第四章中国汽车公司与品牌讲述介绍学习资料

1、 汽 车 文 化PPT模板(mbn)下载： 行业PPT模板(mbn)： 节日PPT模板(mbn)： PPT素材下载： PPT图表下载： 优秀PPT下载： PPT教程： Word教程： Excel教程： 资料下载： PPT课件下载： 范文下载： 试卷下载： 教案下载： 第一页，共43页。知识目标熟悉中国著名汽车公司概况及其公司所属各汽车商标的外形；了解汽车商标产生的背景及其所包含的意义。能力目标能通过汽车标志识别汽车的生产公司及其所属国。项目(xingm)四 中国汽车公司与品牌第二页，共43页。任务六 广州汽车(qch)集团股份有限公司 广州汽车集团股份有限公司是一家大型国有控股股份制企业集团，

2、其前身是成立于1997年6月的广州汽车集团有限公司。2005年6月28日由五家公司共同发起设立广汽集团。 广汽集团的主要业务有面向国内市场的汽车整车及零部件设计与制造、汽车销售与物流、汽车金融、保险及相关服务，具有独立完整的产、供、销及研发体系。目前，集团旗下拥有广汽乘用车、广汽本田、广汽丰田、广汽三菱、广汽菲亚特、广汽吉奥、本田（中国）、广汽日野、广汽客车等数十家知名企业与研发机构。 2015年8月，广汽集团荣登中国制造企业协会主办的“2015年中国制造企业500强”榜单，排名第81位。第三页，共43页。任务六 广州汽车(qch)集团股份有限公司第四页，共43页。 2010年，广汽集团全新标

3、识“G”正式启用。G is global 海纳全球智慧以世界为我所用的胸怀，广泛汲取世界先进科技及管理经验，矢志创造具有国际水准的精品。G is genius 汇聚杰出人才五湖四海的人才战略、以人为本的理念，让广汽集团广纳各方杰出人才，集思广益，共同开创新格局。G is greatness 激情成就卓越不断追求卓越、不断攀登高峰，这种永不止步的激情，成就了卓越的广汽，更是未来发展的力量源泉。G is glory 创新铸就荣耀广汽集团十余载的发展之路，就是一条不断突破的创新之路，它凝聚了广汽人的辛勤耕耘，也见证着广汽集团的光辉荣耀。G is guarantee 永远信守承诺推动人类移动方式的进步

4、，为世界的和谐与进步贡献积极的力量，积极回报社会，是广汽集团永远的承诺。任务(rn wu)六 广州汽车集团股份有限公司第五页，共43页。 1 1）广汽本田）广汽本田 广汽本田汽车有限公司（原广州本田汽车有限公司）于1998年7月1日成立，它是由广州汽车集团公司与日本本田技研工业株式会社共同出资组建的合资公司，双方各占50%股份，合作年限为30年。 广汽本田目前生产的主要产品有歌诗图系列跨界车、雅阁系列轿车、奥德赛多功能系列轿车、凌派系列轿车、锋范系列轿车、飞度系列轿车和自主品牌理念系列轿车共七大系列三十余种车型。任务六 广州汽车(qch)集团股份有限公司第六页，共43页。任务(rn wu)六

5、广州汽车集团股份有限公司第七页，共43页。广汽本田理念广汽本田理念2008年4月20日，广汽本田发布了自主品牌理念的品牌标识。它以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念品牌追求领先科技、永不停步的精神。任务(rn wu)六 广州汽车集团股份有限公司第八页，共43页。 2 2）广汽丰田）广汽丰田 广汽丰田汽车有限公司成立于2004年9月1日，由广汽集团股份有限公司与日本丰田汽车公司各出资50%组建，公司位于的珠三角的几何中心-广州南沙区，合作期限30年。2006年5月23日，首款轿车Camry凯美瑞正式下线。 2008年5月15日，公司第二款车型雅

6、力士Yaris成功下线，结束了仅靠凯美瑞一款产品销售的历史。2009年5月25日，第三车型汉兰达下线。 广汽丰田目前主要有凯美瑞（Camry）、雅力士（Yaris）、汉兰达（High Lander）和逸致（EZ）四款车型。任务(rn wu)六 广州汽车集团股份有限公司第九页，共43页。任务(rn wu)六 广州汽车集团股份有限公司第十页，共43页。任务(rn wu)七 奇瑞汽车股份有限公司 奇瑞汽车股份有限公司（Chery Automobile Co., Ltd.）成立于1997年1月8日，是一家从事汽车生产的国有控股企业，总部位于安徽省芜湖市。公司产品覆盖乘用车、商用车、微型车等领域，建立了

