品牌标志要如何升级

1、品牌标志、想象作为品牌形象核心要素，在诠释品牌内涵，传播品牌文化，与消 费者沟通中有着不可估量的作用。而品牌标志、形象的演变、升级也体现了品牌形象升级、防止品牌老化和品 牌的随着环境的变化而与时具进、不断创新的意图。从 2008 年下半年开始内蒙古裤业着名品牌西远的品牌形象 （包括标志、店头、 手提袋等）也悄然改变。从原来的深棕色主体颜色和英文SEER 进行大转折，主体颜色改为天蓝色， 而标志在保留英文 SEER 和中文西远的基础上， 将原来 SEER 的R又上角上的“X型符号化的 胜利吉祥鸟”单独的拿出来以单独徽标的形式 放在了前面，从中英文字体组合标志成为比较复杂的原形徽标和中英文字体标志

2、 （见下图）。当然， 对于西远一个成立 1993年的区域着名品牌来说， 其品牌标志形象也几 度升级。从改变了几次的拼音文字体标志到， 棕色的SEER，到如今的蓝色标志， 西远也在寻找品牌发展历程中形象于时具进的契合点。虽然新标志更显得清新和柔和，但是比原来少了刚性，失了气质和内涵。认 可的人可能会说是将逐渐老化和缺少新意的品牌形象升级创新，将以西裤为主打 逐渐融合为西裤、休闲裤并重的高度，但是无论从小巧的 “吉祥胜利鸟 ”独立到展 翅冲天的 “天鹅”的标志本身技术角度看，还是以世界上着名品牌的形象升级案例 的借鉴角度看，或者从涉及区域目标消费者心中的感情角度来看，这个形象暂时 还很难说是成功的

3、，或者说能否完美体现品牌主张还有待时日其实，从世界着名品牌的标志转变案例来分析，品牌标志转变（升级）一般 有两个前提：一是其品牌发展的过程中根据市场环境、消费者环境的变化而为了 适应变化进行的升级或演变。原则是保持主体形象（颜色、字体）的基础上赋予 创新内涵，在内容上进行简化，在视觉上进行简约，以期与时具进。如着名的 NOKIA 和 NIKE 。二是，其品牌发展的过程中因为产业转型（积极主动）或因为知识产权（消 极被动）等问题，对包括品牌标志在内的形象进行更换。前者如夏新电子，从当 初的以彩色电视机为主，到以手机为主，再到新近确立以3C（ Communication 通讯, Consumer

4、Electronics 消费电子， Computer 计算机）产业融合为核心的相关多 元化战略，其品牌标志形象不同时期有不同的意义。后者如联想。（如图） 2003 年 4 月，联想集团正式宣布启用新标识 Lenovo 。 联想的英文名称 LEGEND 是一个好听的英语单词， 中文含义是 “传奇 ”这个词在 中国还是很受欢迎与认同的，也暗含联想的传奇历史。可是，这个英文在多个国 家已经被注册了， 进入海外市场， 联想根本就无权使用 LEGEND 进行推广与销售；其实，依笔者观点，更换形象也好，换标也好，只是品牌发展战略下的一个 战术调整，也可以说是品牌发展规划的视觉体现。但是要更换或改变、升级品牌 标志、形象，还是要慎重加慎重。市场竞争本来就激烈无比，消费者 “健忘症 ”本来严重无比，而品牌推广更加 讲究“聚焦”、 “集中”的今天，树立、打造一个消费者心中印象深刻、深厚感情寄 托的品牌已经变的日趋艰难。品牌形象变化应该品牌发展战略指导为前提的下，在回答品牌要做成什么样 的品牌？品牌的目标市场在哪里？品牌要做到什么程