影视企业著作权资产评估实务与案例分析

1、会计学1影视企业著作权资产评估实务与案例分影视企业著作权资产评估实务与案例分析析影视企业著作权资产清查及评估方法选择 电视剧（动画片）作品著作权价值评估 电影作品著作权价值评估主要主要内容内容影视企业著作权资产评估对象著作财产权维度分析作品维度分析作品著作权权利“矩阵”识别评估对象识别评估对象 Part 1 影视企业著作权资产评估对象 著作财产权类型-多样著作财产权著作财产权作品传播相关权利作品传播相关权利作品使用方式相关权利作品使用方式相关权利发行权发行权展览权展览权表演权表演权放映权放映权广播权广播权出租权出租权信息网络传播权信息网络传播权复制权复制权改编权改编权翻译权翻译权汇编权汇编权摄

2、制权摄制权版权价值实现的关键一、 著作财产权维度分析 Part 1 影视企业著作权资产评估对象（一）影视企业主要作品类型-电影作品二、 作品维度分析 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析电影分类电影分类l 题材和风格题材和风格西部片、歌舞片、动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片等；西部片、歌舞片、动作片、恐怖片、喜剧片、爱情片等；l 叙事风格叙事风格戏剧电影、散文化电影、诗电影等；戏剧电影、散文化电影、诗电影等；l 地域国家地域国家欧洲电影、亚洲电影、好莱坞电影等；欧洲电影、亚洲电影、好莱坞电影等；l 拍摄技巧拍摄技巧白昼电影、彩色影片、黑白影片以及多银幕电影；白昼电影、彩色影片

3、、黑白影片以及多银幕电影；l 创作风格与创作目的创作风格与创作目的文艺片和商业片。文艺片和商业片。（一）影视企业主要作品类型电影作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析(二）影视企业主要作品类型电视剧作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（二）影视企业主要作品类型电视剧作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（三）影视企业主要作品类型动漫作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度分析（三）影视企业主要作品类型动漫作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象 Part 1 影视企业著作权资产评估对象二、作品维度

4、分析（四）把握不同作品特点二、作品维度分析（五）作品类型的多样性作品类型的多样性摄影作品文字作品电视剧作品动漫作品电影作品 音乐作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象著作财产权维度分析作品维度分析作品著作权权利“矩阵”识别评估对象识别评估对象 Part 1 影视企业著作权资产评估对象三、 识别评估对象作品著作权权利“矩阵”复制权摄制权发行权放映权信息网络传播权电视剧作品电视剧作品复制权电视剧作品发行权电视剧作品摄制权电视剧作品放映权电视剧作品信息网络传播权电影作品电影作品复制权电影作品发行权电影作品摄制权电影作品放映权电影作品信息网络传播权动漫作品动漫作品复制权动漫作品发行权动漫作品信

5、息网络传播权动漫作品摄制权动漫作品放映权 Part 1 影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值构成三维模型 Part 1 影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值影响因素与参数关系评估方法评估参数影响因素收益法收益额法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、风险折现率市场、侵权盗版、产业政策等具体风险收益期限法律、市场、作品市场法市场价值法律、社会经济、著作权交易、著作权运营、市场、成本、风险、作品成本法重置成本著作权交易、市场、成本、作品各种贬值法律、社会经济、著作权运营、市场、风险、作品 Part 1 影视企业著作权资产评估对象著作权资产价值影响因素量化方法把定性分析的因素进行

6、量化方法有很多，常用方法包括多元回归，层次分析法，德尔菲法等。u多元回归多独立影响因素的量化u层次分析法多相关因素量化u德尔菲法无先例事件量化 Part 1 影视企业著作权资产评估对象主要主要内容内容电视剧（动画片）作品著作权价值评估 影视企业著作权资产评估对象影视企业著作权资产清查及评估方法选择 电影作品著作权价值评估一、影视企业相关法律规范 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择二、影视企业行业监管政策三、影视作品资产清查重点四、适合影视作品著作权资产价值评估的方法五、评估方法选择理由分析一、影视企业相关法律规范-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择一

