)(xnx)深入人心深入人心第18页/共31页第十九页，共32页。惠氏惠氏babybaby婴幼儿护理婴幼儿护理(hl)(hl)第19页/共31页第二十页，共32页。最终入选用户最终入选用户宝宝树的后台园丁宝宝树的后台园丁(yundng)(yundng)们通过们通

8、过对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性对用户的级别、活跃度、影响力、文字能力等多个维度衡量、考评后精选出最终获得试用机会的用户，以确保试用报告的质量及二次传播性试用推广试用推广: :报告收集报告收集(shuj)(shuj)，精挑细选以展开后续传播，精挑细选以展开后续传播第20页/共31页第二十一页，共32页。回答问题试用心得报告提交报告列表试用达人最新试用报告高质量的试用报告，高质量的试用报告，对进一步传播品牌形象及产品对进一步传播品牌形象及产品(chnpn)(chnpn)功能信息持续有效！功能信息持续有效！

9、用户用户(yngh)(yngh)试用试用结束后结束后提交提交(tjio)(tjio)审核审核展示展示试用推广试用推广: :报告发布，二次传播、深度沟通报告发布，二次传播、深度沟通第21页/共31页第二十二页，共32页。除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优除常规试用报告展示外，宝宝树还可由园丁配合，在回收的报告中再次遴选最优的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际的十份报告，在体验者的小家同步发布展示，利用体验者的在宝宝树的人际(rn j)(rn j)圈子及口碑再次进行深度沟通传播圈子及口碑再次进行深度沟通传播展示展示(zhnsh)(z

10、hnsh)精选最优十份报告精选最优十份报告(bogo)(bogo)同步在作者小同步在作者小家发布，扩大关注家发布，扩大关注试用推广试用推广: :报告发布，二次传播、深度沟通报告发布，二次传播、深度沟通第22页/共31页第二十三页，共32页。广，拉动人气第23页/共31页第二十四页，共32页。式推广，吸引(xyn)用户参与第24页/共31页第二十五页，共32页。第25页/共31页第二十六页，共32页。【置顶】新品试用：宝宝【置顶】新品试用：宝宝(bo bo)(bo bo)好皮肤好皮肤 妈妈巧呵护妈妈巧呵护传递传递(chund)活动信息，活动信息，拉长活动拉长活动的的影响时效影响时效第26页/共31页第二十七页，共32页。1234Agenda第27页/共31页第二十八页，共32页。第28页/共31页第二十九页，共32页。您的疑问您的疑问(ywn)(ywn)是是。我们我们(w men)(w men)的回答是的回答是。第29页/共31页第三十页，共32页。Welcome JoinBabytree第30页/共31页第三十一页，共32页。NoImage内容(nirng)总结会计学。凸显本系列(xli)“用医学的态度呵护成长”的产品理念。通过全国性的campaign