网络营销中搜索引擎优化的实施

1、 项目组号 4_ 密 级 公 开 湖南科技职业学院软件学院信息检索项目文档课 题 名 称 网络营销中搜索引擎优化的实施 专 业 软 件 技 术 班 级 CMU3124 学 期 第3学期 指 导 教 师 胡胜丰 课 题 组 长 黄涛 课题组成员 刘锋、刘泽、谢志鹏、龙佳俊 二零一三年十一月前 言 伴随着互联网的飞速发展，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一。与这种趋势相对应的是企业将越来重视网络营销，并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环。SEO（搜索引擎优化）的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面,如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索排名技术，来对网页或者

2、网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术。本课题包括：简单介绍SEO、SEO的原理、SEO影响网站营销的因素、SEO的基本策略以及实施步骤。目录第一章SEO简介11.1 SEO定义11.2 SEO的作用及目的21.3 SEO在中国的发展现状31.4 小结4第二章 SEO的原理52.1 搜索引擎的原理52.2 SEO的原理62.3小结7第三章 SEO影响网站营销的因素83.1 了解搜索引擎来进行SEO83.2 影响网站排名的因素83.3 关键词策略93.4 小结10第四章SEO基本策略114.1 关键字策略114.2 网页优化策略1

3、24.3 链接策略134.4 小结14第五章SEO实施的步骤155.1 关键词分析155.2 分析网站架构155.3 网站目录和页面优化165.4 链接布置和内容发布165.5 与收索引擎对话165.6 建立网站地图165.7 高质量的友情链接175.8 网站流量分析175.9小结17总结18任务分配表序号研究内容成果物责任人1主题一 SEO的简介提交分析报告黄涛2主题二SEO的原理提交分析报告刘锋3主题三 SEO影响网站营销的因素提交分析报告谢志鹏4主题四SEO的基本策略提交分析报告刘泽5主题五SEO实施的步骤提交分析报告龙佳俊第一章SEO简介一一黄涛1.1 SEO定义 SEO的中文翻译成：

4、搜索引擎优化，是近年来较为流行的网络营销方式。目前对其定义比较公认的是：SEO是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 谈到SEO必定得与另外两个词区分开来：“SEM”以及“网络营销”。 SEM中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 SE

5、O是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。SEO是属于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划

6、有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。而同理SEM属于网络营销的一部分，网络营销是在SEM的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动。 从事SEO工作的人通常被称作SEOer,它可以分为SEO行业的从业者或者SEO的爱好者。SEOer的主要工作就是通过了解各类搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定某一关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，从而期望在搜索引擎获得良好的排名，将排名转化成访问量，最终提升成网站的销售能力或宣传能力。1.2 SEO的作用及目的 亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。99.9%的人希望自己的网站被别人看到，看的

7、人越多越好，不管你的网站是以什么方式进行盈利，有人来访是前提。而SEO是给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。 虽然也有其他网站推广其他方法，运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他像SEO一样这么吸引人。 （1）搜索流量质量高。其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图。来自搜索的用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高。 （2）性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握SEO技术时。 （3）可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩张方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量 （4）长期有效。网络广告、掌上电脑一旦停止投放，流量立即停止。事件

8、营销效果明显，但话题过去，流量也就消失了。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时间，流量源源不断。 （5）提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而SEO对页面的要求很多事易用性想通的。 （6）搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。 根据艾瑞咨询即将发布的2013年中国网络购物市场数据，中国网络购物市场交易规模为3520.8亿元，较去年同期增长36.6%；这么大的网购规模代表强大的需求，网民不在你的网站卖，就得在别的网站卖，谁进入用户视野，谁就赢得更多的付费客户。1.3 SEO在中国的发展现状 经常上SE

9、O论坛的站长最近应该都知道一个词“博百优“。它就是A5站长网第四届SEO（搜索引擎优化）大赛的关键词。A5站长网在国内算很大型的站长交流网，举办的第四届SEO大赛关键词“博百优”其立意就是：“博一下百度优化”。此次活动得到国内众 多站长的响应。从这可以看到现在国内SEO技术交流氛围挺好。以下简单介绍下SEO在中国的发展历程： 20032006年SEO在中国发展情况： 第一阶段：20032004，Goole刚进入中国,从业人员很少。此时Google优化，知识简单的改标题，标签，进行关键词加粗，处理好网页内部链接，排名容易上去。 第二阶段：20042005，全国涌现出多家SEO公司，除了进行单纯的