7、、影视企业相关法律规范-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择2009.9.26 文化产业振兴规划 国务院授权发布 2010.3.19 关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见 银发201094号 2010.5.1 广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知 剧规字2009第56 号 2010.7.1 电视剧内容管理规定 国家广电总局令2010第63号 2010.11.12 关于

8、废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定 国家广电总局令2010第65号 2011.2.12 广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知 国家广电总局 2011.7.1 广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知 国家广电总局 2011.10.11 广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知 国家广电总局 2011.11.28 广电总局关于进一步关于贯彻执行的补充规定的通知 国家广电总局 一、影视企业相关法律规范-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择2009.9.26 文化产业振兴规划 国务院授权发布 2010.3.19 关于金融支持文化产

9、业振兴和发展繁荣的指导意见 银发201094号 2010.5.1 广电总局电视剧司关于进一步规范卫视综合频道电视剧编播管理的通知 剧规字2009第56 号 2010.7.1 电视剧内容管理规定 国家广电总局令2010第63号 2010.11.12 关于废止部分广播影视部门规章和规范性文件的决定 国家广电总局令2010第65号 2011.2.12 广电总局办公厅关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知 国家广电总局 2011.7.1 广电总局办公厅关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知 国家广电总局 2011.10.11 广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知 国家广电总局 2011.

10、11.28 广电总局关于进一步关于贯彻执行的补充规定的通知 国家广电总局 2013.10.09关于印发电视剧拍摄制作备案公示管理办法的通知国家新闻出版广电总局 一、影视企业相关法律规范-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择一、影视企业相关法律规范-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择二、影视企业行业监管政策-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择电影制作资格准入许可根据电影管理条例(国务院令2001342号）、电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规

11、定（国家广播电影电视总局令第20号）和电影企业经营资格准入暂行规定（国家广播电影电视总局、中华人民共和国商务部（2004），国家对从事电影摄制业务实行许可制度。二、影视企业行业监管政策-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择电影摄制行政许可国家广电总局颁发的电影许可证分为摄制电影许可证（俗称“甲证”）和摄制电影片许可证（单片）（俗称“乙证”）。二、影视企业行业监管政策-电影 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择电影摄制行政许可国家广电总局颁发的电影许可证分为摄制电影许可证（俗称“甲证”）和摄制电影片许可证（单片）（俗称“乙证”）。二、影视企业行业监管政策 P

12、art 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择电影内容审查许可根据电影管理条例和电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定，影片拍摄完成后必须经国家广电总局审查通过并获得电影片公映许可证之后方可发行、放映、进口及出口，国家广电总局电影审查委员会具体负责许可审查。二、影视企业行业监管政策-电视剧 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择电视剧制作资格准入许可电视剧摄制行政许可电视剧内容审查许可电视剧播出审查许可二、影视企业行业监管政策 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择三、影视作品资产清查重点-核对证书 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择（一）权利证

13、书 著作权登记证书及版权声明三、影视作品资产清查重点-核对证书 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择（二）许可证书（三）关注进口电视剧许可证三、影视作品资产清查重点-核对合同 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择版权合同-购入、对外销售（许可）l价格情况l基本要素l作品情况l权利及限制三、影视作品资产清查重点-账务核实 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择l原始入账时间、金额及其构成内容l与合同的一致性l是否对外许可（销售），对应合同是否一致l是否有质押、担保l摊销情况l账面摊余价值l对应其他收益-广告等四、适合影视作品著作权价值评估的方法 Pa

14、rt 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择适用方法适用方法关键参数关键参数确定及方法数据来源确定及方法数据来源数据数据可靠性可靠性收益法收益法- -许可费节许可费节省法省法许可费率1.市场法-投资回报率分析高2.相似交易比较-可比许可协议的详细资料高3.行业平均数据-交易统计数据较高4.经验法则低 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择参数- 许可费率行业平均数据四、适合版权价值评估的方法 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择适用方法适用方法关键参数关键参数确定及方法数据来源确定及方法数据来源数据数据可靠性可靠性收益法收益法- -许可费节许可费节省法省法许可

