下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除2014 秋季期末广告学试卷一、单项选择题( 本大题共5 小题,每小题2 分,共10 分 )1. 广告的本质是 ()A. 宣传B. 传播C.促销D. 说服2. 中国最早的专业广告公司主要集中在()A. 上海B. 广州C. 北京D. 深圳3. 以下哪一种不属于商业性广告()A. 促销广告B. 公益广告C.观念广告D.形象广告4. 最常用的广告分类方法是() 。A.按照广告媒介分类B. 按照广告信息分类C. 按照广告受众分类D. 按照区域分类5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于()A 、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用 “大
2、”二、多项选择题( 本大题共6 小题,每小题5 分,共 30 分 )在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1. 市场营销 “ 4C理论 ”中的 4个C指的是 ()A. 消费者B. 成本C. 方便D. 渠道E. 沟通2. 报纸媒介的缺点包括()A. 干扰度大B. 保留性差C. 说服力差D. 受众少E. 制作复杂3. 测定广告的传播效果,主要是评定()A. 认知效果B. 到达效果C. 产品知名度D. 销售量E. 利润E.清样4.广告口号的表现手法()A. 口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有(
3、)A. 视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有()A. 销售地区实验法B. 分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法只供学习与交流此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除三、名词解释( 本大题共4 小题,每小题5 分,共20 分 )1. 广告2. 策划3. 广告媒体4. 广告受众四 论述题( 本大题共4 小题,每小题5 分,共20 分 )1. 简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题(本大题共20分)请根据 “广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方
4、案只供学习与交流此文档仅供收集于网络,如有侵权请联系网站删除答案单选题1-5DABAB多选题1-6ABCEABABCABCDABCDEABC名词解释1. 广告是付费的信息传播形式, 其目的在于推广商品和服务, 影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期效果的活动。2. 指人们为了达成某种特定的目标, 借助一定的科学方法和艺术, 为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具,凡是能刊载广告作品,实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4. 广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。论述题1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用2. 1、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、确保广告活动的最佳效果综合运用题3. 1.二手资料法2 访问法3 实验法4 样本连续调查法4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制作的前提综合应用题要符合
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 2024年劳务派遣协议(乙方版)
- 2024年安全生产目标管理责任协议书
- 音乐表演合作协议
- 2024年全新房屋租赁经纪合同
- 2024年婚姻终止协议及赔偿条款
- 2024年实习保密协议文本
- 合资体育协议
- 2024年CIF销售合同中英文本
- 2024年养殖业供需双方饲料购销合同
- 红外辐射测温仪行业市场深度调研及发展前景与投资研究报告(2024-2030版)
- 法律、法规及标准清单
- 四年级劳动教育-西红柿炒蛋(课件)
- 抖音公会挂靠合作协议(法务审核最新版)
- 国企招考办公室岗位笔试真题及答案
- GB∕T 5001-2018 日用陶瓷分类
- 2022年化学检验员三级理论考试题库及答案
- 康复医学发展的历史课件
- 幼儿园教师月度KPI绩效考核表
- u8-HR案例及数据-修改版1
- 《公共事业管理学》自学指导书学习资料
- 员工心理健康状况测试.
评论
0/150
提交评论