广播电视媒介经营管理讲述案例

1、美Peter K.Pringl等电子媒体经营与管理科学技术法律规范政治体制其他社会结构伦理道德经济体制媒体组织p节目的商品属性节目的商品属性p节目质量竞争节目质量竞争p自主经营、自负盈亏自主经营、自负盈亏p多种经营多种经营p社会效益与经济效益的统社会效益与经济效益的统一p1990.12：和黄集团卫星电视广播有限公司p1991.7 ：泛亚洲电视广播p1993.7 ：股份出售(新闻集团)p1996.3 ：“卫视中文台”与“今日亚洲” 等公司重组为 “凤凰卫视中文台”p1998：凤凰卫视电影台；凤凰网站开通p1999.8 ：凤凰卫视欧洲台，全球化战略p2000.6 ：凤凰周刊创刊p2001.1.1

2、： 凤凰卫视资讯台、美洲台；网站改版，一站式服务p2003：中文台、电影台和咨询台在内地落地凤凰卫视经营思路凤凰卫视经营思路解析“剪刀+口水”案例一：凤凰卫视的发展战略案例一：凤凰卫视的发展战略企业文化-凤凰的灵魂案例一：凤凰卫视的发展战略案例一：凤凰卫视的发展战略品牌战略-成功之道凤凰如何打造名主持人？明星主持人制湖南卫视的发展湖南卫视的发展案例二：湖南卫视案例二：湖南卫视湖南卫视的发展湖南卫视的发展案例二：湖南卫视案例二：湖南卫视三、引入公平竞争机制，在市场竞争中求发展三、引入公平竞争机制，在市场竞争中求发展1、坚持社会主义宣传方向和舆论导向不能变2、广播电视竞争应有社会参与和社会调节3、

3、综合开发，资源共享4、事业发展、共同繁荣是广播电视竞争的终极目标四、遵循广播电视发展规律，树立科学管理模式四、遵循广播电视发展规律，树立科学管理模式1、加强对广播电视传播媒体区别于其他大众传播媒体的特殊性研究2、不断改革传统广播电视管理体制中不适应在新时代市场经济条件下的广播电视新发展、新情势的部分3、要在坚持自主意识的同时，借鉴各国广播电视的管理先进经验美国的电子媒体法美国的电子媒体法 目前，在世界范围内，只有美国目前，在世界范围内，只有美国19961996年年2 2月由国会通过月由国会通过的的19961996年电信法年电信法称得上是较为完备得广播电视产业称得上是较为完备得广播电视产业法。法

4、。 该法的最大特点是：打破媒体间的壁垒，允许各不同该法的最大特点是：打破媒体间的壁垒，允许各不同媒体市场（包括通讯业、计算机业）的相互渗透；放宽媒体市场（包括通讯业、计算机业）的相互渗透；放宽媒介所有制限制，促进竞争。媒介所有制限制，促进竞争。20世纪世纪90年代年代NBC、CBS、ABC三大广播网分别被三大广播网分别被GE（通用电气（通用电气公司）、公司）、Westhouse（西屋电气）和（西屋电气）和Disney（迪斯尼公司）兼并。（迪斯尼公司）兼并。 该法使美国的广播、电视产业以更大的规模和能量在美该法使美国的广播、电视产业以更大的规模和能量在美国信息产业和整个国民经济中扮演更重要的角色

5、，并深刻国信息产业和整个国民经济中扮演更重要的角色，并深刻影响了世界广播电视产业的发展。影响了世界广播电视产业的发展。中国电视产业经营管理现状中国电视产业经营管理现状一、中国当前电视业经营管理状况评估一、中国当前电视业经营管理状况评估1 1、关于我国目前电视台的数量、关于我国目前电视台的数量 我国目前电视台数量偏多，宏观上应予以控制或精简我国目前电视台数量偏多，宏观上应予以控制或精简。2 2、关于我国电视台目前的总体经营管理状况、关于我国电视台目前的总体经营管理状况 较好（包括较好（包括“好好”和和“很好很好”） 40.47%40.47% 较差（包括很差）较差（包括很差） 59.53%59.5

6、3%一、中国当前电视业经营管理状况评估一、中国当前电视业经营管理状况评估3 3、关于我国电视业经营管理的主要缺陷、关于我国电视业经营管理的主要缺陷 成本意识差成本意识差 26.19%26.19% 经营管理人才缺乏经营管理人才缺乏 26.19%26.19% 制度不健全制度不健全 30.95%30.95% 领导不重视领导不重视 0 0 兼而有之兼而有之 45.23%45.23%二、中国电视体制与功能评估二、中国电视体制与功能评估 适应适应 0 0 基本适应基本适应 28.57%28.57% 基本不适应基本不适应 50.00%50.00% 不适应不适应 21.43%21.43%1 1、当今中国电视体