15、费率1.市场法-投资回报率分析高2.相似交易比较-可比许可协议的详细资料高3.行业平均数据-交易统计数据较高4.经验法则低 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择 五、方法选择理由一，基于方法本身特点方法类型方法类型关键参数关键参数数据可靠性数据可靠性对评估方法的影响对评估方法的影响收益法收益法- -超额收益超额收益法（增量收益）法（增量收益）超额收益难以获得无版权企业的对应数据使用受限收益法收益法- -利润分成利润分成法（超额收益）法（超额收益）贡献资产要求回报客户关系、销售渠道等无形资产贡献难以获得使用受限市场法市场法可比较的交易价格或价值乘数资产不会完全可比市场法取决于市场

16、交易的活跃程度，电视剧作品目前具有一定应用的基础成本法成本法重置成本成本投入资料不确切，投资成本难与各种特定权利对应对于电影、电视剧集体创作作品，全部版权价值时可以参考 Part 2 影视企业著作权资产清查 及评估方法选择五、方法选择理由二，行业惯例u国际版权贸易实践惯例按照许可费率方式确定版权交易价值u一大批发达国家版权集体管理组织定价标准细化u我国著作权集体管理组织朝此方向发展主要主要内容内容影视企业著作权资产清查及评估方法选择 影视企业著作权资产评估对象电视剧（动画片）作品著作权价值评估 电影作品著作权价值评估 Part 3 电视剧作品著作权评估一、著作权价值一般影响因素二、电视剧作品价

17、值影响因素三、动漫作品价值影响因素四、电视剧与动漫电视剧差异五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例 Part 3 电视剧作品著作权评估一、著作权价值一般影响因素 作品类型 作者知名度 艺术（技术）水平 发表状况 登记情况 作品实现收益的方式 拟交易的权利种类 交易地域范围 交易权利期限 对价支付方式的影响 社会环境 经济环境 市场环境 版权实施的法律环境 版权的法律保护期限社会经济环境版权使用区域法律环境作品因素具体版权交易行为约束 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素目前市场整体供大于求目前市场整体供大于求新媒体播放平台的增加刺激需新媒体播放平台的增加刺激需求增加求增加

18、市场竞争比较充分市场竞争比较充分市场风险市场风险盗版侵权盗版侵权风险风险产业政策产业政策风险风险电视剧版权收益来源电视剧版权收益来源电视剧发行价格分析电视剧发行价格分析电视剧收益特征电视剧收益特征电视剧成本构成电视剧成本构成剧本成本所占比重较少剧本成本所占比重较少演员劳务费所占比重较大演员劳务费所占比重较大市场市场因素因素收益收益因素因素成本成本因素因素风险风险因素因素 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素供给供给电视剧制作机构电视剧制作机构我国目前的电视剧制作仍属于在行政审批下的市场化运作，国家我国目前的电视剧制作仍属于在行政审批下的市场化

19、运作，国家对电视剧制作业务的准入许可大幅放宽，对境内资本从事电视剧制对电视剧制作业务的准入许可大幅放宽，对境内资本从事电视剧制作业务也已基本放开，电视剧产能旺盛，持制作许可证机构数量逐作业务也已基本放开，电视剧产能旺盛，持制作许可证机构数量逐年增加。根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有年增加。根据国家广电总局最新公布的数据显示，持有20122012年度年度电视剧制作许可证（甲种）电视剧制作许可证（甲种）的机构有的机构有130130家，比家，比20112011年增加了年增加了1 1家，持有年度家，持有年度广播电视节目制作经营许可证广播电视节目制作经营许可证的机构有的机构有53635363家，

20、家，数量增幅达数量增幅达14.6%14.6%。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素供给供给电视剧制作机构电视剧制作机构 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素供给供给2005 2005 年年-2013-2013年我国电视剧产量变化情况年我国电视剧产量变化情况 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素需求需求2001 2001 年年-2013-2013年我国国产电视剧交易总额（亿元年我国国产电视剧交易总额（亿元/%/%） Part 3 电视剧作品

