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文档简介

1、    papi酱的价值和品牌故事    papi酱成为2016年第一网红，大有不可挡之势。4月21日，上海一家化妆品电商企业丽人丽妆最终以2200万元价格拍下papi酱的单条视频广告，成为“标王”。人们对papi酱走红，各有各的说法，papi酱单条视频贴片广告拍卖的消息传出，即引发很大争议，特别是目前的成交价格，引发了更多的质疑声。略去别的不说，其实，papi酱的走红，有其内在的原因。这个“集美貌与才华于一身”的女孩，就是激起了当代80、90后女性，尤其是一批小女生的共鸣，用女生间传递的文化，带来了针对这个群体非常清晰的笑点。关于生活实际的苦恼，人前人

2、后的无奈。金坷垃，鬼畜片，捧腹的段子，无聊的笑话对生活的讽刺对现实的揶揄，这些正是papi酱成功的内容传播之秘籍。反过来，我们看看我们的品牌传播，就可以做出比较。首先，成功的品牌营销是什么？找到人心之所好，人性中最向往之所在，找到快乐，或者悲伤，或者魅惑，或者灵异等等精神与情怀的落脚点，一切就迎刃而解。在历史长河中，香奈儿、迪奥、lv等一批知名品牌成功颠覆了人们的视线，做出了成功的示范，以追求卓越的精神，扣动了时代的心弦，让我们心向往之。她们或者重建了战后女性的美感，树立了整个20-50年代的高尚优雅品味，亦把这些名字，深深的镌刻在女性的心中及20世纪的时尚史上，或者以卓越品质、杰出创意和精湛

3、工艺成为时尚旅行艺术的象征。当时间走到今天，我们应该用什么来梳理品牌的文化，让她们走入现代社会人们的心中？我们也有很好的品牌故事，诸如“旅行就是生活”，“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴含时尚气息”，“懂得事业与生活的平衡，既有职场的简洁干练，也有女性的温柔妩媚，独立、优雅、有品位和女人味”，但究竟是否能够长远流传，是否能够有自己独特的icon，结合产品的不断创新，渠道的变革，那些精神，是否将影响一段时期的人们？网络品牌裂帛的故事，是这样阐述的：裂帛的创始，起源于一场大雨，被淋湿的现实，连同淋湿的画稿，连同两个青涩的毛丫头，被不尊重地赶出制衣厂的大门。更早的开始，起于苗族奶奶太阳下手绣的指尖，起于扎西德勒在漫山遍野的问候，起于所有的美好在内心似千军万马般灿烂的坐化。内心呐喊与现实话语强烈的高分贝冲撞，就这样，开始！撕裂丝帛，当然，也一样，可以撕裂常态，撕裂规则，撕裂时空。泱泱5000年中华文化的源远流长，故宫、敦煌，以及各种非物质遗产，丝绸、棉、麻，刺绣等手工艺作品，以及与现代艺术文化的交融碰撞这些都为中国服装品牌缔造了很好的养料。不止是papi酱，我们需要学习、自省，更需要创新，深入这个时代的内核，发掘那个惊人的力量，引爆新的能源。这就是papi酱走红的价值。正值此期是第100期杂志，几任杂志编创者们风雨兼程

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