10、优化外开始会通过留言板来增加外链。 第三阶段：20052006，SEO行业混乱，通告和个人博客系统开始成为技术主流； 第四阶段：2006至今，SEO培训开始兴起，技术普及化，交流氛围良好哦啊，出现群发软件代替手工，SEO公司在各地都发展起来，有些网络公司都有自己的SEO部门，但从业人员素质依然参差不齐。 而国外的情况是：1997年就有人从事相关方面的工作，有专业人员和公司进行搜索引擎研究和优化工作，现在SEO已经形成行业。相比之下，中国的SEO只能算从萌芽阶段过渡到高速发展阶段。而现阶段的特征： （1）了解SEO的人越来越多但是不专业，专门从事SEO的人少。 （2）未形成规模，大都是个人工作室

11、。 （3）虽然有专业的公司，但规模不大，技术也一般。 （4）网上讨论SEO的氛围加深，但是仍有很多企业和个人不了解SEO和SEM。 （5）发展潜力大。大型网络公司如中关村网，阿里巴巴等，都高薪聘用SEO高手作为网站的SEO顾问。1.4 小结 本章介绍了SEO的定义以及SEO的作用和目的，还说了SEO在中国的发展的状况，从2003到2006分成四个发展阶段方面的情况，可以看出中国的SEO算从萌芽阶段过渡到高速发展阶段。第二章 SEO的原理一一刘锋 一个合格的SEO必须了解搜索引擎基本工作原理。很多人看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其实从搜索引擎原理出发，都是自然而然的事情。 早期的SEO资料经常

12、把真正的搜索引擎与目录放在一起讨论，甚至把目录也成为搜索引擎的一种，这种讲法并不准确。 真正的搜索引擎是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户搜索框输入关键词后，搜索与排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理。 网站目录则是一套人工编辑的分类目录，由编辑人员人工创建多个层次的分类，站长可以在不同分类里提交网站，目录编辑在后台审核所提交的网站，将网站放置于相应的分类页面。有时候编辑主动收录网站。典型的网站目录包括雅虎目录、开放目录等。2.1 搜索引擎的原理 搜索引擎工作过程非常复杂，大概工作过程可以分成三个阶段

13、(1)爬行和抓取：搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面的HTML代码存入数据库。 (2)预处理：索引程序对爬取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备程序排名。 (3)排名：用户输入关键词后，排名程序调用索引数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面。 搜索引擎是指在Internet上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人Web Robots收集Internet信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引。搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统。 这里的网络

14、机器人也叫Spider(互联网的蜘蛛)或网络爬虫。国内SEO所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是：Google的蜘蛛(Google bot),百度的蜘蛛（baiduspider）,雅虎的蜘蛛（Yahoo slurp）,搜狗的蜘蛛（Sogou web spider）,腾讯Soso的蜘蛛（Sosospider）。蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站，能在各个web空间不断爬行，并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页，从一个网站爬到另一个网站采集网页资料。并且为保证采集的资料最新，它还会回访已经抓取过的网页。抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序，然后添加到索引数据库里，供用户搜索。

15、对于SEOER而言，由于各大搜索引擎的算法是保密的，通常只能一方面参考他人总结的经验以及业界消息，另一方面通过结合自己实践研究与搜索结果排名变化规律来了解搜索引擎。2.2 SEO的原理 SEO即搜索引擎优化,它运用关键词优化帮助中小企业的网站在搜索引擎查询结果中靠前，以获得最有效的用户点击。 搜索引擎优化的主要工作原理是：通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。所谓“针对搜寻引擎优

16、化处理”，是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。是针对搜索引擎对网页的检索特点，让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。2.3小结本小结主要说明了SEO的原理，一个合格的SEO必须了解搜索引擎基本工作原理。很多人看似令人迷惑的SEO原理及技巧，其实从搜索引擎原理出发，都是自然而然的事情。第3章 SEO影响网站营销的因素 一一谢志鹏 3.1 了解搜索引擎来进行SEO 1.搜索流量质量高2.性价比较高3.可扩展性4.长期有效5.提高网站易用性，用户体验3.2 影响网站排名的因素 在参考各种资料后，简单

17、总结成三大方面：站内因素、站外因素、其他因素。其中站内因素和站外因素是SEO工作可以改变的，其他因素则是SEO工作不能左右的。以下简要列出，具体会在下一章SEO的实施步骤详细解释。 内部因素 （1）域名：域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音。 （2）主机：空间所在的服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站。 （3）关键词：关键词分布位置。 (域名,title,meta标签,heading标签，alt标签)、分布密度、分布均匀程度，关键词修饰（如加粗）。 （4）页面结构：目录分布是否合理、Robots.txt的使用、sitematp和导航的使用、404页面的使用。 （5）