21、著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。求的状态。根据广电总局根据广电总局“2009 2009 年中国电视剧播出和制作业务调查年中国电视剧播出和制作业务调查”发布的主要数据和结论，已取得发行许可证的电视剧，约有发布的主要数据和结论，已取得发行许可证的电视剧，约有17.4%17.4%在在 1-3 1-3 年内无法销售；仅有年内无法销售；仅有 50%50%的电视剧能进入卫视综的电视剧能进入卫视综合频道黄金时段播出。合频道黄金时段播出。 Part 3 电

22、视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。求的状态。“但资源竞争的激烈也一定程度上带来了一些隐忧但资源竞争的激烈也一定程度上带来了一些隐忧”，央，央视视- -索福瑞公司副总经理郑维东告诉记者。在这超过索福瑞公司副总经理郑维东告诉记者。在这超过1.71.7万集的万集的电视剧中，播出的仅有电视剧中，播出的仅有80008000多集，一半以上的电视剧还未上映，多集，一半以上的电视剧还未上映，已然下架，整体市场已呈现供大于求的态势。（指已然下架，整体市

23、场已呈现供大于求的态势。（指20122012年）年）2013-03-06 2013-03-06 第一财经日报第一财经日报 消息消息 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。求的状态。一方面是供大于求，另一方面优质内容又极度稀缺。一方面是供大于求，另一方面优质内容又极度稀缺。甄甄嬛传嬛传无疑是无疑是20122012年的最大亮点，年头红到年尾，全年共有年的最大亮点，年头红到年尾，全年共有7070多个频道播放，一个频道多则重播达十

24、几次。其背后的尴尬却多个频道播放，一个频道多则重播达十几次。其背后的尴尬却是：塔尖之下，瓦砾一片。是：塔尖之下，瓦砾一片。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。求的状态。20122012年电视剧播出比例显示，只有年电视剧播出比例显示，只有5050部收视较好的电视剧部收视较好的电视剧分别在分别在9 9个频道播出，成为电视台争夺的香饽饽。个频道播出，成为电视台争夺的香饽饽。“而每年只而每年只有有10001000集左右的精品剧

25、占据着电视台和网络视频广告收入的很集左右的精品剧占据着电视台和网络视频广告收入的很大比例，所以近年精品剧价格也一路走高，但依然稀缺。大比例，所以近年精品剧价格也一路走高，但依然稀缺。”郑郑维东说。维东说。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。求的状态。与与20122012年相比，年相比，20132013年国产电视剧数量减少到了年国产电视剧数量减少到了1500015000多集，但多集，但“供大于求供大于求”的状况仍然严重。

26、与此相反，高质量电视剧非常稀缺，的状况仍然严重。与此相反，高质量电视剧非常稀缺，在很多国产电视剧被打入冷宫的同时，在很多国产电视剧被打入冷宫的同时，来自星星的你来自星星的你、继承者继承者们们、纸牌屋纸牌屋等视频网站热播剧的出现恰恰说明国产电视剧还有等视频网站热播剧的出现恰恰说明国产电视剧还有很大的提升空间。很大的提升空间。20132013年，全国生产完成并获得年，全国生产完成并获得“发行许可证发行许可证”的剧的剧目一共目一共441441部，共计部，共计1577015770集，其中只有集，其中只有209209部上线播出，仅占总数的部上线播出，仅占总数的44%44%左右。左右。 Part 3 电视

27、剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结我国网络用户对网络视频的消费需求将呈现平稳增长趋势我国网络用户对网络视频的消费需求将呈现平稳增长趋势 单位：万人单位：万人 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（一）市场因素（一）市场因素- -总结总结 未来电视剧市场的发展趋势：第一，产业资本并购及上市热潮加速第二，跨界合作增加第三，重视版权到重视品牌 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收

28、益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售电视剧的销售阶段主要包括首轮播放和二轮播放。电视剧的销售阶段主要包括首轮播放和二轮播放。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售最新政策变化最新政策变化自自20152015年年1 1月月1 1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家；同一部电视剧

