设计美学24PPT课件

1、第二章第二章 功能转化论功能转化论p审美创造的综合性 技术上的良好效果 + 给人以审美的感受 设计的审美创造是实现设计活动中科学技术与艺术的结合，使设计产品实现科技内涵与文化内涵的统一，既有技术效应又有对人的感性适应性。 审美创造过程区别于一般创造过程的特点在于：不仅具有思维的形象性，而且具有情感性。 第四节 审美创造与意象生产第1页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p人的需要模糊的社会现象和心理反映。 含糊不清、动态性需要是创造之母例：海尔洗土豆机 奶茶市场 儿童、婴儿市场 老年人市场 第四节 审美创造与意象生产人的需要时激发创造的源泉第2页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转

2、化论p产品更新是从社会发展和科技进步的角度来衡量的。p产品能否适应时代需要具体表现在： 社会发展角度： 1、是否适应于心的生活方式。 2、是否能提高生活质量 3、是否能丰富人的生活趣味科技进步角度： 1、是否尽量利用新材料、新技术、 新工艺，以提高产品生活和生产 应用的效能，以利于环境的生态效应。 第四节 审美创造与意象生产产品更新第3页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。p从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。第四节 审

3、美创造与意象生产产品更新第4页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p设计过程从发现问题开始。设计师需设身处地地把自己置与消费者或使用者的地位，从人的基本需要入手，找出现有产品的各种缺点和不足。p从产品与产品之间、产品与人之间以及产品与整个环境之间的关系等系统化来考虑问题。第四节 审美创造与意象生产产品更新第5页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造与意象生产产品更新想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑

4、话，如l加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车广告吧! 第6页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造与意象生产产品更新第7页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p产品的审美创造应从形式与内容相统一的视角，去实现产品功能、结构与形式的协调一致，以做到产品实效性与表现性的统一以及使用与外观的统一，使审美创造由产品自身形态中生发出一种审美价值。第四节 审美创造与意象生产第8页

5、/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p期待视界： 接受美学认为，对于文学作品而言，作品的地位或价值是作家创造和读者接受两者的共同产物。作品的审美价值由作品与“期待视界”的关系所确定。说明读者从自身角度出发接受一部作品所需要具备的各种前提。包括消费者的鉴赏力受特定民族的，地域的文化传统和时尚风尚的影响。设计的市场地位。第四节 审美创造与意象生产产品更新第9页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p定位理论 理论来源：20世纪七十年代；定位理论的产生，源于人类各种信息传播渠道的拥挤和阻塞，可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。 定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未

6、来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。定位可以看成是对现有产品的一种创造性试验。“改变的是名称、价格及包装，实际上对产品则完全没有改变，所有的改变，基本上是在作着修饰而已，其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位”。第四节 审美创造与意象生产第10页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p定位理论 例：雪弗兰vs福特 三九胃泰 舒洁第四节 审美创造与意象生产第11页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p审美意象：指与一定没的观念想联结的心理表象。p意象生成：指设计师对产品形象的构思过程，它是一种融合理智和情感的想像表象的形成过程。第四节 审

7、美创造与意象生产意象生成与深层心理第12页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p深层心理 19世纪，赫尔巴特“意识域”：人的心理活动比意识活动范围大得多。人的心理活动有许多是出于自觉意识之外，只有当它突破意识的阈限，才能为人感知。 费希纳冰山论：意识和无意识 第四节 审美创造与意象生产意象生成与深层心理第13页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p深层心理 弗洛伊德 第四节 审美创造与意象生产意象生成与深层心理意识意识前意识无意识本我自我超我第14页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p深层心理 荣格：个体无意识和集体无意识 集体无意识是有各种遗传力量形成的心理倾向，是

8、先天的非个人的心理机制，通过一定的集体表象表现出来。 希尔瓦诺阿瑞堤：创造过程的三阶段。 原发阶段、继发过程和第三(前两者混合）过程 第四节 审美创造与意象生产意象生成与深层心理第15页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论p人的深层心理对于人的意象生产具有不可忽视的作用，这种深层的心理结构造成一种由各种欲望、观念、情感和经验长期沉积在无意识领域而形成的隐含的感知模式，这中模式对人的感受、体验和认知活动会产生导向和制约作用。 这种隐含的感知模式是通过无意识的方式来影响人的心理。第四节 审美创造与意象生产意象生成与深层心理第16页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造

9、与意象生产审美创造原理p设计是科技与艺术的结合，要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品形式要素的审美表现力。产品的形式自由度只能再技术规定性的制约下取得。第17页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造与意象生产审美创造原理p设计产品包含的三方面的组成要素: 1、是由人工客体固有本性所构成的属性综合 指产品的材料、结构形式方面的类容。 2、是由消费者本性所构成的属性综合 指产品对人发挥的效用及其方式，它是由 消费者特性所决定的内容。 3、是由人工世界中客体起作用的条件有关的属性综合 指产品的使用方式以及产品所必须的环境条件。第18页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化

10、论第四节 审美创造与意象生产审美创造原理p产品的审美创造应坚持以功能定位和趋向的原则，使产品精神功能的发挥有助于整个产品功能目的的实现。p审美感受是从事审美创造的前提。它是一种伴随这情感体验的感知觉过程，也是一种感情色彩浓烈的认知活动。p设计师要善于挖掘形象的意义蕴含，从整体的联系中去八五形象。p审美感受是审美创造的基础。第19页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造与意象生产审美创造原理p产品设计需要进行艰苦细致的设计操作。设计师需凡物推敲产品形式与功能的关系，产品与人的尺度关系以及产品整体与局部之间的比例关系。p产品操作和指示装置的有序化，不仅给人以视觉的美感，而且有助于人的操作活动的协调。第20页/共24页第二章第二章 功能转化论功能转化论第四节 审美创造与意象生产审美创造原理p产