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1、此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题( 本大题共5 小题,每小题2 分,共10 分 )1. 广告的本质是 ()A. 宣传B. 传播C.促销D. 说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在()A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告()A. 促销广告B. 公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是() 。A.按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于()A 、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用 “大

2、”二、多项选择题( 本大题共6 小题,每小题5 分,共 30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销 “ 4C理论 ”中的 4个C指的是 ()A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括()A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果,主要是评定()A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法()A. 口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有(

3、)A. 视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有()A. 销售地区实验法B. 分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法只供学习与交流此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除三、名词解释( 本大题共4 小题,每小题5 分,共20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四 论述题( 本大题共4 小题,每小题5 分,共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题(本大题共20分)请根据 “广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方

4、案只供学习与交流此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除答案单选题1-5DABAB多选题1-6ABCEABABCABCDABCDEABC名词解释1. 广告是付费的信息传播形式, 其目的在于推广商品和服务, 影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期效果的活动。2. 指人们为了达成某种特定的目标, 借助一定的科学方法和艺术, 为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具,凡是能刊载广告作品,实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4. 广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。论述题1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用2. 1、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、确保广告活动的最佳效果综合运用题3. 1.二手资料法2 访问法3 实验法4 样本连续调查法4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制作的前提综合应用题要符合

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