29、在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。家；同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。主要目的主要目的: :在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。丰富电视剧荧屏。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售可能影响可能影响1.1.提升电视剧的创作品质，催生一批精品力作提升电视剧的创作品质，催生一批精品力作2.2.加剧卫视购剧竞争，提升精品剧价格。比如加剧卫视购剧竞争，提升精品剧价格。比

30、如100100万元一集的电万元一集的电视剧，以前是四家卫视分摊，现在是两家卫视分摊，购剧成本明显增视剧，以前是四家卫视分摊，现在是两家卫视分摊，购剧成本明显增加。优秀电视剧将更多地涌向资金雄厚的一线卫视。加。优秀电视剧将更多地涌向资金雄厚的一线卫视。3.3.演员片酬或受压缩演员片酬或受压缩此次新政出台后，制作方必须控制成本风险，其中一个重要切入此次新政出台后，制作方必须控制成本风险，其中一个重要切入点就是压缩演员的片酬开支。届时，一部电视剧主要靠明星支撑的非点就是压缩演员的片酬开支。届时，一部电视剧主要靠明星支撑的非理性行为，会得到一定程度的缓解。理性行为，会得到一定程度的缓解。 Part 3

31、 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售- -发行价格发行价格电视剧名称单集价格（万元）永不磨灭的番号249.06红楼梦（新版）164.17媳妇的美好时代136.55黎明之前126.85苍穹之昂116.99王贵与安娜116.2我的美丽人生107.88吃亏是福105谁知女人心88.21沉默76.28母亲的战争74.12豪门金枝66.07难为女儿红57.43 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -电视台销售电视台销售- -发行价格发行价格（单位（单位

32、: :集集/ /万元万元) ) Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -新媒体销售新媒体销售目前我国新媒体市场主要由网络视频市场、目前我国新媒体市场主要由网络视频市场、IP IP 电视市场、电视市场、手机电视市场及公共视听载体市场四部分组成。手机电视市场及公共视听载体市场四部分组成。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素版权价格理性回归版权价格理性回归20122012年年6 6月月1111日日1515日，上海电视节日，上海电视节举行。据媒体报道，本次电视节实际成交额低迷，版权交易数举行。据媒体报道，本

33、次电视节实际成交额低迷，版权交易数量和价格较去年双双下降，展会第二天许多展厅门可罗雀。绝量和价格较去年双双下降，展会第二天许多展厅门可罗雀。绝大多数成交的电视剧网络版权价格都低于每集大多数成交的电视剧网络版权价格都低于每集100100万元，相比万元，相比20112011年动辄每集年动辄每集100100万元的网络版权价格，目前影视剧网络版万元的网络版权价格，目前影视剧网络版权价格已经下跌权价格已经下跌60%60%左右，版权费正在回归理性。左右，版权费正在回归理性。（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因

34、素1、政策因素推动文化产业全面发展，为互联网视频发展奠定基础条件、政策因素推动文化产业全面发展，为互联网视频发展奠定基础条件 2、互联网使用程度加深带动流量增长，网络视频规模和用户飞速增长，、互联网使用程度加深带动流量增长，网络视频规模和用户飞速增长，迎来跨越式发展的机遇期。迎来跨越式发展的机遇期。 据据CNNIC第第33次互联网调查报告显示，截至次互联网调查报告显示，截至2013年年12月，中国网民规模月，中国网民规模达达6.18亿，互联网普及率为亿，互联网普及率为45.8%，中国手机网民规模达，中国手机网民规模达5亿，网民中使用手亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至机上网的人群占比提升至

35、81.0%，2013年，中国网民上网时长增长明显，人均年，中国网民上网时长增长明显，人均每周上网时长达每周上网时长达25.0小时。根据艾瑞咨询统计显示，小时。根据艾瑞咨询统计显示，2013年，中国在线视频年，中国在线视频市场规模达市场规模达128.1亿元，同比增长亿元，同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态。未来几年预计仍将保持较快增长态势，势，2017年预计将达年预计将达366.0亿元。亿元。（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播- -行业发展趋势行业发展趋势 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素3、互联网视听节目政策监