7、制与电视业发展的适应程度、当今中国电视体制与电视业发展的适应程度二、中国电视体制与功能评估二、中国电视体制与功能评估2 2、当今中国电视业的功能、当今中国电视业的功能 政治功能第一，其余皆次之政治功能第一，其余皆次之 16.67%16.67% 信息功能第一，其余皆次之信息功能第一，其余皆次之 16.67%16.67% 教育功能第一，其余皆次之教育功能第一，其余皆次之 4.76%4.76% 娱乐功能第一，其余皆次之娱乐功能第一，其余皆次之 0 0 政治、信息、教育、娱乐功能并重政治、信息、教育、娱乐功能并重 61.90%61.90%二、中国电视体制与功能评估二、中国电视体制与功能评估3 3、影响

8、电视业功能发挥的主要障碍、影响电视业功能发挥的主要障碍 经济因素经济因素 14.28%14.28% 政治因素政治因素 28.56%28.56% 技术因素技术因素 7%7% 电视体制因素电视体制因素 76%76% 经营管理因素经营管理因素 14.3%14.3%三、中国电视事业发展趋势的预测三、中国电视事业发展趋势的预测未来未来1010年中国电视业发展趋年中国电视业发展趋势势 与电脑电信融合与电脑电信融合 22%22% 走独立的产业化道路走独立的产业化道路 54.76%54.76% 形成寡头电视集团形成寡头电视集团 4.75%4.75% 基本保持现状基本保持现状 14.28%14.28%四、中国电

9、视事业投资与经营现状四、中国电视事业投资与经营现状1 1、投资结构的多元化转变、投资结构的多元化转变2 2、经营项目的多元化转变、经营项目的多元化转变节目节目制作制作广广告告影视影视制作制作节目节目营销营销信息信息服务服务娱娱乐乐其他其他公司公司总数总数盈亏盈亏状况状况中央台中央台 旅游、旅游、TV直销直销38盈盈北京台北京台TV直销、饭店、直销、饭店、驾校驾校22盈盈上海台上海台TV直销、棉纺厂、直销、棉纺厂、技术服务技术服务8盈盈五、混沌到清晰：中国电视业经营方式的嬗变五、混沌到清晰：中国电视业经营方式的嬗变1 1、集约经营、集约经营精简机构精简机构精办栏目精办栏目清产核资，实行成本核算清

10、产核资，实行成本核算2 2、走向市场、走向市场买片制买片制广告制广告制3 3、项目招标、项目招标中国电视产业经营的缺陷与障碍中国电视产业经营的缺陷与障碍一、重节目、轻经营的观念根深蒂固一、重节目、轻经营的观念根深蒂固二、产权不清，资本积累动力不足二、产权不清，资本积累动力不足三、市场泡沫成份大，信号失灵三、市场泡沫成份大，信号失灵四、成本意识淡薄，资源浪费严重四、成本意识淡薄，资源浪费严重五、财务五、财务“暗箱操作暗箱操作”，缺乏监督机制，缺乏监督机制六、产业经营人才奇缺六、产业经营人才奇缺1 1、简述广播电视产业产生的条件，并分析、简述广播电视产业产生的条件，并分析我国广播电视业的发展趋势。

11、我国广播电视业的发展趋势。2 2、简述我国电视产业的经营管理状况，并、简述我国电视产业的经营管理状况，并指出其面临的最大障碍有哪些？如何解决？指出其面临的最大障碍有哪些？如何解决？一、广播电视事业宏观管理体制：一、广播电视事业宏观管理体制：1）新闻工作的基本方针和政策2）保护合法权利的有关内容3）著作权保护4）广告经营管理5）对广播电视的传播内容进行规范和约束的法规6）广播电视管理综合性法规1 1）确立中国特色的广播电视管理体制）确立中国特色的广播电视管理体制2 2）由国务院进行宏观调控）由国务院进行宏观调控3 3）各级广播电视行政部门的职能）各级广播电视行政部门的职能4 4）广播电视设施的保

12、护）广播电视设施的保护5 5）节目制作、播放的管理）节目制作、播放的管理6 6）广播电台、电视台应尽的义务）广播电台、电视台应尽的义务新闻是一个社会制度的产品新闻是一个社会制度的产品 新闻是记者所制造的东西，但在新闻是记者所制造的东西，但在更好地理解施加于新闻报道之上的更好地理解施加于新闻报道之上的社会压力之前，我们永远无法理解社会压力之前，我们永远无法理解新闻是什么。新闻是什么。（Gieber，W.,1964） 实例实例n电视剧的播出电视剧的播出n广告播出时间与内容的管理广告播出时间与内容的管理n方言播音方言播音n突发事件的报道突发事件的报道n境外节目的引进与播出境外节目的引进与播出人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进。案例二：湖南卫视案例二：湖南卫视湖南卫视的发展湖南卫视的发展五、混沌到清晰：中国电视业经营方式的嬗变五、混沌到清晰：中国电视业经营方式的嬗变1 1、集约经营、集约经营精简机构精简机构精办栏目精办栏