18、页面内容：内容的原创性、图片和Flash使用程度、页面是否静态化。 （6）页面更新频率。 （7）链接：内部链接（网页内部间的相互连接）、网站的导出链接（链接到别的网站）。外部因素导入链接：导入链接的数量、导入链接的质量（PR等）。 开放目录或者导航站是否收录。 其他因素 竞争对手。 搜索引擎的算法调整。 根据内部因素和外部因素所作相应的SEO工作即为：站内SEO和站外SEO。3.3 关键词策略 （1）什么是关键词？ 关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是输入词。所以关键词的内容可以是：人网名、email、QQ账号、软件、游戏、专有名词、论文、歌词、新闻事件，可以是任何中文、英文、数字，或中文

19、英文数字的混合体。例如，你可以搜索“周杰伦”、“COSPLAY”、“QQ表情”。关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下载”、“游戏 攻略 大全”。甚至可以是一个短语例如“北京欢迎你”。 选择合适的关键词 关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工程是围绕产品关键词开展的，因此关键词的选取关系整个SEO工作能否有效的开展；实际生活中，大多数人在网上查找信息都是从搜索引擎开始。目前，大多数人搜索时使用平均2至5 关键词。由简单到具体，从关键词到关键短语。 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容

20、十分重要。因为，搜索引擎主要提供与关键词具有相关性的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站在搜索引擎内的自然排名会更加靠前。 如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况： 关键词热度低很少人搜索的关键词，虽然排名较为简单，但不能带来较大的流量。相反关键词竞争激烈的优化难度大，花费大量时间和精力却长时间难达不到预期效果。关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键词的选取。3.4 小结通过这个学期在学校SEO知识的学习，让我了解到网站优化SEO方面的专业知识，使我了解了许

21、多从前不知道的的一些知识和领域，目前仍处于学习和思索的过程中，所欠缺的知识与不足之处有待提高。希望通过这次的经历，使自己在今后的SEO学习得到更大的收获，不断将自己的知识面扩充。第四章SEO基本策略 一一刘泽4.1 关键字策略 1.1、关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营。 1.2、从事网络营销多年，绕不开的是搜索引擎，无论是获取客户的精准度，以及覆盖目标客户群体的广度搜索引擎都做到了极致，胜过门户网站、行业站点、SNS、以及客户端软件。搜索引擎像是一个触发器，直接与用户的需求与行为相交互，成为客户依赖的且必不可少

22、的工具，出于对用户需求精准的把握，使得搜索引擎营销（简称SEM）成为网络营销的重要组成部分。说到这时，关键词就如同自然流水般向我们走来。 关键字策略是决定搜索引擎营销效果的关键所在，因为不同的关键字以及关键字组合包含着不同的客户群体，大多数网站都有其某个特定的用户群体，如何让这些目标用户群通过关键字找到您的网站，是您进行搜索营销的根本目标所在。 1.3、一般而言，在网站建设之初，在给网站进行定位的时候就会划定某个特定的用户群，网站的所有架构都在为这个用户群服务，前期内容建设是这样，后期的营销推广也是这样，尤其是关键字策略，通过关键字的选择以及对关键字的优化，关键字的优化方面的介绍已是汗牛充栋，

23、正确运用关键字策略，最大程度的覆盖您网站的目标客户，将目标客户源源不断的从搜索引擎引流到您的网站上来，从而实现流量和收益的不断提升。拿一家内衣网站来作案例分析，通过网站名我们可以了解到，这是关于品牌内衣的网站，网站运营的目标是让内衣品牌商来做品牌招商推广，另外让内衣加盟代理商来网站加盟或代理品牌。在这里我们可以得出结论，这家网站的目标客户群可分为两类，一类是品牌商，一类是加盟商，关键字策略就要围绕着这两类客户展开，目标是找出覆盖这两类客户搜索习惯的关键字，通过百度或谷歌引流到网站。4.2 网页优化策略 2.1、网址命名 网址长度尽量简短，字母全部用小写，方便用户记忆，而且更容易被其他网站拷贝、

24、粘贴、分享和链接。如果网页是关于舞蹈方面的，网址可以选用“dance”。如果是关键词组，则需要用分隔符分开，不要运用下划线或者其他字符。 2.2、页面标题 一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。标题长度最好控制在40-60个字母以内，并将关键字尽量放置在标题中用来突出主题。 2.3、meta标签 Meta标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找meta值来给网页分类，籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是description（网站描述）和keywords（网站关键词）。 2.4、描述标签 描述标签的重要性比标题标签低很多。现