36、管加强，播出剧成本或提升、互联网视听节目政策监管加强，播出剧成本或提升广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知、关于进一步关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知、国家新闻出版广电总局国家新闻出版广电总局关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知加强了对网加强了对网络播出视听节目的监管要求，打击盗版等行动，进一步提升对正规渠道影视作络播出视听节目的监管要求，打击盗版等行动，进一步提升对正规渠道影视作品的需求。品的需求。（二）

37、收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播- -行业发展趋势行业发展趋势 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素 收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播热播电视剧单集销售价格热播电视剧单集销售价格 万元万元 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素 收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播热播电视剧网络销售价格热播电视剧网络销售价格 万元万元 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素 收益渠道收益渠道- -信息

38、网络传播信息网络传播 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素 收益渠道收益渠道- -信息网络传播信息网络传播 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -音像制品销售音像制品销售音像版权收入受到盗版的冲击影响较大音像版权收入受到盗版的冲击影响较大市场逐步萎缩市场逐步萎缩音像版权收入占电视剧销售收入的比重较低音像版权收入占电视剧销售收入的比重较低 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（二）收益因素（二）收益因素收益渠道收益渠道- -衍生产品开发衍生产品开发公

39、关活动广告（商家赞助）公关活动广告（商家赞助）植入性广告植入性广告电视图书出版等电视图书出版等 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（三）成本因素（三）成本因素电视剧的制作成本包括电视剧的制作成本包括剧本创作或采购成本剧本创作或采购成本演职人员劳务成本演职人员劳务成本摄制耗材、道具、服装、化妆用品等摄制耗材、道具、服装、化妆用品等专用设施、设备和场景的经营租赁成本等专用设施、设备和场景的经营租赁成本等 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（三）成本因素（三）成本因素电视剧是一种边际成本几乎为零的商品，一部电视剧制作电视剧是一种边际成本几乎为零的商

40、品，一部电视剧制作完成后成本已经固定，超过成本部分的发行收入几乎是纯利润。完成后成本已经固定，超过成本部分的发行收入几乎是纯利润。所以，将电视剧效益发挥到最大就需要发行方式上的多样性。所以，将电视剧效益发挥到最大就需要发行方式上的多样性。 Part 3 电视剧作品著作权评估二、电视剧作品价值影响因素（四）风险因素（四）风险因素市场风险市场风险盗版侵权盗版侵权风险风险产业政策产业政策风险风险 Part 3 电视剧作品著作权评估三、动漫作品价值影响因素市场逐步扩大，竞争激烈市场逐步扩大，竞争激烈国产动漫作品有较大发展空间国产动漫作品有较大发展空间国产动漫作品观众主体不够广泛国产动漫作品观众主体不够

41、广泛创意的不确定性创意的不确定性消费者偏好不确定性消费者偏好不确定性收益的不确定性收益的不确定性优惠政策的不确定性优惠政策的不确定性制作技术对收益的影响制作技术对收益的影响发行传播情况对收益的影响发行传播情况对收益的影响衍生开发情况对收益的影响衍生开发情况对收益的影响营销执行对收益的影响营销执行对收益的影响营销成本对收益的影响营销成本对收益的影响动漫创作者投入对成本的影响动漫创作者投入对成本的影响动漫制作技术对成本的影响动漫制作技术对成本的影响收视习惯对动漫成本的影响收视习惯对动漫成本的影响市场市场因素因素收益收益因素因素成本成本因素因素风险风险因素因素 Part 3 电视剧作品著作权评估四、

42、电视剧与动漫电视剧差异收益期限差异收益期限差异不同播放轮次价格差异不同播放轮次价格差异投资成本差异投资成本差异收益方式差异收益方式差异 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例评估目的评估目的某企业拟改制评估，涉及其中的无形资产某企业拟改制评估，涉及其中的无形资产- -动漫电视剧动漫电视剧（一）基本情况（一）基本情况评估对象评估对象企业无形资产明细表列示的多部动漫电视剧企业无形资产明细表列示的多部动漫电视剧著作权著作权（二）清查核实（二）清查核实评估程序评估程序- -清查核实，主要针对著作权取得合同、相关法清查核实，主要针对著作权取得合同、相关法律证明文件、许可证