7、A00、A0、A、B、SUV五大乘用车产品平台，拥有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四大品牌，上市产品覆盖11大系列共21款车型。 奇瑞汽车9年蝉联中国自主品牌销量冠军。奇瑞公司现已成为国内最大的集汽车整车、动力总成和关键零部件的研发、试制、生产和销售为一体的自主品牌汽车制造企业，以及中国最大的乘用车出口企业。 奇瑞LOGO以一个循环椭圆为主题，由三个字母“C”“A”“C”组成，是Chery Automobile Company的缩写。中间镶有钻石状立体三角形，主色调银色代表着质感、科技和未来。中间的钻石形构图，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，并以打造钻石般的品质为企业坚持的目标。蓬勃向上的人字形支撑，则代

8、表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。第十一页，共43页。瑞麒（瑞麒（RIICHRIICH）瑞麒是奇瑞的中高端轿车品牌，也是拓展海外市场的主力，于2009年3月19日正式发布，同期奇瑞公司还发布了全能商务车品牌“Rely威麟”。至此，奇瑞汽车已经形成轿车品牌CHERY奇瑞、中高端品牌RIICH瑞麒和Rely威麟、微车品牌KARRY开瑞四大品牌。2012年，奇瑞汽车战略结构调整，宣布逐渐停用瑞麒和威麟两个子品牌。任务七 奇瑞汽车(qch)股份有限公司第十二页，共43页。威麟（威

9、麟（RelyRely）威麟是奇瑞旗下的中高端全能商务车品牌，于2011年8月17日正式上市。现有车型：威麟X5（SUV）价格：10.98-14.18万；威麟V5（MPV商务车）价格：9.48-13.28万；威麟H5（客/货车/商务车）价格：16.98-21.38万；威麟H3（客/货车/商务车）价格：14.48万任务(rn wu)七 奇瑞汽车股份有限公司第十三页，共43页。 开瑞（开瑞（KarryKarry）开瑞品牌为奇瑞公司于开瑞品牌为奇瑞公司于20092009年年1 1月月1212日推出的全新高性能微型车品牌。日推出的全新高性能微型车品牌。 开瑞开瑞 英文名英文名KarryKarry，与英语

10、中，与英语中 搬运、运送搬运、运送 的单词的单词CarryCarry同音，给同音，给人以力量人以力量(l ling)(l ling)，稳妥之感。汉字中的，稳妥之感。汉字中的 开开 取取 旗旗开得胜开得胜 之意，之意， 瑞瑞 给人吉祥发展之感。给人吉祥发展之感。 开瑞开瑞 二字既二字既可与可与 奇瑞奇瑞 集团在名称识别上产生清晰区隔，又以集团在名称识别上产生清晰区隔，又以 瑞瑞 字暗含与奇瑞集团同源的信息。字暗含与奇瑞集团同源的信息。任务七 奇瑞汽车股份(gfn)有限公司 开瑞标志由椭圆形蓝底银环背景及品牌英文名Karry构成，立体银环给人以浓厚的现代感，蓝色的背景映衬着银色(yn s)的罗马体

11、Karry，显得沉稳大气又不乏灵动。整体构图均匀和谐，蓝银主色调，经典优雅。配以刚劲有力的罗马字体，既符合微车行业的传统属性，又放眼未来，寄寓未来。第十四页，共43页。任务七 奇瑞(q ru)汽车股份有限公司第十五页，共43页。任务八 比亚迪股份(gfn)有限公司 比亚迪股份有限公司创立于1995年，2002年7月31日在香港主板发行上市，公司总部位于中国广东深圳，是一家拥有IT，汽车及新能源三大产业群的高新技术民营企业。 公司IT产业主要包括二次充电电池、充电器、电声产品、连接器、液晶显示屏模组、塑胶机构件、金属零部件、五金电子产品、手机按键、键盘、柔性电路板、微电子产品、LED产品、光电子

12、产品等以及手机装饰、手机设计、手机组装业务等。主要客户包括诺基亚、三星等国际通讯业顶端客户群体。2007年3月，公司分拆旗下手机部件及模组、印刷电路板组装等业务，申请赴香港主板上市。2007年12月20日，分拆出来的比亚迪电子（国际）有限公司在香港联交所挂牌上市。 比亚迪LOGO在2007年已由蓝天白云的老标换成了只用三个字母和一个椭圆组成的标志了，BYD的意思是build your dreams ，即为成就梦想。比亚迪的英文名称BYD，比亚迪公司用其企业文化“build your dreams”来诠释，意为“成就梦想”。第十六页，共43页。任务八 比亚迪股份(gfn)有限公司 2003年，比

