XXXX年上半年全媒体投放解析

1、2010年上半年全媒体投放概况数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放区域分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名四、投放媒体排名数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放区域分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名四、投放媒体排名数据来源:CTR2010投放份额分析电视报纸户外杂志电台2009年广告投放电视依旧是大头，其次是报纸。对比可以发现，电视广告份额被其他4个媒介抢夺。数据来源:CTR2010投放总量对比17.59%对比2009年

2、1-5月的总投放可以看出2010年的广告投放以17.59%的速度增长,可以预见世博和世界杯期间的广告投放将比2009年同期有更大幅度的增长.电台广告的增长最为迅速,其次是户外和报纸.数据来源:CTR2010投放季度性对比(一)1,154.8102004006008001,0001,2001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月2010 VS 2009年年1-5月电台媒体广告投放量比较月电台媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元）38,321.1605,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,0001234567891011122

3、010 VS 2009年年1-5月电视媒体广告投放量比较月电视媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元）8,057.2101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0001234567891011122010 VS 2009年年1-5月报纸媒体广告投放量比较月报纸媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元）1,357.4902004006008001,0001,2001,4001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月2010 VS 2009年年1-5月杂志媒体广告投放量比较月杂志媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元

4、）电视广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。报纸广告的投放低谷在2月，4月是高峰，5月下滑。电台广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。杂志广告的投放低谷在2月，之后逐渐增加投放。数据来源:CTR2010投放季度性对比(二)1,943.612,281.0505001,0001,5002,0002,5001234567891011122010 VS 2009年年1-5月户外媒体广告投放量比较月户外媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元）44,396.5747,604.4348,443.8805,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000

5、45,00050,0001234567891011122010 VS 2009年年1-5月全媒体广告投放量比较月全媒体广告投放量比较（单位：百万元）（单位：百万元）200920102010年户外广告上半年投放平均，但略有下滑。3月份是个低谷期。2010年上半年的广告投放规律类似2009年，但是很明显1、2、3月的投放量较2009年有很大幅度的提升。小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，小结：因经济危机好转，同时受世界杯和世博的广告旺季影响，2010年的广告投放总体上较年的广告投放总体上较2009年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其年有较大幅度提升，电视广告市场份额被其他媒介

6、分走更多。户外广告投放量有显著增加。下面分析广告主投放量他媒介分走更多。户外广告投放量有显著增加。下面分析广告主投放量增加的地区性。增加的地区性。数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放区域分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名四、投放媒体排名数据来源:CTR2010投放地区对比华东、华北、华南本身投放基数很大。投放增长幅度最大的是华东地区,华北、华南、西南的增长幅度也都比较接近。数据来源:CTR2010华北区投放对比单位:百万元17.39%29.03%20.36%19.37%29.42%分区域来看，华北地区对广

7、告投放增长贡献最大的是户外，第二是报纸，但是总投放量里电视还是主导的地位。数据来源:CTR2010华东区投放对比单位:百万元21.84%20.06%21.66%19.16%31.28%分区域来看，华东地区对广告投放增长贡献最大的是户外、电视和杂志。可以看出户外媒体的增长速度超过其他媒体，户外媒体相当具有发展力。数据来源:CTR2010华南区投放对比单位:百万元18.66%27.93%37.14%77.00%23.01%华南地区的电台媒体增长迅速，但基数太小。数据来源:CTR2010西南区投放对比单位:百万元19.41%29.04%15.32%155.66%-0.36%西南地区的电台媒体增长幅度

8、是原来的1.5倍，户外媒体市场在西南呈现萎缩情况。数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放区域分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名四、投放媒体排名数据来源:CTR2010总投放品类排名更新(TOP10)单位:百万元化妆品/浴室用品行业投放量最大。2010年饮料、交通、酒精类饮品的行业相对2009年有较大幅度提升。最近广告宣传比较猛烈的品牌在下页中将有说明，他们可能是您最迫切需要去协商投放的客户。数据来源:CTR2010总投放品牌排名更新(TOP10)单位:百万元玉兰油的投放在2010年超过了欧莱雅，一跃成为投放

9、冠军。伊利和蒙牛在2010年的投放都有提升，但是伊利依然领先蒙牛。并成为投放前5名。肯德基的投放也略有提升。下面具体从电视、报纸和户外媒体（投放份额最的三类媒体进行具体分析。数据来源:CTR2010电视投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。投放前10的行业都是人们日常生活必须品。投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。数据来源:CTR2010报纸投放品类(TOP10)单位:百万元化妆品卫浴类依然是投放主力，其次是饮料和食品。投放前10的行业都是人们日常生活必须品。投放品牌前两品是玉兰油和欧莱雅，其他全是食品。数据来源:CTR2010户外投放品类(

10、TOP10)单位:百万元户外总体来看商业及服务性行业广告最多，其次是房地产/建筑工程行业。从投放品牌来看中国移动、中国电信、康师傅占了前三，第四是中国联通。户外广告分析中可挖掘的客户类型不多。（原因是户外是大类，其中囊括了户外大牌、立柱看板、擎天柱等多种形式，航美和其同行业的抢夺客户并不合适，投放品牌前10中大部分已经是航美的客户。应该继续和电视广告争夺市场份额）数据来源:CTR2010Contents一、投放媒介分析一、投放媒介分析二、投放区域分析二、投放区域分析三、投放行业和品牌分析三、投放行业和品牌分析四、投放媒体排名四、投放媒体排名数据来源:CTR20102010电视投放TOP10单位

11、:百万元电视投放第一的依然是中央1台，湖南卫视被江苏卫视赶超，传统强势媒体浙江卫视依然位列前5。安徽卫视落在前10之后。数据来源:CTR20102010报纸投放TOP10单位:百万元报纸类媒体具有强烈的地域性，跨省类报纸极少成功。可以看出北京、广州、大连、南京、成都等地的报纸媒体运营的很成功。数据来源:CTR20102010杂志投放TOP10单位:百万元杂志类媒体时尚和女性类占大多数。南方航空属于航空类杂志和机载电视同属于竞争媒体，大家有兴趣可以在会后找找南方航空的投放客户。数据来源:CTR20102010电台投放TOP10单位:百万元中央广播电视的覆盖广，被各类型客户看好。江苏交广位居首位，得益于节目的欢快调侃风格受很多人不光是司机的欢迎。数据来源:CTR20102010户外投放TOP10单位:百万元可以看出户外看板的投放量第一。候车亭位于第二，目前大部分城市的候车亭广告资源被德高（白马）买断。航美的广告并未被统计入内