43、等进行详细的清查。律证明文件、许可证等进行详细的清查。 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法市场法市场法根据同类电视剧市场销售价格调整确定评估值。根据同类电视剧市场销售价格调整确定评估值。分类分析，得出各项权利的销售单价分类分析，得出各项权利的销售单价根据各个著作权许可使用合同中约定的许可权类型（主要根据各个著作权许可使用合同中约定的许可权类型（主要包括电视播映权、网络播映权等）、授权许可使用期限、授权包括电视播映权、网络播映权等）、授权许可使用期限、授权许可使用地域范围，测算得出其各项权利的评估值。许可使用地域范围，测算得出其各项

44、权利的评估值。 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法基本公式基本公式著作权资产评估值著作权资产评估值电视播映权价值电视播映权价值= =销售单价销售单价著作权时长著作权时长授权剩余期限授权剩余期限销售区域销售区域 收收视率调整系数视率调整系数 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法具体应用过程具体应用过程A A电视剧销售单价电视剧销售单价确定为：确定为：x x元元/ /分钟分钟. .年年. .每区域每区域销售单价分析及确定过程：销售单价分析及确定过程：主要内容分析主要内容分析

45、- -（故事情节、画面感观效果等）（故事情节、画面感观效果等）制作形式分析制作形式分析- -（二维、三维、三维（二维、三维、三维+ +真人、情景剧）真人、情景剧） Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法具体应用过程具体应用过程销售单价分析及确定过程：销售单价分析及确定过程：投资成本分析，根据投资成本划分电视剧类别（比如，投资成本分析，根据投资成本划分电视剧类别（比如，根据技术手段、复杂程度及感观效果等技术参数划分根据技术手段、复杂程度及感观效果等技术参数划分A A、B B、C C三个等级，制作成本依次降低，视觉效果依次下降。）三个等级

46、，制作成本依次降低，视觉效果依次下降。） Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法具体应用过程具体应用过程销售单价分析及确定过程：销售单价分析及确定过程：从市场电视剧销售价格结果统计数据分析，同一级别电从市场电视剧销售价格结果统计数据分析，同一级别电视剧销售单价分布情况趋于一致视剧销售单价分布情况趋于一致采取相同级别销售单价作为同类作品市场价标准采取相同级别销售单价作为同类作品市场价标准考虑收视率情况进行相应调整，以更精确反映作品特点考虑收视率情况进行相应调整，以更精确反映作品特点 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧

47、作品价值评估案例（三）评估方法（三）评估方法具体应用过程具体应用过程销售区域分析及确定过程：销售区域分析及确定过程：区域划分区域划分类别：省级、地市级、卫视、地面，考虑差异类别：省级、地市级、卫视、地面，考虑差异可销售区域可销售区域根据版权购买合同约定的区域，考虑实际根据版权购买合同约定的区域，考虑实际已销售情况分析确定已销售情况分析确定销售时长销售时长- -作品基本情况核实数据作品基本情况核实数据收视率调整系数收视率调整系数 Part 3 电视剧作品著作权评估五、某企业动漫电视剧作品价值评估案例（四）其他（四）其他剩余收益期限的考虑剩余收益期限的考虑如果考虑衍生产品或可能实现收益，实物期权方

48、法应用如果考虑衍生产品或可能实现收益，实物期权方法应用披露披露是否考虑所有拥有的著作财产权价值（包括衍生是否考虑所有拥有的著作财产权价值（包括衍生产品开发）产品开发）主要主要内容内容影视企业著作权资产清查及评估方法选择 电视剧（动画片）作品著作权价值评估 影视企业著作权资产评估对象电影作品著作权价值评估Part 4 电影作品著作权价值评估一、电影作品影响因素分析二、评估对象的确定三、电影放映权价值影响因素 外部&内部四、电影票房收入预测模型 思路、模型构建、结果检验五、案例分析Part 4 电影作品著作权价值评估一、电影作品作品影响因素分析目前市场资源倾向大型企业目前市场资源倾向大型企

