广播电视新媒体的发展与趋势探析

1、播送电视新媒体的开展与趋势探析 播送电视新媒体的开展与趋势探析 摘 要 随着信息技术的快速开展，新媒体不断涌现，由此而产生了多种多样的新的广电媒体，我国传媒业的格局也发生了翻天覆地的变化。大量新媒体的出现，严重冲击着我国的播送电视事业，由此引发了我们对播送电视新媒体的开展与未来趋势方面的思考。本文分析了我国广电新媒体的开展现状，并对广电新媒体对广电行业的影响与开展新趋势进行分析。 关键词 新媒体；播送电视；开展；趋势 中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708100-0016-02 进入21世纪以后，新媒体得到快速开展，并随着新技术的开展，新媒体不断升级和更新，进而引发媒介

2、形态朝着多样化、现代化、数学化的方向开展，传统的广电媒体受到新媒体的严重冲击。这里所说的新媒体是基于数字技术、可以互联互通的非线性传播传播媒介。鉴于目前新媒体的开展状况，已经对传统的广电媒体产生了重大影响，我们必须在清晰认识新媒表达状及影响的根底上采取必要的措施，以期发挥新媒体在广电事业开展中的积极作用。 1 广电新媒体的开展现状 我们所说的新媒体主要是互联网、 、电视等三大族群，播送电视新媒体在这三大族群众的主要形式有网络视频或者网络播送、 电视或者 播送和数字电视等。下面我们就其现状进行分析。 1.1网络广电煤体开展现状分析 总的来说，网络广电煤体的开展现状可以总结为网络视频形势大好，网络

3、播送前景不明。2006年谷歌收购了视频网站，这是历史上视频网站交易价格最高的一次，受到中国网络视频界的广泛关注。特别是中国国家网络电视台的成功上线，四大门户网站紧接着都推出了自己的视频频道，使优酷网和土豆网等网络视频网站面临新的、巨大挑战。据统计，2021年中国在线视频行业规模到达62.7亿元，同比增长近一倍。但是，网络视频行业也存在着内容同质化严重、不良视频泛滥、传输延迟与画质模糊、商业模式不成熟、盈利模式单一、网络视频的盗版现象普遍等问题。相对于网络视频，网络播送的开展前景不明。随着技术的快速开展网络播送日趋成熟。世界上主要播送电台都都很看好廉价的网上空间，在国内，中国国际播送电台也实现了

4、网上播送，受到广阔听众的厚爱。虽然网络播送兼有互联网和传统播送的优点，但在我国的受众群体还不成规模，盈利模式不够成熟等缺陷，开展前景不明。 1.2 广电媒体开展现状分析 随着 3G时代的到来， 广电媒体得到快速开展，并逐步为广阔用户所接受， 广电媒体的主要现状是 电视仍然面临严峻挑战， 播送的开展势头不够。虽然 电视开展较快，但 电视在中国的应用普及还没有到达理想的状态，开展面临很多急需解决的问题。其主要因素是内容比拟匮乏和同质化、国家技术标准和行业技术标淮同时存在，盈利模式相比照拟单一，利润来源主要依靠用户的订制费用以及数据流量等接收使用费用。我国的 播送业务在2003年开始出现，由于存在内

5、容匮乏和同质化的问题，我国 播送的开展步履维艰。 1.3电视新媒体开展现状分析 电视新媒体的开展现状是数字电视期待创新，IPTV仍需培育。我国数字电视经过近年来的开展，用户数量达6千多万，有线电视数字化程度进一步提高，已接近40%，市场规模在迅速扩大。我国开展数字电视存在国家政策大力支持、用户规模庞大、盈利空间充裕等明显的优势，但是网络分散、内容匾乏、产业链中利益分配不均等问题严重阻碍电视新媒体的开展，急需创新市场推广模式。交互式网络电视在2005年以后一直处于市场培育期，虽然也出现了一定数量的、成功的开展模式，但从我国电视新媒体开展的总体上看，仍然面临着根底网络与技术标准不够完善、电信和广电

6、两个行业的利益博弈、内容匮乏与同质化、盈利模式不成熟。 2新媒体对播送电视的影响 新媒体对播送电视事业的影响是多方面的，主要表现在以下几个方面：一是网络视频的迅速开展严重冲击到电视产业。网络视频与传统的电视相比，具有内容多样，可随时随意点播，同时，网络视频画质更优，内容更全面，即时性更强，以上这些优点的存在，严重冲击到传统电视产业；二是数字技术的快速开展，影响到电视频道的生存方式。近年来，随着新媒体的快速开展，数字技术在广电新媒体中得到广泛的应用，实现了广电信号的压缩传输，原来一个频道的带宽可以承载四个以上频道，因此，广电行业需要重新整理频道，重新审视立台特色；三是新媒体功能的增加带来电视节目

7、形态急需进行相应的变化。传统的播送电视节目以信息和娱乐功能为主，而新媒体的功能更加强大，除娱乐和信息功能以外，还有资讯和通讯的功能，因此，迫使电视节目依据这些功能，不断改变自身角色；四是传统的收视率统计方式已经不能够决定新时期广电行业的盈利问题。传统的电视节目收视率是通过抽选局部用户进行测定的，所统计到收视率直接影响到盈利模式，随着新媒体的开展，传统的收视统计方式受到挑战，公众的收视行为更为自由、多样，移动收视和公共场所收视等方式越来越多，运用传统的统计方式已经不能适应现状需求，数字化以后广电频道的主要收入分别来自内容销售、节目收视费、应用效劳费、政府补贴、广告费等多种方式，不再仅仅依靠广告。

8、 3 广电新媒体的未来开展趋势 基于以上分析，广电新媒体的未来开展趋势主要表现在以下两个方面：一是因为新媒体、新技术的快速开展，广电媒体节目内容资源的共享程度会进一步提高。广电媒体是以丰富节目内容为核心的，新媒体的大量出现，使媒体格局发生了重大变化，进一步拓宽了媒体信息的传播渠道，不同的媒体通过交流、合作，使大量的资源得到共享。二是播送电视媒体的渠道和接收终端融合。从当前广电媒体的现状看，播送电视业务多种多样，有无线电视、数字电视、有线电视、卫星电视、高清电视等，多媒体业务有 电视、网络电视、交互电视等。这些业务不是传播模式的不同，而是运营模式的不同。在媒介融合的背景下，这些渠道势必相互交融。这种交融包括内容资源、技术资源、用户资源，也就是我们所说的三网融合，通信网、播送电视网、互联网通过融合改造，技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，互联互通、资源共享，各自开展多网融合业务。更通俗的理解就是让 、电脑和电视三种终端都成为新一代的信息、通讯、广电媒体。 4结论 综上所述，我们不难发现不同形态新媒体都存在着政策限制造成新媒体运营的自主性不强；内容匾乏、同质化严重；盈利模式单一、包括视频网站在内的不少新媒体都未能实现盈利；可应用的技术还不能满足新媒体今后开展的需要等方面的问题。因此，我们应该在认识广电新媒体开展现状的根