成功广告制作的规律

1、欢迎各位参加学习欢迎各位参加学习 人可以科学地做广告，成功广告的有效规人可以科学地做广告，成功广告的有效规律是存在的。律是存在的。 克劳德克劳德. .霍普金斯霍普金斯培训目的培训目的1、通过培训了解成功广告创作的规律、通过培训了解成功广告创作的规律2、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧、通过培训掌握成功广告创作的方法和技巧优秀广告设计的三个要点优秀广告设计的三个要点*制造亲热感制造亲热感*表现幽默感表现幽默感*提醒提醒“害怕害怕”诉诉求求规律一：明确的市场定位规律一：明确的市场定位v为什么要广告定位为什么要广告定位v怎样对广告进行定位怎样对广告进行定位为什么要广告定位为什么要广告定位定位有什

2、么重要意义定位有什么重要意义广告定位能达到什么目的广告定位能达到什么目的定位有什么重要意义定位有什么重要意义1、广告定位是广告策划的基础，因而也就是成为、广告定位是广告策划的基础，因而也就是成为广告诉求基础的基础广告诉求基础的基础2、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求、广告定位能加强广告活动中的市场观念及需求3、广告定位能有效地提高广告的作用，使广告所、广告定位能有效地提高广告的作用，使广告所用的经费少而效益大用的经费少而效益大怎样对广告进行定位怎样对广告进行定位基础性基础性侧重性侧重性品牌性品牌性首创性首创性规律二：满足顾客的需求规律二：满足顾客的需求（一）针对性吸引商品的购买者（一）

3、针对性吸引商品的购买者（二）准确判断产品的倡导者（二）准确判断产品的倡导者（三）努力提高产品知名度（三）努力提高产品知名度（四）分析满足消费者的购买动机（四）分析满足消费者的购买动机规律二：满足顾客的需求规律二：满足顾客的需求（五）设计最佳的便利地点（五）设计最佳的便利地点（六）了解消费者对品牌的需求（六）了解消费者对品牌的需求（七）迎合消费者购买产品的偏好（七）迎合消费者购买产品的偏好规律三：完整的广告策划规律三：完整的广告策划广告策划的内涵广告策划的内涵广告策划的原则广告策划的原则广告策划的内涵广告策划的内涵1、广告策划的定义、广告策划的定义2、广告策划的分类、广告策划的分类 *广义广义

4、*狭义狭义规律四：精彩的广告文案规律四：精彩的广告文案*如何确定广告文案的标题如何确定广告文案的标题*怎样撰写广告文案的正文怎样撰写广告文案的正文*如何成功策划广告文案如何成功策划广告文案*加入设计和制作插图加入设计和制作插图如何确定广告文案的标题如何确定广告文案的标题标题有什么作用标题有什么作用标题有哪些类型标题有哪些类型标题有哪些形式标题有哪些形式标题的写作要求标题的写作要求怎样撰写广告文案的正文怎样撰写广告文案的正文正文的构思方向和技巧要点正文的构思方向和技巧要点广告正文的结构广告正文的结构广告正文常用的体式广告正文常用的体式如何成功策划广告文案如何成功策划广告文案v广告文案主题的策划广

5、告文案主题的策划v标题、标语的策划标题、标语的策划v开头与问候语的策划开头与问候语的策划v正文的策划正文的策划v行文的策划行文的策划v措辞的策划措辞的策划v广告文案风格的策划广告文案风格的策划规律五：最佳的宣传效果规律五：最佳的宣传效果*广告宣传的四大创造原则广告宣传的四大创造原则*广告宣传要达到的三种目的广告宣传要达到的三种目的*广告宣传应抓住的四个对象广告宣传应抓住的四个对象*广告宣传效果的三个要素广告宣传效果的三个要素加入设计和制作插图加入设计和制作插图1、广告插图的三大特点、广告插图的三大特点2、怎样进行广告插图的设计、怎样进行广告插图的设计3、广告插图应达到的十种效果、广告插图应达到

6、的十种效果规律六：广告的整体美感规律六：广告的整体美感巧妙的构思巧妙的构思合理的画面布局合理的画面布局生动活泼的语言生动活泼的语言有感染力的音乐有感染力的音乐规律七：广告主意图的合法表现规律七：广告主意图的合法表现广告主可以直接或间广告主可以直接或间接表现意图接表现意图*间接表现间接表现*直接表现直接表现广告必须要有明显的标记广告必须要有明显的标记广告可以进行形象宣传广告可以进行形象宣传规律八：良好的效果评估规律八：良好的效果评估*如何测评广告的好坏如何测评广告的好坏*广告人如何判断好广告广告人如何判断好广告*怎样使广告达到最好的效果怎样使广告达到最好的效果如何测评广告的好坏如何测评广告的好坏

7、看它是否符合审定广告的三个原则看它是否符合审定广告的三个原则*形式和内容的科学性形式和内容的科学性*表现的合理性表现的合理性看广告是否有助于商品的销售看广告是否有助于商品的销售广告是否经得住抽样预测检验广告是否经得住抽样预测检验*主题的合法性主题的合法性广告人如何判断好广告广告人如何判断好广告v好广告应实事求是好广告应实事求是v好广告有十种特点好广告有十种特点v好广告必有好创意好广告必有好创意v好广告在四个环节上都出色好广告在四个环节上都出色好广告在四个环节上都出色好广告在四个环节上都出色v选择好的广告媒体选择好的广告媒体v选择了有利的广告时机选择了有利的广告时机v针对了不同的消费心理针对了不同的消费心理v有合理的