49、业电影市场开放程度不断提高电影市场开放程度不断提高市场对优质影片需求旺盛市场对优质影片需求旺盛市场风险市场风险盗版侵权盗版侵权风险风险产业政策产业政策风险风险商业电影收益途径商业电影收益途径艺术电影收益途径艺术电影收益途径网络传播网络传播与版权形成有关的费用均应纳入与版权形成有关的费用均应纳入版权成本的计量版权成本的计量剧组发生的费用是版权成本的重剧组发生的费用是版权成本的重要组成部分要组成部分市场市场因素因素收益收益因素因素成本成本因素因素风险风险因素因素二、评估对象的确定复制权摄制权发行权放映权信息网络传播权Part 4 电影作品著作权价值评估电视剧作品电视剧作品复制权电视剧作品发行权电视

50、剧作品摄制权电视剧作品放映权电视剧作品信息网络传播权电影作品电影作品复制权电影作品发行权电影作品摄制权电影作品信息网络传播权动漫作品动漫作品复制权动漫作品发行权动漫作品信息网络传播权动漫作品摄制权动漫作品放映权电影作品放映权经济环境院线放映能力市场消费能力发行机构优质放映档期对电影需求推动作用明显扶持政策切实推动电影产业的快速发展市场需求和消费能力的保障市场营销的保障决定电影制作和需求的环境电影供给质量和数量的保障放映档期宏观产业政策Part 4 电影作品著作权价值评估三、电影放映权价值影响因素外部&内部电影类型制作费用其他专业制作人员导演&演员电影摄制的基础和蓝图资金保障和影

51、片市场把握电影表现力的保障决定电影的创意、思想、风格、表现手法影响电影版权的收入方式和收入额度场景素质等的保障剧本制片人Part 4 电影作品著作权价值评估三、电影放映权价值影响因素外部&内部四、电影票房收入预测思路Part 4 电影作品著作权价值评估分析作品特点及价值影响因素搜集同类作品相关因素历史统计数据建立多元回归模型预测被评估作品版权收入思路思路思路思路Part 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型解释变量经济环境放映档期院线放映能力消费能力选取档期内电影票房日均收益占全年电影票房收益的份额对其进行量化处理档期因素制片方能够为市场提供的该影片的最大供给量放映场次人

52、均可支配收入增长率人均GDP增长率调整因素调整因素Part 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型解释变量制片人导演&演员剧本其他专业制作人员劳务费用发行费用发行机构制作费用电影类型产业政策投资额度Part 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型解释变量投资额度投资额度调整后的投资额度调整后的投资额度经济环境经济环境调整调整后的投资额度调整后的投资额度 投资额度投资额度上一上一年人均年人均GDPGDP增长率增长率档期因素档期因素调整后的档期因素调整后的档期因素消费能力消费能力调整制片人因素制片人因素虚拟变量（定性虚拟变量（定性- -定量）定量）放映场次放映场次P

53、art 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型解释变量调整后的档期因素调整后的档期因素 档期内日均收档期内日均收入入比重比重上一上一年人均可支配收入增长率年人均可支配收入增长率Part 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型模型构建PFSR 票房收入TZED 投资额度（调整后）DQ 档期（调整后）FYCC 放映场次ZPR 制片人研究样本46部2009年上映的票房排名进入前100的国产影片1234*PFSRCTZEDDQFYCCZPRPart 4 电影作品著作权价值评估四、电影票房收入预测模型检验过程选择选择4646部部20092009年上映的票房排名进入前年上映的票房排名进入前100100的国产影片作为本文实证分析的研究样本的国产影片作为本文实证分析的研究样本检验回归方程检验回归方程对样本观测值对样本观测值的拟合程度的拟合程度检验总体的线检验总体的线性关系是否显性关系是否显著成立著成立剔除不显著和剔除不显著和自相关变量自相关变量Part 4 电影作品著作权价值评估总体检验总体检验结果较好结果较好总预测量总预测量50%50%误差误差 15%15%最小误差最小误差狄仁杰之通天帝国狄仁杰之通天帝国-1.25%-1.25%实际预测数量实际预测数量20102010年票房