品牌发展规划-概述

1、XX公司2015-2018年品牌发展规划为提升公司的品牌知名度和美誉度，提升服务竞争力， 更好的打造品牌体系，使公司在专业化体育运动产业发展具 有一定的影响力，特制订本发展规划。一、指导思想品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。 加强公司品牌建设，进一步扩大公司品牌的影响力，通过创 建品牌的过程，实现公司服务品质与企业文化的结合，凝聚 独特的文化精神和经营理念，把公司服务打造成知名品牌， 形成企业品牌魅力。二、组织领导为切实抓好公司品牌发展规划，由公司综合部负责公司 品牌建设的组织、协调、实施和监督，其分管领导为机构负 责人，各业务部门经理为小组成员，全力配合与落实公司品 牌发展规划

2、的落实。三、具体发展规划（一）品牌发展规划1 '质量第一，诚信为本。无论哪种行业，质量都是一个企业生存和发展的源泉， 必须有过硬的、经得起检验的产品或服务质量我们才能在竞 争中立足。在市场经济条件下的“诚信”是企业价值观最为 重要的部分。构筑“诚信文化”就是要在企业里树立起“诚 信是企业最重要的无形资产”的意识，每个企业都要依靠自 己对其它企业及社会交往规则的遵守来获得社会的尊重和信 任。2、最有效的广告：建议“客户口碑”，满意客户的一句 表扬之词远远胜过广告宣传的一千个词，口碑是最有说服力 的广告。3'开展品牌的创建工作。201 5年建立品牌规划体系和组织保障工作，完成市名

3、牌产品的创建工作。树立个性化服务理念，弘扬诚信守法、规范运作、实 现“我的工作无差错、我的工作请放心”的服务宗旨。2016年完成市级文明单位的创建工作，使公司的知名 度、信誉度和美誉度进一步提升，公司品牌形象在公司内外 的认知程度达到1 00%o201 7年规范公司及各部门现场5s管理，明确标准， 统一企业宣传口径、设置区域、位置，使公司视觉识别系统、 理念、行为等达到规范化、标准化，为省名牌的创建工作做 好准备。2018年完成省名牌产品的创建，使公司的文化体育产 业的发展形成一定的知名度，在西安市场上位具前3名。四、品牌规划保障措施1 '综合部是品牌规划与创建、质量保障的牵头部门，做

4、好 整体规划的统筹安排，各业务部门做好配合工作。2、持续开展“质量年”、“品质年”、“执行年”、“标 准年” “标准提升年”、“标准细化年”、“责任年”等提升 职业素质的专项年活动，提倡“我的工作无差错、我的工作请 放心”的工作理念，展现“细节体现品质、为客户提供超越期 望的服务”的企业形象。3、采取“培训-实施-检查一验证-提升”的循环方式作 为夯实各个工作环节标准的一种手段，每年定期组织员工进行 专业技能、服务技巧、管理能力的培训，以读书会、演讲比赛、 岗位技能大赛、各种文体活动等形式，促进员工专业技能的持 续提升，确保服务质量稳中有升。4、XX部持续提升全民健身服务水平继续打造“XX品牌”。五、任务分解1 '综合部做好品牌发展规划与品牌建设的统筹规划、安 全，负责品牌创建、服务质量监督与促进管理工作。2、XX部负责战备中安全保障工作包括安全目标的落实、 安全风险的管理等工作；维护和巩固三级安全标准化成果，认 真组织落实标准化规范要求，同时严格落实集团安全管理相关 要求，不断强化安全管理能力。3、XX部做好资金的保障、支持工作。4、XX部负责公司品牌策划宣传、文化体育类营销宣传， 展示XX区的形象，实现“内容+渠道整合”的趋势。5、XX部继续打造“XXX品牌”，持续提升全民健身服务 水平。在专业赛事策划组织品牌基础上，不断丰富专业运动