13、亚迪收购西安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司”），正式进入汽车制造与销售领域。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海、长沙五大汽车产业基地，汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车及纯电动汽车等。代表车型包括F3、F3R、F6、F0、G3、G3R、G6、速锐等传统燃油汽车，S8运动型硬顶敞篷跑车、高端SUV车型S6和MPV车型M6，以及领先全球的F3DM、F6DM双模电动汽车和纯电动汽车E6等。第十七页，共43页。任务八 比亚迪股份(gfn)有限公司第十八页，共43页。任务八 比亚迪股份(gfn)有限公司新能源新能源20082008年年10

14、10月月6 6日，比亚迪收购了半导体制造企业宁波中纬，整合了电动汽车上游日，比亚迪收购了半导体制造企业宁波中纬，整合了电动汽车上游产业链，加速了比亚迪电动车商业化步伐。产业链，加速了比亚迪电动车商业化步伐。20082008年年1212月月1515日，全球第一款不依赖日，全球第一款不依赖(yli)(yli)专专业充电站的双模电动车业充电站的双模电动车比亚迪比亚迪F3DMF3DM双模电动车在深圳正式上市。双模电动车在深圳正式上市。 2014 2014年年3 3月月1212日，纯电动四驱轿车比亚迪日，纯电动四驱轿车比亚迪E6E6先行者正式在北京地区上市，先行者正式在北京地区上市，E6E6是比亚迪继是

15、比亚迪继F3DMF3DM之后打造的第二款新能源车型。此次上市的新车共有两款车型，售价区间之后打造的第二款新能源车型。此次上市的新车共有两款车型，售价区间30.98-3330.98-33万万。根据国家。根据国家20142014年新能源汽车补贴政策和相关标准，年新能源汽车补贴政策和相关标准，e6e6先行者可享受国家补贴先行者可享受国家补贴+ +地方补贴共地方补贴共11.411.4万元，消费者购买万元，消费者购买e6e6豪华型终端价格为豪华型终端价格为19.5819.58万，购买万，购买e6e6精英型的终端价格为精英型的终端价格为21.6021.60万万。第十九页，共43页。任务八 比亚迪股份(gf

16、n)有限公司 2014年是新能源汽车真正普及的消费元年，比亚迪秦全年销售14747台，成为新能源汽车年度销量冠军。2015年一月比亚迪唐开启预售，唐是全球首款三擎四驱双模SUV，三擎动力实现百公里加速5秒以内；超级全时电四驱；双模自由切换，短途纯电，长途混动，百公里油耗仅2升。第二十页，共43页。第二十一页，共43页。任务(rn wu)八 比亚迪股份有限公司 腾势腾势2010年，比亚迪与德国戴姆勒共同设立了深圳比亚迪戴姆勒新技术有限公司，DENZA腾势是该公司的首个致力于新能源的汽车品牌。DENZA源自中文名“腾势”的音译，为“腾势而启，电动未来”之意，表达出借助双方资源整合和中国及全球新能源

17、汽车崛起的大势，呈现腾飞而起的气势，带给消费者超越性的汽车生活体验。 公司标志由中央的水滴和外围的合拢造型构成。水滴之蓝是科技的蓝、未来的蓝，体现了品牌追求纯净自然的环保愿景；合拢的造型则呈现出合资双方强强联手，共同呵护自然与环境，共同致力于新能源汽车事业，践行环保责任。第二十二页，共43页。任务九 浙江(zh jin)吉利控股集团有限公司 浙江吉利控股集团有限公司（吉利汽车）是中国国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，成立于1986年。经过三十年的发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。1997年进入轿车领域以来，连续四年进入全国企业50

18、0强，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，跻身于国内汽车行业十强。2009年12月23日，成功收购沃尔沃汽车100%的股权。 公司现有吉利KC、帝豪、豪情、远景、金刚、熊猫等六大系列品轿车；拥有1.0L（三缸）、1.0L（四缸）、1.3L、1.5L、1.6L、1.8L等六大系列发动机。第二十三页，共43页。任务九 浙江吉利(jl)控股集团有限公司第二十四页，共43页。第二十五页，共43页。任务九 浙江(zh jin)吉利控股集团有限公司 2014年4月18日，吉利集团宣布将帝豪、全球鹰、英伦三个子品牌汇聚为统一的吉利品牌，取消现有全球鹰，帝豪，英伦品牌，回归一个吉利，并采

19、用全新LOGO。新标识在以帝豪LOGO为基础，融入了原有吉利LOGO的蓝色，寓意着吉利品牌集聚既往精华，在演进中获得新生。同时渠道也将相应优化整合，以统一形象和产品组合为消费者提供优质服务。第二十六页，共43页。 上海华普上海华普公司始建于1999年，由上海华普国润汽车有限公司、上海华普发动机有限公司、上海华普汽车销售有限公司、上海英伦帝华汽车部件有限公司、上海华普汽车模具制造有限公司共同组成。上海英伦帝华汽车部件有限公司（简称英伦帝华）是吉利控股集团与英国锰铜控股集团共同成立的合资企业，其中吉利集团在合资企业中占51%的股份，华普汽车占1%，锰铜控股占48%。上海华普汽车有限公司是吉利控股集

