服装卖场陈列对品牌发展影响分析

1、    服装卖场陈列对品牌发展影响分析    徐毅郑瑾【摘 要】随着国民经济的高速发展，我国不同领域都呈现出日益上升的发展趋势。其中，服装产业在国民经济发展中发挥着支柱性作用。在经济全球化的背景下，我国服装产业开始面临电商以及国际服装品牌等方面的挑战，如何利用服装卖场陈列推动品牌的高效发展，成为当前服装产业的讨论热点。【关键词】卖场陈列；品牌发展；影响分析：f724.7 文献标志码：a ：1007-0125（2016）04-0247-01一、分析我国服装品牌及卖场陈列的发展现状在我国服装产业高速发展的过程中，服装市场开始出现诸多弊端。（一）盲目发展。通过

2、大量数据研究发现，在2012年间，我国服装企业的销售总量属于十年来的最低状态。由于服装企业长期面临库存压力，有40%左右服装企业的销售业绩始终保持在下降状态。不难发现，服装企业目前最为迫切的问题，在于如何有效缓解过于紧张的库存压力，尽管整个服装领域都开始施行折扣以及特价卖场等措施，但成效依然差强人意。（二）缺乏品牌保护意识。相对于国际服装品牌来说，虽然目前我国服装品牌在数量方面略胜一筹，但是，我国大多数服装企业缺乏实际的品牌保护意识，且法律意识较淡薄，没有正确认知服装品牌的价值所在，长期处于传统的服装卖场模式，过度追求销售业绩的提升。而服装品牌是服装企业文化的重要象征，如果领导者无法形成正确的

3、品牌保护意识，则会直接阻碍自身企业的创新发展。品牌属于企业的重要资产，可以为企业带来可观的经济效益与社会效益。但是，我国服装企业长期处于加工、贴牌的生产模式，经常会出现对不同品牌的抄袭现象。不难发现，我国服装企业在缺乏品牌保护意识的同时，其法律意识过于淡薄，以至于在服装市场竞争中，经常出现违法的恶性竞争现象，服装企业长期处于这一复杂竞争环境下，难以获得健康发展。（三）服装卖场陈列存在的弊端。相对于国外而言，我国服装品牌在装饰陈列方面存在一定差距。主要表现在不同服装品牌陈列的杂乱性，大部分服装卖场忽视了卖场陈列的重要性，缺乏打造服装卖场形象的意识。通过研究发现，国外服装品牌因对卖场陈列的重视，使

4、其品牌管理理念与营销技术逐渐趋于成熟。而国内服装企业的领导者过于追求经济利润，忽视了卖场陈列与品牌形象的重要性，无法形成自身的品牌特色。此外，我国服装陈列师普遍缺乏创新意识，对企业的陈列要求盲目服从，导致服装卖场陈列过于机械化、形式化，陈列手法过于单一、粗糙。我国缺乏高素养的专业陈列师，尽管近年来我国培养了诸多服装管理以及营销、贸易等方面的专业人才，但是，缺乏培养陈列师人才的意识。多方面弊端阻碍了我国服装品牌的可持续发展。二、利用卖场陈列实现品牌发展的有效措施（一）利用陈列设计，加大对品牌形象的宣传力度。创新性、趣味性的服装卖场陈列，在提高服装企业形象与品牌形象方面发挥着关键作用，有利于实现服

5、装品牌的特色发展。在服装企业多元化发展的背景下，陈列师要切实考虑卖场空间的局限性，赋予服装陈列不同的艺术风格与科学内容；考虑消费者的购买习惯，最大化实现相应的视觉美感，丰富产品构架体系，打造优秀的服装品牌形象；呈现品牌特色，加大对服装品牌形象的宣传力度。（二）利用陈列设计，实现企业与消费者的沟通互动。在卖场空间最合理的位置，放置设计风格强烈的服装，为消费者带来视觉冲击。陈列师在进行卖场陈列设计的过程中，要结合不同消费者的不同审美需求，切实考虑其心理感受，从而使消费者在购买过程中，可以结合自身的爱好与需求选购服装。以此为媒介，拉近了服装企业与消费者之间的距离，企业方面可以运用创新思维实现高效的服

6、装卖场设计，实现与消费者之间的循环互动。（三）利用陈列设计，推动品牌流行趋势。针对服装卖场展开陈列设计，在吸引消费者关注眼球的同时，最大限度提升服装企业的经济效益与社会效益。充分利用服装陈列与橱窗陈列等形式，使消费者可以迅速了解到当前服装的流行方向，结合流行元素购买产品，有利于增强我国服装品牌的影响力。三、总结在国民经济飞速发展以及全球经济一体化的背景下，我国服装品牌需要加大对服装卖场陈列的重视力度，尽快提升企业的卖场陈列能力，丰富卖场设计内涵，逐步完善服装品牌形象，推动我国服装品牌的可持续发展。参考文献：1王策.浅析服装卖场橱窗陈列设计j.文艺生活·文海艺苑，2014，（4）：179-179.2张峰.浅谈“因品牌而