25、在主流搜索引擎排名算法都已不使用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有影响，但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签。在描述标签的写作上，大部分标题标签写作要点依然适用，简练通顺、吸引点击，不要堆积关键词，每个页面应该有一个唯一的独特的描述，字数不要超过70个中文字。 2.5、关键词标签 关键词标签的好坏是会影响你的网站排名，但不是全部。由于该标签被滥用的情况非常严重，比如过分重复某个关键词。因此目前各种迹象表明，搜索引擎在排列网站时开始忽略关键词标签，转而注重于网页本身的质量。关键词标签对网站排名的作用正在减弱。 2.6、正文中的关键词 关键字就是

26、搜索引擎优化的核心。通过在网页中加入这些特定的关键字，客户就很容易查找到商家的网站。4.3 链接策略 3.1、撰写内容，需要天天去写高质量的内容，高质量的内容包括用户最关心的内容，能解决用户题目的内容，对用户有价值的各种内容统称为高质量的内容，还需要不断的去挖掘一些长尾枢纽词，然后根据你的挖掘出来的长尾枢纽词再进行内容的编写。3.2、外链建设，一个网站推广的最重要的两点内容和外链，这个不用多说，所以执行最重要、最难的也就是外链的建设，外链的建设是需要持续进行增长的，由于每一个外链都是有生命周期的(有一些链接会跟着一些因素而消失，好比人家把你的友情链接撤了，你在人家的网站上做了外链，人家的网站关

27、了，你在博客上做了外链，博客被K了等等各方面的原因都会造成外链的丢失)，好比你上个做了200个外链，这个月一个外链也不做，丢失了20个，那么你的外链丢失率就是百分之三十，这样会导致网站降权，从而使枢纽词排名下降。为了不使用网站降权你至少也要维持在外链丢失率的百分之十以下，假如是新站在冲排名，那就需要更大的精力做外链了。3.3、数据分析，还需要对网站的数据作出分析，用户是从哪个页面进来的，又是从哪个页面离开的，用户在你网站停留的时间是多长，你网站推广的跳出率是多少，用户的忠诚度是多少，转化率是多少，从这些数据中去对网站的架构或者是用户体验作出调整。3.4、多元化的推广方式，笔者的口头禅是“不做S

28、EO的网站是死站，只做SEO的网站推广生不如死”。SEO不外是一种推广手段而已，我们不能把鸡蛋放在一个篮子里，应该找寻更多的推广手段，这样就不必太依靠于SEO，更何况未来的SEO路会越走越窄，就拿百度开放平台和应用开放平台这两个平台来说，抢了多少流量啊，未来不知道百度还会出多少产品，这也逼的我们是一定要找寻多种网站推广手段的，何不在刚开始的时候就去做呢?但愿这点能引起大家的留意。3.5、尽可能多地让其他跟你主题相关的网站链接你，目前已成为在搜索引擎排名成功的关键性因素。有了这些网站链接你，即使不向搜索引擎提交网站，搜索引擎也自然找到你并给予好的排名。3.6、如何快速的、合理的、持续不断的增加反

29、向链接，不同的网站也需要不同的策略，制定好增加链接策略，然后有计划有目的的去执行，方能达到最好的效果。4.4 小结SEO的基本策略是基于搜索引擎的特性总结出来的是通过对网站进行优化从而使网站在搜索引擎能获得较靠前的排名，进而增加网站的曝光几率，获得足够的流量，最终提升网站的销售能力或宣传能力，主要是针对百度、谷歌、问问等大型搜索引擎。第五章SEO实施的步骤一一龙佳俊 SEO技术并不是简单的几个建议，而是一项需要足够耐心和细致的脑力劳动。大体上，SEO实施的步骤主要分为8小步：关键词分析、分析网站架构、网站目录和页面优化、链接布置和内容发布、与搜索引擎对话、建立网站地图SiteMap、高质量的友

30、情链接、网站流量分析。5.1 关键词分析 这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。 选择好合适的关键可以说等于成功的一半，好的关键词定位将大大减轻后期SEO的工作量。通常如果做大众的网站，可以通过参考搜索引擎的风云榜，选择好流量适合自己的关键词。如果是行业网站，由于具有一定的专业性，可以通过向客户查询的方式，了解他们的搜查习惯，然后自身实力和规划确定关键词。需注意的是：应该从用户的角度考虑，选择合适自己的关键词而不是选择流行的。5.2 分析网站架构 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结