001广告策划流程与表格工具

1、广告策划流程与表格工具1 品牌策划流程23. 广告制作流程34. 广告审批流程55. 广告推广流程66广告执行流程77.房地产主要产品广告投放表8&房地产行业主要城市广告投放表99房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表1010. 同类促销物业卖点比较表1111. 同类竞争物业户外广告选择表1112. 同类竞争物业推广媒体组合表1213 .广告策划建议表1314. 报纸广告策划建议表1415. 广告推广时间表1516. 片度广告宣传执行表1717. 广告预算表181&广告费用分析表1919.广告h反馈建议表2019.广告效果评估表211品牌策划流程集团品牌策划流程战略与投资部

2、品牌策划公司公司各部门所属企业集团领导支持性文件宀外部专业策划公司综合评比农】品牌策划建议.提供公司资料集团品牌调研.评估，編制策划方案提出修改愆见方案改进noyes晶牌後划方案定稿sss实施实施情况监控, 提出调整建议存档no提出修改慰见2广告策划工作流程1, 调研：第一步：对项bl进行分析，明确市场定位第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手笫三步：对市场进行分析，明确市场目标第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里第五步：对消费者进行分析，明确广告对象2, 策划:第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略笫七步：确定广告目标和广告指标第八步：明确广告目的第九步：确定广告战略笫十步

3、：决定最住推销混合方案第十一步：明确创意观念笫十二步：决定广告内容第十三步：决定广告预算第十四步：确定媒体策略第十五步：制订实现广告计划的不同方案第十六步：対不同广告计划方案进行评估第十七步：决定最佳广告计划方案3,实施：第十八步：确定广告设计方案第i九步：明确广告创意要点第二十步：决定广告表现战略笫二一步：确定广告文案方案第二-|二步：确定广告地区第二十三步：确定广告媒体选择第二十四步：确定广告时间第二十五步：确定广告单位数量笫二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可第二十七步：制作广告作品第二十八步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改笫二十九步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放4,评估:

4、笫三十步：收集广告信息反馈第三十一步：评定广告效果第三十二步：总结经验教训第三十三步：再次作市场调查第三i四步：制定新的广告计划3广告制作流程业务流程创意视觉部cd/gh明确创意部项目相关负责 项h通气会 人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作计'划与时间表-工作指令brief通气会创意发想 创意review执 行review工作提交 修改cd/gh明确工作任务/耍求/提交 时间，并确定内部review时间/执 行review时间cd/gh召开创意小组brainstorm/创意发想会议创意部给lbpencil sketch；cd/gh督促内部复审铅笔稿；c

5、d/gh与客户部沟通初步设计意 图及想法创意部给出创意执行初稿gh/cd督促创意部内部复审gh/cd与客八部沟通执行初稿创意人员将完成创意打印交traffic 创意人员完成工作后，填写设计说 明单在内部审核章上签字汇总客户确认的书面修改意见完稿按照工单要求提交给traffic成品4广告审批流程未通过法律部着核签字市场部签字确认广告发布广告备案5广告推广流程相关部门项目公司销售部/策划公司相关领导结束6广告执行流程审讨部审核公司预留冈作为维修保证款7房地产主要产品广告豳麦产品名称品牌广告费用住宅小区住宅小区品牌个数个商业楼商业楼品牌个数个別墅别墅品牌个数个勇字楼写字楼品牌个数个公寓&房地

6、产行业主要城市广告投放表城市名称品牌广告费用广州广州品牌个数个北京北京品牌个数个深圳深圳品牌个数个上海上海品牌个数个成都成都品牌个数个天津杭州南京品牌个数个重庆重庆品牌个数个长沙长沙品牌个数个武汉武汉品牌个数个9房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表广告主性质广告费用所占比例增长率（）发展商开发商投资商中介 房地产策划代理商物业管理 主办单位广告主性质广告费用所占比例增长率（）经销商 建筑设计 监理单位建筑商10同类促销物业卖点比较表同类促销物业促销卖点11同类竞争物业户外广告选择表类型 楼盘名称灯箱广告招牌横幅其他丝印喷涂12同类竞争物业推广媒体组合表p体组 物业名涤13广告策划建议表容

7、方画面文案制表人： 填表日期：年月iei14报纸广告策划建议表比较 飞容 报欽 名称规格套 色版位投放日期版面设计费用卖点设计制表人： 填表日期：年月iei15 广告推广时间表工作内容相关细节支持资料起始截止参与单位软软广告文章的起草与修 改1172. 15代理商广制定软广告发布计划、 确定媒体版面及时间1. 172. 20发展商告软广告发如3. 154. 13媒体代理签字仪式2. 123. 15确定开盘方式及具体方 案4. 1各种 活动开盘活动4. 64. 13代理商确定促销活动具体实施 方案3. 13. 15发展商联系相关支持单位及人 员3. 154. 16各种促销活动4. 14. 16楼

8、书鸟瞰图初稿平海报房屋效果图2. 123. 5dm折页环境效杲图稿面h历卡户型图3. 53. 15代理商名片建材与设备宀 旦提袋明细表三稿定案发展商平面挂板社区配套方3. 153. 20广告商传挂图案印刷制作品促销小礼品项目logo信封物业管理方 案3. 204. 5项h主页建设发展商电子 宣传品三维仿真销售系统建设2. 121. 13代理商 网络公司开展宣传品、销售 人员4. 134. 16相关细节支持资料起始截止预定展位、制定整体布 展思路鸟瞰图 房屋效果图 环境效果图 沙盘1. 171. 22确定特装制作公司选择 最优方案2. 123. 1制作展会所需布景、安 装、调整3. 14. 13

9、开展宣传品、销售 人员4. 134. 16制定户外广告设置方 案1. 202. 3确定方案及广告代理 商，设计内容，方案报 批户外广告 设置方案2. 143. 12户外广告牌内容定案， 方案审批通过，开始制 作，设置完毕。3. 134. 7制定年度广告整体方案 （报刊、广播、电视）1. 202. 12确定广告代理商年度广 告方案及三个月版面安 排2. 123. 1确定三个月广告具体内 容3. 14. 1广告实施提交logo备选方案1. 172. 5确定方案2. 122. 1516月度广告宣传执行表媒时间17 广告预算表媒方广告效率单位成本有效篇幅频度平常股份广告预算旺季股份广告预算其他配合促销预算合计平常旺季合计18广告费用分析表刀 口至刀 口媒体 类别广告媒体名称广告 次数平均篇 幅时间广告费用估计每次 接触人数总接触 人数每人次 成木选性告广择广告 效果备注介计19广告日反馈建议表项目： 日期： 星期：天气：报纸：版面： 尺寸：广告内容及卖点：广告反馈：进线量： 留电话数：上门客户： 落立数（临处）：足定：调整建议： 解决方法：19 广告效果评估表项目发展商一、本期广告投放广告期/展销期展销期：200 年 月仃至200 年 月n广告主题促销活动促销措施投放日期