20、团下属企业，是浙江吉利控股集团有限公司于2002年8月4日兼并原“上海杰士达企业发展有限公司”汽车分厂后成立的，专业生产中高档家用轿车。 华普的标徽形似枫叶，寓意深远。标徽中心是一片向上的枫叶，象征华普的事业根植于上海枫泾，从这里出发，走向全国，走向世界；中间最高的主页，象征华普人用户至上的至高理念，左右两片辅页代表华普汽车以品质为本，以服务为先的经营理念，并以人本务实，诚信共赢理念为支撑；蓝色边底，象征华普人钢铁一般的意志，依托“欧洲技术”和“上海制造”，致力于打造中国自主汽车品牌。双圆像车轮，象征华普人励精图治、创新拼搏，不断追求完美，不断创造新的不朽业绩！任务(rn wu)九 浙江吉利控

21、股集团有限公司第二十七页，共43页。 沃尔沃（沃尔沃（VOLVOVOLVO）沃尔沃是瑞典著名汽车品牌，曾译为富豪。该品牌于1927年在瑞典哥德堡创建，创始人是古斯塔夫拉尔森和阿瑟格布尔森。沃尔沃集团（AB Volvo）是全球领先的商业运输及建筑设备制造商，主要提供卡车（沃尔沃卡车、雷诺卡车、优迪卡车、迈克卡车）、客车（沃尔沃客车、沃尔沃遍达、沃尔沃宇航、Prevost、Nova客车）、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统以及航空发动机元器件；以及金融和售后服务的全套解决方案。 1999年，沃尔沃集团（AB Volvo）将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。2010年，中国汽车企业浙江吉利控

22、股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车的知识产权及品牌拥有权。 任务(rn wu)九 浙江吉利控股集团有限公司第二十八页，共43页。任务九 浙江(zh jin)吉利控股集团有限公司第二十九页，共43页。Volvo车标由三部分图形组成：第一部分的圆圈代表古罗马战神玛尔斯，这就是铁元素的古老化学符号-里面有一支箭的圆圈，箭头呈对角线方向指向右上角。在汽车上采用代表铁元素的品牌标志，是为了让人们联想起瑞典钢铁工业，以及钢铁般坚强的实力；第二部分是对角线，在散热器上设置的从左上方向右下方倾斜的一条对角线彩带。这条彩带的设置原本出于技术上的考虑，用来将玛尔斯符号固定在格栅上，后来就逐步演变

23、成为一个装饰性符号而成为Volvo轿车最为明显的标志；第三部分是Volvo公司注册商标，是采用古埃及字体书写的VOLVO字样。任务(rn wu)九 浙江吉利控股集团有限公司第三十页，共43页。任务十 华晨汽车集团控股(kn )有限公司 华晨汽车集团控股有限公司（简称“华晨汽车”，英文Brilliance Auto）是我国汽车工业高起点“自主创新、自有技术、自主品牌”的主力军。华晨汽车是2002年根据中央决定，经辽宁省政府批准设立的国有独资公司，是一个集整车、发动机、核心零部件研发、设计、制造、销售以及资本运作为一体的大型企业集团。华晨汽车直接或间接控股华晨中华汽车控股有限公司、金杯汽车股份有限

24、公司和上海申华控股有限公司三个上市公司，拥有控股和参股公司100家。 集团旗下主要汽车品牌有合资品牌华晨宝马，自主品牌中华和金杯。中华轿车在中国中高级自主品牌轿车市场的占有率位居第一；金杯海狮轻型客车产品市场保有量已超过80万辆，独占轻客市场半壁江山；金杯轻卡在全国排名已上升到第四位，市场占有率突破12%，拥有华晨金杯、金杯车辆、华晨宝马三大整车生产线及四条发动机生产线。华晨汽车集团控股有限公司被中国工业经济研究院评为2010年中国制造业500强，排行第72位！第三十一页，共43页。第三十二页，共43页。第三十三页，共43页。第三十四页，共43页。任务十一(ShY) 长城汽车股份有限公司 长城汽车股份有限公司成立于1984年，前身是长城工业公司，是一家集体所有制企业，公司总部位于河北省保定市。 长城汽车是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。旗下拥有哈弗、长城两个品牌，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类，目前拥有4个整车生产基地（皮卡、SUV、轿车），具备发动机、变速器、前桥、后桥等核心零部件自主配套能力。 长城汽车两次入选福布斯中国顶